Investigación de palabras clave de SEO local: mejorar el tráfico local

La investigación de palabras clave es la base de cada campaña de SEO. Con una estrategia de investigación de palabras clave eficaz, se ahorrará tiempo al centrarse en las consultas de búsqueda que la gente realmente usa. El SEO requiere mucho tiempo y, por lo tanto, no desea perder demasiado tiempo optimizando su sitio para clasificar en el puesto número 1 en palabras clave que nadie realmente busca.

Para las marcas que operan localmente, la investigación de palabras clave de SEO local es fundamental para que la empresa se beneficie de las búsquedas locales.

¿Qué es la investigación de palabras clave locales?

La investigación de palabras clave se puede definir como el proceso de encontrar consultas de búsqueda que la mayoría

las personas usan en los motores de búsqueda mientras buscan información, servicios o productos en línea. Al optimizar un sitio para los motores de búsqueda, uno de los aspectos clave del proceso es encontrar las frases de palabras clave que las personas buscan constantemente en su industria.

Una vez que haya encontrado una lista de palabras clave de enfoque, debe implementarlas en el contenido de su página web, con el objetivo de aparecer más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cada vez que las personas busquen esas palabras clave.

Para determinar en qué palabras clave se centrará, debe prestar atención al volumen de búsqueda, el contenido que está creando y las palabras clave para las que se clasifican sus competidores.

Cuando agregamos la palabra "local" al proceso de investigación de palabras clave, nos limitamos a una versión más específica del mismo. El SEO local significa que está optimizando su sitio para ubicaciones geográficas específicas. El objetivo del SEO local es posicionarse mejor cuando las personas realizan búsquedas locales en ubicaciones específicas.

Por ejemplo, podría usar una palabra clave genérica seguida del nombre de un estado, condado, ciudad, etc. Por ejemplo:

¿Por qué es importante la investigación de palabras clave locales?

La investigación de palabras clave localizadas es importante para las campañas locales de SEO por dos razones principales.

El primero es que las personas que realizan búsquedas locales tienen la intención de comprar. Están buscando una marca con la que hacer negocios en tiempo real. Un estudio muestra que el 29% de las personas que realizan búsquedas locales en dispositivos móviles visitan o llaman a la empresa dentro de las veinticuatro horas.

Las empresas que desean atraer clientes locales deben aprovechar esta intención de búsqueda prestando más atención al SEO local. Parte de hacerlo es determinar las palabras clave locales más relevantes.

En segundo lugar, los usuarios de Google obtienen resultados personalizados después de realizar búsquedas. Uno de los principales factores que determinan la personalización de los resultados es la ubicación física del usuario. Para decirlo de manera más práctica, cuando uno busca la frase "Cafetería", no se le presenta el ranking de marca más importante del mundo para esa palabra clave, sino el resultado principal en su localidad.

Google quiere ofrecer a sus usuarios resultados más relevantes. Si estás en Kentucky, las cafeterías de Washington no aparecerán en la página de resultados del motor de búsqueda simplemente porque no te serán útiles.

Sugerencia profesional: debe conocer las palabras clave en las que se centrará, además de las ubicaciones que le interesan. Sin el conocimiento de las palabras clave relevantes y las ubicaciones de destino, perderá oportunidades para aprovechar las búsquedas locales, que van acompañadas de un intención de compra.

Dado que la navegación por Internet móvil ha superado a las computadoras de escritorio, es importante que preste más atención a las búsquedas móviles locales. Esto incluye optimizar su sitio web para que sea compatible con dispositivos móviles.

Cómo hacer una investigación de palabras clave localizada

El objetivo de la investigación de palabras clave en SEO local es encontrar las frases de palabras clave locales más populares en su industria. Los algoritmos de Google están interesados ​​​​en la relevancia al clasificar sitios web en SERP. Los estudios también revelan que el 72% de los marcadores digitales atestiguan que la relevancia es el principal impulsor del SEO efectivo.

Si el contenido que está ofreciendo en su sitio no es relevante para lo que buscan los buscadores, entonces su sitio web no se clasificará en la parte superior de los SERP.

