推送通知廣告優化指南
已發表: 2021-09-23推送通知廣告仍然是一種相對較新的廣告格式，儘管廣告商取得了成功，但推送優化對許多人來說仍然是一個未知領域。 優化您的推送廣告活動對於它們的壽命至關重要，並使您的廣告支出更有效率。 本文將向您展示如何尋找機會並優化您的推送通知廣告。
閱讀這份全面的推送通知廣告優化指南，準確了解如何優化您的推送廣告活動並提高您的投資回報率。
推送通知廣告 – 為什麼採用這種廣告格式？
推送通知廣告看起來就像您可能在移動設備上從任何社交媒體平台收到的通常推送通知一樣。 但是，這些推送通知是不同的，它們有一個優惠等待您的客戶在點擊它們時解鎖。
此外，它作為一種廣告格式在用戶接收網絡推送通知的桌面和通過模仿移動推送通知的廣告在移動設備上表現良好。
例如，與 Zeropark 中可用的其他廣告格式相比，這種廣告格式的主要優點是客戶需要選擇接收推送通知。 這種選擇加入意味著他們是廣告商的聖杯，我們的意思是感興趣的觀眾。
這就是我們所說的優質流量！
這使得推送廣告通常具有更高的轉化率，但前提是已實施廣告系列優化。 這就是為什麼這篇文章就是這樣，推送廣告優化。
因此，事不宜遲，讓我們開始您需要做的事情，以確保您可以優化您在 Zeropark 中運行的每個推送廣告活動。
畢竟，更好的優化會帶來更多的轉化，並最終為您帶來更多的佣金。
優化推送廣告素材
推送廣告創意是您開始優化之旅的好地方，因為它很簡單，可以應用於您的所有廣告系列。
每個推送通知廣告都包含三個元素——圖像、標題和描述。 在吸引收件人的注意力方面，前兩個似乎是最重要的。
圖像非常小，廣告商通常決定使用代表促銷優惠的圖標。 這是個好主意，但圖片也可以轉換，只要它們有吸引力、清晰且不復雜。
至於你的標題，盡可能簡潔。 您只有幾句話可以影響您的收件人。 告訴您提供什麼或利用該優勢有什麼好處。 使用“強有力的詞”來營造緊迫感並說服收件人點擊。
在您的描述和標題中，您可以使用表情符號，這往往會增加點擊率。 但請注意，點擊率並不總是比較推送廣告效果的最佳指標。 點擊率越高，您的支出就越高，因此量身定制的消息往往比廣泛的消息更有效。
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拆分測試推送廣告素材
Zeropark 提供了對您的推送廣告素材進行拆分測試的可能性，每個廣告系列同時使用多達 10 個廣告變體。 在看到合理的流量後，佔用所有插槽並進行調整。
暫停結果不佳的廣告素材，將流量獲取範圍縮小到轉化率最高的廣告素材。 或者，您可以創建新的廣告變體來代替暫停的廣告變體。
但是，您不應該過早地開槍。 給你所有的廣告幾天時間，以確保樣本量很大。 等待和測試您的廣告系列的額外時間是一種風險，但當它得到回報時，它真的是值得的。
如果您的流量來源不支持多個廣告素材，您可以嘗試使用不同的廣告變體同時投放廣告系列。
這就是我們所說的智能聯盟營銷，它可以在常規推送廣告活動和成功的推送廣告活動之間產生差異。
編寫可轉化的推送廣告文案
推送廣告文案需要謹慎選擇，因為您只有有限數量的字符來吸引用戶點擊您的廣告。
我們建議您保持簡短，活潑，並帶有一絲陰謀。 所有這一切最好通過號召性用語 (CTA) 來完成，該號召性用語敦促用戶點擊、註冊，甚至打電話索取他們的報價。
還表明，使用表情符號可以吸引網絡和移動用戶閱讀您的副本，因此在您的副本中添加一些（相關的）並觀察您的點擊率增加。
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選擇正確的來源和目標
