Mídias sociais para organizações sem fins lucrativos: 8 dicas que você precisa saber

O Zune administra uma organização sem fins lucrativos que ajuda crianças carentes na educação e luta pelo direito a um ambiente limpo. Por muitos anos, eles cresceram esta organização desde o início, e agora é um nome bem conhecido na comunidade local. O Zune agora quer expandir a organização e levá-la a novos patamares.

Um de seus colegas do mundo do marketing sugeriu levá-lo para a mídia social e comercializá-lo para um alcance mais amplo. Mas Zune agora está se sentindo confuso. Promoção, construção de marca e marketing soam estranhos aos seus ouvidos no contexto de uma organização sem fins lucrativos.

Pode realmente funcionar sem produto aparente para vender?

Você trabalha ou lidera uma organização sem fins lucrativos como o Zune? Você está no mesmo dilema?

Se você trabalha no setor sem fins lucrativos, as coisas podem ficar difíceis. Um caminho para construir sua marca, espalhar sua mensagem e arrecadar fundos para o importante trabalho que você faz pode mudar sua vida.

A mídia social pode ser o melhor caminho para você para todos esses objetivos.

Curioso sobre como a mídia social pode fazer a diferença para sua organização sem fins lucrativos?

Leia.

Por que mídias sociais para organizações sem fins lucrativos?

As organizações sem fins lucrativos precisam de dois tipos de pessoas para ter sucesso em sua missão. Os praticantes e os apoiadores. Agora, você é o executor e está fazendo um trabalho esplêndido como o Zune. Mas onde estão os apoiadores?

Sim, você pode administrar comunidades offline, entrar em contato com seus colegas e entrar em contato com filantropos para obter ajuda.

Mas esse é um caminho longo e muito estreito. Você precisa de uma plataforma que leve sua voz a milhões instantaneamente. E isso é, claro, a mídia social nos dias de hoje.

Estar nas mídias sociais pode melhorar imensamente a visibilidade da sua organização sem fins lucrativos. Embora o boca a boca ainda seja o principal canal de descoberta para organizações sem fins lucrativos, o Facebook e o Instagram não ficam muito atrás.

Estar nas mídias sociais ajuda as pessoas a falarem sobre você pela Internet, acelerando o processo de descoberta.

As plataformas de mídia social também inspiram as pessoas a doar para suas causas e ouvir mais seu conteúdo.

Em suma, uma presença enfática na mídia social pode agregar um valor considerável à sua organização.

Há outra vantagem em ser ativo nas mídias sociais para sua organização sem fins lucrativos em comparação com um site ou canal offline.

Devido à crescente popularidade dessas organizações em suas plataformas, as empresas de mídia social lançaram ferramentas específicas para aproveitar ao máximo seus perfis.

Aproveitando as vantagens das mídias sociais para organizações sem fins lucrativos

Toda plataforma de mídia social se presta lindamente ao trabalho de organizações sem fins lucrativos. Com conteúdo inteligente e planejamento ainda mais inteligente, uma organização sem fins lucrativos pode se envolver significativamente com o público para criar a mudança que eles procuram.

A maioria das principais plataformas de mídia social tem recursos dedicados para os requisitos de nicho de uma organização sem fins lucrativos.

O Facebook, por exemplo, tem o botão de ação de doação, ferramentas de arrecadação de fundos e até recursos de relatório de doação. O Instagram também tem o adesivo e o botão de doação se você tiver uma conta comercial do Instagram.

Com o Twitter, as organizações sem fins lucrativos podem ajudar seus seguidores a participar de sua causa e espalhar a palavra por meio do recurso de cartão de conversa. A plataforma também possui um recurso de Dicas para doações e apoio monetário.

Se você tiver um banco de conteúdo com muitos vídeos, a assistência da organização sem fins lucrativos do YouTube pode ajudá-lo. Você pode alcançar um público global e angariar fundos por meio de seu conteúdo de vídeo mais interessante para obter os melhores resultados.