Primeros pasos con la investigación de SEO local

La mayoría de los dueños de negocios no conocen las frases de palabras clave que usan sus clientes cuando buscan productos y servicios específicos en línea. Por lo general, esta es la razón por la cual la investigación de palabras clave es importante. Investigar consultas de búsqueda con un alto volumen de búsqueda y una intención de búsqueda significativa le garantiza que está enfocando su tiempo y energía en palabras clave relevantes.

Sin embargo, evite buscar palabras clave con un alto volumen pero irrelevantes para su sitio web en un intento de atraer más tráfico a su negocio. La relevancia del contenido de una página web para la palabra clave de búsqueda utilizada se encuentra entre los principales factores de clasificación de Google. Puede usar herramientas para averiguar el volumen de búsqueda de una palabra clave, por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Neil Patel)

Cuando las palabras clave utilizadas son irrelevantes para su sitio web, no solo tendrá dificultades para clasificarlas, sino que, si lo hace, es más probable que los visitantes regresen a los SERP sin interactuar con el sitio web.

Una alta tasa de rebote es una señal de que una página no es útil para los visitantes a pesar de su clasificación para esa palabra clave en particular. Cuando Google detecta esto, clasificará esa página más abajo en los SERP.

Búsqueda de palabras clave locales

Aunque existen numerosos enfoques para encontrar palabras clave locales, algunos de los más efectivos incluyen:

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Palabras clave relacionadas con la industria

Primero debe identificar las frases de palabras clave que son relevantes para su industria o línea de negocio. Esto generalmente significa encontrar frases comunes que sus clientes probablemente usarán cuando busquen sus productos y servicios.

Una forma sencilla de hacerlo es haciéndote esta pregunta:

“Si yo fuera un miembro del público en general y estuviera interesado en uno de los productos o servicios que vendo, ¿qué frases de palabras clave usaría en Google?”

Esto lo ayudará a crear una lista de palabras clave que van desde frases específicas de la industria hasta nombres de productos. Las palabras clave relacionadas con la industria son particularmente importantes en el marketing B2B. También puede ver las palabras clave para las que clasifican sus competidores. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: WordStream)

Uso de modificadores de palabras clave

También debe prestar atención a los modificadores de palabras clave que podrían aplicarse a las búsquedas. Los modificadores son palabras que describen el tipo de producto, servicio, calidad u ocasiones de uso. Ejemplos de modificadores de palabras clave son:

• Mejor
• Cima
• Donde
• Cómo
• Comprar
• Barato

Palabras como "rápido", "comprar", "gratis" y "barato" son modificadores de palabras clave comunes que utilizan los buscadores. Usarlos altera la intención detrás de la palabra clave de enfoque, y esto tiene el potencial de mejorar su tasa de clics (CTR) porque son más atractivos.

También se recomienda que utilice modificadores de palabras clave que sean relevantes para su negocio o industria. Si eres florista, por ejemplo, palabras como "cumpleaños", "entrega" y "boda" son modificadores relevantes para la industria.

Inclusión de palabras clave locales

La base de cualquier plan de SEO local es encontrar palabras clave con el elemento “local”. Es común que las personas busquen negocios que estén más cerca de ellos. Por lo tanto, es importante que aproveche el factor de ubicación en su estrategia de marketing. Esto incluye la ubicación de su negocio, así como las ubicaciones en las que trabaja o vive su mercado objetivo.

También es importante que incluya los nombres de las ubicaciones de destino en su SEO en la página, metadatos y URL. También debe tener una página de destino para cada ubicación específica. Esto lo ayuda a ofrecer a los clientes en esa ubicación contenido que sea relevante para su intención.

El uso de palabras clave locales en las redes sociales y en las publicaciones de blog también ayuda a consolidar la asociación de su marca con esas ubicaciones.

Sugerencias de investigación de palabras clave locales de Google

• Utilice la función Autocompletar de Google. Simplemente ingresando la palabra clave inicial en Google, le ofrecerá una serie de frases de palabras clave con la palabra clave principal en ellas. (Imagen a continuación)
• Concéntrese también en las palabras clave comerciales principales. Para la mayoría de las industrias y marcas, las palabras clave principales son obvias. Para localizarlos, utilice la fórmula Producto/Servicio + Ubicación.
• Espíe siempre lo que hacen sus competidores. Cuando entiendes la estrategia de tu competidor, te resulta más fácil superarlos enfocándote en lo que no ven.
• Incluir los Servicios en Ubicaciones. Siempre debe agregar la palabra clave localizada en sus metadatos.