在開展了幾天的活動後，您應該開始挖掘您的廣告平台提供給您的數字。
檢查源選項卡，向您顯示使用特定推送源的結果。 在許多情況下，它可能不會透露任何劣質來源，但如果確實如此，只需暫停它以提高您的廣告系列的效率。
如果您沒有看到導致您的數字下降的來源，請查看目標選項卡。 它會向您顯示推送通知廣告的各個展示位置。 在這裡，您可以在不切斷整個來源的流量的情況下阻止表現最差的那些。
如果您確定了比其他人帶來更好結果的來源或目標怎麼辦？ 在這種情況下，我們建議您為這些設置自定義的更高出價。
提高您的廣告系列的全球出價也有助於改善其結果，因為出價越高，您購買的流量就越高。 更昂貴的流量具有更短的訂閱時間，這意味著收件人收到的通知更少，並且有更大的轉換機會。
運行白名單活動
如果您讓推送廣告活動運行足夠長的時間，您可能會觀察到一些比其他來源和/或目標做得更好的來源和/或目標。 您可以在 Zeropark 中運行白名單活動，而不是不斷阻止更糟糕的活動。
只需列出首選來源或目標列表，然後啟動目標/來源活動。 設置完成後，您將能夠上傳您的列表。
白名單活動和具有阻止目標/來源的 RON 活動之間的區別在於，在 RON 活動的情況下會不斷添加新的來源/目標，因此您必須繼續監控活動並阻止出現的不需要的流量來源.
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設置您的附屬廣告跟踪器
要確定您的廣告系列中低於標准或出色的組成部分，您首先需要衡量它們的表現。 您的廣告平台可以向您顯示您購買的流量的基本指標，但只有廣告系列跟踪器才能讓您全面了解廣告效果並提供內置優化工具。
如果您使用 Voluum 來管理您的廣告系列，您絕對應該花一些時間設置優惠、登陸器並在廣告系列路徑中實施它們。 您可以依靠 Voluum 的 AI 算法將大部分流量重定向到最佳轉換著陸器-報價組合。
這已經是優化廣告支出的重要第一步。 它還將讓您快速了解您是否正在運行成功的推送廣告活動或更重要的是需要調整的不成功的活動。
登陸頁面——保持最新
在絕大多數情況下，直接鏈接遠不如使用著陸器有效。 但您不僅需要創建一個登錄頁面。 A/B 測試您的登陸器對於推送通知廣告優化至關重要，如果它們停止轉換，您可能必須每隔幾天切換一次。
一個有效的登陸頁面是一個簡單的頁面，只有一個號召性用語。 每一條內容和設計都必須牢記一件事：轉換。 避免任何歧義，並為您的收件人準備一個非常有針對性的消息。
好消息是，一旦你建立了一個表現良好的著陸頁，你可以在未來將它用於許多其他活動，幾乎不需要調整。
當您的廣告系列開始停滯不前時，請嘗試不同的著陸器並推送廣告素材。 最終，隨著您和您的競爭對手耗盡可用的受眾，它的生命週期無論如何都會結束。
嘗試不同的優惠
就像著陸器和廣告素材一樣，您需要提供一些要嘗試的優惠。
首先選擇三個報價。 如果您無法在其中任何一個方面取得成功，並且似乎沒有任何優化有效，請獲得另一組優惠。 如果您發現一個有效的方法，請專注於它並嘗試優化和擴大規模。 有時您必須每隔幾天更換一次報價以保持盈利。
目前最熱門的推送廣告垂直領域包括掃一掃、移動下載、金融和 Nutra。
結論
推送通知廣告不需要很難。 遵循此優化指南中的提示將幫助您的推送通知廣告達到新的利潤水平。
請記住要有耐心，在採取行動之前等待合理的樣本量，但也不要過於依賴您正在運行的報價，因為不幸的是，報價仍然是盈利能力的最大因素。
畢竟，那裡有大量的推送廣告網絡，提供數千種優惠供您在推送活動中嘗試。