La industria del cannabis está floreciendo en los Estados Unidos. Más de la mitad de los adultos en los Estados Unidos lo han probado, la demanda sigue siendo alta a pesar de la inflación y el hecho de que ahora sea legal en 21 estados ha brindado a los vendedores un mercado creciente para sus productos.
Al mismo tiempo, los vendedores se enfrentan a múltiples obstáculos que dificultan alcanzar los objetivos comerciales a largo plazo, incluidos los problemas de cumplimiento y un número creciente de competidores. Desarrollar y ejecutar un plan de marketing de cannabis efectivo es más importante que nunca para las empresas que desean destacarse entre la multitud y mantener su negocio en crecimiento. Los cambios de marketing adecuados pueden atraer nuevos clientes e inspirar lealtad a la marca.
Marca tu marca con un nombre único y una paleta de colores
Cuando las tiendas legales de cannabis eran una novedad, muchas empresas se esforzaron por asegurarse de que los clientes supieran que sus productos contenían hierba marcando un esquema de color verde y eligiendo un nombre comercial que incluyera palabras como "hoja" y "hierba". Muchas empresas aún siguen estas prácticas, a pesar de que el mercado ha cambiado y el cannabis legal existe desde hace algún tiempo.
Para sobresalir entre la multitud, necesita un nombre único y una combinación de colores que ayude a las personas a identificar fácilmente su negocio. Los elementos de su guía de marca, como la fuente, el esquema de color del logotipo e incluso el nombre, deben basarse en su público objetivo, productos y valores fundamentales. También querrá ver cómo se ve su marca en las plataformas en línea y fuera de línea antes de usarla para asegurarse de que se vea bien independientemente de dónde y cómo se use.
Si está buscando un ejemplo de cómo una marca exitosa puede ayudar a que una empresa se destaque, no busque más allá de Budberry en West Hollywood. La compañía CBD quería encajar en el ambiente local de moda y, al mismo tiempo, destacarse entre los competidores locales. Hawke Media Partners ayudó a la empresa a rediseñar su marca, creando un logotipo rústico y una combinación de colores para darle a la marca un atractivo íntimo y resistente con el que los clientes pudieran identificarse y apreciarlo fácilmente. Al mismo tiempo, la empresa mantuvo una hoja como parte de su logotipo, para que los nuevos clientes puedan ver fácilmente lo que el vendedor tiene para ofrecer.
Piense fuera de la caja cuando considere usuarios potenciales
El marketing de cannabis generalmente se dirige a personas que quieren drogarse por diversión. Sin embargo, no todos los usuarios compran cannabis solo para uso recreativo. Considere formas de llegar a otros grupos demográficos objetivo que los anuncios tradicionales de cannabis no inspirarían.
Muchas personas consumen cannabis porque les ayuda a lidiar con la ansiedad y los problemas de salud mental. Hay evidencia médica para respaldar este uso. Una encuesta realizada en 2018 encontró que el consumo de cannabis reduce el estrés y la ansiedad en un 58 por ciento.
Algunos consumidores prefieren el cannabis a las bebidas alcohólicas. Es probable que estos consumidores compren marihuana en lugar de cerveza o vino para una fiesta o reunión. Los paquetes de cannabis diseñados para eventos divertidos pueden atraer a estos usuarios y convertirlos en compradores frecuentes.
Más del 30 por ciento de las personas con dolor crónico en los Estados Unidos compran cannabis para aliviar una condición de salud crónica o un problema de salud física. La creación de anuncios dirigidos a estos usuarios es una buena idea, ya que constituyen una parte importante del mercado legal de marihuana.
También hay usuarios primerizos que pueden querer probar una pequeña cantidad de cannabis porque han oído mucho sobre él en línea o de otros en su círculo. Los anuncios dirigidos que tranquilizan a estos usuarios y los ayudan a sentirse cómodos en su tienda pueden atraer nuevos clientes que de otro modo no habrían considerado su negocio.
