2024 年のベスト旅行マーケティング キャンペーン 8

無限の旅行オプションをスクロールして、それぞれがあなたの注意を引こうと競っているところを想像してみてください。 突然、キャンペーンがあなたの好奇心を刺激します。 息をのむようなビデオがあなたをアイスランドの氷河のラグーンに連れて行きます。

遊び心のある対話を通じて、スウェーデンの地元の人々とチャットできます。 これらは、旅行マーケティングの成功の特徴です。想像力をかき立て、旅心を刺激し、最終的には忘れられない旅行を予約するよう説得することです。

今日の競争の激しい旅行環境において、群衆から目立つためには、美しい写真や一般的なスローガン以上のものが必要です。 旅行者は、本物らしさ、ユニークな体験、そして訪れる目的​​地とのつながりを求めています。

このブログでは、2024 年の最も魅力的な旅行マーケティング キャンペーン 8 つを調査します。インタラクティブ テクノロジーからユーザー生成コンテンツに至るまで、多様なアプローチを調査し、成功を促進した主要な要素を明らかにします。

さあ、シートベルトを締めて、インスピレーションを受ける準備をしましょう! これらの旅行キャンペーンは、次のすばらしい冒険への火種となるかもしれません。

1. ニュージーランド政府観光局の「100％ピュア・ニュージーランド」

「100% Pure New Zealand」キャンペーンは、20 年以上にわたって視聴者を魅了してきた旅行マーケティングの強力な存在です。 この長期にわたるサクセスストーリーは、見事なビジュアル、感情的なストーリーテリング、目的地のユニークな販売提案 (USP) への明確な焦点の力の証です。

息を呑むような風景、魅力的なストーリー:

このキャンペーンでは、ニュージーランドの息を呑むような自然の美しさを紹介する高品質のビジュアルを一貫して提供しています。 そびえ立つ山々や氷河から、自然のままのビーチや緑豊かな熱帯雨林に至るまで、その画像は畏怖の念と冒険の感覚を呼び起こします。

しかし、このキャンペーンは単なるポストカードにぴったりのシーンにとどまりません。 感情豊かなストーリーテリングがビジュアルに織り込まれており、透き通った海でのカヤック、ドラマチックな峡谷でのバンジージャンプ、または単に地熱温泉の静けさに浸るなどのアクティビティがハイライトされています。 このアプローチは視聴者の感情を利用し、ニュージーランドの魔法を直接体験したいと願うようになります。

冒険の魅力:

ニュージーランドといえば冒険旅行の代名詞。 このキャンペーンは、アドレナリン中毒者や自然愛好家に同様に応える幅広いアクティビティを紹介することでこれを利用しています。

轟音を立てて流れる川を下る急流ラフティング、手付かずのパウダースロープでのヘリスキー、古代の洞窟の探索など、ビジュアルはニュージーランドの冒険のスリルと興奮を表現しています。

旅行マーケティングの重要なポイント:

「100% Pure New Zealand」の永続的な成功は、旅行マーケティング担当者に貴重な洞察を提供します。

ビジュアルの力:注目を集め、目的地の美しさをアピールするには、高品質のビジュアルが不可欠です。

つながるストーリーテリング:感情的なストーリーテリングをビジュアルに織り込み、潜在的な旅行者とのより深いつながりを生み出します。

USP を強調する:目的地を際立たせるユニークな体験やサービスに焦点を当てます。

これらの要素を組み込むことで、ターゲット ユーザーの共感を呼び、忘れられない冒険に乗り出すよう促す旅行マーケティング キャンペーンを作成できます。

2. アイスランド航空の「Inspired by Iceland」

「100% Pure New Zealand」は息を呑むような風景に焦点を当てていましたが、アイスランド航空の「Inspired by Iceland」キャンペーンは異なるアプローチをとっています。

2024 年に開始されたこの革新的なキャンペーンは、短い形式のビデオ コンテンツを使用してアイスランドの多様な体験を紹介し、潜在的な旅行者に個人的な発見の感覚を育みます。

