Maneras de hacer que las campañas de remarketing de PPC funcionen para usted

Los clientes nos preguntan todo el tiempo: "¿Qué estrategia de marketing funcionará mejor para nosotros y nuestro presupuesto?". Y esa respuesta variará mucho dependiendo de muchos factores como su industria, sus activos, los recursos disponibles, etc. Pero esa pregunta puede ser bastante engañosa y lo que normalmente quieren saber es qué les dará el mejor retorno de su inversión. E incluso esa es una respuesta detallada y personalizada, ya que todo depende de la solución que mejor complemente sus activos y resuelva sus necesidades, pero lo único que siempre recomendaría es el remarketing.

El remarketing complementa todas las soluciones de marketing y las hace funcionar mejor. Es como hacer jugo de naranja, puedes exprimir las naranjas a mano o puedes usar una solución diferente, como un exprimidor, para sacar aún más provecho de cada naranja. Ayudará a que sus otras soluciones de marketing funcionen aún mejor y ayudará a aumentar su retorno de la inversión en todos los canales. Ahora veamos más a fondo por qué es tan efectivo. Después de todo, dado que somos la mejor empresa de administración de PPC de marca blanca, ¡deberíamos poder compartir cómo esto lo ayudará!

Los motores de búsqueda como Google utilizan tecnologías de inteligencia artificial para permitir que las empresas muestren publicidad o anuncios de texto estándar a los visitantes anteriores del sitio web. Utilice las sólidas redes de publicidad gráfica de Google y Bing para distribuir publicidad de retargeting.

Este tipo de publicidad digital está más dirigida y adaptada a cada usuario que un anuncio gráfico general que se enfoca en frases de búsqueda específicas. La relevancia es la clave para recordar en la publicidad de remarketing digital. Los anuncios que promocionan los productos de una empresa son muy relevantes para alguien que ya visitó su sitio web o examinó sus artículos.

El remarketing es más como una herramienta de filtrado de anuncios que los consumidores utilizan cuando navegan por Internet. Muestra publicidad al usuario que es relevante para él en base a patrones de navegación anteriores. El remarketing de PPC es una técnica para volver a atraer a compradores potenciales que previamente han expresado interés en una marca, servicio o producto.

Le permite recordarles a estos consumidores acerca de su empresa y persuadirlos para que realicen la compra que no hicieron la primera vez que visitaron su sitio.

El remarketing de PPC puede ayudar a las organizaciones a dirigirse a clientes que, por ejemplo, agregaron un producto a un carrito de compras en línea pero nunca completaron la transacción utilizando los tipos de análisis digital más potentes.

Si bien el remarketing digital a menudo no genera las mismas tasas de clics que la publicidad de pago por clic tradicional, es un medio para reforzar su marca con los consumidores potenciales que previamente han mostrado interés en su negocio. Debido a que los clientes pasan la mayor parte de su tiempo en línea lejos de los motores de búsqueda, es fundamental aprovechar la sólida red de publicidad gráfica de Google, que coloca publicidad en sitios web de Internet.

Cuando se trata de remarketing digital, Google tiene muchas alternativas. En sus redes, puede participar en diez tipos diferentes de remarketing.

Código de remarketing para Google Analytics

Usar su cuenta de Google Analytics es el enfoque más sencillo para lanzar una campaña de remarketing. El remarketing de Google Analytics es el tipo más completo, ya que le permite dirigirse a los visitantes anteriores del sitio y enviarles un anuncio. Si no va a utilizar el remarketing dinámico de Google, este suele ser el enfoque más efectivo para ejecutar una campaña de remarketing. Este remarketing le permite dirigirse a usuarios anteriores del sitio en función de su actividad, usándolo para crear una lista.

Por ejemplo, es posible que desee dirigirse a usuarios anteriores de su sitio que provengan de una ubicación geográfica específica y permanezcan al menos dos minutos. Puede lograr esto empleando el código de Google Analytics en su sitio web para realizar un seguimiento del tiempo que cada visitante pasa en el sitio y su ubicación geográfica, lo que permite que sus listas muestren la publicidad relevante más adelante.

