¿Qué son los nombres de marca léxicos? Los pros y los contras de los nombres de empresas léxicos

¿Qué son los nombres de marca léxicos y cuándo podría un nombre léxico beneficiar a su empresa? Si alguna vez ha intentado elegir un nombre para una empresa, sabrá que es tanto un arte como una ciencia. Por un lado, debes pensar en cómo conectar psicológicamente con tu audiencia.

Por otro lado, debe elegir un nombre creativo, único y memorable.

A medida que el mundo de los negocios se ha vuelto cada vez más saturado, las empresas han explorado una variedad de estrategias para ayudarlos a elegir el nombre perfecto. Algunas organizaciones eligen nombres descriptivos, que les dicen a los clientes exactamente lo que pueden esperar de los productos y servicios que se ofrecen.

Otros optan por algo más único y sugerente, como Apple u Oracle.

Un nombre de marca léxico se enfoca más en los beneficios de usar varias estrategias lingüísticas para hacer que un nombre se destaque. Algunas de las empresas más antiguas del mundo eligieron nombres de marca léxicos para llamar la atención y ayudar a recordarlos de inmediato.

Hoy vamos a explorar los posibles beneficios y desventajas de un nombre de marca léxico y le daremos algunas ideas sobre cómo se verían y sonarían estos apodos.

¿Qué es un nombre de marca léxico?

Comencemos con lo básico: ¿qué es un nombre de marca léxico?

Un nombre de marca léxico es cualquier nombre que aprovecha los recursos lingüísticos para hacer que el título sea más distintivo y memorable. A diferencia de los términos inventados y los nombres de acrónimos, los nombres léxicos de las empresas suelen incluir palabras existentes con las que el cliente estará familiarizado. Sin embargo, también aprovechan varias estrategias únicas.

Los nombres de marcas léxicas se encuentran entre los más populares en el mundo de los negocios, particularmente entre las empresas que luchan por crear títulos nuevos. Permiten una cantidad decente de inventiva y creatividad al mismo tiempo que se basan en el impacto existente de las palabras conocidas.

Debido a que hay tantos tipos diferentes de dispositivos léxicos que las organizaciones pueden explorar, existen muchos estilos diferentes de nombres de marca léxicos, que incluyen:

nombres que riman

Las rimas atraen naturalmente a nuestro cerebro porque las palabras parecen combinarse perfectamente, lo que permite un resultado casi lírico. Un nombre que rima es fácil de recordar y divertido de decir. También es relativamente fácil definir un nombre que rime usando un diccionario. Piensa en opciones como StubHub o 7-Eleven.

Aliteración

Los nombres de marca aliterados usan dos o más palabras que comienzan con la misma letra. Las marcas más antiguas utilizan esta estrategia con regularidad. Piensa en Coca-Cola o Minute Maid. El uso de palabras con dos letras iniciales iguales hace que una marca suene más musical y equilibrada. Sin embargo, encontrar un nombre que no suene anticuado puede ser difícil.

Asonancia

Mientras que la aliteración usa constantes repetidas al comienzo de las palabras, la asonancia repite los sonidos de las vocales. Piense en Zendesk o Dropbox. Asonance agrega un poco más de ritmo a un nombre, haciéndolo más fácil de pronunciar. También puede hacer que un título suene más sofisticado.

Algunas compañías incluso pueden usar asonancia y rima juntas como StubHub.

Onomatopeya

La onomatopeya es un dispositivo léxico que implica el uso de una palabra que suena como lo que hace algo o lo que es. Zoom nos recuerda acercarnos a algo o ir rápido, por lo que es una buena opción para una empresa de videoconferencias. Zipcar usa la palabra "Zip" para demostrar velocidad.

Juegos de palabras y juegos de palabras

Los juegos de palabras y los juegos de palabras son excelentes para las empresas que quieren demostrar una personalidad divertida. Hacer una broma con un nombre puede ser una excelente manera de hacerlo más memorable, como Tequila Mockingbird. Pero también puede parecer infantil en las industrias equivocadas.

Dado que los nombres de marca léxicos brindan a las empresas tantas opciones para hacer que sus nombres se destaquen, han estado de moda entre todo tipo de empresas de prácticamente todas las industrias. Entonces, ¿cómo sabes si un nombre léxico te conviene?

¿Cuáles son las ventajas de las marcas léxicas?

Los nombres léxicos de empresas pueden tener muchos beneficios, dependiendo de la situación.

