El algoritmo de Google ha cambiado una vez más.

Cuando cambia el algoritmo de Google, debe adaptar su estrategia de palabras clave de SEO para seguir su ejemplo.

Si no lo hace, corre el riesgo de quedarse atrás de sus rivales y perder su posición en los SERP.

Google tiene en cuenta muchas cosas cuando se trata de clasificar un sitio web, y las palabras clave son solo una de esas cosas.

Claro, su relevancia ha disminuido...

Pero aún importan. Mucho.

Si adapta e implementa las tácticas de este artículo, no solo sobrevivirá, existe la posibilidad de que incluso prospere.

La guía definitiva para crear una excelente estrategia de palabras clave de SEO

Las palabras clave continúan siendo una parte esencial del SEO, ya que nos hacen más reconocibles.

Hay tres partes para crear una estrategia de palabras clave de SEO eficaz: investigación de palabras clave, optimización de palabras clave y seguimiento de palabras clave .

Echemos un vistazo a lo que necesita hacer para cada uno.

Investigación de palabras clave

1. Crea una Lista de Temas

Antes de llegar al meollo de la investigación de palabras clave, es importante que redacte una lista de temas centrados en su nicho, y sobre los cuales puede crear contenido y palabras clave.

Por ejemplo, si su empresa vende una herramienta de SEO, debería crear temas como marketing digital, marketing en redes sociales, marketing entrante, generación de leads…

Entiendes la idea.

Si no tiene ideas de temas (y es una buena idea pensar en al menos 10), solo piense en las conversaciones que ha tenido relacionadas con su negocio en el pasado. ¿Qué temas han surgido más?

Piense también en sus clientes. Si fueras un cliente, ¿sobre qué temas te gustaría leer?

2. Redacta algunas ideas de palabras clave

Una vez que tenga su lista de temas, debe completarlos con palabras clave.

Esto puede ser mucho más fácil de lo que parece. Todo lo que necesita hacer es tomar un tema, por ejemplo, "marketing en redes sociales", y ejecutarlo a través de una herramienta de investigación de palabras clave como KWFinder o Ubersuggest para encontrar frases de palabras clave sugeridas.

Algunas de las frases que surgen pueden incluir:

• “herramientas de marketing en redes sociales”
• “campaña en redes sociales”
• “monitoreo de redes sociales”
• “Beneficios del marketing en redes sociales”

Además de ideas de palabras clave, con este paso también generará aún más ideas de temas.

En este punto, no está finalizando su lista de palabras clave. En su lugar, se le ocurren algunas frases que sus clientes pueden usar para encontrar contenido como el suyo.

Otra forma de encontrar más ideas de palabras clave es encontrar términos de búsqueda relacionados a través de la Búsqueda de Google.

Simplemente busque su tema o frase de palabra clave en Google, luego desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de los resultados de búsqueda para encontrar una lista de ocho términos de búsqueda relacionados.

Como ejemplo, estos son los términos de búsqueda relacionados que aparecen para "marketing en redes sociales":

Si necesita aún más ideas de palabras clave, tome esos términos de búsqueda relacionados, escríbalos en Google y eche un vistazo a sus términos de búsqueda relacionados.

Una vez que tenga su lista de palabras clave, agréguelas a su herramienta de investigación de palabras clave y eche un vistazo a su volumen de búsqueda y valor comercial para ver si vale la pena crear contenido.

Idealmente, no desea utilizar un montón de palabras clave que son súper populares (porque le resultará difícil eliminar a la competencia), pero tampoco desea emplear una gran cantidad de palabras clave que tienen menos de 500 búsquedas. por mes.

3. Investiga palabras clave cortas y largas

Usando su herramienta de investigación de palabras clave, debe buscar palabras clave cortas y largas.

Las palabras clave de cola corta tienen un límite de tres palabras, mientras que las palabras clave de cola larga son más largas. Contienen más de 3 palabras.

Las palabras clave de cola corta también son más competitivas y genéricas, por ejemplo, "marketing en redes sociales", mientras que las palabras clave de cola larga son más específicas, como "cómo tener éxito con el marketing en redes sociales". Las palabras clave de cola larga pueden ser una excelente manera de generar tráfico y clasificar mejor si elige las correctas.

Es una buena idea tener una combinación de ambos porque lo ayudará a crear una estrategia de palabras clave bien equilibrada. Las palabras clave de cola corta pueden aumentar el tráfico, pero las palabras clave de cola larga pueden brindarle más tráfico adecuado mucho más rápido.

¿Cómo es eso?

Cuando escribe "marketing en redes sociales" en Google, literalmente no le dice nada a Google sobre qué tipo de contenido relacionado con el marketing en redes sociales está buscando. Como resultado, si un usuario que escribe "marketing en redes sociales" es recibido por su sitio web, existe una gran posibilidad de que no tenga lo que está buscando.

