Redes sociales para organizaciones sin fines de lucro: 8 consejos que necesita saber

Zune dirige una organización sin fines de lucro que ayuda a los niños desfavorecidos en la educación y lucha por su derecho a un medio ambiente limpio. Durante muchos años, han hecho crecer esta organización desde cero y ahora es un nombre muy conocido en la comunidad local. Zune ahora quiere hacer crecer la organización y llevarla a nuevas alturas.

Uno de sus compañeros del mundo del marketing sugirió llevarlo a las redes sociales y comercializarlo para un alcance más amplio. Pero Zune ahora se siente confundido. La promoción, la creación de marca y el marketing suenan extraños para sus oídos en el contexto de una organización sin fines de lucro.

¿Puede realmente funcionar sin ningún producto aparente para vender?

¿Trabaja o encabeza una organización sin fines de lucro como Zune? ¿Estás en el mismo dilema?

Si trabaja en la industria sin fines de lucro, las cosas pueden ponerse difíciles. Una vía para construir su marca, difundir su mensaje y recaudar fondos para el importante trabajo que realiza puede cambiarle la vida.

Las redes sociales pueden ser la mejor vía para todos estos objetivos.

¿Tiene curiosidad por saber cómo las redes sociales pueden marcar la diferencia en su organización sin fines de lucro?

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¿Por qué las redes sociales para organizaciones sin fines de lucro?

Las organizaciones sin fines de lucro necesitan dos tipos de personas para tener éxito en su misión. Los hacedores y los partidarios. Ahora, usted es el hacedor y está haciendo un trabajo espléndido como Zune. Pero, ¿dónde están los seguidores?

Sí, puede ejecutar comunidades fuera de línea, comunicarse con sus pares y ponerse en contacto con filántropos para obtener ayuda.

Pero esa es una ruta larga y muy estrecha. Necesita una plataforma que lleve su voz a millones al instante. Y eso es, por supuesto, las redes sociales en la época actual.

Estar en las redes sociales puede mejorar enormemente la visibilidad de su organización sin fines de lucro. Si bien el boca a boca sigue siendo el principal canal de descubrimiento para las organizaciones sin fines de lucro, Facebook e Instagram no se quedan atrás.

Estar en las redes sociales ayuda a las personas a hablar sobre usted en Internet, lo que acelera el proceso de descubrimiento.

Las plataformas de redes sociales también inspiran a las personas a donar a sus causas y escuchar más su contenido.

En general, una presencia enfática en las redes sociales puede agregar un valor considerable a su organización.

Hay otra ventaja de estar activo en las redes sociales para su organización sin fines de lucro en comparación con un sitio web o un canal fuera de línea.

Debido a la creciente popularidad de estas organizaciones en sus plataformas, las empresas de redes sociales han lanzado herramientas específicas para aprovechar al máximo sus perfiles.

Aprovechar las ventajas de las redes sociales para organizaciones sin fines de lucro

Cada plataforma de redes sociales se presta maravillosamente al trabajo de las organizaciones sin fines de lucro. Con contenido inteligente y una planificación aún más inteligente, una organización sin fines de lucro puede interactuar significativamente con la audiencia para crear el cambio que buscan.

La mayoría de las principales plataformas de redes sociales tienen funciones dedicadas para los requisitos de nicho de una organización sin fines de lucro.

Facebook, por ejemplo, tiene el botón de acción de donación, herramientas de recaudación de fondos e incluso funciones de informes de donaciones. Instagram también tiene la etiqueta y el botón de donación si tiene una cuenta comercial de Instagram.

Con Twitter, las organizaciones sin fines de lucro pueden ayudar a sus seguidores a participar en su causa y correr la voz a través de la función de tarjeta de conversación. La plataforma también tiene una función de Consejos para donaciones y apoyo monetario.

Si tiene un banco de contenido con muchos videos, entonces la asistencia de la organización sin fines de lucro de YouTube puede ayudarlo. Puede llegar a una audiencia global y recaudar fondos a través de su contenido de video más interesante para obtener los mejores resultados.

Todo esto suena genial, ¿verdad? Pero ya sabes lo que dicen. El algoritmo ayuda a los que se ayudan a sí mismos. Para aprovechar al máximo las funciones y los programas, su organización sin fines de lucro necesita una sólida presencia en las redes sociales.

Entonces, sin más preámbulos, profundicemos en la creación de una presencia estelar en las redes sociales para su organización sin fines de lucro.

Comencemos con una lista de verificación rápida antes de discutir el contenido y las estrategias de distribución.

Lanzamiento de perfiles de redes sociales: una lista de verificación rápida

Todas las estadísticas y los datos deben haberte motivado para estar activo en las redes sociales. Bueno, esa era la intención, así que estamos felices de saber que dimos en el clavo. Pero como muchas otras cosas, el buen comienzo también aquí está a medio hacer.

