Cómo hacer una auditoría SEO: impulse la propuesta de valor de su agencia

Una auditoría SEO es una inmersión profunda en la capacidad de un sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda.

Es una de las primeras cosas que debe hacer su agencia cuando comienza a trabajar con un nuevo cliente.

Antes de desarrollar una estrategia o establecer objetivos, necesita saber exactamente qué necesita el cliente .

Una auditoría SEO proporciona una hoja de ruta para obtener mejores resultados y más rápido .

En esta guía, le explicaremos cómo realizar una auditoría SEO. Aprenderá qué hacer y por qué debería hacerlo.

Cubriremos:

• Qué es una auditoría SEO y por qué es importante
• Cómo realizar una auditoría técnica SEO
• Cómo realizar una auditoría SEO on-page
• Cómo realizar una auditoría SEO off-page

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO examina qué tan bien está configurado un sitio web para clasificarse en los resultados de los motores de búsqueda. Detalla cualquier problema que pueda estar frenándolo y sugiere formas de solucionarlo.

Hay cuatro áreas clave que debe cubrir una auditoría SEO:

Estadísticas principales del negocio

Si bien las funciones completas de auditoría SEO son, por supuesto, el foco aquí, el análisis siempre debe comenzar con el desempeño comercial actual de un sitio web, incluidas las conversiones y el análisis de la competencia.

Estos le proporcionarán un punto de referencia para medir el éxito de sus esfuerzos de SEO.

Técnico

Un análisis del rendimiento técnico del sitio web. Se centra en la experiencia del usuario y en garantizar que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar el sitio.

En la página

Una inmersión profunda en el contenido del sitio web. Analiza la estrategia de palabras clave, las imágenes y otros elementos que afectan el rendimiento de la búsqueda.

Fuera de página

Evaluación de la reputación online del sitio web. Examina el perfil de vínculo de retroceso existente, las opiniones de los clientes y las menciones en Internet.

Después de una auditoría SEO, sabrás qué partes del sitio web funcionan bien y qué aspectos deben mejorarse.

¿Por qué es necesaria una auditoría SEO?

Una Auditoría SEO es fundamental si vendes servicios de SEO. Este es el por qué:

Identificar debilidades

Antes de poder solucionar un problema, necesita saber que existe. Una auditoría SEO le ayuda a identificar problemas que podrían estar limitando la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.

Priorizar esfuerzos

Algunos problemas tienen un impacto mayor en el rendimiento de SEO que otros. Con una auditoría, puede obtener una comprensión general del estado de SEO del sitio web.

Esto te ayuda a decidir dónde enfocar tu estrategia para lograr el máximo impacto en el menor tiempo posible.

Mostrar valor a los clientes

Los clientes quieren saber cómo les ayudarás a alcanzar sus objetivos. Una auditoría SEO es tu oportunidad de resaltar lo que está mal Y cómo puedes solucionarlo.

Si su auditoría no tiene información útil, entonces es inútil.

El cliente debe tener una idea de:

-Qué pasó
-Porqué sucedió
-Aclarar expectativas si no se actúa directamente
-¿Cuáles son los próximos pasos?

– Henedy (@HenedyVP) 17 de noviembre de 2022

Medir el progreso

No se puede medir la mejora si no se conoce el punto de partida.

Una auditoría proporciona una línea de base. Facilita el seguimiento del progreso y muestra el impacto de sus esfuerzos de SEO.

Auditoría Técnica SEO

Una auditoría técnica de SEO debería ser lo primero que haga.

Si bien el contenido y los vínculos de retroceso son factores clave de clasificación, no marcarán la diferencia si los motores de búsqueda tienen dificultades para rastrear e indexar el sitio web.

Esto es lo que implica:

Verifique el rendimiento del sitio web y la velocidad del sitio

Cuando un sitio web se carga rápidamente, los visitantes pueden acceder rápidamente a la información que necesitan. Si es lento, se frustrarán y rebotarán.

Dosis diaria de SEO n.° 50: velocidades del sitio web

La velocidad del sitio web es más importante que nunca. Las páginas de carga rápida generan una mejor experiencia de usuario y tasas de conversión más altas.