Por otro lado, “cómo tener éxito con el marketing en redes sociales” es mucho más específico. Si un usuario lo escribe en Google y encuentra su sitio web, existe una gran posibilidad de que tenga lo que busca. Días felices.

Cuando optimiza para palabras clave de cola larga, es más fácil vencer a la competencia

Al mismo tiempo, las palabras clave de cola corta, aunque son muy competitivas, no deben descartarse. Generan mucho tráfico y apuntar a palabras clave de cola corta puede dar sus frutos a largo plazo.

Por lo tanto, asegúrese de que su lista de palabras clave contenga palabras clave cortas y largas.

4. Comprender la intención del usuario

Siguiendo con el punto anterior, una de las principales razones por las que necesita cambiar la forma en que realiza la investigación de palabras clave es algo llamado intención del usuario.

La intención del usuario es la razón por la que alguien ha realizado una búsqueda y ahora es de vital importancia para su estrategia de palabras clave de SEO.

Cuando realiza una búsqueda, tiene una de cuatro intenciones diferentes:

• Informativo : estás buscando información

• De navegación : está buscando un sitio web específico

• Comercial : está investigando antes de realizar una compra

• Transaccional : está listo para realizar una compra

Comprender la intención de sus clientes detrás de su consulta lo ayudará a seleccionar las palabras clave correctas y crear el tipo correcto de contenido que lo ayude a clasificar.

Google ha trabajado muy duro para comprender la intención del usuario y combinarla con contenido valioso que satisfaga la necesidad específica de un usuario. Cuanto más coincida su contenido con una necesidad específica, mayor será su clasificación.

Imaginemos que estoy tratando de clasificar para la palabra clave "agencia de marketing digital".

Para evaluar su valor, lo analizo con una herramienta de investigación de palabras clave. Lo que encuentro es que la gente está realmente interesada en él. Además, tiene valor comercial.

Luego, lo ejecuto a través de Google para ver qué resultados aparecen en la primera página. Como era de esperar, es una lista de agencias locales de marketing digital.

Lo que puedo deducir de esto es que Google considera que "agencia de marketing digital" es una frase transaccional. En otras palabras, las personas que usan este término están listas para elegir una agencia y realizar una compra.

Por otro lado, si los resultados se inclinaran hacia “las mejores ofertas de agencias de marketing digital”, sería una frase comercial.

Entonces, ahora que sé cuál es la intención del usuario detrás de mi palabra clave, puedo crear contenido mejor y más valioso que satisfaga la intención con la esperanza de que Google me clasifique más alto.

Con la intención del usuario, cualquier palabra clave que elija debe estar muy relacionada con el contenido de la página. Si no lo son, Google simplemente no lo clasificará porque verá que no está satisfaciendo la intención del usuario y dándole a la gente lo que quiere.

Optimización de palabras clave

1. Categoriza tus palabras clave

Ahora que tiene sus palabras clave, es hora de categorizarlas según los temas.

Algunas palabras clave serán sinónimos de la misma palabra clave. En tales casos, está bien usarlos en el mismo contenido.

La categorización de sus palabras clave es simplemente un caso de agregar ciertas frases de palabras clave a las categorías correctas.

Por ejemplo, si una de mis categorías es "marketing digital", agruparía las palabras clave cortas y largas relacionadas como "¿qué es el marketing digital?" y “definición de marketing digital”.

2. Elija sus palabras clave principales y secundarias

Para cada pieza de contenido que escriba, estará optimizando para palabras clave primarias, secundarias e incluso terciarias.

La forma en que decide qué palabras clave usar como principales es simple, especialmente ahora que las ha clasificado en categorías.

Por ejemplo, supongamos que estoy escribiendo un artículo sobre bicicletas de montaña para un cliente. He agrupado las palabras clave "bicicletas de montaña", "bicicletas de montaña rocosas" y "comprar bicicletas de montaña baratas" en esta categoría.

Paso cada palabra clave a través de mi herramienta de investigación de palabras clave y descubro que "bicicletas de montaña" es el término de búsqueda más popular en este nicho. Eso significa que debe ser mi palabra clave principal.

¿Por qué?

Porque es la palabra clave que tiene el potencial de atraer la mayor cantidad de tráfico . Necesita ser usado más en mi contenido.

Al elegir sus palabras clave primarias y secundarias, no exagere. Una palabra clave principal y 2-3 palabras clave secundarias está bien.

3. Incluye palabras clave en tu contenido

Google quiere que produzca contenido valioso y profundo que satisfaga la inquietud de un usuario. Su contenido debe ser original y rico en valor .

Agregue palabras clave a su contenido para que sea más visible para las personas adecuadas, pero asegúrese de que las palabras clave que agregue estén ubicadas de forma natural. Está agregando palabras clave para que Google lo clasifique mejor, pero debe recordar que está escribiendo para seres humanos ante todo.