Al mismo tiempo, no se olvide de los usuarios habituales que compran sus productos únicamente para uso recreativo. Estos clientes a largo plazo merecen atención y publicidad dirigida que considere sus necesidades y deseos.
Identifique y promueva lo que lo diferencia de la competencia
Greenbox descubrió recientemente una estrategia ganadora para diferenciarse de la competencia. Con la ayuda de Hawke Media Partners, la empresa creó quioscos de malezas operados con pantalla táctil que se podían instalar fácilmente en cualquier dispensario. El diseño de la marca es elegante y moderno, pero utiliza el verde para que los usuarios asocien fácilmente los quioscos con la marihuana legal.
Cada vendedor de marihuana tiene sus propios puntos de venta únicos. Podría ser asequibilidad, prácticas de cultivo sostenibles, una gran variedad de productos, productos selectos que no están disponibles en otros vendedores o ayuda personalizada para los usuarios primerizos. Alternativamente, puede desarrollar un programa de fidelización de marca que recompense a los clientes habituales con obsequios y descuentos especiales.
Tómese un tiempo para pensar por qué la gente debería elegir su negocio sobre el de la competencia. Sus puntos de venta únicos deben incorporarse a su campaña de marketing de cannabis para atraer a aquellos que tienen más probabilidades de convertirse en clientes habituales.
Diversifique sus servicios digitales
Un sitio web de negocios es una necesidad en el mundo de hoy. Los consumidores esperan que las empresas legítimas tengan un sitio web atractivo, profesional y fácil de usar que sea compatible con los teléfonos inteligentes. Sin embargo, un sitio web no es el único servicio digital que un vendedor de cannabis puede utilizar para llegar a su público objetivo.
Living CBD descubrió esto por sí mismo no hace mucho tiempo. La empresa creó un producto único que aumenta drásticamente la biodisponibilidad del CBD, pero tuvo problemas para llegar a los consumidores hasta que se asoció con Hawke Media para crear una campaña de marketing digital diversificada.
Hawke Media rediseñó los correos electrónicos de la empresa para mejorar su apariencia y creó una campaña de correo electrónico dirigida que aumentó los ingresos por correo electrónico en un 20 por ciento. La firma también ayudó a CBD a incorporar el marketing por SMS en su plataforma para llegar a los clientes con ofertas exclusivas. Los servicios de SMS demostraron ser un gran éxito para la empresa y ahora representan más del 9 por ciento de los ingresos de Living CBD. Otras estrategias exitosas de marketing de cannabis que utilizó Hawke Media incluyen tácticas de ciclo de vida y optimización de motores de búsqueda.
La tasa de éxito de cada nueva estrategia de marketing digital varió para Living CBD. Es probable que este también sea el caso para su negocio. Las mejores estrategias dependerán de una variedad de factores, incluida la ubicación y el público objetivo. Sin embargo, una cosa que se puede decir con certeza es que la diversificación de los servicios digitales seguramente impulsará las ventas y mejorará las tasas de retención de clientes.
¿Por qué trabajar con Hawke Media Partners?
Hawke Media se especializa en ayudar a los proveedores de cannabis a aumentar el conocimiento de la marca, las ventas y la lealtad del cliente. Ofrecemos servicios de marca, búsqueda paga, marketing de ciclo de vida, marketing en redes sociales, diseño de sitios web y mucho más, lo que facilita que los dueños de negocios obtengan toda la ayuda de marketing que necesitan bajo un mismo techo. Además, nuestro sistema de pago mensual y los paquetes de servicios a la carta le permiten ahorrar dinero al permitirle pagar solo los servicios que necesita, cuando los necesita.
¿Le vendría bien a su empresa un impulso en el crecimiento y los ingresos? ¿Le gustaría destacarse de la competencia llegando a su público objetivo de la manera más efectiva posible? Si es así, póngase en contacto con nosotros a su conveniencia para obtener más información sobre lo que tenemos para ofrecer y programar una cita con nuestro equipo de expertos.