Ignorar la velocidad del sitio web puede provocar una experiencia de usuario deficiente y fallas en Core Web Vitals.

– Sammie Ellard-King (@EllardKing) 16 de enero de 2023

La velocidad de la página también es un factor de clasificación conocido:

Puede probar la velocidad del sitio web utilizando una herramienta como GTmetrix.

Ingrese la URL de su sitio web y la herramienta hará el resto. Proporciona un desglose detallado del rendimiento del sitio web y formas de mejorarlo.

Si el sitio web tiene algunos problemas de rendimiento, incluya recomendaciones sobre cómo mejorarlos en su auditoría SEO.

Eso podría incluir comprimir imágenes y archivos grandes, eliminar código redundante y utilizar tácticas de minificación.

Analizar la arquitectura del sitio y la estructura de enlaces internos

La arquitectura del sitio es la forma en que todas las páginas de su sitio están conectadas a través de enlaces internos.

Una estructura de sitio organizada ayuda a los visitantes a comprender su sitio web. También juega un papel importante en la forma en que los motores de búsqueda rastrean e indexan sus páginas.

¿Lo más subestimado en SEO son los enlaces internos?

Es poderoso, gratuito y tienes control total sobre él.

– Alek Asaduryan (@Ldnbox) 2 de junio de 2022

Los motores de búsqueda asignan una cantidad específica de tiempo y recursos (presupuesto de rastreo) para cada sitio.

Si la estructura de su sitio es desordenada o inconexa, su presupuesto de rastreo puede desperdiciarse.

Una estructura clara del sitio web facilita que los motores de búsqueda encuentren e indexen sus páginas.

Primero, desea enumerar todas las páginas de su sitio web. Esto le ayuda a ver el panorama general.

Puede consultar el mapa del sitio existente del sitio web para obtener esta información.

A continuación, desea auditar la estructura de enlaces internos del sitio web.

Screaming Frog es una de las mejores herramientas de auditoría SEO para enlaces internos.

Ejecute un rastreo y verifique los 'Enlaces entrantes' de cada página. Esto le mostrará las otras páginas del sitio web que enlazan con la página.

También puede ver el texto ancla utilizado para cada enlace. El texto ancla debe ser descriptivo de la página vinculada.

Proporcione recomendaciones prácticas basadas en sus hallazgos. Por ejemplo, si encuentra páginas huérfanas o texto de anclaje demasiado optimizado, infórmele cómo solucionará los problemas.

Evaluar la usabilidad y la capacidad de respuesta de los dispositivos móviles

Los últimos datos muestran que el 65% del tráfico de Internet se realiza actualmente en dispositivos móviles.

Google también utiliza la indexación centrada en los dispositivos móviles. Eso significa que el motor de búsqueda utiliza primero la versión móvil para decidir dónde debe clasificarse en los resultados de búsqueda.

Por eso la usabilidad móvil es una parte tan importante del SEO técnico.

Puede utilizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para evaluar la usabilidad móvil.

Ingrese la URL del sitio y la herramienta proporcionará una calificación e información sobre cualquier problema que descubra.

Esto puede brindarle una descripción general del rendimiento móvil.

Pero también debes probar manualmente el sitio en diferentes dispositivos para ver cómo se ve y funciona. Compruebe si todo cabe en la pantalla y si los botones CTA y las opciones de navegación son fáciles de presionar.

Identificar enlaces rotos o errores 404

Los enlaces rotos provocan una mala experiencia de usuario y mayores tasas de rebote. También pueden desperdiciar su presupuesto de rastreo y diluir el jugo de enlaces.

Puedes utilizar Screaming Frog para comprobar si hay enlaces rotos.

Después de ejecutar un rastreo, haga clic en "Códigos de respuesta" en el menú superior y luego en "Error de cliente (4xx)" en el menú desplegable de la izquierda:

Esto le dará una lista de las URL que devuelven errores 404. Puede ver el origen de los enlaces rotos haciendo clic en la pestaña 'Enlaces entrantes' en el menú inferior:

También puede utilizar Google Search Console para buscar páginas que devuelvan un error No encontrado (404).

