Formats d'annonces les plus performants pour les campagnes Web3 en 2025

Le marketing Web3 a rapidement changé en peu de temps. Les écosystèmes décentralisés sont devenus de plus en plus sophistiqués, il est estimé que TVL dans Defi passera à plus de 200 milliards de dollars d'ici 2025. L'ancien livre de jeu pour la publicité numérique ne semblait plus fonctionner aussi bien. En 2025, attirer l'attention d'un public soucieux de la vie privée, averti et bien plongé dans des plateformes communautaires est une approche différente.

Pour les spécialistes du marketing attirant le public pour des DAPP approfondis, des collections NFT et des applications Defi, le bon format AD peut être un fabricant de différence, car les utilisateurs de Web3 passent environ 10 heures par semaine en interagissant dans les applications liées à Web3. Ce n'est pas seulement une question de visibilité, il s'agit principalement de faire correspondre votre message au bon canal, de la bonne manière, pour le bon type d'utilisateur. Alors que de nouveaux formats de WEB3 natifs surgissent aux côtés des standby de l'industrie Web2 qui sont venus à adopter ces actifs, le marché offre plus d'opportunités que jamais, mais aussi plus de complexité.

Dans cette pièce, nous allons examiner les meilleurs formats d'annonces pour les campagnes Web3 en 2025 et examiner comment les formats classiques sont réinventés, ainsi que ce que les nouveaux développements stimulent le plus d'engagement, les taux de conversion et la croissance communautaire.

Audience Web3 et objectifs de campagne

Le marketing Web3 commence par comprendre l'état d'esprit de ses participants. Contrairement à la plupart des utilisateurs, le public de Web3 est biaisé à être hyper-engagé, extrêmement compétent et sceptique envers les méthodes publicitaires traditionnelles.

Désormais, les spécialistes du marketing doivent répondre à un environnement dans lequel les utilisateurs exigent quelque chose de valeur en échange de leur attention, que ce soit l'éducation, les incitations en jetons ou l'accès à des communautés exclusives.

Concernant les objectifs de la campagne, les projets Web3 ont généralement un ou plusieurs des éléments suivants:

• Acquisition d'utilisateurs : attirer des utilisateurs actifs pour tester un DAPP, rejoindre une prévente ou entrer un NFT.
• Croissance communautaire : construire des groupes fidèles et engagés sur des plateformes comme Discord ou Telegram.
• Exposition aux jetons : particulièrement utile pour les protocoles et échanges Defi.
• Liquidité ou volume de trading : particulièrement utile pour les protocoles et échanges Defi.
• TRAITE DE LA MARQUE: établir la crédibilité dans un espace où la plupart des gens ont peur de se faire arnaquer.
• Intégration : attirer des utilisateurs non Crypto vers l'écosystème via une UX simple et une messagerie compréhensible.

Pour obtenir des résultats, les formats d'annonces que vous choisissez doivent être cohérents avec l'expérience des utilisateurs et le type de plate-forme. Dans les sections suivantes, nous examinons les formats les plus efficaces pour fournir des résultats dans ces objectifs.

Formats d'annonces traditionnels adaptés pour les campagnes web3

Bien que la publicité Web3 ajoute un certain nombre de nouvelles dynamiques, bon nombre des formats d'annonces traditionnels ont encore un rôle important à jouer, surtout s'ils sont construits pour résonner avec les comportements et les attentes des utilisateurs de crypto-natifs. Ces formats entraînent la sensibilisation, la crédibilité et les utilisateurs directs dans les écosystèmes de projet.

Publicités vidéo

Les vidéos courtes seront l'une des meilleures armes des campagnes Web3. Que ce soit un teaser pour un lancement de jeton ou même un actif de pieu dans un protocole Defi, le contenu visuel est un moyen rapide d'éduquer et de s'engager. Les formats vidéo sont particulièrement forts sur des plates-formes comme X, YouTube et même Telegram, où la narration accrocheuse peut déclencher une curiosité ou une action. Un clip explicateur bien fait peut aller dans un sens pour adapter la facture pour les débutants qui veulent savoir ce qu'un projet fait en une minute ou moins.

Affichage des annonces

Les bannières publicitaires sont un incontournable de la publicité cryptographique lorsqu'elles sont placées sur des plates-formes très trafiques comme CoinmarketCap, Coingecko et les sites de l'industrie de niche . Leur valeur est tout simplement une portée, et dans la première partie de la portée, parfaite pour les annonces de jetons, les parachts d'air ou l'accès précoce aux menthes NFT. En combinaison avec un plan de reciblage, les annonces d'affichage peuvent travailler pour réengager les utilisateurs qui ont visité une page de destination mais ne se sont pas convertis, en les déplaçant plus loin dans l'entonnoir au fil du temps.

