Como fazer uma auditoria de SEO: aumente a proposta de valor da sua agência

Uma auditoria de SEO é um mergulho profundo na capacidade de um site ser classificado nos mecanismos de pesquisa.

É uma das primeiras coisas que sua agência deve fazer quando começa a trabalhar com um novo cliente.

Antes de desenvolver uma estratégia ou definir metas, você precisa saber exatamente o que o cliente precisa .

Uma auditoria de SEO fornece um roteiro para obter melhores resultados com mais rapidez .

Neste guia, orientaremos você sobre como fazer uma auditoria de SEO. Você aprenderá o que fazer e por que deve fazê-lo.

Abordaremos:

• O que é uma auditoria de SEO e por que ela é importante
• Como realizar uma auditoria técnica de SEO
• Como realizar uma auditoria de SEO na página
• Como realizar uma auditoria de SEO off-page

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO examina o quão bem um site está configurado para ser classificado nos resultados de pesquisas. Ele detalha quaisquer problemas que possam estar atrapalhando e sugere maneiras de corrigi-los.

Existem quatro áreas principais que uma auditoria de SEO deve cobrir:

Estatísticas de negócios principais

Embora os recursos completos de auditoria de SEO sejam, obviamente, o foco aqui, a análise deve sempre começar com o desempenho comercial atual de um site, incluindo conversões e análise da concorrência.

Eles fornecerão uma referência para você medir o sucesso de seus esforços de SEO.

Técnico

Uma análise do desempenho técnico do site. Ele se concentra na experiência do usuário e em garantir que o site possa ser encontrado e indexado pelos mecanismos de pesquisa.

Na página

Um mergulho profundo no conteúdo do site. Ele analisa a estratégia de palavras-chave, imagens e outros elementos que afetam o desempenho da pesquisa.

Fora da página

Avaliação da reputação online do site. Ele examina o perfil de backlink existente, avaliações de clientes e menções na internet.

Após uma auditoria de SEO, você saberá quais partes do site funcionam bem e quais aspectos precisam ser melhorados.

Por que é necessária uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é essencial se você vende serviços de SEO. Aqui está o porquê:

Identifique as fraquezas

Antes de resolver um problema, você precisa saber que ele existe. Uma auditoria de SEO ajuda a identificar problemas que podem limitar a visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Priorize esforços

Alguns problemas têm um impacto maior no desempenho do SEO do que outros. Com uma auditoria, você pode obter uma compreensão geral da saúde do SEO do site.

Isso ajuda você a decidir onde focar sua estratégia para causar o máximo impacto no menor tempo possível.

Mostre valor aos clientes

Os clientes querem saber como você os ajudará a atingir seus objetivos. Uma auditoria de SEO é sua oportunidade de destacar o que está errado E como você pode consertar.

Se a sua auditoria não tiver insights acionáveis, ela será inútil.

O cliente deve ter uma noção de:

-O que aconteceu
-Por que isso aconteceu
-Elimine as expectativas se você não agir diretamente
-Quais são os próximos passos

-Henedy (@HenedyVP) 17 de novembro de 2022

Medir o progresso

Você não pode medir a melhoria se não souber seu ponto de partida.

Uma auditoria fornece uma linha de base. Torna mais fácil acompanhar o progresso e mostrar o impacto de seus esforços de SEO.

Auditoria técnica de SEO

Uma auditoria técnica de SEO deve ser a primeira coisa a fazer.

Embora o conteúdo e os backlinks sejam fatores-chave de classificação, eles não farão diferença se os mecanismos de pesquisa tiverem dificuldade para rastrear e indexar o site.

Aqui está o que isso envolve:

Verifique o desempenho e a velocidade do site

Quando um site carrega rapidamente, os visitantes podem acessar rapidamente as informações de que precisam. Se for lento, eles ficarão frustrados e saltarão.

Dose diária de SEO #50 – Velocidades do site

A velocidade do site é mais importante do que nunca. Páginas de carregamento rápido levam a uma melhor experiência do usuário e taxas de conversão mais altas.