Entonces, antes de comenzar sus campañas de redes sociales para su organización sin fines de lucro, aquí hay una lista de verificación rápida para un buen comienzo.

1. Antes de comenzar cualquier campaña, comience por comprender sus objetivos de redes sociales y defínalos con claridad. ¿Se trata de reconocimiento de marca, recaudación de fondos a corto plazo, obtención de seguidores o desvío de tráfico a sitios web?
2. Luego viene el público objetivo. Cada plataforma de redes sociales tiene una audiencia de nicho, y algunos grupos de audiencia también se superponen. Debe comprender quién es su cliente ideal para diseñar campañas en consecuencia.
3. Con los objetivos y el público objetivo en mente, pase a diseñar una identidad de redes sociales con la que se pueda relacionar, significativa y cautivadora. Eso incluye elementos visuales como logotipo, imágenes de portada, lenguaje visual y estilos de diseño, además del estilo del contenido, la personalidad de la marca y el tono.
4. Cree un banco de contenido para cada plataforma de redes sociales para llenar su calendario de contenido para el futuro cercano. Eso garantizará la consistencia y una campaña cohesiva en todas las plataformas.
5. Elija entre herramientas de terceros para la automatización de la publicación y distribución de contenido.
6. Configure mecanismos y sistemas para revisar las tasas de éxito/participación de su contenido para la retrospección.

Tener estos en su lugar antes de lanzar cualquier campaña puede mejorar su eficacia. Así que arregle esto antes de comenzar la creación de contenido.

Hablando de creación de contenido, el equipo de Kimp le ofrece una lista de los mejores consejos y estrategias para dominar las redes sociales para organizaciones sin fines de lucro.

Échale un vistazo.

Redes sociales para organizaciones sin fines de lucro: 8 consejos para una presencia exitosa

Como organización sin fines de lucro, sus metas y aspiraciones de las redes sociales son ligeramente diferentes a las de cualquier otra marca. Estás aquí para vender una idea y ganar impulso para tu causa. Entonces, el modus operandi aquí es una combinación de técnicas probadas y probadas con un pensamiento innovador.

Estos consejos de Kimp tienen como objetivo ayudarlo a aprovechar al máximo su actividad en las redes sociales en todas las plataformas.

1. Comparta historias conmovedoras e inspiradoras.

Las personas se conectan, se involucran y eventualmente donan desde el corazón en lugar de la cabeza. Incluso en las compras comerciales, el subconsciente tiene un papel mucho más importante de lo que pensamos. Así que tienes que tirar de las fibras del corazón de tu audiencia para provocar cualquier reacción en ellos.

Afortunadamente, la naturaleza de su marca como una organización sin fines de lucro le permite hacer esto sin tener que fabricar contenido conmovedor.

Poner las historias reales de personas que representan una causa abstracta hará que la gente decida a tu favor.

Comparta videos e imágenes con relatos en primera persona de las personas que son fundamentales para su causa. Puede ser un empleado, un trabajador social, un receptor de ayuda, etc.

Mejor adecuado para:

• Facebook como imágenes y videos de 1 minuto
• Instagram Reels con audio de tendencias
• Cuentas comerciales de Tiktok
• Formato de imagen o video en Twitter

Consejo de Kimp : Las historias tienen el poder de derretir el corazón de cualquiera, pero puedes hacer más con la imagen y el video correctos. A veces, ni siquiera son los medios, pero la presentación se lleva la palma. Puede ser un montaje de video con las mejores imágenes editadas junto con el audio apropiado. O bien, puede ser una publicación en carrusel con imágenes perfectas para alegrar el feed de Facebook de cualquier persona.

Las opciones son infinitas, y debe experimentar al contenido de su corazón para elegir el contenido de mejor rendimiento. Con las suscripciones de Kimp Graphics y Kimp Video, no tiene límite en cuanto a la cantidad que puede crear. ¡Habla con el equipo para saber más!

2. Maximiza el contenido visual

Las plataformas de redes sociales son inherentemente visuales. Las imágenes y los videos son más fáciles de entender, mirar e interactuar que el texto de formato largo. También condensan la información en piezas del tamaño de un bocado que se adaptan mejor a la generación de doble toque, deslizamiento y desplazamiento.

El mundo funciona con las primeras impresiones, y nada te da una mejor primera impresión que el contenido visual. Las personas retienen las caras más que los nombres, las imágenes más que el texto y, a veces, las películas más que los libros.

Una estrategia de contenido visual atractiva puede ayudarlo a aprovechar este comportamiento para generar conciencia de marca y recuerdo en el mercado.

