In che modo aggiornare i vecchi contenuti potrebbe essere la tua vittoria SEO più veloce

La creazione di backlink, la creazione di contenuti e il targeting di nuove parole chiave richiedono diversi mesi di attesa prima di notare una notevole differenza nel traffico organico.

A differenza degli annunci a pagamento che ti portano traffico il giorno del lancio, la SEO è una strategia a lungo termine che ha bisogno di tempo per essere composta.

Ma cosa succede se ti dicessi che c'è un modo per migliorare il posizionamento della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) in poche settimane aggiornando i vecchi contenuti?

A Google piacciono i contenuti nuovi in ​​quanto sono più pertinenti per l'utente. Hanno dichiarato di avere un algoritmo di aggiornamento che ha un impatto su circa il 35% delle ricerche.

L'aggiornamento di vecchi contenuti può vedere le pagine occupare diverse posizioni di ricerca nel giro di poche settimane e in questo articolo ti insegneremo come.

Come selezionare le pagine da aggiornare

Il primo passo è trovare pagine web che hanno margini di miglioramento. Puoi farlo utilizzando Google Analytics .

Accedi alla tua dashboard e vai su Acquisizione > Search Console > Pagine di destinazione. Nella tabella seguente, vedrai i dati per "Impressioni", "Clic", "Media. Posizione' e altro contro la Landing Page.

Vedrai qualcosa del genere:

Nota: dovrai aver integrato il tuo account Google Search Console con il tuo account Google Analytics perché ciò non viene eseguito automaticamente.

Quando scorri verso il basso, potrai accedere a un elenco di ogni pagina del tuo sito e alla sua posizione media sulla SERP.

Google elenca 10 elenchi di ricerca per pagina. Inizierei concentrandomi sulle pagine che si trovano nell'intervallo di posizioni 10-30 (pagina due e tre sulla ricerca di Google), poiché il 71% dei clic del traffico di ricerca va a quei siti Web visualizzati solo nella prima pagina di Google .

Raccogli un elenco di 10 pagine che si trovano in quella regione e quindi segui i suggerimenti di seguito per aggiornarle.

Come aggiornare i contenuti per migliorare la SEO

Ricorda, Google è una bestia complicata, quindi quando aggiorni vecchi contenuti, le sue classifiche possono aumentare o diminuire ed è probabile che oscilli un po' finché non si stabilizza.

Google utilizza una serie di altri fattori (non solo l'aggiornamento), come il tempo trascorso sulla pagina, il CTR e le impressioni, per determinare la qualità del tuo aggiornamento, quindi non dare per scontato che le tue pagine aumenteranno dopo un aggiornamento.

Ecco tre cose che facciamo quando aggiorniamo le pagine:

Più contenuti (sulla pagina)

In definitiva, il miglior contenuto (in teoria) si colloca in cima alla ricerca, quindi aggiungere più contenuti alle tue pagine sarà di aiuto.

SerpIQ ha scoperto che più parole su una pagina web, maggiore è il suo posizionamento su Google .

Quante parole sono sufficienti? Digita la parola chiave per la quale ti stai classificando, fai clic sui primi tre articoli classificati in Google e copia e incolla il contenuto in un documento Word o Google Documento come abbiamo fatto qui. Quindi controlla il conteggio delle parole.

Trova la media media tra le tre pagine, quindi assicurati che la tua pagina contenga il 10-15% di parole in più.

In alternativa, puoi inserire la parola chiave nel nostro strumento gratuito di suggerimento per il conteggio delle parole. Ti dirà il conteggio medio delle parole per i primi 10 risultati di ricerca.

Ancora una volta, non vuoi aggiornare i tuoi contenuti con lanugine, quindi leggi altre pagine e commenti sul blog che discutono del tuo argomento e cerca notizie recenti per darti alcune idee su cosa aggiungere.