Ignorar a velocidade do site pode levar a uma experiência de usuário ruim e à falha no Core Web Vitals.

- Sammie Ellard-King (@EllardKing) 16 de janeiro de 2023

A velocidade da página também é um fator de classificação conhecido:

Você pode testar a velocidade do site usando uma ferramenta como GTmetrix.

Insira o URL do seu site e a ferramenta fará o resto. Ele fornece uma análise detalhada do desempenho do site e maneiras de melhorá-lo.

Se o site apresentar alguns problemas de desempenho, inclua recomendações sobre como melhorá-los em sua auditoria de SEO.

Isso pode incluir compactação de imagens e arquivos grandes, remoção de código redundante e uso de táticas de minificação.

Analise a arquitetura do site e a estrutura de links internos

A arquitetura do site é como todas as páginas do seu site são conectadas por meio de links internos.

Uma estrutura de site organizada ajuda os visitantes a entender o seu site. Ele também desempenha um papel importante na forma como os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam suas páginas.

A coisa mais subestimada em SEO são os links internos?

É poderoso, gratuito e você tem controle total sobre ele.

-Alek Asaduryan (@Ldnbox) 2 de junho de 2022

Os mecanismos de pesquisa alocam uma quantidade específica de tempo e recursos (orçamento de rastreamento) para cada site.

Se a estrutura do seu site for confusa ou desarticulada, seu orçamento de rastreamento poderá ser desperdiçado.

Uma estrutura clara do site torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem e indexarem suas páginas.

Primeiro, você deseja listar todas as páginas do seu site. Isso ajuda você a ver o quadro geral.

Você pode verificar o mapa do site existente do site para obter essas informações.

Em seguida, você deseja auditar a estrutura de links internos do site.

Screaming Frog é uma das melhores ferramentas de auditoria de SEO para links internos.

Execute um rastreamento e verifique os 'Inlinks' de cada página. Isso mostrará as outras páginas do site vinculadas à página.

Você também pode ver o texto âncora usado para cada link. O texto âncora deve ser descritivo da página vinculada.

Forneça recomendações práticas com base em suas descobertas. Por exemplo, se você encontrar páginas órfãs ou texto âncora superotimizado, informe como irá corrigir os problemas.

Avalie a usabilidade e capacidade de resposta em dispositivos móveis

Os dados mais recentes mostram que 65% do tráfego da Internet ocorre agora em dispositivos móveis.

O Google também usa indexação que prioriza dispositivos móveis. Isso significa que o mecanismo de pesquisa usa primeiro a versão móvel ao decidir onde deve ser classificada nos resultados da pesquisa.

É por isso que a usabilidade móvel é uma parte tão importante do SEO técnico.

Você pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para avaliar a usabilidade em dispositivos móveis.

Insira o URL do site e a ferramenta fornecerá uma classificação e informações sobre quaisquer problemas que descobrir.

Isso pode fornecer uma visão geral do desempenho móvel.

Mas você também deve testar manualmente o site em diferentes dispositivos para ver sua aparência e funcionamento. Verifique se tudo cabe na tela e se os botões CTA e as opções de navegação são fáceis de pressionar.

Identifique links quebrados ou erros 404

Links quebrados levam a uma experiência do usuário ruim e taxas de rejeição mais altas. Eles também podem desperdiçar seu orçamento de rastreamento e diluir o suco do link.

Você pode usar o Screaming Frog para verificar links quebrados.

Depois de executar um rastreamento, clique em 'Códigos de resposta' no menu superior e depois em 'Erro do cliente (4xx)' no menu suspenso à esquerda:

Isso lhe dará uma lista de URLs que retornam erros 404. Você pode ver a origem dos links quebrados clicando na guia ‘Inlinks’ no menu inferior:

Você também pode usar o Google Search Console para verificar páginas que retornam um erro Não encontrado (404).

Faça uma lista dos links quebrados e suas recomendações para corrigi-los. Você pode remover completamente os links ou apontar o link para outra página.

