Algorytm Google ponownie się zmienił.

Kiedy zmienia się algorytm Google, musisz dostosować swoją strategię SEO, aby podążać za tym przykładem.

Jeśli tego nie zrobisz, ryzykujesz, że zostaniesz w tyle za rywalami i stracisz swoją pozycję w SERPach.

Google bierze pod uwagę wiele rzeczy, jeśli chodzi o ranking witryny, a słowa kluczowe to tylko jedna z tych rzeczy.

Jasne, ich znaczenie zmalało…

Ale nadal mają znaczenie. Dużo.

Jeśli dostosujesz i wdrożysz taktykę z tego artykułu, nie tylko przeżyjesz — jest szansa, że ​​nawet będziesz się rozwijać.

Kompletny przewodnik po tworzeniu zabójczej strategii słów kluczowych SEO

Słowa kluczowe nadal są istotną częścią SEO, ponieważ sprawiają, że jesteśmy bardziej wykrywalni.

Tworzenie skutecznej strategii słów kluczowych SEO składa się z trzech części: badania słów kluczowych , optymalizacji słów kluczowych i śledzenia słów kluczowych .

Rzućmy okiem na to, co musisz zrobić dla każdego.

Badanie słów kluczowych

1. Utwórz listę tematów

Zanim przejdziesz do sedna badań nad słowami kluczowymi, ważne jest, aby sporządzić listę tematów skupionych wokół Twojej niszy i wokół których możesz tworzyć treści i słowa kluczowe.

Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje narzędzie SEO, powinieneś tworzyć takie tematy, jak marketing cyfrowy, marketing w mediach społecznościowych, marketing przychodzący, generowanie leadów…

Masz pomysł.

Jeśli utkniesz w pomysłach na tematy (a dobrze jest wymyślić co najmniej 10), pomyśl o rozmowach, które prowadziłeś w przeszłości w związku z Twoją firmą. Jakie tematy pojawiały się najczęściej?

Pomyśl też o swoich klientach. Gdybyś był klientem, o jakich tematach chciałbyś przeczytać?

2. Opracuj kilka pomysłów na słowa kluczowe

Gdy masz już listę tematów, musisz wypełnić ją słowami kluczowymi.

To może być o wiele łatwiejsze, niż się wydaje. Wszystko, co naprawdę musisz zrobić, to wziąć temat — na przykład „marketing w mediach społecznościowych” — i przepuścić go przez narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak KWFinder lub Ubersuggest, aby znaleźć sugerowane frazy kluczowe.

Niektóre z pojawiających się wyrażeń mogą obejmować:

• „narzędzia marketingu społecznościowego”
• „kampania w mediach społecznościowych”
• „monitoring mediów społecznościowych”
• „korzyści marketingu w mediach społecznościowych”

Oprócz propozycji słów kluczowych w tym kroku generujesz jeszcze więcej propozycji tematów.

W tym momencie nie kończysz swojej listy słów kluczowych. Zamiast tego wymyślasz kilka fraz, których potencjalnie używają Twoi klienci, aby znaleźć treści podobne do Twojej.

Innym sposobem na znalezienie większej liczby propozycji słów kluczowych jest znalezienie powiązanych wyszukiwanych haseł w wyszukiwarce Google.

Po prostu wyszukaj swój temat lub frazę słowa kluczowego w Google, a następnie przewiń w dół wyników wyszukiwania, aby znaleźć listę ośmiu powiązanych wyszukiwanych haseł.

Jako przykład podajemy powiązane wyszukiwane hasła, które pojawiają się dla „marketingu w mediach społecznościowych”:

Jeśli potrzebujesz jeszcze więcej pomysłów na słowa kluczowe, weź te powiązane wyszukiwane hasła, wpisz je w Google i spójrz na powiązane wyszukiwane hasła.

Po utworzeniu listy słów kluczowych dodaj je do narzędzia do badania słów kluczowych i spójrz na ich liczbę wyszukiwań oraz wartość handlową, aby przekonać się, czy warto tworzyć wokół nich treści.

W idealnym przypadku nie chcesz używać wielu słów kluczowych, które są bardzo popularne (ponieważ trudno będzie ci wyprzeć konkurencję), ale nie chcesz też używać wielu słów kluczowych, które mają mniej niż 500 wyszukiwań na miesiąc.