BitMedia propose une variété de bannières publicitaires de différentes tailles conçues pour les campagnes cryptographiques. Les annonceurs ont le choix des annonces textuelles simples pour des messages courts, des annonces réactives qui incluent un logo ou une marque comme visuels et copie personnalisée, ou bannières d'image pour une apparence intemporelle. Pour les campagnes qui ont besoin d'un peu plus de contact interactif, BitMedia prend également en charge les bannières HTML5. Les formats flexibles permettent aux projets cryptographiques d'utiliser leur voix de marque.

Publicités natives

Entre le marketing et le contenu, la publicité native est un format puissant pour la narration et le leadership éclairé. Le contenu sponsorisé sur les plateformes publicitaires de crypto, comme le réseau partenaire de BitMedia ou les blogs ciblant les amateurs de Web3, permet aux projets de présenter des récits plus détaillés: avantages de l'écosystème, pannes de la feuille de route, interviews fondatrices. Contrairement aux publicités envoûtées, les annonces natives sont non perturbatrices et résonnent mieux avec les attentes des utilisateurs et les modèles de consommation de contenu, ce qui signifie que les utilisateurs ont tendance à rester plus longtemps sur la page et à vous faire davantage confiance.

Annonces d'influenceur et de médias sociaux

Les collaborations d'influenceurs restent une stratégie Web3 à conversion élevée, principalement lorsqu'elle est mélangée à un véritable engagement. Les micro-influenceurs et les niches (les principaux leaders d'opinion) en crypto peuvent obtenir des projets non seulement devant mais directement dans des communautés engagées hyper ciblées. Qu'il s'agisse d'un Twitter espace AMA, YouTube Review ou Tiktok Procédure pas à pas, ces formats ajoutent de la crédibilité et offrent des preuves sociales.

Campagnes par e-mail et newsletter

Le courrier électronique sera toujours une méthode de communication directe et personnelle; Un excellent moyen de fournir des mises à jour sur les déverrouilles de jetons, la liste blanche ou les propositions de gouvernance. De nombreux utilisateurs de Web3 sont inscrits aux listes de diffusion de projet ou aux newsletters organisées autour de Crypto, donc le courrier électronique est un format fort pour continuer à nourrir l'engagement. 54% des spécialistes du marketing Web3 intègrent le courrier électronique dans leur stratégie. Avec la segmentation, les campagnes de produits peuvent aborder des cohortes utilisateur particulières (comme les premiers acheteurs NFT ou les électeurs DAO) avec du contenu ciblé et des appels à l'action.

Parrainages de podcast

Les auditeurs de podcast Crypto sont très engagés, avec une durée d'attention plus longue et un intérêt pour les côtés techniques ou philosophiques de la blockchain. Le parrainage de votre projet sous forme de segments sur les podcasts populaires (émissions de développeur de niche sans banque, Unchained ou Niche) peut mettre votre projet dans des conversations où les utilisateurs ont déjà confiance. Il est particulièrement puissant pour travailler avec les constructeurs, les chercheurs ou les fabricants de longue date.

Promotions d'événements et de webinaires

Les événements de blockchain virtuels et IRL continuent d'être les meilleurs lieux pour que les communautés Web3 puissent se rassembler. Les annonces Web3 faisant la promotion des événements secondaires lors de conférences majeures, de participation au hackathon ou des AMA en ligne obtiennent un bon public et un bon intérêt. Des exemples de ces promotions incluent la direction avec les annonces d'affichage pour amener les utilisateurs sur une page d'inscription, ou la combinaison de rappels par e-mail avec une annonce de groupe correspondante sur Telegram, pour garantir le suivi.

Formats d'annonces natifs émergents web3

Le marketing Web3 ne dépend plus des formats couronnés, de plus en plus de nouveau type de marketing qui peut soutenir la technologie décentralisée et les écosystèmes soutenus par la communauté. Les unités d'annonces natives offrent une interaction et une transparence plus profondes, ce qui entraîne des connexions plus percutantes.

Campagnes d'incitation aux jetons

Les récompenses en jetons sont le principal mécanisme toujours utilisé pour inciter l'engagement des utilisateurs avec les projets Web3. Grâce à la distribution de jetons et de parachutistes comme incitations à certaines activités comme rejoindre une communauté, partager du bon contenu ou emmener vos amis pour tester un DAPP, les campagnes stimulent l'activité de la foule. Ces incitations stimulent non seulement un engagement précoce, mais ils favorisent une base d'utilisateurs engagés avec un intérêt direct dans le succès du projet.

Les schémas d'incitation à jetons bien conçus peuvent aider à diffuser le mot et à financer des jetons plus largement, générant un cercle vertueux d'effets de réseau et de mise à l'échelle programmatique.

