10 lecciones del marketing de películas de Super Mario Bros.

Vuelve un juego que creó una generación de jugadores. Sin embargo, nuestro amado plomero del Reino Champiñón está saltando, esta vez no sobre un asta de bandera, sino hacia las pantallas gigantes. No obstante, la muy esperada película de Super Mario Bros. ha llegado a los cines. Mientras la gente habla de la película, es el marketing de The Super Mario Bros. Movie lo que ha llamado nuestra atención.

Cuando miras de cerca, lo interesante aquí es que la generación que está haciendo la película hoy quizás creció jugando el juego, tratando ansiosamente de salvar a la princesa. Por lo tanto, imagina la pasión que debe existir en la realización de una película que da vida al único personaje que dominó su infancia. Eso es algo que los creadores de The Super Mario Bros. Movie están tratando de aprovechar.

Cuando está promocionando una película, no está apelando a los "clientes", está atrayendo a los "fanáticos". Y los fanáticos a veces pueden ser los peores críticos porque prestan atención a los detalles. A veces, parece que tus fans conocen tu contenido o al personaje más que tú. Y eso es lo que hace que las promociones de cualquier película sean un hueso duro de roer.

Entonces, ¿el equipo de marketing de The Super Mario Bros. Movie cumplió con las expectativas de sus fanáticos? ¿Logró generar anticipación y hacer justicia a la promoción de un personaje que ha vivido en los corazones de millones de fanáticos durante casi cuatro décadas? Vamos a averiguar.

Dentro de las respuestas a estas preguntas también se encuentran algunas inspiraciones creativas de marketing. Entonces, abróchese el cinturón y prepárese para pisotear esos goombas de obstáculos de marketing.

1. La clave para un mejor marketing es generar anticipación

Desde el momento en que se lanzó el avance de The Super Mario Bros. Movie, ha habido bastante revuelo. Y una vez que se publicó el tráiler, los fanáticos y los críticos elogiaron las imágenes vibrantes y la caracterización impresionante de la película (excepto, por supuesto, la reacción violenta por la voz de Chris Pratt para Mario).

A partir de ahí, el equipo de Super Mario Bros. Movie ha estado creando expectación activamente. De hecho, un clip de la película lanzado en diciembre ayudó a que las promociones cobraran impulso. También generó mucho marketing de boca en boca con fanáticos que compartían ansiosamente el video en las redes sociales.

Evidentemente, en las páginas de redes sociales de la película, el equipo de marketing ha estado compartiendo activamente contenido para mantener el interés en la película durante los últimos seis meses. Por lo tanto, todos estos esfuerzos muestran la necesidad de buenos teasers y avances, y videos de introducción al marketing.

Consejo de Kimp: Bueno, el concepto de "teasers" se usa a menudo en el contexto de las películas. Pero el marketing se ha convertido en una empresa tan divertida en estos días que los teasers ya no son solo para películas sino para lanzamientos de productos, lanzamientos comerciales e incluso lanzamientos de campañas.

Por lo tanto, si tiene un gran anuncio que hacer, un producto que lanzar o una campaña que desea promocionar, use videos cortos para brindar a los clientes un adelanto de lo que se avecina. Además, las redes sociales con sus formatos de video de formato corto presentan la oportunidad adecuada para esto.

Y si necesita ayuda para crear estos videos teaser de productos de formato corto, elija una suscripción a Kimp Video .

2. Comercial de plomería de Super Mario Bros.

Uno de los elementos más importantes en la estrategia de marketing de The Super Mario Bros. Movie ha sido el comercial del Super Bowl que ganó corazones. ¡Sí, estamos hablando del comercial de plomería!

Mientras ve el comercial de plomería, si el rap de Mario le parece familiar, es de The Super Mario Bros Super Show de la década de 1980.

Si bien el video en sí es bastante divertido, los detalles en la ejecución de la idea es lo que hace que el comercial se conecte bien con su audiencia. Desde que se emitió el comercial, los fanáticos han estado compartiendo los huevos de Pascua en el video, particularmente con la forma en que se usó la voz de la princesa para la dama en el comercial y el mapa que se muestra momentáneamente.

Si bien el mapa apenas aparece durante un par de segundos, los creadores del anuncio lograron incluir varios detalles en el mapa, incluida la calle 1889 como tributo al año 1889 cuando se fundó Nintendo. Con esto en mente, ¿no crees que es una forma sutil de capturar la herencia de la marca?

Otra es la expresión característica de Luigi que puede parecer familiar para aquellos que han visto el arte de la caja de Luigi Mansion.

Entonces, ¿por qué esta referencia a la expresión de Luigi es tan importante? Para comprender esto, debe comprender el grupo de audiencia al que se dirigen los vendedores de películas. Estas eran personas que vivían en tiempos en los que no eran bombardeados con demasiadas imágenes en marketing.

