Formatos de anuncios de alto rendimiento para campañas Web3 en 2025

Web3 Marketing ha cambiado rápidamente en poco tiempo. Los ecosistemas descentralizados se han vuelto cada vez más sofisticados, se estima que TVL en Defi crecerá a más de $ 200 mil millones para 2025. El antiguo libro de jugadas para la publicidad digital ya no parecía funcionar también. En 2025, atraer la atención de una audiencia que es consciente de la privacidad, experta en tecnología y completamente inmersa en plataformas impulsadas por la comunidad es un enfoque diferente.

Para los especialistas en marketing que atraen al público por DAPPs exhaustivos, colecciones NFT y aplicaciones Defi, el formato de anuncios correcto puede ser un fabricante de diferencia, ya que los usuarios de Web3 están pasando aproximadamente 10 horas por semana interactuando dentro de aplicaciones relacionadas con Web3. No se trata solo de una cuestión de visibilidad, se trata principalmente de hacer coincidir su mensaje con el canal correcto, de la manera correcta, para el tipo de usuario adecuado. A medida que surgen nuevos formatos nativos de Web3 junto con Web2 Industry Standby que han aceptado estos activos, el mercado ofrece más oportunidades que nunca, pero también más complejidad.

En esta pieza, echaremos un vistazo a los principales formatos de anuncios para las campañas de Web3 en 2025 y consideraremos cómo se están reinventando los formatos clásicos, así como qué nuevos desarrollos están impulsando la mayor participación, las tasas de conversión y el crecimiento de la comunidad.

Objetivos de audiencia y campaña de Web3

Web3 Marketing comienza con la comprensión de la mentalidad de sus participantes. A diferencia de la mayoría de los usuarios, la audiencia de Web3 se sesga hacia ser hiper-comprensión, extremadamente informada y escéptica hacia los métodos publicitarios tradicionales.

Ahora los especialistas en marketing deben responder a un entorno en el que los usuarios exigen algo de valor a cambio de su atención, ya sea que la educación, los incentivos de tokens o el acceso a comunidades exclusivas.

Con respecto a los objetivos de la campaña, los proyectos Web3 generalmente tienen uno o más de los siguientes:

• Adquisición de usuarios : atraer a los usuarios activos para probar un DAPP, unirse a una preventa o menta una NFT.
• Crecimiento de la comunidad : construyendo grupos leales y comprometidos en plataformas como Discord o Telegram.
• Exposición al token : particularmente útil para protocolos y intercambios DEFI.
• Liquidez o volumen de negociación : particularmente útil para protocolos y intercambios Defi.
• Trust de marca: establecer credibilidad en un espacio donde la mayoría de las personas temen ser estafadas.
• Incorporación : atraer a usuarios que no sean de cifrado al ecosistema a través de UX simple y mensajes comprensibles.

Para lograr resultados, los formatos de anuncios que elija deben ser consistentes con la experiencia de los usuarios y el tipo de plataforma. En las siguientes secciones, examinamos los formatos más efectivos para entregar resultados dentro de estos objetivos.

Formatos de anuncios tradicionales adaptados para campañas web3

Aunque la publicidad Web3 agrega una serie de nuevas dinámicas, muchos de los formatos de anuncios tradicionales aún tienen un papel importante que desempeñar, especialmente si se construye para resonar con los comportamientos y expectativas de los usuarios criptográficos. Estos formatos generan conciencia, crean credibilidad y dirigen a los usuarios a los ecosistemas de proyectos.

Anuncios de video

Los videos de forma corta serán una de las mejores armas en las campañas de Web3. Ya sea que se trate de un teaser para un lanzamiento de tokens o incluso un activo de estaca HOY en un protocolo Defi, el contenido visual es una forma rápida de educar y participar. Los formatos de video son especialmente fuertes en plataformas como X, YouTube e incluso Telegram, donde la narración rápida puede desencadenar curiosidad o acción. Un clip explicador bien hecho puede ser de alguna manera para ajustar la factura para los novatos que quieren saber qué hace un proyecto en un minuto o menos.

Mostrar anuncios

Los anuncios de banner son un elemento básico de la publicidad criptográfica cuando se colocan en plataformas de alto tráfico como CoinMarketCap, Coingecko y Sitios de la industria de nicho . Su valor es simplemente uno de alcance, y en la parte temprana del alcance, perfecto para anuncios de tokens, airdrops o acceso temprano a mentas NFT. En combinación con un plan de reorientación, los anuncios de pantalla pueden funcionar para volver a involucrar a los usuarios que visitaron una página de destino pero no se convirtieron, moviéndolos más abajo del embudo con el tiempo.

