Что такое лексические названия брендов? Плюсы и минусы лексических названий компаний

Что такое лексические названия брендов и когда лексическое название может принести пользу вашему бизнесу? Если вы когда-либо пытались выбрать название для компании, вы знаете, что это не только наука, но и искусство. С одной стороны, вам нужно думать о том, как психологически соединиться со своей аудиторией.

С другой стороны, вам нужно выбрать креативное, уникальное и запоминающееся имя.

Поскольку деловой мир становится все более насыщенным, компании изучают ряд стратегий, которые помогут им выбрать идеальное имя. Некоторые организации выбирают описательные названия, которые точно говорят клиентам, что они могут ожидать от предлагаемых продуктов и услуг.

Другие выбирают что-то более уникальное и запоминающееся, например, Apple или Oracle.

Лексическое название бренда в большей степени фокусируется на преимуществах использования различных лингвистических стратегий, позволяющих выделить имя. Некоторые из старейших компаний в мире выбрали лексические названия брендов, чтобы сразу привлечь внимание и повысить запоминаемость.

Сегодня мы собираемся изучить потенциальные преимущества и недостатки лексического названия бренда и дать вам некоторое представление о том, как эти прозвища могут выглядеть и звучать.

Что такое лексическое название бренда?

Начнем с основ: что такое лексическое название бренда?

Лексическое название бренда — это любое имя, в котором используются лингвистические приемы, чтобы сделать название более отличительным и запоминающимся. В отличие от придуманных терминов и названий-портфелей, лексические названия компаний обычно содержат существующие слова, с которыми покупатель будет знаком. Однако они также используют различные уникальные стратегии.

Лексические названия брендов являются одними из самых популярных в деловом мире, особенно среди компаний, которые изо всех сил пытаются придумать совершенно новые названия. Они допускают приличное количество изобретательности и творчества, в то же время опираясь на существующее влияние известных слов.

Поскольку существует так много различных типов лексических устройств, которые могут исследовать организации, существует множество различных стилей лексических торговых марок, в том числе:

Рифмованные имена

Рифмы естественным образом воздействуют на наш мозг, потому что кажется, что слова идеально сочетаются друг с другом, обеспечивая почти лирический результат. Рифмованное имя легко запомнить и весело произнести. Также относительно легко определить рифмующееся имя с помощью словаря. Подумайте о таких вариантах, как StubHub или 7-Eleven.

аллитерация

В аллитерационных названиях торговых марок используются два или более слов, начинающихся с одной и той же буквы. Старые бренды регулярно используют эту стратегию. Вспомните Coca-Cola или Minute Maid. Использование слов с двумя одинаковыми начальными буквами делает звучание бренда более музыкальным и сбалансированным. Однако найти имя, которое не звучит устаревшим, может быть сложно.

Ассонанс

В то время как аллитерация использует повторяющиеся константы в начале слов, ассонанс повторяет гласные звуки. Вспомните Zendesk или Dropbox. Ассонанс добавляет немного больше ритма имени, облегчая его произношение. Это также может сделать заголовок более изысканным.

Некоторые компании могут даже использовать ассонанс и рифму вместе, как StubHub.

Звукоподражание

Звукоподражание — это лексический прием, который включает в себя использование слова, которое звучит как то, что что-то делает или что это такое. Zoom напоминает нам об увеличении чего-либо или быстром движении, поэтому это хороший выбор для компании, занимающейся видеоконференциями. Zipcar использует слово «Zip», чтобы продемонстрировать скорость.

Каламбуры и игра слов

Каламбуры и игра слов отлично подходят для компаний, которые хотят продемонстрировать веселую индивидуальность. Пошутить над именем может быть отличным способом сделать его более запоминающимся, например, Tequila Mockingbird. Но это также может показаться детским в неправильных отраслях.

Поскольку лексические торговые марки дают компаниям так много возможностей для того, чтобы их имена выделялись, они были в моде среди всех видов компаний практически во всех отраслях. Итак, как узнать, подходит ли вам лексическое имя?

Каковы плюсы лексических торговых марок?

Лексические названия компаний могут иметь много преимуществ, в зависимости от ситуации.

Это отличный способ быстро привлечь внимание целевой аудитории, сделав имя «прилипчивым» и интересным. Ваш мозг естественным образом ценит лексические приемы, поэтому они так распространены в рифмовании, литературе и музыке.