El box art o la portada de los empaques de los videojuegos fue uno de los mayores influenciadores de la marca en ese momento. Por lo tanto, usar imágenes de un arte de caja antiguo es una forma efectiva de encender la nostalgia, lo cual es excelente para el marketing.

3. El sitio web de Plomería SMB completamente funcional

Mientras miraba el comercial de plomería, si el sitio web y los detalles de contacto que se muestran en el comercial de plomería le llamaron la atención, no está solo. Con ese fin, para garantizar que los entusiastas fanáticos no se sientan decepcionados, el equipo de marketing de Super Mario Bros. Movie creó un sitio web completamente funcional.

Evidentemente, la experiencia lúdica que el equipo brinda a los clientes se suma a la emoción que rodea a la película y crea anticipación.

La página de destino principal o la página de inicio tiene el comercial (un recordatorio de la necesidad de agregar videos a su página de destino). Y cada pequeña área de menú y elemento de diseño en el sitio web es interactivo. Escuchas sonidos nostálgicos del juego y un ambiente vintage en general que conecta perfectamente lo antiguo con lo nuevo para los fanáticos existentes y también para los nuevos.

Desde detalles sobre las áreas de servicio hasta testimonios que parecen realistas, un video testimonial e incluso algunas reseñas negativas, todo en el sitio se ve y se siente real.

No termina ahí. El número de la línea de ayuda que se menciona en el sitio web también funciona y Luigi saluda a los fanáticos en el otro lado. Enviar un mensaje de texto al número lo inscribe en las actualizaciones de The Super Mario Bros. Movie.

¿Mencionamos que el sitio web incluso tiene una página de destino 404 genial que restablece el hecho de que el equipo ha prestado atención a los pequeños detalles?

Si está buscando crear páginas de destino 404 pegadizas y de marca que se mantengan dentro del tema de su sitio web y complementen su estética, regístrese para obtener una suscripción de Kimp.

4. Entiende que tu audiencia cambia

Los tiempos están cambiando después de todo. Si bien a la gente todavía le encantan los cuentos de hadas, hace tiempo que han renunciado a la idea de una princesa que espera a su caballero de brillante armadura (o, en este caso, un plomero que esquiva su camino a través del castillo de Bowser). Los creadores de The Super Mario Bros. Movie entendieron esto y le dieron un cambio de imagen refrescante a Princess Peach en la película.

Como se muestra arriba, desde la apariencia del personaje hasta el rol, muchas cosas han cambiado con The Super Mario Bros. Movie. Además, a los fanáticos les encanta el cambio.

La forma en que los cineastas se adaptaron a los tiempos cambiantes y permitieron que la historia evolucionara muestra que, sin importar el tamaño de la marca, “el cliente es el rey”. Y ofrecer lo que buscan tus clientes es el único camino a seguir.

Consejo de Kimp: monitorear el comportamiento del cliente no es una actividad única, sino un proceso continuo. Para mantenerse al día con los mercados acelerados, las marcas deben observar continuamente cómo cambian los gustos y disgustos de sus clientes. Desde sus diseños de marca hasta sus campañas de marketing, cada pequeña representación de su marca debe adaptarse a las expectativas cambiantes de los clientes.

5. Día MAR10 – Mantener vivo al personaje

En esta era en la que las cosas cambian tan rápido y se presentan varios juegos y personajes nuevos casi todos los meses, mantener un personaje, una franquicia, con vida durante décadas no es tarea fácil. Nintendo tiene su manera de lograr esto. Y uno de los pasos destacados es la celebración del Día MAR10 o la celebración del Día de Mario.

Desde eventos de cosplay hasta sesiones de juegos de Mario, los fanáticos tienen sus propias formas de celebrar el día. Para las celebraciones del Día MAR10 en 2023, se presentaron las botas de Mario en Nintendo Nueva York. El tráiler final de la película también fue lanzado en el evento.

Una divertida compilación del tema clásico de Mario por parte del elenco fue otra de las principales atracciones de este año. Esto muestra el poder de presentar a las personas detrás de su marca y productos.

Consejo de Kimp: La celebración del Día MAR10 muestra cómo las campañas experienciales ayudan a crear recordación en la marca. Los eventos ayudan a las marcas a conectarse mejor con sus audiencias y también a crear conciencia de marca para atraer nuevos clientes potenciales. Para que el evento realmente traiga los resultados que espera, necesita una sólida estrategia de marketing para promocionar el evento en varios canales, incluidas las redes sociales.

6. Las cajas de entrega de Super Mario Amazon

Para promocionar The Super Mario Bros. Movie, el equipo colaboró ​​con Amazon para llevar las promociones a un segmento de audiencia aún más amplio. Como parte de esta campaña, algunas de las cajas de entrega de Amazon se convirtieron en cajas de preguntas de firma como se ve en el juego.

La elección de marcas por parte del equipo para la colaboración es uno de los aspectos más interesantes aquí. Las marcas de comercio electrónico como Amazon tienen los segmentos de audiencia más diversos. Naturalmente, colaborar con ellos abre la puerta hacia un mejor alcance de una marca.

