10 lezioni dal marketing cinematografico di Super Mario Bros

Un gioco che ha creato una generazione di giocatori è tornato. Tuttavia, il nostro amato idraulico del Regno dei Funghi sta saltando, questa volta non sopra un'asta della bandiera, ma sui grandi schermi. Tuttavia, il tanto atteso film di Super Mario Bros. è arrivato nei cinema. Mentre la gente parla del film, è il marketing del film di Super Mario Bros. che ha attirato la nostra attenzione.

Quando guardi da vicino, la cosa interessante qui è che la generazione che sta realizzando il film oggi forse è cresciuta giocando, cercando con impazienza di salvare la principessa. Quindi, immagina la passione che deve essere messa nella realizzazione di un film che dà vita all'unico personaggio che ha dominato la loro infanzia! Questa è una cosa che i creatori di The Super Mario Bros. Movie stanno cercando di sfruttare.

Quando promuovi un film, non attiri i "clienti", attiri i "fan". E i fan a volte possono essere i peggiori critici perché prestano attenzione ai dettagli. A volte, sembra che i tuoi fan conoscano i tuoi contenuti o il personaggio più di te. E questo è ciò che rende le promozioni per qualsiasi film difficili da decifrare.

Quindi, il team di marketing di The Super Mario Bros. Movie ha soddisfatto le aspettative dei suoi fan? È riuscito a creare aspettative e rendere giustizia alla promozione di un personaggio che ha vissuto nel cuore di milioni di fan per quasi quattro decenni? Scopriamolo.

Nelle risposte a queste domande si trovano anche alcune ispirazioni di marketing creativo. Quindi, allacciati le cinture e preparati a calpestare quei goomba ostacolo del marketing.

1. La chiave per un marketing migliore è creare anticipazione

Dal momento in cui è stato rilasciato il teaser di The Super Mario Bros. Movie, c'è stato un bel ronzio. E una volta uscito il trailer, fan e critici sono stati tutti elogiati per la grafica vibrante e la caratterizzazione impressionante del film (tranne ovviamente il contraccolpo per la voce di Chris Pratt per Mario).

Da lì in poi, il team di The Super Mario Bros. Movie ha continuato a creare aspettative. In effetti, una clip del film uscito a dicembre ha aiutato le promozioni a prendere slancio. Ha anche portato molto marketing del passaparola con i fan che condividevano con entusiasmo il video sui social.

Evidentemente, sulle pagine dei social media per il film, il team di marketing ha condiviso attivamente i contenuti per mantenere alto l'interesse per il film negli ultimi sei mesi. Quindi, tutti questi sforzi mostrano la necessità di buoni teaser e trailer e video introduttivi nel marketing.

Kimp Tip: Bene, il concetto di "teaser" è spesso usato nel contesto dei film. Ma il marketing è diventato un'impresa così divertente in questi giorni che i teaser non sono più solo per i film ma per i lanci di prodotti, lanci aziendali e persino lanci di campagne.

Quindi, se hai un grande annuncio da fare, un prodotto da lanciare o una campagna che desideri promuovere, utilizza brevi video per dare ai clienti un'anteprima di ciò che sta arrivando. Inoltre, i social media con i loro formati video in forma abbreviata rappresentano l'occasione giusta per questo.

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2. Pubblicità idraulica di Super Mario Bros

Uno degli elementi più importanti nella strategia di marketing del film di Super Mario Bros. è stata la pubblicità del Super Bowl che ha conquistato i cuori Sì, stiamo parlando della pubblicità dell'impianto idraulico!

Mentre guardi la pubblicità dell'impianto idraulico, se il rap di Mario ti sembra familiare, è tratto dal Super Mario Bros Super Show degli anni '80.

Sebbene il video in sé sia ​​abbastanza divertente, i dettagli nell'esecuzione dell'idea sono ciò che fa sì che lo spot si connetta bene con il suo pubblico. Da quando è andato in onda lo spot, i fan hanno condiviso le uova di Pasqua nel video, in particolare con il modo in cui la voce della principessa è stata usata per la signora nello spot e la mappa che viene mostrata momentaneamente.

Mentre la mappa appare a malapena per un paio di secondi, i creatori dell'annuncio sono riusciti a inserire diversi dettagli nella mappa, tra cui 1889th Street come tributo all'anno 1889, quando fu fondata Nintendo. Con questo in mente, non sei d'accordo sul fatto che sia un modo sottile per catturare l'eredità del marchio?

Un altro è l'espressione caratteristica di Luigi che potrebbe sembrare familiare a coloro che hanno visto la box art di Luigi Mansion.

Quindi, perché questa espressione di Luigi fa riferimento a un grosso problema? Per capirlo, dovresti capire il gruppo di pubblico a cui si rivolgono i venditori di film. Queste erano persone che vivevano in tempi in cui non erano bombardate da troppe immagini nel marketing.

La box art o la copertina sulla confezione dei videogiochi era uno dei maggiori influenzatori del marchio all'epoca. Quindi, utilizzare elementi visivi di una vecchia box art è un modo efficace per accendere la nostalgia, il che è ottimo per il marketing.