Publicité en chaîne

La mise en place d'annonces sur les plates-formes blockchain elle-même fournit de nouveaux sommets de transparence et de sécurité. Les publicités sur la chaîne exploitent les contrats intelligents qui vous permettent de prouver l'annonce servie et payée. Création de la vérifiabilité et de la confiance avec les annonceurs et les utilisateurs en rendant des campagnes vérifiables et immuables, ce modèle va au cœur même de la publicité elle-même.

Dans un monde où la publicité en chaîne est toujours en émerge, le concept de publicité en chaîne devient un phénomène naturel pour tout écosystème Web3 (protocoles Defi ou marchés NFT) pour promouvoir les produits de manière entièrement transparente et responsable.

Annonces interactives et gamifiées

Les unités publicitaires interactives telles que les quiz, les puzzles ou les révélations NFT feront jouer et s'engager les utilisateurs, au lieu de consommer passivement. Ces éléments de gamification offrent aux participants des jetons amusants, des objets de collection et de l'exclusivité, ce qui signifie que leur expérience est amusante et a de la valeur.

Par exemple, une campagne NFT Reveal où les utilisateurs doivent prendre des mesures pour révéler chaque jour des éléments numériques rares augmenteraient l'excitation et la rétention du projet.

Publicités métaverse et VR

L'émergence de plates-formes Metaverse offre des possibilités de marketing immersives qui vont bien au-delà des bannières ou des vidéos. Dans les mondes virtuels, les marques et les projets peuvent créer des expériences immersives, pour des salles d'exposition, des événements ou des installations artistiques virtuelles de marque de marque, et permettre aux visiteurs de se déplacer librement, d'interagir et de socialiser en temps réel.

Les publicités immersives exploitent une fascination croissante pour l'identité virtuelle et la communauté que les spécialistes du marketing peuvent exploiter pour établir des liens émotionnels dans de nouveaux endroits. Le format sera de plus en plus précieux pour les campagnes Web3 et la publicité KOLS sur le Metaverse.

Annonces des médias sociaux décentralisés

Publicité sur des plateformes sociales décentralisées qui sont essentiellement des réseaux sociaux où les utilisateurs sont en charge de leurs données - c'est une toute nouvelle frontière. 62% des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'ils utilisaient les médias sociaux dans les campagnes de marketing Web3. Ces réseaux combinent des capacités natives de portefeuille dans l'application, vous permettant de transformer, de faire basculer et d'échanger des jetons directement dans les flux sociaux. C'est ainsi que nous pouvons avoir des publicités plus pertinentes et moins spam, car les utilisateurs interagissent directement avec les communautés vérifiées.

Conclusion

L'adaptation est la clé du succès dans le marketing web3. Les formats d'annonces traditionnels, adaptés à un environnement Web3, sont des moyens précieux pour sensibiliser, atteindre et crédibilité. Pendant ce temps, de nouveaux formats originaires d'économies décentralisés offrent de nouvelles façons d'engager et de renforcer la fidélité soutenue avec les communautés.

Les campagnes les plus réussies de 2025 prendront le meilleur parti de ce qui fonctionne, des publicités vidéo et des newsletters aux incitations en jetons et aux activations métaverse, et les épouser avec des stratégies natives Web3. Cette stratégie hybride permet aux spécialistes du marketing d'atteindre les publics où ils se trouvent, sur n'importe quelle plate-forme, chaîne ou réalité, tout en étant conforme aux concepts de décentralisation, de propriété et de transparence.

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En quoi les publicités Metaverse diffèrent-elles des publicités numériques traditionnelles?

Les publicités métaverse sont immersives et spatiales. Au lieu de bannières statiques ou de vidéos pré-roll, les marques peuvent créer des expériences immersives, des gouttes NFT de marque, des panneaux d'affichage virtuels et des environnements 3D avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir avec les mondes virtuels intérieurs.

Les annonces d'influenceurs sont-elles toujours efficaces dans le marketing web3?

Oui, les publicités d'influence sont toujours efficaces dans le marketing Web3, mais avec les mises en garde. Dans Web3, l'alignement de confiance et de communauté est beaucoup plus précieux que le nombre de suiveurs. Utilisez les créateurs qui sont vraiment immergés dans la culture cryptographique, ont des antécédents de transparence et peuvent déclencher une véritable conversation.

Comment la publicité en chaîne peut-elle améliorer la transparence des publicités?

La publicité en chaîne améliore la visibilité de toutes les étapes du cycle de vie AD. À partir des impressions et des clics pour récompenser les paiements et la validation, les campagnes dans la blockchain peuvent être vérifiées et surveillées indépendamment en temps réel.