短編映画、大きな影響:

アイスランド航空は、従来の旅行コマーシャルに依存する代わりに、一連の魅力的な短編映画を選択しました。 各映画は視聴者をユニークな旅に導き、アイスランドの生活と文化のさまざまな側面を探求します。

友人のグループが隠れた氷河のラグーンを探検する様子を描いた映画や、オーロラの畏敬の念を抱かせる美しさを捉えた映画、あるいはドラマチックな風景に囲まれた地熱プールに浸かる静けさを紹介する、より反射的な作品が見られるかもしれません。

個人旅行者とのつながり:

これらの短編映画の美しさは、個人レベルで視聴者とつながることができる点にあります。 彼らは一般的な旅行のスローガンを私たちに浴びせるのではなく、個人的な体験に焦点を当てています。

私たちは、本物の人々がアイスランドで本物の体験をしているのを見て、アイスランドで独自の旅行ストーリーを作りたいという欲求を引き起こします。

「Inspired by Iceland」キャンペーンでは、次のような力が強調されています。

短い形式のビデオ コンテンツ:注目を集め、インパクトのあるストーリーを簡潔かつ魅力的に伝えます。

多様な体験に焦点を当てる:さまざまな旅行スタイルに対応できるよう、目的地でのさまざまなサービスを紹介します。

個人的なつながり:個人的な発見の感覚を育み、視聴者に旅行の物語を作成するよう促します。

これらの要点に従うことで、旅行ブランドは個々の旅行者の共感を呼び、目的地を探索したいという欲求を刺激するマーケティング キャンペーンを作成できます。

3. スウェーデン語の番号:

Swedish Number キャンペーンは、その独自性と双方向性で際立っています。 2024 年に発売され、従来の旅行マーケティング戦略を覆し、世界的な注目を集めました。 成功した理由は次のとおりです。

好奇心をダイヤルアップ:

このキャンペーンは 1 つの電話番号を中心に展開されました。 世界中のどこにいても、誰でもこの番号にダイヤルすると、ランダムなスウェーデン国民につながることができます。 この驚きの要素が好奇心と冒険心を呼び起こしました。

電話を取って地元のストックホルム在住者と、お気に入りのカフェ、隠れた名所、オーロラを見るのに最適な場所について会話しているところを想像してみてください。

最高級の信頼性:

このキャンペーンの素晴らしさは、その信憑性にあります。 旅行者はスクリプト化されたマーケティング メッセージから遠ざけられました。

その代わりに、彼らは本物のスウェーデン人とつながり、スウェーデンの生活と文化についての真の洞察を得る機会を得ました。

これらの会話により、目的地との個人的なつながりが育まれ、パンフレットというよりもむしろ潜在的な旅行仲間のように感じられるようになりました。

バズとその先へ:

Swedish Number キャンペーンは急速に広まり、オンラインで大きな話題となり、メディアで取り上げられました。 人々はソーシャル メディアで自分の経験を共有し、他の人の興味をそそり、キャンペーンの範囲をさらに拡大しました。

この話題はスウェーデン訪問への関心の急増につながり、インタラクティブで予期せぬマーケティング戦略の力を証明しました。

旅行マーケティングの要点:

スウェーデン番号キャンペーンは貴重な教訓を提供します。

既成概念にとらわれずに考えましょう。注目を集めるために、大胆になって型破りなアプローチを試してみましょう。

本物らしさを受け入れる:目的地の実際の人々や文化を紹介して、旅行者との本物のつながりを築きましょう。

エンゲージメントを促進する:ユーザーの参加とソーシャル共有を促進するインタラクティブなエクスペリエンスを作成します。

これらの要素を組み込むことで、旅行ブランドは従来の広告を超えて潜在的な旅行者との記憶に残るつながりを築き、最終的に目的地への関心を高めることができます。

4. KLMオランダ航空のホログラムバー:

旅行前のいつもの不安を感じながら、空港でフライトを待っているところを想像してみてください。 突然、他とは違うバーに遭遇します。 フレンドリーなホログラム バーテンダーがお客様をお出迎えし、伝統的なオランダのドリンクを提供し、次の目的地であるアムステルダムについての活発な会話を提供します。