Esto significa :

• Elegir una plantilla cohesiva y un estilo visual para el contenido específico de la plataforma
• Incluir elementos de marca como colores de marca, logotipo, tipografía e imágenes en todo su contenido. Esto se aplica a imágenes, videos y GIF.

St. Baldrick's Foundation está lleno de imágenes de productos, invitaciones, eventos para recaudar fondos y estadísticas. Siguen un esquema de color consistente de azul, verde y blanco que se adaptan a la estética de Instagram para una organización sin fines de lucro.

Consejo de Kimp: la consistencia en el diseño y el dominio de los elementos de la marca son sus dos ases en la manga para crear conciencia de marca. También les dicen a sus clientes que le importa la presentación y que se toma en serio su organización sin fines de lucro. Todo esto acaba en que generéis buena voluntad y generaciones.

Por lo tanto, elija un equipo de diseño que pueda ofrecer una variedad de contenido y mantener la consistencia de la marca. Alguien como Kimp. Tenemos equipos de diseño gráfico y diseño de video a tu disposición para todas tus necesidades. Reserve una llamada hoy para saber más!

3. Aprovecha el poder de los videos

Si bien ya cubrimos la importancia del contenido visual, los videos merecen una mención especial. Hoy en día, todas las plataformas impulsan el contenido de video y los perfiles gratificantes con contenido de video atractivo y de alto rendimiento. Sin mencionar la increíble popularidad de los videos entre los usuarios demográficos más jóvenes y los más típicos de las redes sociales.

Los videos también se pueden compartir cada vez más, lo que los hace ideales para mejorar el alcance de su perfil de marca en cualquier plataforma de redes sociales. Por último, pero no menos importante, los videos mantienen a las personas más tiempo en su feed, lo que indica cosas buenas para la plataforma y mejora su alcance.

Para una estrategia de video marketing exitosa,

• Debe desarrollar contenido de video de formato corto, como videos de Tiktok, carretes de Instagram, historias de video de Instagram e historias de Snapchat.
• Mejore la distribución de su video a través de una estrategia de reutilización de video.
• Cree contenido informativo de video educativo de formato largo para YouTube, Instagram TV y LinkedIn.

Consejo de Kimp: ¿Te preocupa que TikTok o Instagram Reels no encajen en la identidad de tu marca? ¿Se pregunta cómo crear contenido de tendencias para estas plataformas sin estar frente a la cámara? Consulte nuestra guía sobre carretes de Instagram de marca sin rostro para obtener ideas y mejores prácticas.

4. Desarrolla una presencia omnicanal

La presencia omnicanal es una bendición para cualquier marca. Es el equivalente en las redes sociales de no poner todos los huevos en una canasta.

Desarrollar una presencia omnicanal (en todas las principales plataformas de redes sociales) y una estrategia de marketing de contenido para complementar eso puede cambiar el juego. Cada plataforma de redes sociales tiene una base de audiencia diferente. Varían según la demografía, los niveles de ingresos, la elección del contenido, etc.

Una presencia omnicanal le permite adaptar su contenido para cada plataforma con ajustes menores y reutilización para que todos lo disfruten.

La reutilización de contenido también es esencial para tener consistencia en los mensajes con la flexibilidad en el formato de su estrategia de marketing en redes sociales para su organización sin fines de lucro.

Consejo de Kimp: crear contenido para la presencia omnicanal puede ser desalentador. Pero si tiene el equipo de diseño adecuado, puede reutilizar una gran cantidad de contenido entre plataformas sin la sensación de contenido repetitivo y usado en exceso.

Consulte esta guía sobre la reutilización de contenido con consistencia de marca para obtener más detalles. Regístrese para la prueba gratuita de Kimp Graphics para ver lo que nuestro equipo puede hacer por usted.

5. Crea información digerible

La capacidad de atención de las personas se reduce constantemente. Ahora está en 12 segundos para los millennials y 8 segundos para Gen Z. Pero estos grupos constituyen la mayoría de los donantes. Sí, puede publicar contenido llamativo que sea consistente con su capacidad de atención y llamar la atención.

Pero, a veces, su causa necesita más. Las organizaciones sin fines de lucro y la recaudación de fondos son negocios serios. Tienes que poner nuestros informes, análisis de temas de actualidad, actualizaciones de estado de campañas de recaudación de fondos, y crear conciencia.

Estos son contenidos de formato largo, y cada pieza de información es vital para el rompecabezas completo. El truco aquí es hacer que esta información sea fácil de digerir para que las personas puedan consumirla con facilidad para apoyarte.

Algunas ayudas de diseño que pueden ayudarlo a lograr esto son:

• Infografías para estadísticas y actualizaciones del proceso de recaudación de fondos
• Presentaciones o publicaciones de carrusel para Informes
• Videos para análisis y comentarios de problemas actuales

Consejo de Kimp: Muchos consideran que los números son aburridos. Y es más fácil presentar historias humanas para recaudar fondos que estos números para un seguidor de Internet. Pero la cabeza también necesita forraje tanto como el corazón. Entonces, todo lo que puede hacer es hacer que el forraje sea atractivo y más fácil de consumir.

