Cómo actualizar el contenido antiguo podría ser su victoria SEO más rápida

La creación de vínculos de retroceso, la creación de contenido y la orientación de nuevas palabras clave requieren varios meses de espera antes de que vea una diferencia notable en el tráfico orgánico.

A diferencia de los anuncios pagados que le brindan tráfico el día del lanzamiento, el SEO es una estrategia a largo plazo que necesita tiempo para combinarse.

Pero, ¿y si le dijera que hay una manera de mejorar la clasificación de la página de resultados de su motor de búsqueda (SERP) en solo unas pocas semanas actualizando el contenido antiguo?

A Google le gusta el contenido nuevo, ya que es más relevante para el usuario. Han dejado constancia de que tienen un algoritmo de actualización que afecta a alrededor del 35 % de las búsquedas.

La actualización de contenido antiguo puede hacer que las páginas se disparen en varias posiciones de búsqueda en cuestión de semanas, y en este artículo, le enseñaremos cómo hacerlo.

Cómo seleccionar qué páginas actualizar

El primer paso es encontrar páginas web que tengan margen de mejora. Puede hacerlo utilizando Google Analytics .

Inicie sesión en su tablero y vaya a Adquisición > Consola de búsqueda > Páginas de destino. En la siguiente tabla, verá los datos de 'Impresiones', 'Clics', 'Promedio. Position' y más contra la Landing Page.

Verás algo como esto:

Nota: deberá haber integrado su cuenta de Google Search Console con su cuenta de Google Analytics porque esto no se hace automáticamente.

Cuando te desplaces hacia abajo, podrás acceder a una lista de todas las páginas de tu sitio y su posición promedio en el SERP.

Google enumera 10 listados de búsqueda por página. Comenzaría centrándome en las páginas que están en el rango de posición 10-30 (página dos y tres en la búsqueda de Google), ya que el 71% de los clics del tráfico de búsqueda van a los sitios web que se muestran solo en la primera página de Google .

Reúna una lista de 10 páginas que se encuentran en esa región y luego siga los consejos a continuación para actualizarlas.

Cómo actualizar el contenido para mejorar el SEO

Recuerde, Google es una bestia complicada, por lo que cuando actualiza el contenido antiguo, su clasificación puede subir o bajar y es probable que fluctúe un poco hasta que se asiente.

Google utiliza una serie de otros factores (no solo la frescura), como el tiempo dedicado a la página, el CTR y las impresiones, para determinar la calidad de su actualización, así que no asuma que sus páginas subirán después de una actualización.

Aquí hay tres cosas que hacemos cuando actualizamos páginas:

Más contenido (en la página)

En última instancia, el mejor contenido (en teoría) se clasifica en la parte superior de la búsqueda, por lo que agregar más contenido a sus páginas ayudará.

SerpIQ descubrió que cuantas más palabras haya en una página web, mayor será su ranking en Google .

¿Cuántas palabras son suficientes? Escriba la palabra clave para la que está clasificando, haga clic en los primeros tres artículos clasificados en Google y copie y pegue el contenido en un documento de Word o un documento de Google como lo hemos hecho aquí. Luego verifique el conteo de palabras.

Encuentre el promedio promedio entre las tres páginas y luego asegúrese de que su página tenga entre un 10 y un 15 % más de palabras.

Alternativamente, puede ingresar la palabra clave en nuestra herramienta gratuita de sugerencia de recuento de palabras. Le dirá el recuento promedio de palabras para los 10 mejores resultados de búsqueda.

Nuevamente, no desea actualizar su contenido con pelusa, así que lea otras páginas y comentarios de blogs que discutan su tema, y ​​busque noticias recientes para darle algunas ideas sobre qué agregar.

El contenido no se limita al texto, así que agregue más imágenes y videos si son relevantes. Los robots de rastreo de Google tienen en cuenta el contenido de imágenes y videos cuando vuelven a rastrear su página. Las versiones de video de las publicaciones de blog y los videos de estilo explicativo dirigidos pueden ayudar a aumentar el tiempo de permanencia, lo que a su vez le indica a Google que su página web contiene contenido enriquecido que es relevante para la consulta de búsqueda de un usuario. De hecho, las páginas con video tienen 50 veces más probabilidades de clasificarse en la página 1 de Google.

Agregar más palabras clave (en la página)

Desde su última actualización, es posible que haya encontrado nuevas palabras clave de cola larga para orientar que no conocía antes.

No sugerimos cambiar la palabra clave inicial de la página, ya que eso causará mucha volatilidad en la clasificación, pero agregar algunas palabras clave de cola larga más lo ayudará a obtener más visitas.

Actualizar el meta (en la página)

La tasa de clics de su lista influye en la clasificación de la página en Google. Escriba su palabra clave en Google y revise el título de su página y la meta descripción con respecto a los de sus competidores.

Compare su copia con la de ellos y pregúntese cuál de los dos enlaces proporciona más contexto para la palabra clave buscada.

El método de solución de problemas funciona bien para las meta descripciones.

La primera meta descripción de bodybuilding.com es excelente, ya que establece el problema (ganancia muscular natural) y la solución (nueve consejos para ganar músculo). La segunda lista realmente no impacta tanto, ya que la publicación no parece lo suficientemente específica, ya que no aborda un problema en particular y la copia no es lo suficientemente convincente como para hacer clic.

Si sigues estos tres sencillos consejos, habrás actualizado tu SEO on-page y off-page.

Al actualizar el contenido de la página, especialmente si está agregando más contenido, debe preguntarse:

“ ¿Esto agrega más valor al lector?”

Si la respuesta es no, entonces no lo agregue. Sencillo. No es una buena práctica agregar contenido por el bien del contenido, sino agregar contenido que agregue valor al usuario.

Al actualizar los metadatos, pregúntese:

“¿He cuantificado lo que el buscador aprenderá del título y la meta descripción?”

Si la respuesta es no, siga trabajando en ello, pero recuerde que debe ser claro, conciso y lo suficientemente corto como para estar dentro del límite de caracteres que muestra Google.

Cómo obtener páginas indexadas más rápido

Si actualiza sus páginas y lo deja así, Google puede tardar semanas o meses antes de volver a visitar su sitio web y volver a rastrear sus páginas.

"Nadie tiene tiempo para eso".

Dentro de Google Search Console, puede usar la Inspección de URL, que le permite volver a enviar páginas a Google para una indexación más rápida.

Simplemente ingrese la URL que desea indexar (si es una página nueva) reindexar (si ya existe) y haga clic en el botón 'Solicitar indexación'.

Una vez que se confirme que la página se puede indexar, verá las siguientes opciones:

Según mi propia experiencia, Google volverá a rastrear su página con bastante rapidez (a veces al instante), pero puede demorar entre un día y una semana.

Al usar Google Search Console, puede monitorear el progreso de sus páginas actualizadas usando el informe de 'Resultados de búsqueda', verificando cuándo se 'Actualizó por última vez' los datos y comparando las clasificaciones por fecha.

Deberá esperar de 2 a 4 semanas desde que Google vuelva a rastrear su página para medir los resultados.

Resumen

El SEO no se trata solo de crear contenido nuevo; el trabajo realizado en el pasado debe revisarse y actualizarse para seguir siendo relevante para la búsqueda de hoy.

El motor de búsqueda de Google es un ecosistema dinámico, con clasificaciones de páginas que cambian todo el tiempo. Si no actualiza las páginas más antiguas, con el tiempo se reducirán aún más.

¿Cuándo fue la última vez que actualizó el contenido de su sitio?