Tudo isso parece ótimo, certo? Mas você sabe o que eles dizem. O algoritmo ajuda quem se ajuda. Para aproveitar ao máximo os recursos e programas, sua organização sem fins lucrativos precisa de uma presença sólida nas mídias sociais.

Então, sem mais delongas, vamos mergulhar direto na construção de uma presença estelar de mídia social para sua organização sem fins lucrativos.

Vamos começar com uma rápida lista de verificação antes de discutir o conteúdo e as estratégias de distribuição.

Lançando perfis de mídia social: uma lista de verificação rápida

Todas as estatísticas e dados devem ter levado você a se tornar ativo nas mídias sociais. Bem, essa era a intenção, então estamos felizes em saber que acertamos o prego na cabeça. Mas como muitas outras coisas, bem começado é meio caminho andado aqui também.

Portanto, antes de iniciar suas campanhas de mídia social para sua organização sem fins lucrativos, aqui está uma lista de verificação rápida para bons começos.

1. Antes de iniciar qualquer campanha, comece entendendo seus objetivos de mídia social e definindo-os com clareza. É reconhecimento de marca, captação de recursos de curto prazo, conquista de seguidores ou desvio de tráfego para sites?
2. Em seguida vem o público-alvo. Cada plataforma de mídia social tem um público de nicho, e alguns grupos de público também se sobrepõem. Você deve entender quem é seu cliente ideal para criar campanhas de acordo.
3. Com os objetivos e o público-alvo em mente, avance para a criação de uma identidade de mídia social relacionável, significativa e cativante. Isso inclui elementos visuais como logotipo, imagens de capa, linguagem visual e estilos de design, além do estilo do conteúdo, personalidade da marca e tom.
4. Crie um banco de conteúdo para cada plataforma de mídia social para preencher seu calendário de conteúdo em um futuro próximo. Isso garantirá consistência e uma campanha coesa em todas as plataformas.
5. Escolha entre ferramentas de terceiros para automação de postagem e distribuição de conteúdo.
6. Configure mecanismos e sistemas para revisar as taxas de sucesso/engajamento de seu conteúdo para retrospecção.

Ter isso em vigor antes de lançar qualquer campanha pode melhorar sua eficácia. Portanto, resolva isso antes de começar a criação de conteúdo.

Falando em criação de conteúdo, a equipe do Kimp traz uma lista das principais dicas e estratégias para se destacar nas mídias sociais para organizações sem fins lucrativos.

Confira.

Mídias sociais para organizações sem fins lucrativos: 8 dicas para uma presença de sucesso

Como uma organização sem fins lucrativos, seus objetivos e aspirações nas mídias sociais são ligeiramente diferentes de qualquer outra marca. Você está aqui para vender uma ideia e ganhar impulso para sua causa. Portanto, o modus operandi aqui é uma mistura de técnicas experimentadas e testadas com um pensamento inovador.

Essas dicas do Kimp visam ajudá-lo a tirar o máximo proveito de sua atividade de mídia social em todas as plataformas.

1. Compartilhe histórias emocionantes e inspiradoras.

As pessoas se conectam, se engajam e, eventualmente, doam com o coração e não com a cabeça. Mesmo nas compras comerciais, o subconsciente desempenha um papel muito maior do que consideramos. Então você tem que puxar as cordas do coração do seu público para trazer qualquer reação neles.

Felizmente, a natureza da sua marca como uma organização sem fins lucrativos permite que você faça isso sem ter que fabricar conteúdo emocionante.

Colocar as histórias reais de pessoas que representam uma causa abstrata fará com que as pessoas decidam a seu favor.

Compartilhe vídeos e imagens com contas em primeira pessoa das pessoas que são fundamentais para sua causa. Pode ser um funcionário, um assistente social, um destinatário de ajuda e assim por diante.