Haga una lista de los enlaces rotos y sus recomendaciones para solucionarlos. Puede eliminar los enlaces por completo o apuntar el enlace a otra página.

Monitorear problemas de contenido duplicado

El contenido duplicado ocurre cuando tienes información igual o muy similar en más de una página de tu sitio web.

Cuando Google encuentra varias páginas web con el mismo contenido, a menudo tiene dificultades para determinar cuál mostrar en los resultados de búsqueda. Esto puede conducir a la canibalización de palabras clave.

Puedes encontrar contenido duplicado usando Screaming Frog.

Después de ejecutar un rastreo, seleccione la pestaña "Contenido" en el menú superior. En el menú desplegable de la izquierda, haga clic en "Duplicados exactos".

Esto le mostrará dónde aparece el mismo contenido más de una vez en el sitio web.

También puede hacer clic en "Casi duplicados" en el menú desplegable para descubrir páginas con contenido muy similar.

Una vez que haya encontrado contenido duplicado, necesitará un plan para solucionarlo.

Eso podría implicar eliminar páginas, combinar piezas de contenido o usar etiquetas canónicas para indicar a los motores de búsqueda qué versión de la página desea clasificar.

Realizar análisis de PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights es una herramienta que comprueba qué tan rápido se cargan las páginas de su sitio web.

Al igual que GTmetrix, simplemente escribe la URL de su sitio web y obtendrá una puntuación de rendimiento y un desglose de los problemas.

Una puntuación alta significa que su sitio web es rápido. Una puntuación baja significa que hay cosas que debes mejorar.

La herramienta también dará sugerencias sobre qué solucionar.

El mayor beneficio de utilizar PageSpeed ​​Insights es que es una herramienta de Google. Le brinda una imagen clara de cómo ve Google el rendimiento del sitio.

Auditoría SEO en la página

El SEO en la página se centra en los elementos de las páginas individuales que pueden influir en la clasificación de los motores de búsqueda. Se trata de hacer que su contenido sea lo más valioso posible y garantizar que Google pueda entenderlo.

Esta es un área donde puedes obtener rápidos avances en SEO. Según una encuesta de Databox, el 38% de los SEO considera que las tácticas en la página tienen el impacto más rápido en la clasificación:

Revise la investigación de palabras clave y las palabras clave específicas

El primer paso es revisar la estrategia de palabras clave.

Puede utilizar herramientas de SEO como Semrush y Ahrefs para ver las palabras clave para las que se clasifica actualmente el sitio web.

Una vez que conozca la estrategia actual, deberá realizar una investigación de palabras clave para ver si estos son los mejores términos en los que centrarse.

Puede comparar la cobertura de palabras clave con la de la competencia utilizando la herramienta Keyword Gap de Semrush.

Esto le mostrará cómo se compara la cobertura de palabras clave con la de la competencia.

Puede ver para qué palabras clave se clasifican ambos sitios web. También muestra los términos que clasifica el competidor, pero no el sitio web del cliente.

Después de obtener una comprensión profunda de la estrategia de palabras clave actual, elabore una lista de recomendaciones específicas. Esto podría incluir palabras clave de alto potencial a las que el sitio web aún no se dirige.

Analice etiquetas de título y metadatos para cada página

Las etiquetas de título y los metadatos describen el contenido de una página.

Los motores de búsqueda utilizan esta información para comprender el tema y el contexto. Contribuye a cómo Google ve la relevancia de una página para una consulta de búsqueda.

También tienen un impacto significativo en las tasas de clics y el tráfico de búsqueda. Un título y una meta descripción atractivos pueden hacer que más personas hagan clic en una página cuando la ven en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Puede utilizar Screaming Frog para comprobar rápidamente los metadatos de varias páginas de forma masiva.

Las extensiones de Chrome como SEO Meta in 1 Click te permiten comprobar los metadatos de páginas individuales.

Hay algunas cosas clave que debe buscar:

Longitud

Los títulos deben tener menos de 60 caracteres para evitar truncamientos en las SERP. Las meta descripciones deben tener menos de 160 caracteres.