Son una excelente manera de captar la atención de un público objetivo rápidamente, haciendo que un nombre sea "pegajoso" e interesante. Tu cerebro aprecia naturalmente los dispositivos léxicos, por lo que son tan comunes en las rimas, la literatura y la música.

Estos títulos también son relativamente fáciles de crear, incluso si no está utilizando una empresa de nombres especializada. La mayoría de nosotros tenemos al menos un conocimiento básico de los recursos léxicos y cómo usarlos.

Algunos de los mayores beneficios de los nombres de empresas léxicas incluyen:

Están llamando la atención

El uso de recursos léxicos en el nombre de una marca activa el área “Broca” del cerebro, que responde a cosas que se consideran fuera de lo común. Debido a que no siempre encontramos aliteraciones, rimas y juegos de palabras en nuestra vida cotidiana, ver una empresa que utiliza estas estrategias puede generar nuestro interés.

son divertidos y juguetones

Los nombres léxicos eliminan el estigma corporativo de una marca al hacer que parezcan más divertidos y agradables.

Asociamos recursos léxicos con cosas relativamente divertidas, como rimas y canciones. El uso de un nombre léxico también puede facilitar que una empresa se conecte con su audiencia a nivel emocional.

son emocionales

Muchas marcas léxicas usan elementos como el ritmo y el humor para atraernos a nivel emocional. Si un nombre te hace pensar o reír, es más probable que se quede contigo que un nombre descriptivo común.

Son fáciles de decir y compartir.

La mayoría de los nombres comerciales léxicos salen naturalmente de la lengua. Se sienten cómodos para que los digamos, lo que significa que es más probable que los compartamos y los mencionemos a otros. Esto puede mejorar el alcance de la marca y facilitar que una empresa se anuncie.

Los nombres léxicos son excelentes para marcas auditivas y fragmentos de sonido.

son simples

Con un diccionario de rimas y creatividad, desarrollar un nombre de marca léxico es relativamente simple. Si no puede pensar en una rima o un nombre lírico, siempre puede usar la aliteración o la asonancia para simplemente conectar los sonidos repetidos.

La mayoría de las marcas léxicas no requieren mucho trabajo para crear.

¿Cuáles son los contras de un nombre léxico?

Los beneficios de los nombres de marca léxicos, junto con su versatilidad, han llevado a innumerables empresas a adoptar esta estrategia para nombrar a lo largo de los años. Sin embargo, esto no significa que un nombre léxico sea la elección correcta para cada marca.

Debido a que las marcas léxicas se han vuelto cada vez más comunes, es menos probable que llamen la atención hoy en día de lo que lo fueron antes.

En algunos casos, las empresas pueden esforzarse demasiado para encontrar un dispositivo léxico que encaje, arruinando la marca. Estas son algunas de las mayores desventajas de las marcas léxicas:

Pueden parecer infantiles

Usar rimas y aliteraciones en su nombre puede hacer que parezca más divertido, pero también puede pintar un negocio infantil o demasiado juvenil. En el caso de los nombres de juegos de palabras, es tan fácil disuadir a un cliente como atraerlo.

están sobreutilizados

En el mundo actual, la mayoría de los consumidores han estado constantemente expuestos a diversas formas de juegos de palabras de las empresas que intentan captar su atención. Esto significa que es más probable que pasen por alto los nombres que parecen demasiado "obvios".

Podrían ser demasiado inteligentes

Si trabaja demasiado para crear un nombre de marca léxico, podría confundir a su público objetivo. El uso de palabras que riman pero que son irrelevantes para la identidad de marca que está tratando de desarrollar destila su marca.

Pueden ser demasiado largos

A veces, agregar rimas a un nombre, aliteración y otros dispositivos léxicos conduce a un título largo y complejo. Esto hace que sea más difícil para los clientes recordar el apodo completo. También podría crear problemas al producir un logotipo coincidente o elegir un nombre de dominio para su empresa.

Pueden ser difíciles de registrar

Debido a que los nombres léxicos usan palabras y frases existentes y recursos léxicos relativamente simples, es más probable que no estén disponibles. Es importante asegurarse de que el título que elija sea único y esté disponible para su marca antes de sumergirse en la creación de marca con un nombre léxico.

Marcas léxicas famosas (ejemplos)

Comprender completamente el impacto y el potencial de las marcas léxicas puede llevar tiempo y esfuerzo. Las empresas pueden utilizar muchos estilos y estrategias léxicas diferentes para crear un nombre léxico. Incluso puede tener dificultades para determinar qué títulos son descriptivos, evocativos o léxicos.

Esto se debe a que muchas organizaciones usan una combinación de diferentes estrategias de nombres para crear su apodo.