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La industria del cannabis está floreciendo en los Estados Unidos. Más de la mitad de los adultos en los Estados Unidos lo han probado, la demanda sigue siendo alta a pesar de la inflación y el hecho de que ahora sea legal en 21 estados ha brindado a los vendedores un mercado creciente para sus productos.
Al mismo tiempo, los vendedores se enfrentan a múltiples obstáculos que dificultan alcanzar los objetivos comerciales a largo plazo, incluidos los problemas de cumplimiento y un número creciente de competidores. Desarrollar y ejecutar un plan de marketing de cannabis efectivo es más importante que nunca para las empresas que desean destacarse entre la multitud y mantener su negocio en crecimiento. Los cambios de marketing adecuados pueden atraer nuevos clientes e inspirar lealtad a la marca.
Marca tu marca con un nombre único y una paleta de colores
Cuando las tiendas legales de cannabis eran una novedad, muchas empresas se esforzaron por asegurarse de que los clientes supieran que sus productos contenían hierba marcando un esquema de color verde y eligiendo un nombre comercial que incluyera palabras como "hoja" y "hierba". Muchas empresas aún siguen estas prácticas, a pesar de que el mercado ha cambiado y el cannabis legal existe desde hace algún tiempo.
Para sobresalir entre la multitud, necesita un nombre único y una combinación de colores que ayude a las personas a identificar fácilmente su negocio. Los elementos de su guía de marca, como la fuente, el esquema de color del logotipo e incluso el nombre, deben basarse en su público objetivo, productos y valores fundamentales. También querrá ver cómo se ve su marca en las plataformas en línea y fuera de línea antes de usarla para asegurarse de que se vea bien independientemente de dónde y cómo se use.
Si está buscando un ejemplo de cómo una marca exitosa puede ayudar a que una empresa se destaque, no busque más allá de Budberry en West Hollywood. La compañía CBD quería encajar en el ambiente local de moda y, al mismo tiempo, destacarse entre los competidores locales. Hawke Media Partners ayudó a la empresa a rediseñar su marca, creando un logotipo rústico y una combinación de colores para darle a la marca un atractivo íntimo y resistente con el que los clientes pudieran identificarse y apreciarlo fácilmente. Al mismo tiempo, la empresa mantuvo una hoja como parte de su logotipo, para que los nuevos clientes puedan ver fácilmente lo que el vendedor tiene para ofrecer.
Piense fuera de la caja cuando considere usuarios potenciales
El marketing de cannabis generalmente se dirige a personas que quieren drogarse por diversión. Sin embargo, no todos los usuarios compran cannabis solo para uso recreativo. Considere formas de llegar a otros grupos demográficos objetivo que los anuncios tradicionales de cannabis no inspirarían.
Muchas personas consumen cannabis porque les ayuda a lidiar con la ansiedad y los problemas de salud mental. Hay evidencia médica para respaldar este uso. Una encuesta realizada en 2018 encontró que el consumo de cannabis reduce el estrés y la ansiedad en un 58 por ciento.
Algunos consumidores prefieren el cannabis a las bebidas alcohólicas. Es probable que estos consumidores compren marihuana en lugar de cerveza o vino para una fiesta o reunión. Los paquetes de cannabis diseñados para eventos divertidos pueden atraer a estos usuarios y convertirlos en compradores frecuentes.
Más del 30 por ciento de las personas con dolor crónico en los Estados Unidos compran cannabis para aliviar una condición de salud crónica o un problema de salud física. La creación de anuncios dirigidos a estos usuarios es una buena idea, ya que constituyen una parte importante del mercado legal de marihuana.
También hay usuarios primerizos que pueden querer probar una pequeña cantidad de cannabis porque han oído mucho sobre él en línea o de otros en su círculo. Los anuncios dirigidos que tranquilizan a estos usuarios y los ayudan a sentirse cómodos en su tienda pueden atraer nuevos clientes que de otro modo no habrían considerado su negocio.