BitMedia presenta una variedad de anuncios de banner de diferentes tamaños diseñados para campañas de cifrado. Los anunciantes tienen la opción de anuncios de texto simples para mensajes cortos, anuncios receptivos que incluyen un logotipo o marca como imágenes y copias personalizadas, o pancartas de imágenes para una apariencia atemporal. Para campañas que necesitan un poco más de contacto interactivo, BitMedia también admite pancartas HTML5. Los formatos flexibles permiten que los proyectos de cifrado usen su voz de marca.

Anuncios nativos

Entre el marketing y el contenido, la publicidad nativa es un formato poderoso para la narración de historias y el liderazgo de pensamiento. Contenido patrocinado en plataformas de anuncios criptográficos, como la red de socios de Bitmedia o los blogs dirigidos a los entusiastas de Web3, permite que los proyectos presenten narraciones más detalladas: beneficios del ecosistema, desgloses de hoja de ruta, entrevistas fundadoras. A diferencia de los anuncios molestos, los anuncios nativos son no disruptivos y resuenan mejor con las expectativas y los patrones de consumo de contenido de los usuarios, lo que significa que los usuarios tienden a permanecer más tiempo en la página y confiar en usted más.

Anuncios de influencer y redes sociales

Las colaboraciones de influencers siguen siendo una estrategia Web3 de alta conversión, principalmente cuando se mezclan con un compromiso genuino. Microinfluencers y Nicho Kols (líderes de opinión clave) en criptografía pueden obtener proyectos no solo delante sino directamente a comunidades hiper-objetivo y comprometidas. Ya sea que se trate de un Spaces AMA, la revisión de YouTube o el tutorial de Tiktok, estos formatos agregan credibilidad y ofrecen pruebas sociales.

Campañas de correo electrónico y boletín

El correo electrónico siempre será un método de comunicación directa y personal; Una excelente manera de proporcionar actualizaciones sobre desbloqueos de tokens, la lista blanca o las propuestas de gobernanza. Muchos usuarios de Web3 se inscriben en listas de correo de proyectos o boletines seleccionados en torno a la criptografía, por lo que el correo electrónico es un formato sólido para continuar fomentando el compromiso. El 54% de los vendedores de Web3 incorporan correo electrónico en su estrategia. Con la segmentación, las campañas de productos pueden abordar cohortes de usuarios particulares (como compradores NFT o votantes de DAO) con contenido dirigido y llamadas a la acción.

Patrocinios de podcasts

Los oyentes de los podcasts criptográficos están muy comprometidos, con tramos de atención más largos y un interés en los lados técnicos o filosóficos de Blockchain. Patrocinar su proyecto en forma de segmentos en los podcasts populares (programas de Bankless, Unchined o Nicho Developer Web3) puede poner su proyecto en conversaciones donde los usuarios ya tienen confianza. Es particularmente poderoso para el trabajo con constructores, investigadores o fabricantes de mucho tiempo.

Promociones de eventos y seminarios web

Los eventos virtuales e IRL blockchain continúan siendo los mejores lugares para que las comunidades Web3 se reúnan. Los anuncios de Web3 que promueven eventos paralelos en las principales conferencias, la participación de hackathon o los amas en línea obtienen una buena audiencia e interés. Los ejemplos de estas promociones incluyen liderar con anuncios de pantalla para llevar a los usuarios a una página de registro, o la combinación de recordatorios por correo electrónico con un anuncio grupal correspondiente en Telegram, para garantizar el seguimiento.

Formatos de anuncios nativos de Web3 emergentes

El marketing de Web3 ya no depende de formatos de comunicación, sino que se convierte en un nuevo tipo de marketing que puede respaldar la tecnología descentralizada y los ecosistemas respaldados por la comunidad. Las unidades AD nativas ofrecen una interacción y transparencia más profundas, lo que resulta en conexiones más impactantes.

Campañas de incentivos de token

Las recompensas de token son el mecanismo principal que todavía se utiliza para incentivar el compromiso de los usuarios con los proyectos Web3. A través de la distribución de tokens y airdrops como incentivos para ciertas actividades como unirse a una comunidad, compartir un buen contenido o llevar a sus amigos para probar un DAPP, las campañas impulsan la actividad de la multitud. Estos incentivos no solo impulsan el compromiso temprano, sino que fomentan una base de usuarios comprometido con un interés personal en el éxito del proyecto.

Los esquemas de incentivización de tokens bien diseñados pueden ayudar a difundir la palabra y financiar tokens más ampliamente, generando un círculo virtuoso de efectos de red y escala programática.