Sugerencia de Kimp: al comparar sus opciones para asociaciones de marca, una idea es elegir marcas de hombro con una pequeña superposición en el público objetivo. Pero para agregar más valor a la asociación, elija marcas que tengan un segmento de público objetivo al que desee comercializar en el futuro. Por ejemplo, si está ingresando a un nuevo mercado, puede ser productivo colaborar con una marca que ya ha establecido su presencia en el mercado.

7. El evento de Hong Kong y Taiwán con productos de películas.

Dirigiéndose a su audiencia en Hong Kong y Taiwán, Nintendo anunció promociones especiales. Como parte de esto, la marca anunció un conjunto de productos de películas que incluyen calcomanías y bolsas de compras como obsequios en la compra de juegos seleccionados de Super Mario Switch.

Esta campaña para The Super Mario Bros. Movie muestra la necesidad de un enfoque localizado para una marca globalizada. Para cada marca, los productos más vendidos en una región geográfica pueden no ser necesariamente un éxito de ventas en otra región. El tipo de imagen de marca percibida por la audiencia también varía de una región a otra. Teniendo en cuenta todos estos factores, las marcas deben personalizar las campañas con respecto a mercados específicos.

Promocionar la película a través de sus ventas de juegos es una forma en que la marca aprovecha esta idea.

Sugerencia de Kimp: la campaña también muestra la importancia de agregar marketing de mercancías a su plan. De hecho, como un flujo separado de productos o como obsequios con las compras, o incluso como obsequios para los asistentes al evento, la mercancía de marca tiene varias aplicaciones. Y todos ayudan en una cosa: establecer con fuerza la identidad de su marca.

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8. Nunca subestimes el poder de la mercancía digital

Al igual que los productos físicos impresos, también hay varios productos digitales que las marcas pueden usar hoy en día. Además, esto incluye filtros de Snapchat, pegatinas digitales y otros activos. Esta idea también ha sido parte de las promociones de The Super Mario Bros. Movie. Esto incluye productos digitales en forma de fondos de pantalla móviles y pegatinas GIF que se han compartido regularmente en la página oficial de Instagram de The Super Mario Bros. Movie.

9. El espectáculo de drones del muelle de Santa Mónica

En general, el buen marketing tiene como objetivo sorprender a su audiencia y eso es lo que logró el equipo de marketing de The Super Mario Bros. Movie con su espectáculo de drones en el muelle de Santa Mónica.

Un par de días antes del estreno de la película, Nintendo e Illumination organizaron un espectáculo de luces con drones con varios personajes de la película. Esto ganó mucha cobertura mediática para la película y los fanáticos que disfrutaron la experiencia también compartieron videos del programa en las redes sociales. Trabajar para aumentar el impulso justo antes del estreno de la película es una gran idea.

10. El tema de la película Super Mario Bros. en Alexa

En la actualidad, promocionar una película con un tema de Alexa totalmente personalizado es una tendencia. Porque para varias personas su día comienza y termina con conversaciones con Alexa. Por lo tanto, un tema de película personalizado en Alexa significa que los usuarios recuerdan la película durante todo el día.

Además, lograr que tu contenido permanezca en la mente de tu audiencia durante todo el día no es una tarea fácil. Pero si hay una manera de hacerlo, ¿no aprovecharás la oportunidad? Básicamente, eso es lo que hizo Nintendo también.

Desde jugar el cuestionario de Super Mario hasta escuchar el tema musical, los usuarios pueden experimentar el Reino Champiñón de muchas maneras. Esta es una habilidad gratuita que los clientes pueden agregar a sus cuentas. Sobre todo, es bastante divertido.

¿Estás listo para ejecutar tus ideas de marketing inspiradas en la película Super Mario Bros.?

Para concluir, este fue un resumen de algunos de los esfuerzos de marketing más comentados para The Super Mario Bros. Movie. En general, ¿cuál de estas campañas resonó más contigo? De hecho, hay un montón de lecciones de marketing para sacar del marketing de esta película, ¿no estás de acuerdo?

Evidentemente, hay algo en común en todas estas campañas: una fuerte identidad de marca. Si las publicaciones en las redes sociales, los activos de marketing de eventos, la mercancía de marketing y otros materiales promocionales se hubieran visto diferentes entre sí, ¿cree que la marca habría logrado esta presencia omnicanal que tiene actualmente? ¡De nada!

Por lo tanto, si necesita lograr la consistencia de la marca en todos los canales promocionales, es útil trabajar con el mismo equipo de diseño. Además, un equipo de diseño gráfico designado para ejecutar sus ideas será como un hongo 1-up. Especialmente porque ayuda a que su campaña cobre vida más rápido. ¿Entonces, Qué esperas? Regístrese para una prueba gratuita de 7 días de Kimp y disfrute de las ventajas de trabajar con un equipo de diseño designado.