Al mismo tiempo, no se olvide de los usuarios habituales que compran sus productos únicamente para uso recreativo. Estos clientes a largo plazo merecen atención y publicidad dirigida que considere sus necesidades y deseos.
Identifique y promueva lo que lo diferencia de la competencia
Greenbox descubrió recientemente una estrategia ganadora para diferenciarse de la competencia. Con la ayuda de Hawke Media Partners, la empresa creó quioscos de malezas operados con pantalla táctil que se podían instalar fácilmente en cualquier dispensario. El diseño de la marca es elegante y moderno, pero utiliza el verde para que los usuarios asocien fácilmente los quioscos con la marihuana legal.
Cada vendedor de marihuana tiene sus propios puntos de venta únicos. Podría ser asequibilidad, prácticas de cultivo sostenibles, una gran variedad de productos, productos selectos que no están disponibles en otros vendedores o ayuda personalizada para los usuarios primerizos. Alternativamente, puede desarrollar un programa de fidelización de marca que recompense a los clientes habituales con obsequios y descuentos especiales.
Tómese un tiempo para pensar por qué la gente debería elegir su negocio sobre el de la competencia. Sus puntos de venta únicos deben incorporarse a su campaña de marketing de cannabis para atraer a aquellos que tienen más probabilidades de convertirse en clientes habituales.
Diversifique sus servicios digitales
Un sitio web de negocios es una necesidad en el mundo de hoy. Los consumidores esperan que las empresas legítimas tengan un sitio web atractivo, profesional y fácil de usar que sea compatible con los teléfonos inteligentes. Sin embargo, un sitio web no es el único servicio digital que un vendedor de cannabis puede utilizar para llegar a su público objetivo.
Living CBD descubrió esto por sí mismo no hace mucho tiempo. La empresa creó un producto único que aumenta drásticamente la biodisponibilidad del CBD, pero tuvo problemas para llegar a los consumidores hasta que se asoció con Hawke Media para crear una campaña de marketing digital diversificada.
Hawke Media rediseñó los correos electrónicos de la empresa para mejorar su apariencia y creó una campaña de correo electrónico dirigida que aumentó los ingresos por correo electrónico en un 20 por ciento. La firma también ayudó a CBD a incorporar el marketing por SMS en su plataforma para llegar a los clientes con ofertas exclusivas. Los servicios de SMS demostraron ser un gran éxito para la empresa y ahora representan más del 9 por ciento de los ingresos de Living CBD. Otras estrategias exitosas de marketing de cannabis que utilizó Hawke Media incluyen tácticas de ciclo de vida y optimización de motores de búsqueda.
La tasa de éxito de cada nueva estrategia de marketing digital varió para Living CBD. Es probable que este también sea el caso para su negocio. Las mejores estrategias dependerán de una variedad de factores, incluida la ubicación y el público objetivo. Sin embargo, una cosa que se puede decir con certeza es que la diversificación de los servicios digitales seguramente impulsará las ventas y mejorará las tasas de retención de clientes.
¿Por qué trabajar con Hawke Media Partners?
Hawke Media se especializa en ayudar a los proveedores de cannabis a aumentar el conocimiento de la marca, las ventas y la lealtad del cliente. Ofrecemos servicios de marca, búsqueda paga, marketing de ciclo de vida, marketing en redes sociales, diseño de sitios web y mucho más, lo que facilita que los dueños de negocios obtengan toda la ayuda de marketing que necesitan bajo un mismo techo. Además, nuestro sistema de pago mensual y los paquetes de servicios a la carta le permiten ahorrar dinero al permitirle pagar solo los servicios que necesita, cuando los necesita.
¿Le vendría bien a su empresa un impulso en el crecimiento y los ingresos? ¿Le gustaría destacarse de la competencia llegando a su público objetivo de la manera más efectiva posible? Si es así, póngase en contacto con nosotros a su conveniencia para obtener más información sobre lo que tenemos para ofrecer y programar una cita con nuestro equipo de expertos.