Código de remarketing para Google Ads

Al igual que el código de remarketing de Google Analytics, el código de remarketing de Google Ads le permite dirigirse a los visitantes anteriores del sitio según los criterios que seleccione en las listas que cree. Además de los cambios de implementación, la diferencia significativa es que el código de Google Ads solo le permite crear listas basadas en páginas seleccionadas de su sitio en lugar de todo el sitio. Sin embargo, dependiendo del consumidor al que desee volver a comercializar, esta puede ser una mejor opción.

Por ejemplo, si solo desea dirigirse a los usuarios que agregaron un producto a su carrito de compras en línea pero luego abandonaron su sitio, el código de remarketing de Google Ads sería la forma más fácil de hacerlo. Sin embargo, debe tener en cuenta que hacerlo restringiría su posible audiencia.

Alternativamente, deberá configurar numerosas campañas de remarketing si desea dirigirse a las personas que visitan diferentes páginas de su sitio.

Listas de remarketing de anuncios de búsqueda de Google (RLSA)

Esta función es como Google Ads; sin embargo, en lugar de orientar a los navegadores web a través de la Red de Display de Google, se orienta a visitas anteriores a la Red de Búsqueda de Google. Mostrará anuncios de remarketing basados ​​en sus objetivos específicos mientras los consumidores buscan otras cosas en Google y en los sitios de los socios de búsqueda de Google.

Remarketing con Google Video

El video se está volviendo cada vez más popular en la publicidad gráfica digital, y esta característica le permite utilizarlo. Puede usar Google Ads para enviar anuncios a los usuarios que han visitado su canal de YouTube u otro vídeos

Remarketing con la lista de correo electrónico de Google

Puede usar esta funcionalidad para hacer remarketing a sus clientes si tiene una lista de sus correos electrónicos.

Puede ofrecer publicidad a estos consumidores potenciales cuando estén registrados en sus cuentas de Búsqueda de Google, Gmail o YouTube cargando sus listas de correo electrónico a Google Ads como una audiencia personalizada; asegúrese de excluir sus últimas conversiones separando sus listas de las que han comprado y los que no tienen. Realmente necesitan ver un mensaje diferente.

Remarketing de Google (dinámico)

El remarketing dinámico de PPC emplea el aprendizaje automático para determinar qué buscan los compradores potenciales en su sitio, luego combina ese conocimiento con datos demográficos para hacer coincidir al consumidor con los productos en su feed.

Supongamos que fui a Amazon.com a buscar una silla para mi nuevo departamento, pero no compré ninguno de los artículos que vi. Cuando voy a otros sitios web, el remarketing dinámico de PPC me proporcionará una selección de estos elementos de la misma manera que lo hacen los anuncios de listado de productos tradicionales.

Finalmente, enviará la publicidad dinámica que genere a sus listas personalizadas en varios tamaños y formatos, incluido HTML5 compatible con dispositivos móviles.

Prospección dinámica de Google

La prospección dinámica es un paso más allá del remarketing dinámico.

En lugar de centrarse en los visitantes anteriores del sitio, la tecnología de inteligencia artificial de Google se centra en los posibles nuevos visitantes y compradores. Esencialmente, este tipo de publicidad se dirigirá a los consumidores potenciales en función de lo que buscan en general, en lugar de si han visitado su sitio web.

La herramienta de prospección dinámica de Google examina los productos de su feed. Luego, los clasifica en función del rendimiento y la relevancia para identificar qué anuncios tienen más probabilidades de resonar con cada consumidor potencial. Puede dirigirse a los consumidores que podrían ser sus clientes potenciales más destacados utilizando las capacidades mejoradas de uno o más tipos de publicidad de remarketing en Google. Aproveche aquellos que previamente expresaron interés en su producto o servicio.

Como puede ver, hay muchas opciones para utilizar el remarketing para ayudarlo a lograr el éxito. Según sus necesidades y los activos disponibles, existe una solución que lo ayudará a obtener más por su presupuesto. Por supuesto, con los servicios de marca blanca, como el nuestro, no necesita estudiar cómo hacerlo mejor en Google Ads. ¡Puedes dejarnos hacer el trabajo pesado!

Escrito por Merton Clemence