Mais indicado para:

• Facebook como imagens e vídeos de 1 minuto
• Instagram Reels com áudio de tendências
• Contas comerciais do Tiktok
• Formato de imagem ou vídeo no Twitter

Dica Kimp : As histórias têm o poder de derreter o coração de qualquer pessoa, mas você pode fazer mais com a imagem e o vídeo certos. Às vezes, nem é a mídia, mas a apresentação leva o bolo. Pode ser uma montagem de vídeo com as melhores imagens editadas junto com o áudio apropriado. Ou pode ser uma postagem em carrossel com imagens perfeitas para iluminar o feed de qualquer pessoa no Facebook.

As opções são infinitas e você deve experimentar o conteúdo do seu coração para escolher o conteúdo com melhor desempenho. Com as assinaturas do Kimp Graphics e do Kimp Video, você não tem limite de quanto pode criar. Fale com a equipe para saber mais!

2. Maximize o conteúdo visual

As plataformas de mídia social são inerentemente visuais. Imagens e vídeos são mais fáceis de entender, olhar e interagir do que textos longos. Eles também condensam informações em pedaços pequenos mais adequados para a geração de toque duplo, deslize e rolagem.

O mundo funciona com as primeiras impressões, e nada lhe dá uma primeira impressão melhor do que o conteúdo visual. As pessoas retêm mais rostos do que nomes, imagens mais do que texto e filmes mais do que livros às vezes.

Uma estratégia de conteúdo visual atraente pode ajudá-lo a alavancar esse comportamento para aumentar o reconhecimento da marca e o recall no mercado.

Isso significa :

• Escolher um modelo coeso e estilo visual para conteúdo específico da plataforma
• Incluindo elementos de marca, como cores da marca, logotipo, tipografia e imagens em seu conteúdo. Isso se aplica a imagens, vídeos e GIFs.

A St. Baldrick's Foundation está repleta de recursos visuais para produtos, convites, arrecadação de fundos e estatísticas. Eles seguem um esquema de cores consistente de azul, verde e branco, que combinam com a estética do Instagram para uma organização sem fins lucrativos.

Dica Kimp: A consistência no design e a dominação dos elementos de marca são seus dois trunfos para construir o reconhecimento da marca. Eles também dizem a seus clientes que você se preocupa com a apresentação e leva a sério sua organização sem fins lucrativos. Tudo isso acaba em você gerando boa vontade e gerações.

Portanto, escolha uma equipe de design que possa fornecer uma variedade de conteúdo e manter a consistência da marca. Alguém como Kimp. Temos equipas de design gráfico e design de vídeo à sua disposição para todas as suas necessidades. Agende hoje mesmo uma ligação para saber mais!

3. Aproveite o poder dos vídeos

Embora já tenhamos abordado a importância do conteúdo visual, os vídeos merecem uma menção especial. Hoje, todas as plataformas estão promovendo conteúdo de vídeo e recompensando perfis com conteúdo de vídeo envolvente e de alto desempenho. Sem mencionar a popularidade insana dos vídeos entre os usuários demográficos mais jovens e os usuários de mídia social mais comuns.

Os vídeos também são cada vez mais compartilháveis, o que os torna ideais para melhorar o alcance do perfil da sua marca em qualquer plataforma de mídia social. Por último, mas não menos importante, os vídeos mantêm as pessoas por mais tempo no seu feed, o que sinaliza coisas boas para a plataforma, melhorando seu alcance.

Para uma estratégia de marketing de vídeo bem-sucedida,

• Você deve desenvolver conteúdo de vídeo de formato curto, como vídeos do Tiktok, bobinas do Instagram, histórias em vídeo do Instagram e histórias do Snapchat.
• Melhore a distribuição do seu vídeo por meio de uma estratégia de redirecionamento de vídeo.
• Crie conteúdo informativo de vídeo educacional de formato longo para o YouTube, Instagram TV e LinkedIn.