Maximice las imágenes, los íconos y las representaciones pictóricas del contenido de estos informes. Trabaje con diseñadores de videos animados como Kimp Video para transformar informes en videos y mejorar la legibilidad.

6. Busca compromiso

El compromiso es el estándar de oro en todas las plataformas de redes sociales. Decide su alcance y forma la base del juicio de todos, incluida la plataforma misma. Entonces, obviamente, para ganar en las redes sociales, su organización sin fines de lucro tiene que dominar absolutamente la sección de participación.

Como mencionamos antes, puede crear contenido de video, compartir historias conmovedoras y compartir información digerible pero pertinente para buscar participación.

Pero, ¿qué haces en un día seco? ¿Cuando no hay nada nuevo que decir? Los dioses del algoritmo no te perdonarán por holgazanear, entonces, ¿cuál es la alternativa? Creas contenido que busca activamente y te atrae compromiso. ¿Cómo? Con solo pedirlo. Sí, los estudios muestran que las publicaciones que buscan comentarios, me gusta, compartir y tocar dan como resultado una mayor participación.

Estas publicaciones incluyen:

• Encuestas de Twitter
• Sesiones AMA en Instagram o Snapchat
• Preguntas interactivas sobre temas frecuentes en historias de Instagram o Twitter
• Publicaciones atractivas que buscan comentarios en todas las plataformas.
• Memes sobre contenido de actualidad que coincida con el mensaje de tu marca.

Consejo de Kimp: como organización sin fines de lucro que desea mantener el barco a flote en las redes sociales, tendrá que hacerlo con más frecuencia. Por lo tanto, una plantilla para sesiones de historias de Instagram, portadas destacadas de historias, diseños de encuestas de Twitter o publicaciones de preguntas puede ser útil. Tenga a mano un diseño aprobado para que su equipo de diseño pueda modificarlo en un instante si surge la necesidad.

7. Lanzar campañas virtuales

¿Qué es una cuenta de redes sociales sin fines de lucro sin desafíos ni campañas virtuales? Las tendencias de las causas sociales han conquistado el mundo en la última década. Puede ser la semana de concientización sobre los senos, el Día de la Tierra, la igualdad de género o el abuso de drogas. A la gente le gusta sentirse parte de una comunidad y aportar su granito de arena si puede.

Un desafío o campaña virtual les permite hacer esto.

Entonces, lanza una campaña, si es posible, con una plantilla de marca que tus seguidores puedan usar para crear contenido.

O bien, puede invitarlos a crear Reels/Stories/Snaps para su causa. Nuevamente, si puede lanzar un filtro AR para estos, es un premio gordo en el conocimiento de la marca.

Volver a publicar y promocionar dicho contenido generado por el usuario puede disparar su alcance con facilidad.

Sugerencia de Kimp: los filtros, las plantillas de fotos e incluso las plantillas de carretes pueden ayudar a que su campaña virtual se vuelva viral. Y mejore el conocimiento de su marca mientras lo hace. Así que elige un diseño que funcione para tu público objetivo y la identidad visual de tu marca.

8. Mira detrás de la cortina

Si desea humanizar su marca y crear una conexión personal con su audiencia por la causa, déles un vistazo detrás de la cortina. Muéstreles el corazón, el cerebro y el cuerpo de la organización.

Cuando alguien habla apasionadamente de una causa, muestra el impacto que puede traer la participación, inspira a otros a seguir su ejemplo.

Puede compartir entrevistas de fundadores en YouTube o Instagram, compartir BTS de la campaña y el trabajo de ayuda a través de Instagram, Twitter o Snapchat, y mostrar el equipo en todas las plataformas.

Esto les da a las personas una cara para unirse a la marca y conectarse a un nivel más profundo con su causa.

¿Preocupado por las causas de la producción de video? ¿No estás seguro de cómo grabar videos pulidos que ves en todas partes? No te preocupes. Con una suscripción a Kimp Video, puede transformar fácilmente sus imágenes en bruto en videos dignos de las redes sociales. Reserve una llamada para saber más sobre nuestros servicios hoy.

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Cree una presencia en las redes sociales para su organización sin fines de lucro con Kimp

Dirigir una organización sin fines de lucro es una tarea difícil. Administrar las redes sociales para una marca no es un desafío menor, incluso sin la presión de la creación de contenido.

Así que déjelo en manos de los expertos de los equipos de Kimp Graphics y Kimp Video para que pueda hacer lo que mejor sabe hacer sin preocupaciones.

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