Monitore problemas de conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado acontece quando você tem informações iguais ou muito semelhantes em mais de uma página do seu site.

Quando o Google encontra várias páginas da web com o mesmo conteúdo, muitas vezes tem dificuldade para determinar qual delas mostrar nos resultados de pesquisa. Isso pode levar à canibalização de palavras-chave.

Você pode encontrar conteúdo duplicado usando Screaming Frog.

Após executar um rastreamento, selecione a guia ‘Conteúdo’ no menu superior. No menu suspenso à esquerda, clique em ‘Duplicatas exatas’.

Isso mostrará onde o mesmo conteúdo aparece mais de uma vez no site.

Você também pode clicar em ‘Quase Duplicados’ no menu suspenso para descobrir páginas com conteúdo muito semelhante.

Depois de encontrar conteúdo duplicado, você precisa de um plano para lidar com isso.

Isso pode envolver a remoção de páginas, a combinação de partes de conteúdo ou o uso de tags canônicas para informar aos mecanismos de pesquisa qual versão da página você deseja classificar.

Execute a análise do PageSpeed ​​​​Insights

PageSpeed ​​​​Insights é uma ferramenta que verifica a velocidade de carregamento das páginas do seu site.

Assim como o GTmetrix, basta digitar a URL do seu site e obterá uma pontuação de desempenho e um detalhamento dos problemas.

Uma pontuação alta significa que seu site é rápido. Uma pontuação baixa significa que há coisas que você precisa melhorar.

A ferramenta também dará sugestões sobre o que corrigir.

O maior benefício de usar o PageSpeed ​​​​Insights é que ele é uma ferramenta do Google. Dá uma imagem clara de como o Google vê o desempenho do site.

Auditoria de SEO na página

O SEO na página concentra-se nos elementos das páginas individuais que podem influenciar a classificação do mecanismo de pesquisa. Trata-se de tornar o seu conteúdo o mais valioso possível e garantir que o Google possa entendê-lo.

Esta é uma área onde você pode obter ganhos rápidos de SEO. De acordo com uma pesquisa da Databox, 38% dos SEOs veem as táticas na página como tendo o impacto mais rápido na classificação:

Revise a pesquisa de palavras-chave e palavras-chave direcionadas

A primeira etapa é revisar a estratégia de palavras-chave.

Você pode usar ferramentas de SEO como Semrush e Ahrefs para ver as palavras-chave pelas quais o site está classificado atualmente.

Depois de conhecer a estratégia atual, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave para ver se esses são os melhores termos para focar.

Você pode comparar a cobertura de palavras-chave com a dos concorrentes usando a ferramenta Keyword Gap da Semrush.

Isso mostrará como a cobertura de palavras-chave se compara à dos concorrentes.

Você pode ver para quais palavras-chave ambos os sites estão classificados. Ele também mostra os termos classificados pelo concorrente, mas o site do cliente não.

Depois de obter um conhecimento profundo da estratégia de palavras-chave atual, elabore uma lista de recomendações específicas. Isso pode incluir palavras-chave de alto potencial que o site ainda não está almejando.

Analise tags de título e metadados para cada página

Tags de título e metadados descrevem o conteúdo de uma página.

Os mecanismos de pesquisa usam essas informações para compreender o tópico e o contexto. Contribui para a forma como o Google vê a relevância de uma página para uma consulta de pesquisa.

Eles também têm um impacto significativo nas taxas de cliques e no tráfego de pesquisa. Um título e uma meta descrição atraentes podem fazer com que mais pessoas cliquem em uma página ao vê-la nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Você pode usar o Screaming Frog para verificar rapidamente os metadados de várias páginas em massa.

Extensões do Chrome como SEO Meta in 1 Click permitem que você verifique os metadados de páginas individuais.

Existem algumas coisas importantes a serem observadas:

Comprimento

Os títulos devem ter menos de 60 caracteres para evitar truncamento nas SERPs. As meta descrições devem ter menos de 160 caracteres.