Il contenuto non è limitato al testo, quindi aggiungi più immagini e video se pertinenti. I robot di scansione di Google tengono conto dei contenuti di immagini e video durante la nuova scansione della pagina. Le versioni video dei post del blog e i video in stile esplicativo mirati possono aiutare ad aumentare il tempo di permanenza che, a sua volta, segnala a Google che la tua pagina web contiene contenuti avanzati rilevanti per la query di ricerca di un utente. In effetti, le pagine con video hanno una probabilità 50 volte maggiore di posizionarsi nella pagina 1 di Google!

Aggiungi più parole chiave (sulla pagina)

Dall'ultimo aggiornamento, potresti esserti imbattuto in nuove parole chiave a coda lunga da scegliere come target che prima non conoscevi.

Non suggeriamo di modificare la parola chiave seed della pagina in quanto ciò causerà molta volatilità del ranking, ma l'aggiunta di alcune parole chiave a coda lunga in più ti aiuterà a ottenere più risultati.

Aggiorna la meta (sulla pagina)

La percentuale di clic della tua scheda influenza il posizionamento della pagina su Google. Digita la tua parola chiave in Google e rivedi il titolo della pagina e la meta descrizione rispetto a quelli dei tuoi concorrenti.

Confronta la tua copia con la loro e chiediti quale dei due link fornisce più contesto per la parola chiave cercata.

Il metodo di risoluzione dei problemi funziona bene per le meta descrizioni.

La prima meta descrizione di bodybuilding.com è ottima, in quanto indica il problema (guadagno muscolare naturale) e la soluzione (nove consigli per aumentare la massa muscolare). Il secondo elenco non colpisce così tanto, poiché il post non sembra abbastanza specifico in quanto non affronta un problema particolare e la copia non è abbastanza convincente per fare clic.

Se segui questi tre semplici suggerimenti, avrai aggiornato il tuo SEO on-page e off-page.

Quando aggiorni i contenuti sulla pagina, specialmente se stai aggiungendo più contenuti, devi chiederti:

" Questo aggiunge più valore al lettore?"

Se la risposta è no, non aggiungerla. Semplice. Non è buona norma aggiungere contenuto per il bene del contenuto, ma invece aggiungere contenuto che aggiungerà valore all'utente.

Quando aggiorni i metadati, chiediti:

"Ho quantificato ciò che il ricercatore imparerà dal titolo e dalla meta descrizione?"

Se la risposta è no, continua a lavorarci ma ricorda di mantenerla chiara, concisa e sufficientemente breve da rientrare nel limite di caratteri visualizzato da Google.

Come ottenere pagine indicizzate più velocemente

Se aggiorni le tue pagine e le lasci così, Google può impiegare settimane o mesi prima di rivisitare il tuo sito web ed eseguire nuovamente la scansione delle tue pagine.

"Nessuno ha tempo per quello."

All'interno di Google Search Console, puoi utilizzare il controllo URL, che ti consente di inviare nuovamente le pagine a Google per un'indicizzazione più rapida.

Devi semplicemente inserire l'URL che vuoi indicizzare (se è una nuova pagina) reindicizzare (se è esistente) e fare clic sul pulsante "Richiedi indicizzazione".

Una volta confermato che la pagina può essere indicizzata, vedrai le seguenti opzioni:

In base alla mia esperienza, Google eseguirà nuovamente la scansione della tua pagina abbastanza rapidamente (a volte istantaneamente), ma può richiedere da un giorno a una settimana.

Utilizzando Google Search Console, puoi monitorare lo stato di avanzamento delle tue pagine aggiornate utilizzando il rapporto "Risultati della ricerca", controllando quando i dati sono stati "Ultimo aggiornamento" e confrontando le classifiche per data.

Dovrai attendere 2-4 settimane da quando Google esegue nuovamente la scansione della tua pagina per valutare i risultati.

Sommario

La SEO non riguarda solo la creazione di nuovi contenuti; il lavoro svolto in passato deve essere rivisitato e aggiornato per rimanere rilevante per la ricerca odierna.

Il motore di ricerca di Google è un ecosistema dinamico, con classifiche delle pagine che cambiano continuamente. Se non aggiorni le pagine precedenti, nel tempo verranno ulteriormente spostate verso il basso.

Quando è stata l'ultima volta che hai aggiornato il contenuto del tuo sito?