Las 8 mejores campañas de marketing de viajes en 2024
Publicado: 2024-03-11Imagínese desplazarse por infinitas opciones de viaje, cada una de las cuales compite por su atención. De repente, una campaña despierta tu curiosidad. Un vídeo impresionante te transporta a una laguna glaciar en Islandia.
Una interacción lúdica te permite chatear con un local en Suecia. Estas son las características distintivas de un marketing de viajes exitoso: capturar su imaginación, encender su pasión por los viajes y, en última instancia, convencerlo de reservar ese viaje inolvidable.
En el competitivo panorama de viajes actual, destacar entre la multitud requiere más que fotografías impresionantes y eslóganes genéricos. Los viajeros anhelan autenticidad, experiencias únicas y una conexión con los destinos que visitan.
Este blog explora ocho de las campañas de marketing de viajes más cautivadoras de 2024. Exploraremos diversos enfoques, desde tecnología interactiva hasta contenido generado por el usuario , y descubriremos los elementos clave que impulsaron su éxito.
¡Así que abróchate el cinturón y prepárate para inspirarte! Estas campañas de viajes podrían encender la llama de tu próxima increíble aventura.
1. “Nueva Zelanda 100% pura” de Tourism New Zealand
La campaña “100% Pure New Zealand” es una potencia de marketing de viajes que ha cautivado al público durante más de dos décadas. Esta historia de éxito de larga duración es un testimonio del poder de imágenes impresionantes, narraciones emocionales y un enfoque claro en la propuesta de venta única (PVU) del destino.
Paisajes impresionantes, historias cautivadoras:
La campaña ofrece constantemente imágenes de alta calidad que muestran la impresionante belleza natural de Nueva Zelanda. Desde elevadas montañas y glaciares hasta playas vírgenes y exuberantes bosques tropicales, las imágenes evocan una sensación de asombro y aventura.
Pero la campaña va más allá de simples escenas de postal. La narración emocional está entretejida en las imágenes, destacando actividades como navegar en kayak por aguas cristalinas, hacer puenting sobre cañones espectaculares o simplemente sumergirse en la serenidad de una fuente termal geotérmica. Este enfoque aprovecha las emociones de los espectadores, haciéndolos anhelar experimentar la magia de Nueva Zelanda de primera mano.
El encanto de la aventura:
Nueva Zelanda es sinónimo de viajes de aventura. La campaña aprovecha esto mostrando una amplia gama de actividades, dirigidas tanto a los adictos a la adrenalina como a los entusiastas de la naturaleza.
Ya sea rafting en rápidos por un río rugiente, heliesquí en pistas de nieve polvo vírgenes o exploración de cuevas antiguas, las imágenes representan la emoción y el entusiasmo de una aventura en Nueva Zelanda.
Conclusiones clave para su marketing de viajes:
El éxito duradero de “100% Pure New Zealand” ofrece información valiosa para los especialistas en marketing de viajes:
El poder de las imágenes: Las imágenes de alta calidad son esenciales para captar la atención y mostrar la belleza de su destino.
Narración que conecta: entreteje una narración emocional en tus imágenes para crear una conexión más profunda con los viajeros potenciales.
Resalte su PVU: céntrese en las experiencias y ofertas únicas que distinguen su destino.
Al incorporar estos elementos, puede crear campañas de marketing de viajes que resuenen con su público objetivo y los inspiren a embarcarse en aventuras inolvidables.
2. “Inspirado en Islandia” de Islandia
Mientras que “100% Pure New Zealand” se centró en paisajes impresionantes, la campaña “Inspired by Islandia” de Islandair adopta un enfoque diferente.
Esta innovadora campaña, lanzada en 2024, utiliza contenido de vídeo de formato corto para mostrar las diversas experiencias de Islandia y fomentar una sensación de descubrimiento personal entre los viajeros potenciales.
Cortometrajes de gran impacto:
En lugar de confiar en los tradicionales anuncios de viajes, Islandiaair optó por una serie de cortometrajes cautivadores. Cada película lleva a los espectadores a un viaje único, explorando diferentes aspectos de la vida y la cultura islandesas.
Es posible que veamos una película que sigue a un grupo de amigos mientras exploran una laguna glaciar escondida, otra que captura la impresionante belleza de la aurora boreal o tal vez una pieza más reflexiva que muestra la tranquilidad de sumergirse en una piscina geotérmica rodeada de paisajes espectaculares.
Conexión con el viajero individual:
La belleza de estos cortometrajes radica en su capacidad para conectar con los espectadores a nivel personal. No nos bombardean con eslóganes de viaje genéricos, sino que se centran en experiencias individuales.
Vemos personas reales que viven experiencias auténticas en Islandia, lo que genera el deseo de crear nuestras propias historias de viajes únicas allí.