Publicidad en la cadena

Colocar anuncios en plataformas blockchain en sí misma proporciona nuevas alturas de transparencia y seguridad. Los anuncios en la cadena aprovechan los contratos inteligentes que le permiten probar el anuncio servido y pagado. Creando verificabilidad y confianza con los anunciantes y usuarios al hacer que las campañas sean auditables e inmutables, este modelo va al corazón de la publicidad misma.

En un mundo donde la publicidad en la cadena todavía está surgiendo, el concepto de publicidad en la cadena se convierte en un fenómeno natural para cualquier ecosistema Web3 (protocolos Defi o mercados NFT) para promover productos de una manera totalmente transparente y responsable.

Anuncios interactivos y gamificados

Las unidades publicitarias interactivas, como las pruebas, los rompecabezas o las revelaciones de NFT, hará que los usuarios jueguen y se involucren, en lugar de consumir pasivamente. Estos elementos de gamificación brindan a los asistentes tokens divertidos, coleccionables y exclusividad, lo que significa que su experiencia es divertida y tiene valor.

Por ejemplo, una campaña de revelación de NFT donde los usuarios deben tomar medidas para revelar elementos digitales raros cada día aumentaría la emoción y la retención del proyecto.

ANUNCIOS METVERSE Y VR

La aparición de plataformas Metverse ofrece posibilidades de marketing inmersivas que van mucho más allá de las pancartas o videos. En mundos virtuales, las marcas y los proyectos pueden construir experiencias inmersivas, para salas de exhibición virtuales, de marca, eventos o instalaciones de arte, y permitir que los visitantes deambulen, interactúen y socialicen libremente en tiempo real.

Los anuncios inmersivos aprovechan una fascinación creciente con la identidad virtual y la comunidad que los especialistas en marketing pueden aprovechar para hacer conexiones emocionales en nuevos lugares. El formato será cada vez más valioso para las campañas de Web3 y la publicidad de Kols en el Metverse.

Anuncios de redes sociales descentralizados

Publicidad en plataformas sociales descentralizadas que son básicamente redes sociales donde los usuarios están a cargo de sus datos: es una frontera completamente nueva. El 62% de los vendedores encuestados dijeron que están utilizando las redes sociales en las campañas de marketing de Web3. Dichas redes combinan capacidades de billetera nativa en la aplicación, lo que le permite realizar transacciones, propinas y comercios de tokens directamente dentro de los alimentos sociales. Así es como podemos tener anuncios más relevantes y menos spam, ya que los usuarios están interactuando directamente con las comunidades verificadas.

Conclusión

La adaptación es clave para el éxito en el marketing de Web3. Los formatos de anuncios tradicionales, adaptados a un entorno Web3, son formas valiosas de obtener conciencia, alcance y credibilidad. Mientras tanto, los nuevos formatos que son nativos de las economías descentralizadas ofrecen nuevas formas de involucrar y desarrollar lealtad sostenida con las comunidades.

Las campañas más exitosas de 2025 tomarán lo mejor de lo que está funcionando, desde anuncios de video y boletines hasta incentivos de token y activaciones metaverse, y se casará con ellos con estrategias nativas de Web3. Esta estrategia híbrida permite a los especialistas en marketing llegar al público donde están, en cualquier plataforma, cadena o realidad, al tiempo que están en línea con los conceptos de descentralización, propiedad y transparencia.

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¿Cómo difieren los anuncios metaverse de los anuncios digitales tradicionales?

Los anuncios metaversos son inmersivos y espaciales. En lugar de pancartas estáticas o videos previos al rollo, las marcas pueden crear experiencias inmersivas, gotas NFT de marca, vallas publicitarias virtuales y entornos 3D con los que los usuarios pueden interactuar dentro de los mundos virtuales.

¿Son efectivos los anuncios de influencia en el marketing de Web3?

Sí, los anuncios de influencia siguen siendo efectivos en el marketing de Web3, pero con advertencias. En Web3, la confianza y la alineación comunitaria son mucho más valiosas que el recuento de seguidores. Use a los creadores que están realmente inmersos en la cultura criptográfica, tienen un historial de transparencia y pueden generar una conversación real.

¿Cómo puede la publicidad en cadena mejorar la transparencia publicitaria?

La publicidad en la cadena mejora la visibilidad para todas las etapas del ciclo de vida publicitario. A partir de impresiones y clics para recompensar los pagos y la validación, las campañas en la cadena de bloques se pueden auditar y monitorear de forma independiente en tiempo real.