これはSF映画のワンシーンではありませんでした。 それは KLM オランダ航空の革新的な「ホログラム バー」キャンペーンであり、テクノロジーを活用して旅行体験を向上させる代表的な例です。

ホログラフィック ホスピタリティで旅行者をテレポート

2024 年に発売されたホログラム バーは、最先端のホログラフィック技術を利用して、真にユニークな体験を生み出します。 一部の空港の旅行者は、フレンドリーなバーテンダーの等身大ホログラムとリアルタイムで対話できます。

アムステルダム自体の隠れた場所から投影されたこのバーテンダーは、仮想の (しかし視覚的に魅力的な) オランダの飲み物を提供しながら、街に関する質問に答え、必見の観光スポットを推奨し、個人的な逸話を共有することさえできました。

単なるギミック以上のもの: 期待を高める

ホログラムバーは単なる派手なギミックではありませんでした。 それは戦略的な目的を果たしました。 出発前にアムステルダムの味を提供することで、このキャンペーンは次のことを目的としました。

期待感を高める:アムステルダムの活気に満ちた雰囲気とフレンドリーな地元の人々を紹介することで、アムステルダムへの次の旅行について旅行者を興奮させます。

旅行体験を強化する:ありふれた空港での待ち時間を、思い出に残るインタラクティブな体験に変えます。

アムステルダムを目的地として宣伝する:旅行者に永続的な印象を残し、空港を超えて街を探索するよう促します。

旅行マーケティング担当者への教訓:イノベーションのためのテクノロジーの活用。

ホログラム バー キャンペーンの成功は、次の重要性を浮き彫りにしています。

テクノロジーの活用:革新的なテクノロジーを活用して、ユニークで魅力的な旅行体験を生み出します。

旅行前のエンゲージメントに重点を置く:目的地だけでなく、最初から旅行を強化します。

目的地の個性をアピール:目的地の本質と精神を捉えた要素を統合します。

これらの要点に従うことで、旅行ブランドはテクノロジーを活用して旅行の旅全体で思い出に残るタッチポイントを作成し、興奮とブランドロイヤルティを促進できます。

5. シンガポール観光局の「Passion Made Possible」:

2017 年に開始されたシンガポールの「Passion Made Possible」キャンペーンは、典型的な観光名所から離れて、より深く掘り下げています。 シンガポールの成功の原動力となる人間の精神に焦点を当て、潜在的な旅行者との感情的なつながりを築きます。

場所だけでなく人々を祝う:

このキャンペーンでは、一般的な都市景観を視聴者に浴びせるのではなく、シンガポール人の情熱と献身にスポットライトを当てています。

私たちは、シェフが細心の注意を払って料理の傑作を作り上げ、アーティストが鮮やかな壁画を通して創造性を表現し、起業家が革新的なアイデアを実現させる姿を目にします。 これらのストーリーは、シンガポールの心と魂、絶え間ない進化を促進する原動力と決意を示しています。

文化間の架け橋を築く:

このキャンペーンは人々に焦点を当てることで、文化的なつながりの感覚を育みます。 旅行者は、シンガポール人の情熱とエネルギーに自分自身が反映されていると感じます。

単なる見どころのコレクションではありません。 それは夢が追いかけられ、可能性が現実になる、生命力に満ちた都市です。 この感情的なつながりは文化の壁を超え、シンガポールをより親しみやすく魅力的な目的地にしています。