Cómo seleccionar las palabras clave en las que centrarse

La regla general es que debe trabajar con palabras clave con altos volúmenes de búsqueda y que sean relevantes para su sitio web y su negocio. Esto lo ayuda a atraer más tráfico y lograr una clasificación más alta en SERP porque Google puede decir que su contenido es relevante para la intención de búsqueda.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que centrarse en palabras clave con altos volúmenes de búsqueda significa que se enfrenta a una dura competencia. Por esta razón, debe impulsar o complementar su estrategia de SEO local con SEO en la página, creación de enlaces, señales sociales y un alto conocimiento de la marca.

Proximidad al buscador

Dado que Google considera la ubicación del buscador, se beneficiará significativamente al centrarse en palabras clave locales competitivas más amplias. Por ejemplo, una palabra como “restaurante” es muy competitiva pero de naturaleza vaga. Si el término de búsqueda se combinara con resultados de búsqueda personalizados y SEO local, la empresa que ofrece el servicio tiene más posibilidades de clasificarse en la parte superior de los SERP para palabras clave de alto tráfico y alta competencia.

Independientemente de las palabras clave locales en las que elija centrarse, es importante que optimice su sitio para obtener un excelente rendimiento de SEO a través de la creación de contenido de calidad, redes sociales y construcción de enlaces. Cuando su SEO general es deficiente, su sitio no tendrá una clasificación alta para las palabras clave locales, incluso después de integrar palabras clave locales con altos volúmenes de búsqueda.

Para ver los volúmenes y las dificultades de búsqueda de palabras clave, necesitará la ayuda de varias herramientas de investigación de palabras clave.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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CEO FuzeCommerce

Herramientas de investigación de palabras clave

Aunque Google Keyword Planner es la herramienta de investigación de palabras clave más popular, existen otras herramientas igualmente ingeniosas. Algunos de ellos incluyen:

1. Ahrefs Explorador de palabras clavePalabras clave en todas partes
2. RespuestaElPúblico
3. Explorador de palabras clave de Moz
4. Buscador de palabras clave sugeridas
5. SEMRush
6. PreguntaDB
7. Ubersuggest

La mayoría de las personas prefieren las herramientas de investigación de palabras clave. Puedes probarlos para descubrir cuál funciona mejor para ti. Probablemente se esté preguntando cómo se utilizan estas herramientas para la investigación local de SEO. Aquí es cómo:

Encontrar el volumen de búsqueda de palabras clave locales

Hay varias herramientas que puede utilizar para encontrar un volumen de búsqueda de palabras clave.

Explorador de palabras clave de Ahrefs

Cuando estés en el explorador de palabras clave de Ahrefs, ingresa la palabra clave o frase de palabras clave que te interese y la herramienta mostrará su volumen de búsqueda. Además del volumen de búsqueda, esta herramienta también le brinda información sobre otras métricas, como la dificultad de las palabras clave, el costo por clic y el promedio de clics mensuales. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Ahrefs)

Buscador de KWF

Esta es otra herramienta ingeniosa para la investigación de palabras clave de búsqueda local. Todo lo que tiene que hacer es ingresar sus palabras clave y la herramienta generó datos como volumen, tendencias de búsqueda, dificultad y una descripción general del SERP para la palabra clave. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: KWFinder)

Palabra clave en todas partes

Este complemento o extensión muestra el volumen de búsqueda de la palabra clave en las SERP. Todo lo que tiene que hacer es instalar la extensión de Chrome Keyword Everywhere. Sin embargo, esta herramienta no le proporcionará una gran cantidad de datos sobre las palabras clave como las otras dos, pero le ayuda a obtener la información que necesita sobre la marcha, y es totalmente gratis. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: palabra clave en todas partes)

Dificultad de la palabra clave

Este es otro factor al que definitivamente debes prestar atención. En general, algunas palabras clave son más fáciles de clasificar que otras. Por lo tanto, tendrá que decidir si optimizar para las palabras clave que son difíciles de clasificar o buscar las frutas al alcance de la mano.