Los siguientes ejemplos de marcas léxicas famosas deberían ofrecer una idea de cómo estos términos han funcionado para otras marcas líderes.

La mejor compra

Un gran ejemplo de una empresa que utiliza aliteraciones y términos descriptivos en su nombre de marca, Best Buy simplifica las cosas con su apodo.

El minorista de productos electrónicos de consumo se lanzó por primera vez en 1966 y eligió su nombre para ayudar a resaltar lo que los clientes podían esperar de su marca: excelentes precios, valor y una amplia selección de productos.

Best Buy no es solo descriptivo; también es un nombre de marca basado en aliteraciones. Las dos "B" juntas crean un título rítmico que es fácil de decir y compartir.

Asador Sizzler

Otro ejemplo de una empresa que usa varios recursos lingüísticos en un solo nombre es Sizzler Steakhouse. Esta conocida colección de restaurantes familiares combina la onomatopeya en la palabra “Sizzler” con la aliteración entre las dos “S” del título.

En muchos casos, Sizzler usa la parte "Sizzler" del título sin el componente secundario. Sin embargo, esto todavía se adapta a la empresa a nuestra lista de nombres comerciales léxicos, ya que el elemento de la onomatopeya todavía está en juego.

Krispy Kreme

Krispy Kreme, un vendedor global de donas, café y dulces, ha logrado un éxito fenomenal desde que se lanzó por primera vez en 1937. La compañía ahora tiene innumerables ubicaciones en todo el mundo y ha mantenido su marca léxica a lo largo de su vida.

Krispy Kreme usa la aliteración para hacer que su título suene más impactante e interesante. Al mismo tiempo, la parte "Kreme" del apodo tiene una ortografía diferente a la que la mayoría de la gente esperaría, lo que ayuda a diferenciar la marca.

Agitar y hornear

Creado por Kraft Foods Company, Shake n' Bake es una mezcla de cobertura de pan rallado comercializada originalmente para imitar el sabor del pollo frito sureño. La marca optó por una estructura de rima simple para su nombre para garantizar que el título saliera fácilmente de la lengua de sus clientes.

Shake n' Bake es divertido, particularmente porque la compañía omite el típico "y" entre las dos palabras y lo reemplaza con un simple "n'".

Cocina magra

Lean Cuisine, una marca de cenas y comidas congeladas vendidas en los Estados Unidos y Canadá por Nestlé, se lanzó por primera vez en 1981. El título de la empresa es descriptivo y les dice a los clientes exactamente qué esperar. También es relativamente sofisticado, usa palabras como "cocina" en lugar de solo comida.

El nombre de Lean Cuisine ayuda a evocar la idea de una marca con un toque más lujoso. Al mismo tiempo, las palabras magro y cocina riman, creando una experiencia lírica cuando leemos el apodo o lo pronunciamos en voz alta. Esto ayuda a aumentar la memorabilidad de la marca.

StubHub

StubHub, una marca estadounidense de intercambio y reventa de entradas, brinda servicios a consumidores de todo el mundo que buscan vender y comprar varias entradas para eventos importantes. La compañía se lanzó por primera vez en 2000 con un nombre de acrónimo simple y fácil de recordar.

StubHub suena fantástico cuando se habla en voz alta debido a los componentes de rima del nombre. También usa la asonancia en el sonido repetido de la “u”.

7 Eleven

Una cadena relativamente conocida de tiendas de conveniencia, 7-Eleven en realidad no tenía la intención de que su nombre fuera un recurso léxico al principio. La compañía eligió específicamente el nombre para llamar la atención sobre su punto de venta único: horarios de apertura extendidos para los compradores.

Afortunadamente, el nombre funciona en múltiples niveles. Les da a los compradores una idea de lo que hace que el negocio sea diferente, y los dos números también riman, lo que le da al apodo un elemento lírico.

Paypal

PayPal utiliza tanto la asonancia como la aliteración en su nombre de marca. Esta empresa de transacciones digitales se enfoca principalmente en ayudar a las personas a compartir dinero de manera rápida y conveniente a través de una aplicación. Se utiliza principalmente para transferir dinero a amigos, de ahí el elemento "Amigo".

El nombre "PayPal" es tanto un nombre léxico como descriptivo. Nos dice con precisión lo que la empresa permite hacer a los consumidores al mismo tiempo que crea un sonido divertido y atractivo.

Coca Cola

Quizás la marca léxica más famosa de todos los tiempos, Coca-Cola es una de las compañías de bebidas más antiguas del mundo. Originalmente, el nombre se eligió para referirse a los dos ingredientes principales de la bebida: la hoja de coca y las nueces de cola.