3. Zbadaj krótkie i długie słowa kluczowe

Korzystając z narzędzia do badania słów kluczowych, powinieneś szukać zarówno krótkich, jak i długich słów kluczowych.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem są ograniczone do trzech słów, natomiast słowa kluczowe z długim ogonem są dłuższe. Zawierają 3+ słowa.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem są również bardziej konkurencyjne i ogólne – na przykład „marketing w mediach społecznościowych” – podczas gdy słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe, na przykład „jak odnieść sukces dzięki marketingowi w mediach społecznościowych”. Długie słowa kluczowe mogą być świetnym sposobem na zwiększenie ruchu i lepszą pozycję w rankingu, jeśli wybierzesz właściwe.

Dobrym pomysłem jest połączenie obu, ponieważ pomoże to w stworzeniu dobrze wyważonej strategii słów kluczowych. Słowa kluczowe z krótkim ogonem mogą zwiększyć ruch, ale słowa kluczowe z długim ogonem mogą znacznie szybciej zapewnić większy ruch.

Jak to?

Kiedy wpisujesz „marketing w mediach społecznościowych” w Google, dosłownie nic nie mówi Google o tym, jakiego rodzaju treści związanych z marketingiem w mediach społecznościowych szukasz. W rezultacie, jeśli użytkownik, który wpisuje „marketing w mediach społecznościowych”, zostanie powitany przez Twoją witrynę, istnieje bardzo duża szansa, że ​​nie masz tego, czego szuka.

Z drugiej strony, „jak odnieść sukces dzięki marketingowi w mediach społecznościowych” jest znacznie bardziej szczegółowe. Jeśli użytkownik wpisze to w Google i znajdzie Twoją witrynę, jest naprawdę duża szansa, że ​​masz to, czego chce. Szczęśliwe dni.

Optymalizując słowa kluczowe typu longtail, łatwiej jest pokonać konkurencję

Jednocześnie słowa kluczowe z krótkim ogonem — choć bardzo konkurencyjne — nie powinny być przecenione. Generują duży ruch, a dążenie do słów kluczowych z krótkim ogonem może się opłacać w dłuższej perspektywie.

Upewnij się więc, że Twoja lista słów kluczowych zawiera zarówno krótkie, jak i długie słowa kluczowe.

4. Zrozum intencje użytkownika

Kontynuując powyższe, jednym z głównych powodów, dla których musisz zmienić sposób badania słów kluczowych, jest coś, co nazywa się intencją użytkownika.

Intencja użytkownika jest powodem, dla którego ktoś przeprowadził wyszukiwanie, i jest teraz niezwykle ważna dla Twojej strategii słów kluczowych SEO.

Podczas wyszukiwania masz jedną z czterech różnych intencji:

• Informacyjne — szukasz informacji

• Nawigacyjny — szukasz konkretnej strony internetowej

• Komercyjne — szukasz informacji przed dokonaniem zakupu

• Transakcyjny — jesteś gotowy do zakupu

Zrozumienie intencji klientów kryjących się za ich zapytaniem pomoże Ci wybrać właściwe słowa kluczowe i stworzyć odpowiedni rodzaj treści, który pomoże Ci w rankingu.

Firma Google bardzo ciężko pracowała nad zrozumieniem intencji użytkownika i dopasowaniem ich do wartościowych treści, które zaspokoją jego konkretne potrzeby. Im bardziej Twoje treści odpowiadają konkretnym potrzebom, tym wyższy będzie Twój ranking.

Wyobraźmy sobie, że próbuję uszeregować słowo kluczowe „agencja marketingu cyfrowego”.

Aby ocenić jego wartość, przepuszczam go przez narzędzie do badania słów kluczowych. Odkryłem, że ludzie rzeczywiście są tym zainteresowani. Co więcej, ma wartość handlową.

Następnie przepuszczam go przez Google, aby zobaczyć, jakie wyniki pojawiają się na pierwszej stronie. Zgodnie z oczekiwaniami jest to lista lokalnych agencji marketingu cyfrowego.

Mogę z tego wywnioskować, że Google uważa „agencję marketingu cyfrowego” za frazę transakcyjną. Innymi słowy, osoby posługujące się tym terminem są gotowe do wyboru agencji i dokonania zakupu.

Z drugiej strony, gdyby wyniki skłaniały się ku „najlepszym ofertom agencji marketingu cyfrowego”, byłoby to wyrażenie komercyjne.