Duplicados

Cada página debe tener un título y una descripción únicos. Busque páginas que utilicen las mismas meta descripciones.

Palabras clave

La etiqueta del título debe utilizar la palabra clave de destino de la página. Si bien las meta descripciones no tienen el mismo impacto en la clasificación, naturalmente puedes usar la palabra clave para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página.

Evaluar la calidad del contenido y las oportunidades de optimización

El contenido completo y de alta calidad es la columna vertebral del rendimiento del SEO.

Los motores de búsqueda quieren mostrar a los usuarios contenido que ofrezca la mejor información para su consulta de búsqueda.

Ninguna investigación de palabras clave, diseño de UX y/o puntuaciones de rendimiento rápidas pueden compensar la falta de contenido de calidad.

– Shawn Hill (@shwnhll) 22 de enero de 2023

La clave aquí es la relevancia y el valor.

Evalúe el contenido de cada página y si es relevante para la palabra clave objetivo. ¿Coincide con la intención de búsqueda y proporciona lo que buscan los buscadores?

Piense en las preguntas que podrían tener los visitantes. Si un usuario llegara a su página, ¿obtendría toda la información que necesita o tendría que volver al SERP y hacer clic en otro resultado?

Busque oportunidades para mejorar el contenido con imágenes y videos. Esta puede ser una excelente manera de hacer que la información sea más digerible y atractiva.

SurferSEO es una herramienta útil para comparar contenido con páginas de la competencia en SERP. Puede mostrarle cómo se compara el contenido con respecto al recuento de palabras, la densidad de palabras clave, los términos semánticos y otros elementos de SEO en la página.

También puedes utilizar una herramienta como Query Hunter.

Es un complemento gratuito de WordPress que toma datos de Google Search Console para ayudarlo a encontrar términos que actualmente clasifica y que no se ofrecen en su contenido.

La mejor herramienta de investigación de palabras clave son sus propios datos.

Utilice Query Hunter para ejecutar auditorías de contenido en profundidad en su sitio web.

Encuentre fácilmente oportunidades para agregar o ampliar secciones para obtener más clics en los términos para los que ya se están buscando.

Te muestra claramente si tienes… pic.twitter.com/rYZ0RyHuPK

– Joe Davies (@fatjoedavies) 13 de julio de 2023

Puede mejorar el contenido basándose en lo que ya está funcionando para aumentar su clasificación.

Verificar el estado de optimización de la imagen

Las imágenes deben optimizarse para los visitantes del sitio web y los motores de búsqueda.

Las imágenes correctamente optimizadas pueden ocupar un lugar destacado en los resultados de imágenes y generar un tráfico adicional significativo. También pueden aumentar el tamaño de un resultado en SERP, aumentando la visibilidad y las tasas de clics.

Si no estás optimizando imágenes como parte de tus esfuerzos de SEO, ¡probablemente te lo estás perdiendo!

Por ejemplo, ver imágenes extraídas de PAA desde la misma página de la que se extrae la respuesta.

Las imágenes bien optimizadas brindan puntos de contacto adicionales a su sitio y mejoran la calidad de la página pic.twitter.com/qoeqr0Xics

– Dan Shure (@dan_shure) 11 de agosto de 2021

Estas son las cosas clave que debe buscar:

Tamaño de la imagen

Cualquier valor superior a 1 MB suele ser demasiado grande y podría reducir la velocidad de la página.

Formato de imagen

JPEG y PNG son los formatos de imagen más utilizados. PNG ofrece mejor calidad, pero tiene un tamaño de archivo mayor.

Nombre del archivo

El nombre del archivo debe describir con precisión la imagen para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido.

Texto alternativo

Cada imagen debe tener "texto alternativo". Esta es una breve descripción que les dice a los usuarios qué hay en la imagen si no pueden verla. Los motores de búsqueda también utilizan texto alternativo para comprender el contenido de las imágenes.

Google Search Central tiene un buen desglose de cómo optimizar el texto alternativo:

En su informe de auditoría, brinde recomendaciones prácticas sobre cómo optimizar imágenes para los usuarios y los motores de búsqueda.