La campaña “Inspirado por Islandia” destaca el poder de –
Contenido de video de formato corto: capte la atención y cuente historias impactantes de manera concisa y atractiva.
Céntrese en experiencias diversas: muestre la variedad de ofertas en su destino para atender a diferentes estilos de viaje.
Conexión personal: fomente una sensación de descubrimiento personal e inspire a los espectadores a crear sus narrativas de viaje.
Siguiendo estas conclusiones, las marcas de viajes pueden crear campañas de marketing que resuenen en los viajeros individuales y despierten el deseo de explorar sus destinos.
3. El número sueco:
La campaña Swedish Number destaca por su singularidad e interactividad. Lanzado en 2024, desafió las estrategias tradicionales de marketing de viajes y captó la atención mundial. Esto es lo que lo hizo exitoso:
Llamando a la curiosidad:
La campaña giró en torno a un único número de teléfono. Cualquier persona, en cualquier parte del mundo, podría marcar este número y conectarse con un ciudadano sueco al azar. Este elemento sorpresa despertó la curiosidad y el sentido de aventura.
¡Imagínese levantar el teléfono y conversar con un residente local de Estocolmo sobre sus cafés favoritos, sus tesoros escondidos o los mejores lugares para ver la aurora boreal!
Autenticidad en su máxima expresión:
La brillantez de la campaña reside en su autenticidad. Se impidió a los viajeros recibir mensajes de marketing escritos.
En cambio, tuvieron la oportunidad de conectarse con suecos reales y obtener una visión genuina de la vida y la cultura suecas.
Estas conversaciones fomentaron una conexión personal con el destino, haciéndolo sentir menos como un folleto y más como un potencial compañero de viaje.
Buzz y más allá:
La campaña Swedish Number se volvió viral y generó importantes rumores en línea y cobertura mediática. La gente compartió sus experiencias en las redes sociales, despertando el interés de otros y amplificando aún más el alcance de la campaña.
Este rumor se tradujo en un aumento del interés por visitar Suecia, lo que demuestra el poder de las estrategias de marketing interactivas e inesperadas.
Conclusiones del marketing de viajes:
La campaña Swedish Number ofrece lecciones valiosas:
Piense fuera de lo común: sea audaz y experimente con enfoques no convencionales para captar la atención.
Adopte la autenticidad: muestre la gente y la cultura reales de su destino para crear una conexión genuina con los viajeros.
Impulse la participación: cree experiencias interactivas que fomenten la participación de los usuarios y el intercambio social.
Al incorporar estos elementos, las marcas de viajes pueden ir más allá de la publicidad tradicional y forjar conexiones memorables con viajeros potenciales, generando en última instancia interés en sus destinos.
4. Barra de hologramas de KLM:
Imagínese esperando su vuelo en el aeropuerto, sintiendo el habitual nerviosismo previo al viaje. De repente, te topas con un bar como ningún otro. Un amable camarero con holograma lo recibirá y le ofrecerá bebidas tradicionales holandesas y una animada conversación sobre Ámsterdam, su próximo destino.
Esta no era una escena de una película de ciencia ficción; fue la innovadora campaña “Hologram Bar” de KLM Royal Dutch Airlines, un excelente ejemplo de cómo aprovechar la tecnología para mejorar la experiencia de viaje.
Teletransportar viajeros con hospitalidad holográfica
Hologram Bar, lanzado en 2024, utiliza tecnología holográfica de vanguardia para crear una experiencia verdaderamente única. Los viajeros en aeropuertos selectos pueden interactuar con un holograma de tamaño real de un amigable camarero en tiempo real.
Este bartender, proyectado desde una ubicación oculta en la propia Ámsterdam, podía responder preguntas sobre la ciudad, recomendar lugares de interés e incluso compartir anécdotas personales, todo mientras servía bebidas holandesas virtuales (pero visualmente atractivas).
Más que un simple truco: generar anticipación
El Hologram Bar no era sólo un truco llamativo. Cumplió un propósito estratégico. Al ofrecer una muestra de Ámsterdam antes de la salida, la campaña tenía como objetivo:
Genere anticipación: entusiasme a los viajeros con su próximo viaje a Ámsterdam mostrándoles su atmósfera vibrante y su amable gente local.
Mejore la experiencia de viaje: transforme una espera en el aeropuerto potencialmente mundana en una experiencia memorable e interactiva.
Promocione Ámsterdam como destino: deje una impresión duradera en los viajeros, animándolos a explorar la ciudad más allá del aeropuerto.
Lecciones para los especialistas en marketing de viajes: adoptar la tecnología para la innovación.
El éxito de la campaña Hologram Bar resalta la importancia de:
Adoptar la tecnología: utilizar tecnología innovadora para crear experiencias de viaje únicas y atractivas.
Centrarse en la participación previa al viaje: mejorar el viaje desde el principio, no solo en el destino.