Sin embargo, la "k" secundaria se cambió a una "c" para que el nombre pareciera más alineado y lírico. Si bien Coca-Cola no usa la misma mezcla de ingredientes en la actualidad, su nombre divertido y juguetón ha ayudado a darle a la marca un lugar constante en la historia.

Gorjeo

Es posible que Twitter no sea la primera empresa en la que pensaría al buscar nombres de marcas léxicos, pero ofrece una excelente perspectiva de cómo se puede usar la onomatopeya en la creación de marcas. Lanzado en 2006, el nombre de Twitter se basa completamente en el canto de los pájaros.

El nombre destaca la naturaleza de la plataforma de redes sociales, lo que permite a los usuarios compartir comentarios e información en ráfagas breves. También se refiere al chirrido que escuchamos cuando recibimos una notificación en nuestros teléfonos.

Zoom

Zoom es otro excelente ejemplo de una marca de onomatopeya.

El título inmediatamente nos hace pensar en la velocidad y el sonido que escuchamos cuando los autos y vehículos pasan a toda velocidad. Si bien la palabra "Zoom" generalmente se asocia con la velocidad, también tiene una fuerte connotación con el mundo del video y la capacidad de "acercar" las imágenes y el contenido.

El nombre de Zoom es fantástico porque destaca algunos de los principales beneficios de la plataforma: video asombroso y velocidad fenomenal. El nombre también es corto, simple y fácil de decir.

Pop-tartas

Pop-Tarts, una marca de pasteles tostados distribuida por Kellogg's, se lanzó por primera vez en 1964. Se eligió el nombre de la compañía por varias razones, incluido el sonido divertido de la palabra "pop", que también es una onomatopeya.

El título también describe lo que hace el producto alimenticio. Cuando termina de cocinarse, una Pop-tart "salta" de la tostadora, lista para comer.

Ruiseñor tequilero

Uno de los pocos ejemplos de un nombre basado en juegos de palabras que ha logrado un éxito significativo a lo largo de los años, Tequila Mockingbird es un bar de cócteles con múltiples ubicaciones en todo el Reino Unido y Londres. El nombre juega con el conocido título del libro "To Kill a Mockingbird".

El nombre Tequila Mockingbird se debe a que es divertido y evocador al mismo tiempo. Los clientes saben que se acercan a un bar donde pueden comprar bebidas.

ZipCar

Una conocida empresa estadounidense de vehículos compartidos lanzada en 2000, Zipcar recibe su nombre explícito por el efecto de la onomatopeya de la palabra "Zip". La organización quería transmitir una sensación de velocidad con su nombre para ayudar a los clientes a comprender el servicio ágil y conveniente que recibirían.

Zipcar es un título relativamente efectivo y un acrónimo, ya que combina ambos términos relevantes en su apodo en una sola palabra.

Cómo elegir nombres de marca léxicos

Si decide que los nombres de marca léxicos son la mejor opción para su empresa, todavía hay algunos pasos que deberá seguir para asegurarse de que su apodo sea un éxito. Los nombres de marca léxicos pueden ser efectivos, pero también presentan muchos desafíos que las marcas deben conocer.

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a seleccionar el nombre perfecto para su marca o producto:

Mantenlo simple

Muchas empresas cometen el error de elegir un nombre demasiado complejo para su título porque se centran demasiado en seleccionar los recursos léxicos correctos. La aliteración, las rimas y otros dispositivos léxicos no deberían hacerse a expensas de la simplicidad.

Mantenga el término corto, dulce y fácil de recordar.

Explora diferentes dispositivos léxicos

Asegúrese de considerar todos los dispositivos léxicos disponibles antes de tomar una decisión. No te concentres exclusivamente en la rima o la aliteración sin considerar todas tus opciones. Puede usar diccionarios de rimas y otras técnicas para determinar qué palabras tienen más sentido.

Ser creativo

A veces, el nombre más obvio también será el mejor para un negocio. Sin embargo, es crucial considerar cómo puede diferenciarse de la competencia. Sea audaz, piense fuera de la caja y elija algo que los clientes probablemente no esperen.

Recuerde verificar que su nombre esté disponible.

Si tiene dificultades para elegir un nombre de marca léxico, puede resultarle útil trabajar con un especialista en su estrategia de nombres.

Una empresa de nombres profesional podrá proporcionarle una lista de términos léxicos para explorar mientras le brinda una idea de qué términos tienen menos probabilidades de funcionar de manera efectiva para su marca.

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