A indústria da cannabis está florescendo nos Estados Unidos. Mais da metade dos adultos nos Estados Unidos já experimentou, a demanda continua alta apesar da inflação, e o fato de agora ser legal em 21 estados forneceu aos vendedores um mercado crescente para seus produtos.
Ao mesmo tempo, os vendedores enfrentam vários obstáculos que dificultam o alcance de metas de negócios de longo prazo, incluindo problemas de conformidade e um número crescente de concorrentes. Desenvolver e executar um plano de marketing de cannabis eficaz é mais importante do que nunca para empresas que desejam se destacar da multidão e manter seus negócios crescendo. As mudanças de marketing certas podem atrair novos clientes e inspirar fidelidade à marca.
Marca-se com um nome exclusivo e paleta de cores
Quando as lojas legais de cannabis eram uma novidade, muitas empresas se esforçaram para garantir que os clientes soubessem que seus produtos continham maconha, marcando um esquema de cores verdes e escolhendo um nome comercial que incluía palavras como “folha” e “erva”. Muitas empresas ainda seguem essas práticas, embora o mercado tenha mudado e a maconha legal já exista há algum tempo.
Para se destacar da multidão, você precisa de um nome exclusivo e um esquema de cores que ajude as pessoas a identificar prontamente sua empresa. Os elementos do seu guia de marca, como fonte, esquema de cores do logotipo e até mesmo o nome, devem ser baseados em seu público-alvo, produtos e valores essenciais. Você também vai querer ver como sua marca aparece em plataformas online e offline antes de usá-la para garantir que ela tenha uma boa aparência, independentemente de onde e como é usada.
Se você está procurando um exemplo de como uma marca de sucesso pode ajudar uma empresa a se destacar, não procure mais do que Budberry em West Hollywood. A empresa CBD queria se encaixar no ambiente local moderno e, ao mesmo tempo, se destacar dos concorrentes locais. A Hawke Media Partners ajudou a empresa a redesenhar sua marca, criando um logotipo rústico e um esquema de cores para dar à marca um apelo robusto e íntimo com o qual os clientes poderiam se relacionar e apreciar facilmente. Ao mesmo tempo, a empresa manteve uma folha como parte de seu logotipo, para que novos clientes possam ver facilmente o que o vendedor tem a oferecer.
Pense fora da caixa ao considerar usuários em potencial
O marketing de cannabis normalmente visa pessoas que querem ficar chapadas para se divertir. No entanto, nem todos os usuários compram cannabis apenas para uso recreativo. Considere maneiras de alcançar outros públicos-alvo que os anúncios tradicionais de cannabis não inspirariam.
Muitas pessoas usam cannabis porque os ajuda a lidar com problemas de ansiedade e saúde mental. Há evidências médicas para apoiar esse uso. Uma pesquisa realizada em 2018 descobriu que o uso de cannabis reduziu o estresse e a ansiedade em 58%.
Alguns usuários preferem maconha a bebidas alcoólicas. Esses consumidores provavelmente comprarão maconha em vez de cerveja ou vinho para uma festa ou reunião. Embalagens de maconha projetadas para eventos divertidos podem atrair esses usuários e transformá-los em compradores frequentes.
Mais de 30% das pessoas com dor crônica nos Estados Unidos compram cannabis para aliviar uma condição crônica de saúde ou problema de saúde física. Criar anúncios direcionados para esses usuários é uma boa ideia, pois eles constituem uma parcela significativa do mercado legal de maconha.
Também existem usuários iniciantes que podem querer experimentar uma pequena quantidade de cannabis porque ouviram muito sobre isso online ou de outras pessoas em seu círculo. Anúncios direcionados que deixam esses usuários à vontade e os ajudam a se sentirem confortáveis em sua loja podem atrair novos clientes que, de outra forma, não teriam considerado sua empresa.
Ao mesmo tempo, não se esqueça dos usuários regulares que compram seus produtos apenas para uso recreativo. Esses clientes de longo prazo merecem atenção e publicidade direcionada que considere suas necessidades e desejos.
Identifique e promova o que o diferencia da concorrência
A Greenbox descobriu recentemente uma estratégia vencedora para se diferenciar da concorrência. Com a ajuda da Hawke Media Partners, a empresa criou quiosques de maconha operados por tela sensível ao toque que podem ser facilmente instalados em qualquer dispensário. O design da marca é elegante e moderno, mas usa o verde para facilitar a associação dos usuários aos quiosques com a maconha legalizada.
Cada vendedor de maconha tem seus próprios pontos de venda exclusivos. Pode ser acessibilidade, práticas de cultivo sustentáveis, uma grande variedade de produtos, produtos selecionados indisponíveis em outros vendedores ou ajuda personalizada para usuários iniciantes. Como alternativa, você pode desenvolver um programa de fidelidade à marca que premia clientes regulares com brindes e descontos especiais.
Reserve algum tempo para pensar por que as pessoas devem escolher sua empresa em vez da de um concorrente. Seus pontos de venda exclusivos devem ser incorporados à sua campanha de marketing de cannabis para atrair aqueles com maior probabilidade de se tornarem clientes regulares.