Duplicatas

Cada página deve ter um título e uma descrição exclusivos. Procure páginas que usam as mesmas meta descrições.

Palavras-chave

A tag de título deve usar a palavra-chave alvo da página. Embora as meta descrições não tenham o mesmo impacto na classificação, você pode usar naturalmente a palavra-chave para ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo da página.

Avalie a qualidade do conteúdo e oportunidades de otimização

Conteúdo abrangente e de alta qualidade é a espinha dorsal do desempenho de SEO.

Os mecanismos de pesquisa desejam mostrar aos usuários conteúdo que ofereça as melhores informações para sua consulta de pesquisa.

Nenhuma pesquisa de palavras-chave, design UX e/ou pontuações rápidas de desempenho podem compensar a falta de conteúdo de qualidade.

-Shawn Hill (@shwnhll) 22 de janeiro de 2023

O principal aqui é relevância e valor.

Avalie o conteúdo de cada página e se ele é relevante para a palavra-chave alvo. Corresponde à intenção de pesquisa e fornece o que os pesquisadores procuram?

Pense nas dúvidas que os visitantes podem ter. Se um usuário acessasse sua página, ele obteria todas as informações de que precisa ou teria que retornar ao SERP e clicar em outro resultado?

Procure oportunidades para aprimorar o conteúdo com imagens e vídeos. Essa pode ser uma ótima maneira de tornar as informações mais digeríveis e envolventes.

SurferSEO é uma ferramenta útil para comparar conteúdo com páginas concorrentes no SERP. Ele pode mostrar como o conteúdo se compara em relação à contagem de palavras, densidade de palavras-chave, termos semânticos e outros elementos de SEO na página.

Você também pode usar uma ferramenta como o Query Hunter.

É um plug-in gratuito do WordPress que coleta dados do Google Search Console para ajudá-lo a encontrar termos que você classifica atualmente e que são mal atendidos em seu conteúdo.

A melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave são seus próprios dados.

Use o Query Hunter para executar auditorias aprofundadas de conteúdo em seu site.

Encontre facilmente oportunidades para adicionar ou expandir seções para obter mais cliques em termos para os quais você já está sendo encontrado.

Mostra claramente se você tem… pic.twitter.com/rYZ0RyHuPK

-Joe Davies (@fatjoedavies) 13 de julho de 2023

Você pode aprimorar o conteúdo com base no que já está funcionando para aumentar sua classificação.

Verifique o status de otimização da imagem

As imagens precisam ser otimizadas para visitantes do site e mecanismos de pesquisa.

Imagens adequadamente otimizadas podem ter uma classificação elevada nos resultados de imagens e gerar tráfego adicional significativo. Eles também podem aumentar o tamanho de um resultado na SERP, aumentando a visibilidade e as taxas de cliques.

Se você não está otimizando imagens como parte dos esforços de SEO, provavelmente está perdendo!

Por exemplo, ver imagens extraídas do PAA na mesma página de onde a resposta foi extraída.

Imagens bem otimizadas fornecem pontos de contato extras ao seu site e melhoram a qualidade da página pic.twitter.com/qoeqr0Xics

-Dan Shure (@dan_shure) 11 de agosto de 2021

Aqui estão os principais itens a serem observados:

Tamanho da imagem

Qualquer coisa acima de 1 MB geralmente é muito grande e pode diminuir a velocidade da página.

Formato de imagem

JPEG e PNG são os formatos de imagem mais usados. PNG oferece melhor qualidade, mas tem um tamanho de arquivo maior.

Nome do arquivo

O nome do arquivo deve descrever a imagem com precisão para ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo.

Texto alternativo

Cada imagem deve ter “texto alternativo”. Esta é uma breve descrição que informa aos usuários o que está na imagem, caso eles não consigam vê-la. Os motores de busca também usam texto alternativo para compreender o conteúdo das imagens.

A Central de Pesquisa do Google apresenta um bom resumo de como otimizar o texto alternativo:

Em seu relatório de auditoria, forneça recomendações práticas sobre como otimizar imagens para usuários e mecanismos de pesquisa.