Con ese fin, no rellene su artículo con palabras clave. No te obsesiones con las palabras clave, escribe de forma natural.

4. Agregue palabras clave a sus etiquetas de título

Cuando se trata de optimización en la página, las etiquetas de título son fundamentales. Sus etiquetas de título deben contener su palabra clave principal, pero debe asegurarse de escribir estas etiquetas utilizando un lenguaje humano natural.

Recuerde que una etiqueta de título no está destinada a ser escrita para una computadora. Al igual que el contenido de la página en sí, una etiqueta de título está escrita para humanos y debería mejorar la experiencia del usuario.

Evite llenar sus etiquetas de título con palabras clave. Manténgalos en un máximo de 75 caracteres y concéntrese en demostrar de qué se trata su contenido.

5. Agregue palabras clave a sus meta descripciones

Las meta descripciones no tienen el valor de clasificación que alguna vez tuvieron, pero siguen siendo importantes.

Una meta descripción convincente debe incluir su palabra clave principal y debe mostrarle al usuario por qué debe hacer clic en su sitio web. Por lo tanto, la palabra clave y el texto tiene que ser relevante y tiene que mostrarle a la gente que vas a resolver sus problemas y satisfacer sus necesidades.

A su vez, esto aumentará su tasa de clics, que es un factor de clasificación importante.

Debido a que las metadescripciones se truncan en alrededor de 150 caracteres, es una buena idea mantenerlas breves y sencillas.

Aquí hay un buen ejemplo de una meta descripción optimizada:

Contiene la palabra clave principal, involucra a las personas al hacer una pregunta y nos muestra qué esperar de la página.

6. Agregue palabras clave a sus slugs de URL

Para aprovechar al máximo su estrategia de palabras clave, no olvide agregar una palabra clave a su slug de URL.

Esto hará la vida más fácil para Google y los visitantes potenciales del sitio, ya que muestra de qué se trata su página.

7. Agregue palabras clave a sus H1 y H2

Agregar palabras clave a sus H1 y H2 lo ayuda a clasificar mejor. Google presta mucha atención a las palabras que usa en sus encabezados asumiendo que esto lo ayudará a comprender de qué se trata su página.

Más que eso, los encabezados actúan como una guía para el usuario.

Cuando llegan a su sitio web, primero pueden escanear su contenido, y los encabezados pueden darles una idea general de si tiene o no lo que necesitan.

Si no están satisfechos, es posible que se retiren rápidamente y esto te dejará con una alta tasa de rebote.

Seguimiento de palabras clave

1. Agregue sus palabras clave para monitorear los vínculos de retroceso

Una vez que haya publicado su página y contenido optimizados, debe realizar un seguimiento de sus clasificaciones para saber si su estrategia de palabras clave está funcionando.

La mejor manera de hacerlo es con Monitor Backlinks.

Desde la página de Rank Tracker, agregue su lista de palabras clave haciendo clic en el botón "+" en la parte superior derecha:

Sus palabras clave ahora serán rastreadas automáticamente por Monitor Backlinks, y aparecerán en una lista a medida que se desplaza hacia abajo en la página:

Junto con cada palabra clave y su posición de clasificación actual, también verá la página que está clasificada para la palabra clave, su historial de clasificación, cómo clasifican sus competidores para esas mismas palabras clave y más.

Obtenga una prueba gratuita de Monitor Backlinks haciendo clic aquí.

2. Supervise sus clasificaciones de palabras clave

Esta parte del proceso es la más fácil, porque Monitor Backlinks básicamente lo hace todo por ti.

Una vez que sus palabras clave se agreguen a la herramienta Rank Tracker, Monitor Backlinks actualizará automáticamente su clasificación cada siete días.

Por lo tanto, puede verificar la clasificación de sus palabras clave cada semana...

O simplemente espere la actualización semanal por correo electrónico de Monitor Backlinks para obtener una descripción general del rendimiento de sus palabras clave y los cambios en la clasificación:

Con esa información, podrá saber qué palabras clave funcionan para usted y cuáles no, y si necesita cambiar alguna parte de su estrategia de palabras clave.

Resumen de la estrategia de palabras clave de SEO

Lo siguiente que debe hacer es seguir adelante y ejecutar su estrategia de palabras clave.

Por supuesto, el SEO es algo más que palabras clave. No puede olvidarse de crear vínculos de retroceso u optimizar su sitio web para dispositivos móviles y búsqueda por voz.

Pero si puede definir el aspecto de las palabras clave de su estrategia general de SEO, estará bien encaminado hacia el éxito en los motores de búsqueda.

Aljaz Fajmut es especialista en marketing digital, empresario de Internet y fundador de Nightwatch, herramientas de visibilidad de búsqueda de la próxima generación. Consulta el blog Nightwatch y síguelo en Twitter: @aljazfajmut