Cuando una palabra clave es muy relevante para su marca, no puede descartarla porque tenga una mayor dificultad. Existen diversas herramientas que miden la dificultad de una palabra clave, entre ellas:

Ahrefs: esta herramienta evalúa la dificultad de una palabra clave al observar sus posibilidades de clasificarse entre los 10 primeros resultados. La dificultad de la palabra clave se mide en una escala de 0 a 100, de dificultad baja a dificultad alta.

KWFinder : calcula la dificultad en función de métricas predefinidas por Majestic, Moz y su conocimiento, que incluye autoridad de página, autoridad de dominio, flujo de confianza y flujo de citas.

Cómo expandir su lista local de palabras clave

Escribir su palabra clave inicial en Ubersuggest es una manera rápida y excelente de generar palabras clave relacionadas y variaciones de palabras clave que ayudarán a expandir su lista de palabras clave.

Palabras clave basadas en preguntas

Las preguntas son una forma común para que las personas encuentren información en Internet. Algunas de las herramientas que puede usar para crear una lista de palabras clave de preguntas son:

QuestionDB: esta herramienta lo ayuda a generar una lista de palabras clave de preguntas. Después de escribir su palabra clave inicial o el tema sobre el que está creando contenido, generará una lista de palabras clave basadas en preguntas, que puede exportar como una hoja de cálculo.

AnswerThePublic : esta es otra gran herramienta que puede usar para generar una larga lista de preguntas que la gente hace sobre su palabra clave semilla. Puede cambiar la lista a una vista que sea más fácil de leer y también se puede exportar en forma de hoja de cálculo.

Salir adelante en el espacio de SEO local

El SEO local cambia constantemente, pero siempre puede mantenerse a la vanguardia y clasificarse en la parte superior siguiendo los siguientes consejos.

Página abierta y optimizada de Google My Business

No puedo enfatizar lo suficiente lo importante que es Google My Business para su negocio. Los estudios muestran que alrededor del 19% de las clasificaciones de búsqueda locales provienen de las señales de My Business.

Creación de contenido localizado

Es necesario crear contenido largo, informativo y basado en la ubicación. El contenido puede ser en forma de noticias, promociones locales o tendencias de la industria. Lo más importante es que debe crear contenido que sea útil para los locales que lo buscan.

Citas

Los vínculos de retroceso son un componente tan importante de su campaña de SEO. Los enlaces externos otorgan legitimidad a su marca ya que la gente local se vincula a sus páginas web. El uso de directorios locales como Google Listing y Yelp ayuda a crear un sólido perfil de backlinks.

Reseñas

Alrededor del 88% de los compradores en línea confían en las reseñas en línea de la misma manera que uno confiaría en una recomendación personal de un compañero. Definitivamente quieres atraer críticas positivas en lugar de negativas. El desafío consiste en obtenerlos, pero una vez que los tiene, la recompensa vale la pena. Se recomienda que anime a sus clientes a compartir su viaje y experiencias con su marca.

Seguimiento de resultados

El seguimiento de los resultados es una parte crucial del proceso de marketing digital. La razón por la que monitoreamos los resultados es que queremos saber si nuestros esfuerzos realmente están dando sus frutos. Deberá realizar un seguimiento de sus palabras clave de enfoque para averiguar si lo han ayudado a mejorar la clasificación de su sitio web. Hay muchas herramientas de SEO que están diseñadas específicamente para rastrear el rendimiento de las palabras clave locales.

Resumen

El SEO local no se puede lograr de la noche a la mañana. Es un proceso continuo que requiere consistencia y atención en las diversas mejores prácticas de SEO y factores de clasificación. Esto puede interpretarse en el sentido de que la investigación de palabras clave de SEO local es un paso crítico que debe tomar para asegurarse de que sus esfuerzos no se desperdicien.

Algunas de las cosas clave que debe recordar cuando se trata de la investigación de palabras clave de búsqueda local de Google son:

1. Centrarse en las palabras clave locales de Google que tienen un alto volumen de búsqueda
2. No descuidar la estrategia general de SEO
3. Asegurarse de que las palabras clave seleccionadas sean relevantes para el contenido de su sitio web
4. Aprovechando las palabras clave amplias con alta competencia para búsquedas locales.

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