Auditoría SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página se refiere a los elementos fuera de un sitio web que pueden afectar su desempeño en los resultados de búsqueda.

Una auditoría de SEO fuera de la página examina estos factores para ver cómo se pueden mejorar para aumentar el rendimiento del SEO.

Revisar reseñas y perfiles externos

Lo que la gente dice sobre una empresa o un sitio web en línea puede afectar significativamente el ranking de búsqueda. Esto es especialmente importante para el SEO local.

Muchas buenas reseñas en directorios de empresas, redes sociales y plataformas de terceros pueden ayudar a que su sitio web aparezca más alto en los resultados de búsqueda.

He hablado con muchos expertos locales en SEO.

Escuché numerosos podcasts.

y el gran consejo que todos tienen para mejorar su ranking de búsqueda local

¿Lo has adivinado? OBTÉN BUENAS RESEÑAS DE GOOGLE

- julio (@jmventurelog) 2 de septiembre de 2023

Comience anotando todos los lugares donde sabe que figura la empresa. Esto podría incluir Yelp, Google Business Profile, Tripadvisor y otras plataformas.

Puede ampliar esta lista buscando la empresa en línea. Es posible que encuentre citas locales que no conocía.

A continuación, desea verificar que los detalles sobre la empresa sean correctos en todos los perfiles. Eso incluye ubicación, horarios de apertura, servicios, etc.

El tercer paso es analizar las calificaciones de estrellas de las reseñas.

Mire cómo se comparan las reseñas del sitio web con las de la competencia. También es importante comprobar cómo responde la empresa a las reseñas.

Según sus hallazgos, haga recomendaciones en su informe de SEO.

Esto podría incluir actualizar los perfiles comerciales, abordar las críticas negativas y mejorar las estrategias de generación de reseñas.

Auditar enlaces externos entrantes

Los enlaces externos entrantes son hipervínculos de otros sitios web que apuntan a su sitio web. Estos vínculos de retroceso son un factor clave de clasificación en Google.

Una gran cantidad de enlaces de sitios web de terceros relevantes y autorizados pueden hacer que un sitio parezca más confiable para los motores de búsqueda.

Según una encuesta de Moz, los SEO ven las métricas de enlaces a nivel de dominio y a nivel de página como los factores de clasificación más importantes:

Los vínculos de retroceso pueden mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Y pueden atraer tráfico adicional de otros sitios al suyo.

Necesitará utilizar una herramienta de auditoría del sitio como Semrush o Ahrefs para realizar una auditoría de vínculo de retroceso. Estas herramientas le muestran qué sitios web enlazan con el suyo.

Puede ordenar los vínculos de retroceso según el dominio, el texto de anclaje y el estado de seguimiento/no seguimiento para obtener una vista más clara de su perfil de vínculo de retroceso.

No todos los enlaces son buenos.

Busque enlaces de dominios de baja calidad, redes de blogs privados (PBN) y sitios con spam que podrían afectar negativamente el rendimiento de SEO.

También es necesario evaluar la distribución del texto ancla.

Demasiados vínculos de retroceso con el mismo texto de anclaje podrían parecer poco naturales para los motores de búsqueda y dañar el potencial de clasificación.

Una auditoría exhaustiva de vínculos de retroceso también debe comparar el perfil de vínculos del sitio web con el de sus competidores.

Puede utilizar Semrush y otras herramientas de SEO para comparar sus vínculos de retroceso con dominios de la competencia. Esto puede brindarle información sobre posibles oportunidades de construcción de enlaces y mostrarle dónde se encuentra su perfil de vínculo de retroceso en comparación.

Una vez que haya analizado los datos, ofrezca recomendaciones prácticas. Eso podría incluir rechazar enlaces malos, diversificar el texto de anclaje y crear más enlaces de calidad.

Gane nuevos clientes con auditorías SEO procesables

Una auditoría SEO en profundidad debería ser lo primero que haga con cada nuevo cliente SEO.

Es la base de su estrategia y la forma de consolidar las relaciones con nuevos clientes. Puede resaltar lo que está mal, por qué es importante y cómo solucionarlo.

Así demuestras el valor que ofreces.