3. Il sito web di SMB Plumbing completamente funzionante

Mentre guardi lo spot dell'impianto idraulico, se il sito Web e i dettagli di contatto visualizzati nello spot dell'impianto idraulico hanno attirato la tua attenzione, non sei solo. A tal fine, per garantire che i fan entusiasti non rimangano delusi, il team di marketing del film di Super Mario Bros. ha creato un sito Web completamente funzionante.

Evidentemente, l'esperienza gamificata che il team offre ai clienti aumenta l'entusiasmo che circonda il film e crea attesa.

La pagina di destinazione principale o la home page ha lo spot (un promemoria della necessità di aggiungere video alla tua pagina di destinazione). E ogni piccola area del menu ed elemento di design sul sito Web è interattivo. Senti suoni di gioco nostalgici e un'atmosfera vintage generale che collega perfettamente il vecchio con il nuovo per i fan esistenti e anche per quelli nuovi.

Dai dettagli sulle aree di servizio alle testimonianze dall'aspetto realistico, un video di testimonianza e persino alcune recensioni negative, tutto sul sito sembra reale.

Non finisce qui. Funziona anche il numero di assistenza menzionato sul sito web e i fan vengono accolti da Luigi dall'altra parte. L'invio di un SMS al numero ti iscrive agli aggiornamenti del film di Super Mario Bros..

Abbiamo già detto che il sito Web ha persino una fantastica pagina di destinazione 404 che ristabilisce il fatto che il team ha prestato attenzione ai piccoli dettagli?

Se stai cercando di creare pagine di destinazione 404 accattivanti e in linea con il marchio che rimangano all'interno del tema del tuo sito Web e ne completino l'estetica, iscriviti per un abbonamento Kimp.

4. Comprendi che il tuo pubblico cambia

I tempi stanno cambiando dopo tutto. Mentre la gente ama ancora le fiabe, ha da tempo rinunciato all'idea di una principessa che aspetta il suo cavaliere dall'armatura scintillante (o in questo caso un idraulico che si fa strada attraverso il castello di Bowser). I creatori di The Super Mario Bros. Movie lo hanno capito e hanno dato un nuovo look alla Principessa Peach nel film.

Come mostrato sopra, dall'aspetto del personaggio al ruolo molto è cambiato con The Super Mario Bros. Movie. Inoltre, i fan adorano il cambiamento.

Il modo in cui i cineasti si sono adattati ai tempi che cambiano e hanno permesso alla storia di evolversi dimostra che, indipendentemente dalle dimensioni del marchio, "il cliente è re". E offrire ciò che i tuoi clienti stanno cercando è l'unica via da seguire.

Suggerimento Kimp: il monitoraggio del comportamento dei clienti non è un'attività una tantum, ma piuttosto un processo continuo. Per stare al passo con i mercati frenetici, i marchi devono osservare continuamente come cambiano le simpatie e le antipatie dei loro clienti. Dai tuoi progetti di branding alle tue campagne di marketing, ogni piccola rappresentazione del tuo marchio deve adattarsi alle mutevoli aspettative dei clienti.

5. MAR10 Day – Mantenere in vita il personaggio

In questo periodo in cui le cose cambiano così velocemente e quasi ogni mese vengono introdotti nuovi giochi e personaggi, mantenere in vita un personaggio, un franchise, per decenni non è un'impresa facile. Nintendo ha il suo modo di raggiungere questo obiettivo. E uno dei passaggi degni di nota è la celebrazione del MAR10 Day o la celebrazione del Mario Day.

Dagli eventi di cosplay alle sessioni di gioco di Mario, i fan hanno i loro modi per celebrare la giornata. Per le celebrazioni del MAR10 Day nel 2023, i Mario Boots sono stati svelati al Nintendo New York. Durante l'evento è stato rilasciato anche il trailer finale del film.

Una divertente raccolta del classico tema di Mario del cast è stata un'altra grande attrazione quest'anno. Questo dimostra il potere di presentare le persone dietro il tuo marchio e i tuoi prodotti.

Kimp Tip: La celebrazione del MAR10 Day mostra come le campagne esperienziali aiutano a creare memorabilità nel branding. Gli eventi aiutano i marchi a connettersi meglio con il loro pubblico e anche a costruire la consapevolezza del marchio per portare nuovi contatti. Affinché l'evento porti davvero i risultati che ti aspetti, è necessaria una forte strategia di marketing per promuovere l'evento su vari canali, inclusi i social media.

6. Le scatole di spedizione di Super Mario Amazon

Per promuovere il film di Super Mario Bros., il team ha collaborato con Amazon per portare le promozioni a un segmento di pubblico ancora più ampio. Come parte di questa campagna, alcune delle scatole di consegna di Amazon sono state trasformate in scatole di domande tipiche come si vede nel gioco.

La scelta dei marchi da parte del team per la collaborazione è uno degli aspetti più interessanti qui. I marchi di e-commerce come Amazon hanno i segmenti di pubblico più diversi. Naturalmente, collaborare con loro apre le porte a una migliore portata per un marchio.