Teraz, gdy wiem, jakie intencje użytkownika kryją się za moim słowem kluczowym, mogę tworzyć lepsze, bardziej wartościowe treści, które spełnią intencje, w nadziei, że Google umieści mnie wyżej.

Zgodnie z intencją użytkownika, wybrane słowa kluczowe muszą być bardzo ściśle związane z treścią strony. Jeśli tak nie jest, Google po prostu nie oceni Cię, ponieważ zobaczy, że nie spełniasz intencji użytkownika i nie dajesz ludziom tego, czego chcą.

Optymalizacja słów kluczowych

1. Kategoryzuj swoje słowa kluczowe

Teraz, gdy masz już swoje słowa kluczowe, nadszedł czas, aby skategoryzować je według tematów.

Niektóre słowa kluczowe będą synonimami tego samego słowa kluczowego. W takich przypadkach można ich użyć w tym samym fragmencie treści.

Kategoryzacja słów kluczowych polega po prostu na dodaniu określonych fraz kluczowych do właściwych kategorii.

Na przykład, jeśli jedną z moich kategorii jest „marketing cyfrowy”, grupuję powiązane krótkie i długie słowa kluczowe, takie jak „co to jest marketing cyfrowy?” i „definicja marketingu cyfrowego”.

2. Wybierz swoje główne i dodatkowe słowa kluczowe

Dla każdego fragmentu treści, który napiszesz, będziesz optymalizować pod kątem podstawowych, drugorzędnych, a nawet trzeciorzędnych słów kluczowych.

Sposób, w jaki decydujesz, jakich słów kluczowych użyć jako podstawowych, jest prosty, zwłaszcza teraz, gdy podzieliłeś je na kategorie.

Załóżmy na przykład, że piszę artykuł o rowerach górskich dla klienta. Do tej kategorii wrzuciłem słowa kluczowe „rowery górskie”, „rowery górskie skaliste” i „kup tanie rowery górskie”.

Przepuszczam każde słowo kluczowe przez moje narzędzie do badania słów kluczowych i odkrywam, że „rowery górskie” jest najpopularniejszym wyszukiwanym hasłem w tej niszy. Oznacza to, że musi to być moje główne słowo kluczowe.

Czemu?

Ponieważ to słowo kluczowe może przyciągnąć największy ruch . Musi być najczęściej używany w moich treściach.

Wybierając podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe, nie przesadzaj. Jedno główne słowo kluczowe i 2-3 dodatkowe słowa kluczowe są w porządku.

3. Dołącz słowa kluczowe do treści

Google chce, abyś tworzył wartościowe, szczegółowe treści, które zaspokoją obawy użytkowników. Twoje treści muszą być oryginalne i bogate w wartość .

Dodaj słowa kluczowe do treści, aby łatwiej było je znaleźć dla właściwych osób, ale upewnij się, że wszystkie dodane słowa kluczowe są naturalnie umieszczone. Dodajesz słowa kluczowe, aby Google lepiej Cię oceniało, ale musisz pamiętać, że piszesz przede wszystkim dla ludzi.

W tym celu nie napychaj artykułu słowami kluczowymi. Nie przejmuj się swoimi słowami kluczowymi, zamiast tego pisz naturalnie.

4. Dodaj słowa kluczowe do tagów tytułowych

Jeśli chodzi o optymalizację na stronie, tagi tytułowe mają fundamentalne znaczenie. Twoje tagi tytułowe muszą zawierać główne słowo kluczowe, ale musisz mieć pewność, że napiszesz te tagi w naturalnym ludzkim języku.

Pamiętaj, że tag tytułu nie jest przeznaczony do napisania na komputer. Podobnie jak treść na samej stronie, tag tytułu jest napisany dla ludzi i powinien poprawić wrażenia użytkownika.

Unikaj upychania tagów tytułowych słowami kluczowymi. Nie przekraczaj 75 znaków i skup się na demonstrowaniu, o co chodzi w Twoich treściach.

5. Dodaj słowa kluczowe do swoich metaopisów

Opisy meta nie mają takiej samej wartości rankingowej, jaką kiedyś miały, ale nadal są ważne.