Diversifique seus serviços digitais
Um site de negócios é uma obrigação no mundo de hoje. Os consumidores esperam que empresas legítimas tenham um site atraente, profissional e fácil de usar compatível com smartphones. No entanto, um site não é o único serviço digital que um vendedor de maconha pode usar para atingir seu público-alvo.
A Living CBD descobriu isso por si mesma não faz muito tempo. A empresa criou um produto exclusivo que aumenta drasticamente a biodisponibilidade do CBD, mas lutou para alcançar os consumidores até fazer parceria com a Hawke Media para criar uma campanha de marketing digital diversificada.
A Hawke Media redesenhou os e-mails da empresa para melhorar sua aparência e criou uma campanha de e-mail direcionada que aumentou a receita de e-mail em 20%. A empresa também ajudou a CBD a incorporar o marketing por SMS em sua plataforma para alcançar clientes com ofertas exclusivas. Os serviços de SMS provaram ser altamente bem-sucedidos para a empresa e agora respondem por mais de 9% da receita da Living CBD. Outras estratégias bem-sucedidas de marketing de cannabis usadas pela Hawke Media incluem táticas de ciclo de vida e otimização de mecanismos de pesquisa.
A taxa de sucesso para cada nova estratégia de marketing digital variou para o Living CBD. Este provavelmente será o caso do seu negócio também. As melhores estratégias dependerão de uma série de fatores, incluindo localização e público-alvo. No entanto, uma coisa que se pode dizer com certeza é que a diversificação dos serviços digitais quase certamente aumentará as vendas e melhorará as taxas de retenção de clientes.
Por que trabalhar com a Hawke Media Partners?
A Hawke Media é especializada em ajudar os fornecedores de cannabis a aumentar o reconhecimento da marca, as vendas e a fidelidade do cliente. Oferecemos serviços de branding, pesquisa paga, marketing de ciclo de vida, marketing de mídia social, design de sites e muito mais, tornando mais fácil para os proprietários de empresas obter toda a ajuda de marketing de que precisam sob o mesmo teto. Além disso, nosso sistema de pagamento mês a mês e pacotes de serviços à la carte economizam seu dinheiro, permitindo que você pague apenas pelos serviços de que precisa, quando precisa deles.
Sua empresa poderia usar um impulso no crescimento e na receita? Gostaria de se destacar da concorrência atingindo seu público-alvo da maneira mais eficaz possível? Se assim for, entre em contato conosco quando quiser para saber mais sobre o que temos a oferecer e agende uma consulta com nossa equipe de especialistas.
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A indústria da cannabis está florescendo nos Estados Unidos. Mais da metade dos adultos nos Estados Unidos já experimentou, a demanda continua alta apesar da inflação, e o fato de agora ser legal em 21 estados forneceu aos vendedores um mercado crescente para seus produtos.
Ao mesmo tempo, os vendedores enfrentam vários obstáculos que dificultam o alcance de metas de negócios de longo prazo, incluindo problemas de conformidade e um número crescente de concorrentes. Desenvolver e executar um plano de marketing de cannabis eficaz é mais importante do que nunca para empresas que desejam se destacar da multidão e manter seus negócios crescendo. As mudanças de marketing certas podem atrair novos clientes e inspirar fidelidade à marca.
Marca-se com um nome exclusivo e paleta de cores
Quando as lojas legais de cannabis eram uma novidade, muitas empresas se esforçaram para garantir que os clientes soubessem que seus produtos continham maconha, marcando um esquema de cores verdes e escolhendo um nome comercial que incluía palavras como “folha” e “erva”. Muitas empresas ainda seguem essas práticas, embora o mercado tenha mudado e a maconha legal já exista há algum tempo.
Para se destacar da multidão, você precisa de um nome exclusivo e um esquema de cores que ajude as pessoas a identificar prontamente sua empresa. Os elementos do seu guia de marca, como fonte, esquema de cores do logotipo e até mesmo o nome, devem ser baseados em seu público-alvo, produtos e valores essenciais. Você também vai querer ver como sua marca aparece em plataformas online e offline antes de usá-la para garantir que ela tenha uma boa aparência, independentemente de onde e como é usada.
Se você está procurando um exemplo de como uma marca de sucesso pode ajudar uma empresa a se destacar, não procure mais do que Budberry em West Hollywood. A empresa CBD queria se encaixar no ambiente local moderno e, ao mesmo tempo, se destacar dos concorrentes locais. A Hawke Media Partners ajudou a empresa a redesenhar sua marca, criando um logotipo rústico e um esquema de cores para dar à marca um apelo robusto e íntimo com o qual os clientes poderiam se relacionar e apreciar facilmente. Ao mesmo tempo, a empresa manteve uma folha como parte de seu logotipo, para que novos clientes possam ver facilmente o que o vendedor tem a oferecer.
Pense fora da caixa ao considerar usuários em potencial
O marketing de cannabis normalmente visa pessoas que querem ficar chapadas para se divertir. No entanto, nem todos os usuários compram cannabis apenas para uso recreativo. Considere maneiras de alcançar outros públicos-alvo que os anúncios tradicionais de cannabis não inspirariam.