Mostrar la personalidad del destino: integre elementos que capturen la esencia y el espíritu de su ubicación.
Siguiendo estas conclusiones, las marcas de viajes pueden aprovechar la tecnología para crear puntos de contacto memorables a lo largo del viaje, fomentando el entusiasmo y la lealtad a la marca.
5. “Pasión hecha posible” de la Junta de Turismo de Singapur:
La campaña “Pasión hecha posible” de Singapur, lanzada en 2017, se aleja de las atracciones turísticas típicas y profundiza. Se centra en el espíritu humano que impulsa el éxito de Singapur, forjando una conexión emocional con los viajeros potenciales.
Celebrando a la gente, no sólo a los lugares:
En lugar de bombardear a los espectadores con paisajes urbanos genéricos, la campaña destaca la pasión y la dedicación de los singapurenses.
Vemos a chefs elaborando meticulosamente obras maestras culinarias, artistas expresando su creatividad a través de vibrantes murales y empresarios dando vida a ideas innovadoras. Estas historias muestran el corazón y el alma de Singapur, el impulso y la determinación que impulsan su constante evolución.
Construyendo un puente entre culturas:
La campaña fomenta un sentido de conexión cultural centrándose en la gente. Los viajeros se ven reflejados en la pasión y la energía de los singapurenses.
No es sólo una colección de lugares para ver; es una ciudad llena de vida, donde los sueños se persiguen y las posibilidades se hacen realidad. Esta conexión emocional trasciende las barreras culturales y hace de Singapur un destino más cercano y atractivo.
La campaña “Pasión hecha posible” ofrece información valiosa:
Vaya más allá del paisaje: muestre a las personas, sus historias y sus pasiones para crear una conexión más profunda con los viajeros.
Resalte la relevancia cultural: haga que su destino sea identificable mostrando experiencias y aspiraciones humanas compartidas.
Evocar emociones: el marketing de viajes no se trata sólo de información, sino también de generar emociones e inspirar sueños.
Al incorporar estos elementos, las marcas de viajes pueden ir más allá de la publicidad genérica y crear un espacio donde los viajeros pueden conectarse con el espíritu humano de un destino, fomentando el deseo de experimentarlo de primera mano.
6. Contenido generado por el usuario de GoPro:
GoPro no necesita una campaña publicitaria llamativa para promocionar sus productos. En cambio, aprovecha una poderosa estrategia de marketing: contenido generado por el usuario (CGU).
Autenticidad en su esencia:
La belleza del enfoque de GoPro reside en su autenticidad. Capacitan a su audiencia, una comunidad de aventureros apasionados, para que se conviertan en narradores.
Estos usuarios muestran sus increíbles experiencias viajando por el mundo a través de impresionantes vídeos y fotografías capturados con cámaras GoPro.
Desde impresionantes aventuras de paracaidismo hasta serenos encuentros submarinos, este UGC muestra una vívida imagen de las posibilidades que ofrece una GoPro.
Al presentar contenido generado por el usuario, GoPro logra varias cosas:
Asociación de marca más fuerte: ver a personas reales usando GoPros en lugares impresionantes crea una asociación sólida entre la marca y los viajes de aventura.
Mayor confianza y credibilidad: los viajeros confían más en la autenticidad del contenido generado por el usuario que en la publicidad tradicional.
Creación de comunidad: mostrar contenido de usuario fomenta un sentido de comunidad entre los usuarios de GoPro, donde pueden compartir su pasión por los viajes y la aventura.
La historia de éxito de GoPro ofrece lecciones valiosas para las marcas de viajes:
Aproveche el poder del UGC: anime a su audiencia a compartir sus experiencias de viaje capturadas con su marca.
Centrarse en la autenticidad: la autenticidad resuena entre los viajeros. Deje que sus clientes sean sus narradores.
Construya una comunidad: fomente una comunidad en torno a su marca para crear defensores de la marca.
Al empoderar a su audiencia y aprovechar el contenido generado por los usuarios, puede crear una estrategia de marketing poderosa y auténtica que inspire a los viajeros y posicione su marca como un compañero confiable en sus aventuras.
7. “Vive allí” de Airbnb:
En 2024, Airbnb lanzó su innovadora campaña “Live There”, llevando el marketing experiencial a un nivel completamente nuevo. Esta campaña ofreció una oportunidad única para que un grupo selecto de participantes viviera verdaderamente como un local en algunos de los alojamientos de Airbnb más buscados del mundo.
Más allá de la ruta turística:
“Vivir allí” no se trataba de marcar atracciones turísticas. En cambio, ofreció a los participantes la oportunidad de sumergirse en la vida local. Imagínese pasar una semana en un encantador apartamento parisino, explorando cafés escondidos y mercados bulliciosos junto a su anfitrión parisino.