Dica Kimp: Preocupado TikTok ou Instagram Reels não se encaixam na identidade da sua marca? Quer saber como criar conteúdo de tendências para essas plataformas sem estar na câmera? Confira nosso guia sobre carretéis do Instagram de marca sem rosto para ideias e práticas recomendadas.

4. Desenvolva uma presença omnicanal

A presença omnichannel é uma benção para qualquer marca. É o equivalente de mídia social a não colocar todos os ovos na mesma cesta.

Desenvolver uma presença omnichannel (em todas as principais plataformas de mídia social) e uma estratégia de marketing de conteúdo para complementar isso pode mudar o jogo. Cada plataforma de mídia social tem uma base de público diferente. Eles variam com base em dados demográficos, níveis de renda, escolha de conteúdo e assim por diante.

Uma presença omnicanal permite que você personalize seu conteúdo para cada plataforma com pequenos ajustes e reaproveitamento para que todos gostem.

O redirecionamento de conteúdo também é essencial para ter consistência nas mensagens com a flexibilidade no formato em sua estratégia de marketing de mídia social para sua organização sem fins lucrativos.

Dica do Kimp: Criar conteúdo para presença omnichannel pode ser assustador. Mas se você tiver a equipe de design certa, poderá redirecionar muito conteúdo em várias plataformas sem a sensação de conteúdo repetitivo e usado em demasia.

Confira este guia sobre redirecionamento de conteúdo com consistência de marca para obter mais detalhes. Inscreva-se para a avaliação gratuita do Kimp Graphics para ver o que nossa equipe pode fazer por você.

5. Crie informações digeríveis

A capacidade de atenção das pessoas está diminuindo constantemente. Agora está em 12 segundos para a geração do milênio e 8 segundos para a Geração Z. Mas esses grupos compõem a maioria dos doadores. Sim, você pode publicar conteúdo chamativo que seja consistente com a atenção deles e chamar a atenção.

Mas, às vezes, sua causa precisa de mais. Sem fins lucrativos e captação de recursos são negócios sérios. Você tem que colocar nossos relatórios, análise de questões atuais, atualizações de status de campanhas de arrecadação de fundos, e conscientizar.

Trata-se de conteúdo de formato longo, e cada peça de informação é vital para o quebra-cabeça completo. O truque aqui é tornar essas informações fáceis de digerir para que as pessoas possam consumi-las com facilidade para apoiá-lo.

Alguns auxílios de design que podem ajudá-lo a fazer isso são:

• Infográficos para estatísticas e atualizações da jornada de arrecadação de fundos
• Apresentações ou postagens de carrossel para relatórios
• Vídeos para análise e comentários de problemas atuais

Dica do Kimp: Muitos consideram os números chatos. E é mais fácil lançar histórias humanas para captação de recursos do que esses números para um seguidor da internet. Mas a cabeça também precisa de forragem tanto quanto o coração. Portanto, tudo o que você pode fazer é tornar a forragem atraente e mais fácil de consumir.

Maximize imagens, ícones e representações pictóricas de conteúdo nesses relatórios. Trabalhe com designers de vídeo animados, como o Kimp Video, para transformar relatórios em vídeos e melhorar a legibilidade.

6. Busque engajamento

O engajamento é o padrão de ouro em todas as plataformas de mídia social. Ele decide seu alcance e forma a base do julgamento de todos, incluindo a própria plataforma. Então, obviamente, para ganhar nas mídias sociais, sua organização sem fins lucrativos precisa ser absolutamente perfeita na seção de engajamento.

Como mencionamos anteriormente, você pode criar conteúdo de vídeo, compartilhar histórias emocionantes e compartilhar informações digeríveis, mas pertinentes, para buscar engajamento.