Muitas pessoas usam cannabis porque os ajuda a lidar com problemas de ansiedade e saúde mental. Há evidências médicas para apoiar esse uso. Uma pesquisa realizada em 2018 descobriu que o uso de cannabis reduziu o estresse e a ansiedade em 58%.
Alguns usuários preferem maconha a bebidas alcoólicas. Esses consumidores provavelmente comprarão maconha em vez de cerveja ou vinho para uma festa ou reunião. Embalagens de maconha projetadas para eventos divertidos podem atrair esses usuários e transformá-los em compradores frequentes.
Mais de 30% das pessoas com dor crônica nos Estados Unidos compram cannabis para aliviar uma condição crônica de saúde ou problema de saúde física. Criar anúncios direcionados para esses usuários é uma boa ideia, pois eles constituem uma parcela significativa do mercado legal de maconha.
Também existem usuários iniciantes que podem querer experimentar uma pequena quantidade de cannabis porque ouviram muito sobre isso online ou de outras pessoas em seu círculo. Anúncios direcionados que deixam esses usuários à vontade e os ajudam a se sentirem confortáveis em sua loja podem atrair novos clientes que, de outra forma, não teriam considerado sua empresa.
Ao mesmo tempo, não se esqueça dos usuários regulares que compram seus produtos apenas para uso recreativo. Esses clientes de longo prazo merecem atenção e publicidade direcionada que considere suas necessidades e desejos.
Identifique e promova o que o diferencia da concorrência
A Greenbox descobriu recentemente uma estratégia vencedora para se diferenciar da concorrência. Com a ajuda da Hawke Media Partners, a empresa criou quiosques de maconha operados por tela sensível ao toque que podem ser facilmente instalados em qualquer dispensário. O design da marca é elegante e moderno, mas usa o verde para facilitar a associação dos usuários aos quiosques com a maconha legalizada.
Cada vendedor de maconha tem seus próprios pontos de venda exclusivos. Pode ser acessibilidade, práticas de cultivo sustentáveis, uma grande variedade de produtos, produtos selecionados indisponíveis em outros vendedores ou ajuda personalizada para usuários iniciantes. Como alternativa, você pode desenvolver um programa de fidelidade à marca que premia clientes regulares com brindes e descontos especiais.
Reserve algum tempo para pensar por que as pessoas devem escolher sua empresa em vez da de um concorrente. Seus pontos de venda exclusivos devem ser incorporados à sua campanha de marketing de cannabis para atrair aqueles com maior probabilidade de se tornarem clientes regulares.
Diversifique seus serviços digitais
Um site de negócios é uma obrigação no mundo de hoje. Os consumidores esperam que empresas legítimas tenham um site atraente, profissional e fácil de usar compatível com smartphones. No entanto, um site não é o único serviço digital que um vendedor de maconha pode usar para atingir seu público-alvo.
A Living CBD descobriu isso por si mesma não faz muito tempo. A empresa criou um produto exclusivo que aumenta drasticamente a biodisponibilidade do CBD, mas lutou para alcançar os consumidores até fazer parceria com a Hawke Media para criar uma campanha de marketing digital diversificada.
A Hawke Media redesenhou os e-mails da empresa para melhorar sua aparência e criou uma campanha de e-mail direcionada que aumentou a receita de e-mail em 20%. A empresa também ajudou a CBD a incorporar o marketing por SMS em sua plataforma para alcançar clientes com ofertas exclusivas. Os serviços de SMS provaram ser altamente bem-sucedidos para a empresa e agora respondem por mais de 9% da receita da Living CBD. Outras estratégias bem-sucedidas de marketing de cannabis usadas pela Hawke Media incluem táticas de ciclo de vida e otimização de mecanismos de pesquisa.
A taxa de sucesso para cada nova estratégia de marketing digital variou para o Living CBD. Este provavelmente será o caso do seu negócio também. As melhores estratégias dependerão de uma série de fatores, incluindo localização e público-alvo. No entanto, uma coisa que se pode dizer com certeza é que a diversificação dos serviços digitais quase certamente aumentará as vendas e melhorará as taxas de retenção de clientes.
Por que trabalhar com a Hawke Media Partners?
A Hawke Media é especializada em ajudar os fornecedores de cannabis a aumentar o reconhecimento da marca, as vendas e a fidelidade do cliente. Oferecemos serviços de branding, pesquisa paga, marketing de ciclo de vida, marketing de mídia social, design de sites e muito mais, tornando mais fácil para os proprietários de empresas obter toda a ajuda de marketing de que precisam sob o mesmo teto. Além disso, nosso sistema de pagamento mês a mês e pacotes de serviços à la carte economizam seu dinheiro, permitindo que você pague apenas pelos serviços de que precisa, quando precisa deles.
Sua empresa poderia usar um impulso no crescimento e na receita? Gostaria de se destacar da concorrência atingindo seu público-alvo da maneira mais eficaz possível? Se assim for, entre em contato conosco quando quiser para saber mais sobre o que temos a oferecer e agende uma consulta com nossa equipe de especialistas.