Auditoria de SEO fora da página

SEO fora da página refere-se aos elementos fora de um site que podem afetar seu desempenho nos resultados de pesquisa.

Uma auditoria de SEO off-page examina esses fatores para ver como eles podem ser melhorados para aumentar o desempenho de SEO.

Revise avaliações e perfis externos

O que as pessoas dizem sobre uma empresa ou site online pode impactar significativamente a classificação de pesquisa. Isto é especialmente importante para SEO local.

Muitas boas críticas em diretórios de empresas, mídias sociais e plataformas de terceiros podem ajudar seu site a aparecer em uma posição superior nos resultados de pesquisa.

Conversei com muitos especialistas locais em SEO

Ouvi vários podcasts

e a grande dica que todos eles têm para melhorar sua classificação na pesquisa local

você adivinhou… RECEBA BOAS AVALIAÇÕES DO GOOGLE

– julius (@jmventurelog) 2 de setembro de 2023

Comece anotando todos os lugares onde você sabe que a empresa está listada. Isso pode incluir Yelp, Google Business Profile, Tripadvisor e outras plataformas.

Você pode expandir essa lista pesquisando a empresa online. Você pode encontrar citações locais que você não conhecia.

Em seguida, você deseja verificar se os detalhes da empresa estão corretos em todos os perfis. Isso inclui localização, horário de funcionamento, serviços, etc.

A terceira etapa é analisar as avaliações com estrelas da avaliação.

Veja como as avaliações do site se comparam às dos concorrentes. Também é importante verificar como a empresa responde às avaliações.

Com base nas suas descobertas, faça recomendações em seu relatório de SEO.

Isso pode incluir a atualização de perfis de negócios, abordagem de avaliações negativas e aumento de estratégias de geração de avaliações.

Auditoria de links externos de entrada

Links externos de entrada são hiperlinks de outros sites que apontam para o seu site. Esses backlinks são um fator chave de classificação do Google.

Um grande número de links de sites de terceiros relevantes e confiáveis ​​pode fazer com que um site pareça mais confiável para os mecanismos de pesquisa.

De acordo com uma pesquisa da Moz, os SEOs veem as métricas de link no nível do domínio e no nível da página como os fatores de classificação mais importantes:

Backlinks podem aumentar a classificação nos mecanismos de pesquisa. E podem trazer tráfego adicional de outros sites para o seu.

Você precisará usar uma ferramenta de auditoria de site como Semrush ou Ahrefs para realizar uma auditoria de backlink. Essas ferramentas mostram quais sites possuem links para o seu.

Você pode classificar os backlinks com base no domínio, texto âncora e status follow/nofollow para obter uma visão mais clara do seu perfil de backlink.

Nem todos os links são bons.

Procure links de domínios de baixa qualidade, redes privadas de blogs (PBNs) e sites com spam que possam impactar negativamente o desempenho de SEO.

Você também precisa avaliar a distribuição do texto âncora.

Muitos backlinks com o mesmo texto âncora podem parecer pouco naturais para os mecanismos de pesquisa e prejudicar o potencial de classificação.

Uma auditoria completa de backlinks também deve comparar o perfil do link do site com o de seus concorrentes.

Você pode usar SEMrush e outras ferramentas de SEO para comparar seus backlinks com domínios concorrentes. Isso pode fornecer insights sobre oportunidades potenciais de link building e mostrar a posição do seu perfil de backlink em comparação.

Depois de analisar os dados, ofereça recomendações práticas. Isso pode incluir rejeitar links ruins, diversificar o texto âncora e construir mais links de qualidade.

Conquiste novos clientes com auditorias de SEO acionáveis

Uma auditoria aprofundada de SEO deve ser a primeira coisa a fazer com cada novo cliente de SEO.

É a base da sua estratégia e de como você consolida relacionamentos com novos clientes. Você pode destacar o que está errado, por que isso é importante e como pode corrigi-lo.

É assim que você mostra o valor que oferece.