Suggerimento di Kimp: confrontando le tue opzioni per le partnership di marca, un'idea è quella di scegliere marchi di spalla con una piccola sovrapposizione nel pubblico di destinazione. Ma per aggiungere più valore alla partnership, scegli i marchi che hanno un segmento di pubblico target a cui desideri commercializzare in futuro. Ad esempio, se stai entrando in un nuovo mercato, la collaborazione con un marchio che ha già stabilito la sua presenza nel mercato può essere produttiva.

7. L'evento di Hong Kong e Taiwan con merchandising cinematografico

Mirando al suo pubblico a Hong Kong e Taiwan, Nintendo ha annunciato promozioni speciali. Come parte di questo, il marchio ha annunciato una serie di prodotti cinematografici tra cui adesivi e borse della spesa come omaggi sull'acquisto di giochi selezionati di Super Mario Switch.

Questa campagna per il film di Super Mario Bros. mostra la necessità di un approccio localizzato per un marchio globalizzato. Per ogni marchio, i prodotti più venduti in una regione geografica potrebbero non essere necessariamente un bestseller in un'altra regione. Anche il tipo di immagine di marca percepita dal pubblico varia da una regione all'altra. Tenendo conto di tutti questi fattori, i marchi dovrebbero personalizzare le campagne rispetto a mercati specifici.

Promuovere il film attraverso le vendite del gioco è un modo in cui il marchio sfrutta questa idea.

Kimp Tip: La campagna mostra anche l'importanza di aggiungere il marketing del merchandising al tuo piano. In effetti, come flusso separato di prodotti o come omaggi con gli acquisti, o anche come omaggi per i partecipanti agli eventi, la merce di marca ha diverse applicazioni. E tutti aiutano in una cosa: stabilire con forza l'identità del tuo marchio.

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8. Non sottovalutare mai il potere del merchandising digitale

Come i prodotti fisici stampati, ci sono anche vari prodotti digitali che i marchi possono utilizzare al giorno d'oggi. Inoltre, questo include filtri Snapchat, adesivi digitali e altre risorse. Questa idea ha anche fatto parte delle promozioni per The Super Mario Bros. Movie. Ciò include il merchandising digitale sotto forma di sfondi per dispositivi mobili e adesivi GIF che sono stati regolarmente condivisi sulla pagina ufficiale di Instagram per The Super Mario Bros. Movie.

9. Lo spettacolo di droni al molo di Santa Monica

In generale, un buon marketing mira a stupire il pubblico ed è ciò che il team di marketing di The Super Mario Bros. Movie ha ottenuto con il suo spettacolo di droni al molo di Santa Monica.

Un paio di giorni prima dell'uscita del film, Nintendo e Illumination hanno ospitato uno spettacolo di luci con droni con vari personaggi del film. Ciò ha ottenuto molta copertura mediatica per il film e i fan che hanno apprezzato l'esperienza hanno anche condiviso i videoclip dello spettacolo sui social media. Lavorare per aumentare lo slancio appena prima dell'uscita del film è davvero un'ottima idea.

10. Il tema del film di Super Mario Bros. su Alexa

Al momento, promuovere un film con un tema Alexa completamente personalizzato è una tendenza. Perché per molte persone la loro giornata inizia e finisce con le conversazioni con Alexa. Pertanto, un tema di film personalizzato su Alexa significa che agli utenti viene ricordato il film tutto il giorno.

Inoltre, fare in modo che i tuoi contenuti rimangano nella mente del tuo pubblico per tutto il giorno non è un compito facile. Ma se c'è un modo per farlo, non coglierai l'opportunità? Fondamentalmente, è quello che ha fatto anche Nintendo.

Dal gioco del quiz di Super Mario all'ascolto della sigla, gli utenti possono sperimentare il Regno dei Funghi in tanti modi. Questa è una competenza gratuita che i clienti possono aggiungere ai propri account. Soprattutto, è abbastanza divertente.

Sei pronto a realizzare le tue idee di marketing ispirate al film di Super Mario Bros.?

Per concludere, questa è stata una carrellata di alcuni degli sforzi di marketing più discussi per The Super Mario Bros. Movie. Tutto sommato, quale di queste campagne ha risuonato di più con te? In effetti, ci sono molte lezioni di marketing da trarre dal marketing di questo film, non sei d'accordo?

Evidentemente, c'è una cosa comune a tutte queste campagne: una forte identità di marca. Se i post sui social media, le risorse di marketing dell'evento, il merchandising di marketing e altri materiali promozionali fossero stati tutti diversi l'uno dall'altro, pensi che il marchio avrebbe raggiunto questa presenza omnicanale che ha attualmente? Affatto!

Pertanto, se è necessario ottenere la coerenza del marchio su tutti i canali promozionali, è utile lavorare con lo stesso team di progettazione. Inoltre, un team di progettazione grafica designato per realizzare le tue idee sarà come un fungo 1-up. Soprattutto perché aiuta la tua campagna a prendere vita più velocemente. Allora, cosa stai aspettando? Iscriviti per una prova gratuita di 7 giorni di Kimp e goditi i vantaggi di lavorare con un team di progettazione designato.