O imagínese acurrucado en un ryokan japonés tradicional, experimentando la serenidad de una ceremonia del té y la belleza de un jardín local. Estas experiencias de inmersión ofrecieron un vistazo al corazón y el alma de un destino, yendo más allá de la típica experiencia turística.
Un tesoro escondido de contenido generado por el usuario:
Esta campaña experiencial no se trataba sólo de los participantes; también generó una gran cantidad de contenido generado por el usuario (CGU). Los participantes documentaron sus experiencias únicas a través de fotografías, videos y publicaciones de blogs, mostrando las diversas ofertas de los listados de Airbnb y las auténticas experiencias locales que brindaron.
Este UGC se convirtió en una poderosa herramienta de marketing que inspiró a otros a soñar con sus aventuras de viaje únicas.
El éxito de “Live There” ofrece información valiosa:
El marketing experiencial es importante: cree experiencias únicas y memorables para que los viajeros potenciales muestren sus ofertas.
Aprovechar el poder del UGC: anime a los participantes a documentar sus experiencias y compartirlas con el mundo.
Céntrese en la inmersión local: brinde oportunidades para que los viajeros experimenten la verdadera esencia de su destino, no solo los puntos turísticos.
Al incorporar estos elementos, las marcas de viajes pueden ir más allá del marketing tradicional y crear experiencias inolvidables que inspiren la pasión por los viajes e impulsen las reservas de alojamientos únicos y auténticos.
8. “Adopta un arrecife” del Fondo Mundial para la Naturaleza:
La campaña “Adopta un arrecife” del Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF), lanzada en 2024, demuestra que el marketing de viajes puede ser impactante e inspirador.
Esta campaña gamificada estaba dirigida a viajeros con conciencia ecológica, fomentando un sentido de responsabilidad y conexión con los preciosos arrecifes de coral del mundo.
Conservación gamificada:
La campaña ofreció un giro único a las experiencias de viaje tradicionales. En lugar de reservar un paquete de vacaciones, las personas podrían “adoptar” un píxel de la Gran Barrera de Coral a través del sitio web de WWF.
Estas adopciones virtuales vinieron con la capacidad de rastrear el progreso de los esfuerzos de restauración de arrecifes y ver cómo su contribución estaba marcando la diferencia.
Este enfoque gamificado generó conciencia sobre la difícil situación de los arrecifes de coral y permitió a las personas sentir propiedad y logro en sus esfuerzos de conservación.
Viajes sostenibles para un planeta saludable:
“Adopta un arrecife” promovió sutilmente prácticas de viaje sostenibles. Al centrarse en la conservación de los arrecifes de coral, la campaña destacó la importancia del turismo responsable y el delicado equilibrio entre los viajes y la protección del medio ambiente. Alentó a los espectadores a considerar el impacto de sus viajes y elegir destinos sostenibles.
La campaña “Adopta un arrecife” de WWF ofrece valiosas conclusiones para las marcas de viajes:
Alinearse con una causa social: asóciese con causas ambientales o sociales para atraer viajeros con conciencia ecológica y mostrar su compromiso con el turismo responsable.
Gamificación para la participación: utilice elementos gamificados para crear una experiencia más interactiva y atractiva para los viajeros potenciales.
Resalte la sostenibilidad: muestre el compromiso de su destino con las prácticas sostenibles y las iniciativas de ecoturismo.
Al incorporar estos elementos, las marcas de viajes pueden atraer a un segmento cada vez mayor de viajeros conscientes del medio ambiente y contribuir a un futuro más sostenible para el turismo.
Con esto concluye el desglose de las ocho campañas de marketing de viajes. Hemos explorado diversos enfoques, desde tecnología interactiva hasta contenido generado por el usuario, destacando los elementos clave que impulsaron su éxito.
Con suerte, estas campañas te inspirarán a pensar de manera innovadora y crear estrategias de marketing de viajes que enciendan la pasión por los viajes y generen un impacto positivo.
Conclusión:
¡Olvídate de los lemas genéricos! Los viajeros anhelan experiencias auténticas. Este blog exploró campañas cautivadoras de 2024 que hicieron precisamente eso.
Conclusiones fundamentales para los especialistas en marketing de viajes:
- Cuente historias emocionales. Conéctese con los espectadores en un nivel más profundo.
- Adopte la tecnología. Crea experiencias únicas con herramientas de última generación.
- Resalta el lado humano. Muestre a la gente y sus pasiones.
- Empodera a tu audiencia. Aproveche el contenido generado por el usuario.
- Crea experiencias inolvidables. Deje que los viajeros vivan como locales.
- Alinearse con una causa. Mostrar los esfuerzos de turismo responsable.
Inspira la pasión por los viajes y genera un impacto positivo. ¡Tu próxima obra maestra de marketing te espera!