「Passion Made Possible」キャンペーンは、貴重な洞察を提供します。

風景を超えて:人々、彼らのストーリー、情熱を紹介して、旅行者とのより深いつながりを生み出します。

文化的な関連性を強調する:共通の人間の経験や願望を紹介することで、目的地を共感できるものにします。

感情を呼び起こす:旅行マーケティングは単なる情報ではなく、感情を刺激し、夢を刺激するものです。

これらの要素を組み込むことで、旅行ブランドは一般的な広告を超えて、旅行者が目的地の人間の精神とつながり、直接体験したいという欲求を育むことができる空間を作り出すことができます。

6. GoPro のユーザー生成コンテンツ:

GoPro は製品を宣伝するために派手な広告キャンペーンを必要としません。 代わりに、ユーザー生成コンテンツ (UGC) という強力なマーケティング戦略を活用します。

核となる信頼性:

GoPro のアプローチの美しさは、その信頼性にあります。 彼らは、情熱的な冒険家のコミュニティである聴衆がストーリーテラーになるよう力を与えます。

これらのユーザーは、GoPro カメラで撮影した息を呑むようなビデオや写真を通じて、世界中を旅した素晴らしい体験を紹介します。

胸が詰まるスカイダイビングの冒険から穏やかな水中での出会いまで、この UGC は GoPro の可能性を鮮やかに描きます。

ユーザーが作成したコンテンツを特徴とすることにより、GoPro はいくつかのことを実現します。

ブランドとの結びつきが強まる: 素晴らしい場所で実際に人々が GoPro を使用しているのを見ると、ブランドと冒険旅行の間に強い結びつきが生まれます。

信頼性と信頼性の向上:旅行者は、従来の広告よりもユーザーが作成したコンテンツの信頼性を信頼します。

コミュニティの構築:ユーザー コンテンツを紹介することで、GoPro ユーザー間のコミュニティ意識が醸成され、旅行や冒険に対する情熱を共有できます。

GoPro の成功事例は、旅行ブランドに貴重な教訓を提供します。

UGC の力を活用する:視聴者にブランドで捉えた旅行体験を共有するよう促します。

本物であることに焦点を当てる:本物であることが旅行者の共感を呼びます。 顧客をストーリーテラーにしましょう。

コミュニティを構築する:ブランドを中心としたコミュニティを育成し、ブランドの支持者を作ります。

視聴者に力を与え、ユーザーが作成したコンテンツを活用することで、旅行者にインスピレーションを与え、ブランドを冒険の信頼できる仲間として位置づける強力で本格的なマーケティング戦略を作成できます。

7. Airbnbの「Live There」：

2024 年、Airbnb は革新的な「Live There」キャンペーンを開始し、体験型マーケティングをまったく新しいレベルに引き上げました。 このキャンペーンは、選ばれた参加者グループに、世界中で最も人気のあるAirbnbのリストで地元の人のように暮らすユニークな機会を提供しました。

ツーリストトレイルの向こう側：

「Live There」は観光名所を紹介するものではありませんでした。 その代わりに、参加者に地元の生活に浸る機会を提供しました。 パリの魅力的なアパートメントで 1 週間過ごし、パリのホストと一緒に隠れたカフェや賑やかな市場を探索することを想像してみてください。

あるいは、伝統的な日本旅館に佇み、茶道の静けさと地元の庭園の美しさを体験している自分を想像してみてはいかがでしょうか。 これらの没入型の体験は、典型的な観光体験を超えて、目的地の心と魂を垣間見ることができました。

ユーザー作成コンテンツの宝庫:

この体験キャンペーンは参加者だけのものではありませんでした。 また、豊富なユーザー生成コンテンツ (UGC) も生成されました。 参加者は写真、ビデオ、ブログ投稿を通じてユニークな体験を記録し、Airbnb リスティングの多様なサービスと彼らが提供する本物の現地体験を紹介しました。