Przekonujący meta opis powinien zawierać Twoje główne słowo kluczowe i musi pokazywać użytkownikowi, dlaczego powinien kliknąć Twoją witrynę. Dlatego słowo kluczowe i tekst muszą być trafne i muszą pokazywać ludziom, że rozwiążesz ich problemy i zaspokoisz ich potrzeby.

To z kolei zwiększy współczynnik klikalności, który jest ważnym czynnikiem rankingowym.

Ponieważ opisy meta są skracane do około 150 znaków, dobrym pomysłem jest, aby były krótkie i słodkie.

Oto dobry przykład zoptymalizowanego opisu meta:

Zawiera główne słowo kluczowe, angażuje ludzi zadając pytanie i pokazuje nam, czego możemy oczekiwać od strony.

6. Dodaj słowa kluczowe do swoich ślimaków URL

Aby naprawdę jak najlepiej wykorzystać strategię słów kluczowych, nie zapomnij dodać słowa kluczowego do zawartości adresu URL.

Ułatwi to życie Google i potencjalnym odwiedzającym witrynę, ponieważ pokazuje zarówno, o czym jest Twoja strona.

7. Dodaj słowa kluczowe do swoich H1 i H2

Dodanie słów kluczowych do swoich H1 i H2 pomaga w lepszym rankingu. Google zwraca szczególną uwagę na słowa, których używasz w nagłówkach, zakładając, że pomoże to zrozumieć, o czym jest Twoja strona.

Co więcej, nagłówki działają jako przewodnik dla użytkownika.

Kiedy dotrą do Twojej witryny, mogą najpierw przejrzeć Twoją zawartość, a nagłówki mogą dać im ogólne pojęcie o tym, czy masz to, czego potrzebują.

Jeśli będą niezadowoleni, mogą szybko wyjść, a to da ci wysoki współczynnik odrzuceń.

Śledzenie słów kluczowych

1. Dodaj swoje słowa kluczowe, aby monitorować linki zwrotne

Po opublikowaniu zoptymalizowanej strony i treści musisz śledzić swoje rankingi, aby wiedzieć, czy Twoja strategia słów kluczowych działa.

Najlepszym sposobem na to jest Monitorowanie linków zwrotnych.

Na stronie Rank Tracker dodaj listę słów kluczowych, klikając przycisk „+” w prawym górnym rogu:

Twoje słowa kluczowe będą teraz automatycznie śledzone przez Monitorowanie linków zwrotnych i będą wyświetlane na liście podczas przewijania strony:

Wraz z każdym słowem kluczowym i aktualną pozycją w rankingu zobaczysz także stronę, która zajmuje pozycję w rankingu dla słowa kluczowego, historię rankingu, pozycję konkurencji dla tych samych słów kluczowych i nie tylko.

Uzyskaj bezpłatną wersję próbną Monitor Backlinks, klikając tutaj.

2. Monitoruj rankingi słów kluczowych

Ta część procesu jest najłatwiejsza, ponieważ Monitor Backlinks w zasadzie robi to za Ciebie.

Gdy Twoje słowa kluczowe zostaną dodane do narzędzia Rank Tracker, Monitor Backlinks będzie automatycznie aktualizował Twoje rankingi co siedem dni.

Możesz więc co tydzień sprawdzać rankingi słów kluczowych…

Lub po prostu poczekaj na cotygodniową aktualizację e-mail Monitoruj linki zwrotne, aby uzyskać przegląd skuteczności słów kluczowych i zmian w rankingu:

Dzięki tym informacjom będziesz w stanie dowiedzieć się, które słowa kluczowe działają w Twoim przypadku, a które nie, i czy musisz zmienić jakąkolwiek część swojej strategii słów kluczowych.

Podsumowanie strategii słów kluczowych SEO

Następną rzeczą do zrobienia jest wykonanie strategii słów kluczowych.

Oczywiście SEO to coś więcej niż tylko słowa kluczowe. Nie możesz zapomnieć o budowaniu linków zwrotnych lub optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania mobilnego i głosowego.

Ale jeśli potrafisz znaleźć słowa kluczowe w swojej ogólnej strategii SEO, będziesz na dobrej drodze do sukcesu w wyszukiwarkach.

Aljaz Fajmut jest cyfrowym marketerem, przedsiębiorcą internetowym i założycielem Nightwatch — narzędzi do zwiększania widoczności w wyszukiwarkach nowej generacji. Sprawdź blog Nightwatch i śledź go na Twitterze: @aljazfajmut