Mas o que você faz em um dia seco? Quando não há nada de novo a dizer? Os deuses do algoritmo não vão perdoá-lo por afrouxar, então qual é a alternativa? Você cria conteúdo que busca ativamente e traz engajamento. Como? Apenas pedindo. Sim, estudos mostram que postagens que buscam comentários, curtidas, compartilhamentos e toques resultam em maior engajamento.

Essas postagens incluem:

• Enquetes do Twitter
• Sessões AMA no Instagram ou Snapchat
• Perguntas interativas sobre tópicos frequentes nas histórias do Instagram ou no Twitter
• Postagens envolventes que buscam comentários em todas as plataformas.
• Memes em conteúdo tópico que corresponda à mensagem da sua marca.

Dica do Kimp: Como uma organização sem fins lucrativos que deseja manter o barco à tona nas mídias sociais, você terá que fazer isso com mais frequência. Portanto, um modelo para sessões de histórias do Instagram, capas de destaques de histórias, designs de enquetes do Twitter ou postagens de perguntas podem ser úteis. Tenha um projeto aprovado em mãos para que sua equipe de projeto possa modificá-lo em um instante, se necessário.

7. Lançar Campanhas Virtuais

O que é uma conta de mídia social sem fins lucrativos sem desafios ou campanhas virtuais? As tendências para causas sociais tomaram o mundo de assalto na última década. Pode ser a semana de conscientização da mama, o Dia da Terra, a igualdade de gênero ou o abuso de drogas. As pessoas gostam de se sentir parte de uma comunidade e dar seus dois centavos, se puderem.

Um desafio ou campanha virtual permite que eles façam isso.

Portanto, lance uma campanha, se possível, com um modelo de marca que seus seguidores possam usar para criar conteúdo.

Ou você pode convidá-los para criar bobinas/histórias/snaps para sua causa. Novamente, se você puder lançar um filtro AR para isso, é um jackpot no reconhecimento da marca.

Repostar e promover esse conteúdo gerado pelo usuário pode disparar seu alcance com facilidade.

Dica do Kimp: Filtros, modelos de fotos e até modelos de bobinas podem ajudar sua campanha virtual a se tornar viral. E melhore o reconhecimento da sua marca enquanto estiver nisso. Por isso, escolha um design que funcione para o seu público-alvo e a identidade visual da sua marca.

8. Espie por trás da cortina

Se você deseja humanizar sua marca e criar uma conexão pessoal com seu público pela causa, dê uma olhada nos bastidores. Mostre-lhes o coração, o cérebro e o corpo da organização.

Quando alguém fala apaixonadamente de uma causa, mostra o impacto que o envolvimento pode trazer, inspira outros a seguirem o exemplo.

Você pode compartilhar entrevistas de fundadores no YouTube ou Instagram, compartilhar BTS de campanha e trabalho de assistência via Instagram, Twitter ou Snapchat e mostrar a equipe em todas as plataformas.

Isso dá às pessoas um rosto para se juntar ao nome da marca e se conectar em um nível mais profundo com sua causa.

Preocupado com as causas da produção de vídeo? Não sabe como gravar vídeos polidos que você vê em todos os lugares? Não se preocupe. Com uma assinatura do Kimp Video, você pode transformar suas imagens brutas em vídeos dignos de mídia social com facilidade. Agende hoje mesmo uma ligação para saber mais sobre nossos serviços.

A Habitat for Humanity faz um trabalho esplêndido apresentando os membros de sua equipe e familiarizando o mundo com as mãos por trás de seu trabalho.

Construa uma presença de mídia social para sua organização sem fins lucrativos com o Kimp

Administrar uma organização sem fins lucrativos é uma tarefa difícil. Gerenciar as mídias sociais de uma marca não é menos desafiador, mesmo sem a pressão da criação de conteúdo.

Portanto, deixe isso para os especialistas das equipes da Kimp Graphics e da Kimp Video para que você possa fazer o que faz de melhor sem preocupações.

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