この UGC は強力なマーケティング ツールとなり、他の人にユニークな旅行の冒険を夢見るように促しました。

「Live There」の成功により、次のような貴重な洞察が得られます。

体験型マーケティングが重要:潜在的な旅行者に貴社の商品を紹介するための、ユニークで記憶に残る体験を作成します。

UGC の力を活用する:参加者に自分の経験を文書化し、世界と共有するよう促します。

地元への没入に重点を置く:旅行者が人気の観光スポットだけでなく、目的地の真の本質を体験する機会を提供します。

これらの要素を組み込むことで、旅行ブランドは従来のマーケティングを超えて、放浪心を刺激し、ユニークで本格的な宿泊施設の予約を促進する忘れられない体験を生み出すことができます。

8. 世界自然保護基金の「アダプト・ア・リーフ」：

2024 年に開始された世界自然保護基金 (WWF) の「Adopt a Reef」キャンペーンは、旅行マーケティングが影響力とインスピレーションを与えるものであることを証明しています。

このゲーム化されたキャンペーンは、環境意識の高い旅行者をターゲットにし、責任感と世界の貴重なサンゴ礁とのつながりを育みました。

ゲーミフィケーションによる保全:

このキャンペーンは、従来の旅行体験にユニークなひねりを加えたものでした。 バケーション パッケージを予約する代わりに、個人は WWF の Web サイトを通じてグレート バリア リーフのピクセルを「採用」することができます。

これらの仮想養子縁組には、サンゴ礁修復の取り組みの進捗状況を追跡し、その貢献がどのように変化をもたらしたかを確認する機能が付属していました。

このゲーム化されたアプローチにより、サンゴ礁の窮状についての意識が高まり、個人が自分たちの保護活動に当事者意識と達成感を感じることができるようになりました。

健康な地球のための持続可能な旅行:

「Adopt a Reef」は、持続可能な旅行の実践をさりげなく促進しました。 このキャンペーンは、サンゴ礁の保全に焦点を当てることで、責任ある観光の重要性と、旅行と環境保護の微妙なバランスを強調しました。 この番組は、視聴者に自分の旅行が与える影響を考慮し、持続可能な目的地を選択するよう促しました。

WWF の「Adopt a Reef」キャンペーンは、旅行ブランドに価値のあるポイントを提供します。

社会的目的と連携する:環境または社会的目的と提携して、環境に配慮した旅行者を惹きつけ、責任ある観光への取り組みをアピールします。

エンゲージメントのためのゲーミフィケーション:ゲーミフィケーション要素を使用して、潜在的な旅行者にとってよりインタラクティブで魅力的なエクスペリエンスを作成します。

持続可能性を強調する:目的地の持続可能な実践とエコツーリズムへの取り組みを紹介します。

これらの要素を組み込むことで、旅行ブランドは環境に配慮した旅行者の増加する層にアピールし、観光のより持続可能な未来に貢献することができます。

これで、8 つの旅行マーケティング キャンペーンすべての内訳が終わりました。 私たちは、インタラクティブ テクノロジーからユーザー生成コンテンツに至るまで、さまざまなアプローチを検討し、成功の原動力となった重要な要素に焦点を当ててきました。

これらのキャンペーンが、既成概念にとらわれずに考え、放浪癖を引き起こし、プラスの影響を与える旅行マーケティング戦略を立てるきっかけとなることを願っています。

結論：

一般的なスローガンは忘れてください。 旅行者は本物の体験を求めています。 このブログでは、まさにそれを実現した魅力的な 2024 年のキャンペーンを調査しました。

旅行マーケティング担当者にとっての重要なポイント:

• 感情的な物語を語ります。 視聴者とより深いレベルでつながります。
• テクノロジーを受け入れましょう。 最先端のツールを使用してユニークなエクスペリエンスを作成します。
• 人間的な側面を強調します。 人々とその情熱を紹介します。
• 視聴者に力を与えましょう。 ユーザーが作成したコンテンツを活用します。
• 忘れられない体験を作りましょう。 旅行者が地元の人のように暮らせるようにしましょう。
• 原因に合わせて調整します。 責任ある観光への取り組みを紹介します。

放浪心を刺激し、ポジティブな影響を与えます。 次のマーケティングの傑作が待っています!