La guía de optimización de anuncios de notificaciones push

Los anuncios de notificación push son un formato de anuncio relativamente nuevo y, a pesar del éxito que los anunciantes están teniendo con ellos, la optimización push sigue siendo un territorio desconocido para muchos. La optimización de sus campañas publicitarias push es vital para su longevidad y hace que su gasto publicitario sea mucho más eficiente. Este artículo le mostrará cómo encontrar oportunidades y optimizar sus anuncios de notificación automática.

Lea esta completa guía de optimización de anuncios de notificaciones push para descubrir exactamente cómo optimizar sus campañas de anuncios push y aumentar su ROI.

Anuncios de notificaciones push: ¿por qué este formato de anuncio?

Los anuncios de notificaciones push se parecen a las notificaciones push habituales que puede recibir en su dispositivo móvil, desde cualquier plataforma de redes sociales. Sin embargo, estas notificaciones automáticas son diferentes, tienen una oferta esperando que sus clientes la desbloqueen cuando hacen clic en ellas.

Además, funciona bien como formato de anuncio tanto en computadoras de escritorio donde los usuarios reciben notificaciones push web como en dispositivos móviles a través de anuncios que imitan las notificaciones push móviles.

El principal beneficio de este formato de anuncio sobre otros formatos de anuncios que están disponibles en Zeropark, por ejemplo, es que los clientes deben optar por recibir notificaciones automáticas. Este opt-in significa que son el santo grial de los anunciantes, y con eso nos referimos a una audiencia interesada .

¡Eso es lo que llamamos tráfico de alta calidad!

Esto hace que los anuncios push a menudo tengan tasas de conversión más altas, pero solo cuando se ha implementado la optimización de la campaña. Es por eso que este artículo trata solo de eso, de la optimización de anuncios push.

Entonces, sin más preámbulos, comencemos con las cosas que debe hacer para asegurarse de que puede optimizar cada campaña de publicidad push que ejecute en Zeropark.

Después de todo, una mejor optimización conduce a más conversiones y, en última instancia, a más comisiones para usted.

Optimización de creatividades push

Las creatividades de anuncios push son un buen lugar para comenzar con su viaje de optimización, ya que es algo simple que se puede aplicar a todas sus campañas.

Cada anuncio de notificación automática consta de tres elementos: una imagen, un título y una descripción. Los dos primeros parecen ser los más importantes a la hora de captar la atención de los destinatarios.

La imagen es muy pequeña y los anunciantes suelen optar por un icono que represente la oferta promocionada. Esta es una buena idea, pero las imágenes también pueden convertirse, siempre que sean atractivas, claras y no complicadas.

En cuanto a su titular, sea lo más conciso posible. Solo tiene unas pocas palabras para convencer a su destinatario. Indique cuál es la oferta o cuáles son los beneficios de aprovecharla. Use " palabras poderosas " que creen un sentido de urgencia y convenzan a los destinatarios para que hagan clic.

En tu descripción y título, puedes usar emojis, que tienden a aumentar el CTR. Sin embargo, tenga en cuenta que el CTR no siempre es la mejor métrica para comparar el rendimiento de los anuncios push. Cuanto mayor sea el CTR, mayor será su gasto, por lo que los mensajes personalizados tienden a ser más eficientes que los amplios.

¿Quiere obtener más información sobre las creatividades de anuncios push?
¡Echa un vistazo a esta publicación de blog!

Dividir creatividades push de prueba

Zeropark brinda la posibilidad de dividir la prueba de sus creatividades push, utilizando hasta 10 variantes de anuncios simultáneamente por campaña. Ocupa todos los espacios y haz los ajustes después de ver una cantidad razonable de tráfico.

Detenga las creatividades con resultados deficientes para reducir la adquisición de tráfico a solo las que mejor convierten. Como alternativa, puede crear nuevas variantes de anuncios en lugar de las que están en pausa.

Sin embargo, no debe saltar el arma demasiado pronto. Dé a todas sus creatividades un par de días para asegurarse de que el tamaño de la muestra sea significativo. Este tiempo adicional para esperar y probar sus campañas es un riesgo, pero cuando vale la pena, realmente vale la pena.

Si su fuente de tráfico no admite varias creatividades, puede intentar ejecutar campañas simultáneas con diferentes variantes de anuncios.

Esto es lo que llamamos marketing de afiliación inteligente y puede marcar la diferencia entre una campaña regular de anuncios push y una campaña exitosa de anuncios push.

Escriba copias de anuncios push que conviertan

El texto de los anuncios push debe elegirse con cuidado, ya que solo tiene un número finito de caracteres para atraer a un usuario a hacer clic en su anuncio.

Le recomendamos que sea breve, ágil y con un toque de intriga. Todo esto se completa mejor con una llamada a la acción (CTA) que insta al usuario a hacer clic, registrarse o incluso llamar para reclamar su oferta.

También se ha demostrado que el uso de emojis puede atraer tanto a los usuarios de la web como de los dispositivos móviles a leer su copia, así que espolvoree algunos (relevantes) en su copia y observe cómo aumentan sus tasas de clics.

¡Lea más sobre la copia de anuncios push!
¡Haga clic aquí!

Elija las fuentes y los objetivos correctos

Después de unos días de ejecutar una campaña, debe comenzar a buscar los números que le presenta su plataforma de anuncios.

Verifique la pestaña de fuentes, que le muestra los resultados que está teniendo con fuentes de inserción particulares. En muchos casos, es posible que no revele ninguna fuente inferior, pero si lo hace, simplemente deténgalo para aumentar la eficiencia de su campaña.

Si no ve una fuente que esté reduciendo sus números, consulte la pestaña de objetivos. Le muestra las ubicaciones individuales de sus anuncios de notificaciones push. Aquí puede bloquear los de menor rendimiento sin cortar el tráfico de una fuente completa.

¿Qué sucede si identifica fuentes u objetivos que brindan mejores resultados que el resto? En este caso, le recomendamos que establezca ofertas más altas y personalizadas para ellos.

Aumentar la oferta global para su campaña también puede ayudar a mejorar sus resultados, ya que cuanto mayor sea la oferta, mayor será el tráfico de calidad que está comprando. El tráfico más caro tiene un tiempo de suscripción más corto, lo que significa que los destinatarios han estado expuestos a menos notificaciones y tienen más posibilidades de conversión.

Ejecución de campañas de lista blanca

Si deja que su campaña de anuncios push se ejecute el tiempo suficiente, puede observar algunas fuentes y/u objetivos que funcionan mejor que otros. En lugar de bloquear continuamente los peores, en Zeropark puede ejecutar campañas de lista blanca.

Simplemente haga una lista de fuentes u objetivos preferidos y comience una campaña de destino/fuente. Después de configurarlo, podrá cargar su lista.

La diferencia entre las campañas de la lista blanca y una campaña RON con objetivos/fuentes bloqueados es que continuamente se agregan nuevas fuentes/objetivos en el caso de las campañas RON, por lo que deberá seguir monitoreando la campaña y bloqueando las fuentes de tráfico no deseadas que surjan. .

¿Necesita una lista blanca? ¡Regístrese en el boletín informativo Traffic Insights de Zeropark para recibir actualizaciones semanales sobre las fuentes más populares, verticales, GEO y más!

Configuración de su rastreador de anuncios de afiliados

Para identificar los componentes inferiores o excelentes de su campaña, primero debe medir su rendimiento. Su plataforma de anuncios puede mostrarle las métricas básicas del tráfico que está comprando, pero solo los rastreadores de campañas pueden brindarle una perspectiva completa del rendimiento de sus anuncios y ofrecer herramientas de optimización integradas.

Si está utilizando Voluum para administrar sus campañas, definitivamente debería dedicar algún tiempo a configurar ofertas, módulos de destino e implementarlos en las rutas de la campaña. Puede confiar en los algoritmos de inteligencia artificial de Voluum para redirigir la mayor parte del tráfico a la mejor combinación de oferta de destino de conversión.

Este ya será un gran primer paso hacia la optimización de su inversión publicitaria. También le permitirá saber rápidamente si está ejecutando campañas de publicidad push exitosas o, lo que es más importante, si no tiene éxito y necesita ajustes.

Páginas de destino: manténgalas actualizadas

La vinculación directa, en la gran mayoría de los casos, es significativamente menos efectiva que el uso de módulos de aterrizaje. Pero no solo necesita crear una página de destino. Las pruebas A/B de sus módulos de aterrizaje son vitales para la optimización de los anuncios de notificaciones automáticas y es posible que deba cambiarlos cada pocos días si dejan de generar conversiones.

Una página de destino efectiva es simple, con un llamado a la acción. Cada pieza de contenido y el diseño deben diseñarse con una cosa en mente: la conversión. Evita cualquier ambigüedad y prepara un mensaje muy enfocado a tus destinatarios.

La buena noticia es que, una vez que crea una página de destino con un buen rendimiento, puede usarla para muchas otras campañas en el futuro, con pocos o ningún ajuste.

Cuando su campaña comience a estancarse, pruebe diferentes elementos de aterrizaje y empuje las creatividades. Eventualmente, su vida útil llegará a su fin de todos modos, ya que usted y sus competidores agotan la audiencia disponible.

Probar diferentes ofertas

Al igual que con los módulos de aterrizaje y las creatividades, debe tener algunas ofertas que va a probar.

Para empezar, elige tres ofertas. Si no puede encontrar el éxito con ninguno de ellos, y ninguna optimización parece funcionar, obtenga otro conjunto de ofertas. Si descubre uno que funciona, céntrese en él e intente optimizarlo y ampliarlo. A veces tendrás que cambiar tus ofertas cada pocos días para seguir siendo rentable.

Las verticales más populares para publicidad push en este momento incluyen barridos, descargas móviles, finanzas y nutra.

Conclusiones

La publicidad de notificaciones push no tiene por qué ser difícil. Cuando se siguen, los consejos de esta guía de optimización lo ayudarán a alcanzar nuevos niveles de ganancias para sus anuncios de notificaciones push.

Solo recuerde ser paciente, espere un tamaño de muestra razonable antes de tomar medidas, pero tampoco se apegue demasiado a la oferta que está ejecutando, ya que, lamentablemente, la oferta sigue siendo el factor más importante en lo que respecta a la rentabilidad.

Después de todo, existen muchas redes publicitarias push con miles de ofertas para que pruebes en tus campañas push.

¡Empiece a optimizar sus anuncios push hoy mismo!

¡REGÍSTRATE AHORA!