Эти названия также относительно легко создать, даже если вы не пользуетесь услугами специализированной фирмы по присвоению имен. Большинство из нас имеют хотя бы базовые знания о лексических единицах и о том, как их использовать.

Некоторые из самых больших преимуществ названий компаний Lexical включают в себя:

Они привлекают внимание

Использование лексических единиц в названии бренда активирует область мозга «Брока», которая реагирует на вещи, считающиеся необычными. Поскольку в повседневной жизни мы не всегда сталкиваемся с аллитерациями, рифмами и каламбурами, компания, использующая эти стратегии, может вызвать у нас интерес.

Они веселые и игривые

Лексические имена снимают корпоративное клеймо с бренда, делая его более забавным и привлекательным.

Мы связываем лексические устройства с относительно игривыми вещами, такими как рифмы и песни. Использование лексического имени также может облегчить компании связь со своей аудиторией на эмоциональном уровне.

они эмоциональны

Многие лексические названия брендов используют такие вещи, как ритм и юмор, чтобы воздействовать на нас на эмоциональном уровне. Если имя заставляет вас думать или смеяться, оно с большей вероятностью останется с вами, чем обычное описательное имя.

Их легко сказать и поделиться

Большинство лексических названий компаний естественным образом слетают с языка. Нам удобно их произносить, а это значит, что мы с большей вероятностью поделимся ими и упомянем их другим. Это может улучшить охват бренда и упростить рекламу компании.

Лексические имена отлично подходят для слухового брендинга и звуковых фрагментов.

они простые

Со словарем рифм и творческим подходом разработать лексическое название торговой марки относительно просто. Если вы не можете придумать рифму или лирическое название, вы всегда можете использовать аллитерацию или ассонанс, чтобы просто соединить повторяющиеся звуки.

Для создания большинства лексических торговых марок не требуется много усилий.

Каковы минусы лексического имени?

Преимущества лексических торговых марок, наряду с их универсальностью, побудили бесчисленное количество компаний использовать эту стратегию наименования на протяжении многих лет. Однако это не означает, что лексическое имя будет правильным выбором для каждого бренда.

Поскольку лексические названия брендов становятся все более распространенными, сегодня они реже привлекают внимание, чем когда-то.

В некоторых случаях компании могут слишком стараться найти подходящее лексическое средство, разрушая бренд. Вот некоторые из самых больших недостатков лексических названий брендов:

Они могут показаться детскими

Использование рифм и аллитераций в вашем имени может сделать его более забавным, но это также может сделать бизнес ребяческим или слишком юношеским. В случае с каламбурными именами отпугнуть клиента так же легко, как и привлечь.

Они чрезмерно используются

В современном мире большинство потребителей постоянно сталкиваются с различными формами словесной игры со стороны компаний, пытающихся привлечь их внимание. Это означает, что они с большей вероятностью пропустят имена, которые кажутся слишком «очевидными».

Они могут быть слишком умными

Если вы слишком усердно работаете над созданием лексического названия бренда, это может запутать вашу целевую аудиторию. Использование слов, которые рифмуются, но не имеют отношения к фирменному стилю, который вы пытаетесь разработать, выделяет ваш бренд.

Они могут быть слишком длинными

Иногда добавление рифм к имени, аллитерации и других лексических приемов приводит к длинному и сложному названию. Это затрудняет для клиентов запоминание полного прозвища. Это также может создать проблемы при создании соответствующего логотипа или выборе доменного имени для вашего бизнеса.

Их может быть трудно зарегистрировать как товарный знак

Поскольку в лексических именах используются существующие слова и фразы, а также относительно простые лексические устройства, они, скорее всего, будут недоступны. Важно убедиться, что выбранное вами название уникально и доступно для вашего бренда, прежде чем погрузиться в брендинг с лексическим названием.

Известные лексические названия брендов (примеры)

Полное понимание влияния и потенциала лексических торговых марок может потребовать времени и усилий. Компании могут использовать множество различных стилей и лексических стратегий для создания лексического имени. Возможно, вам даже будет трудно определить, какие заголовки являются описательными, вызывающими воспоминания или лексическими.

Это связано с тем, что многие организации используют комбинацию различных стратегий именования для создания своего прозвища.

Следующие примеры известных лексических названий брендов должны дать представление о том, как эти термины работали для других ведущих брендов.

Лучшая покупка

Best Buy — отличный пример компании, использующей аллитерации и описательные термины в названии своего бренда.

Этот розничный продавец бытовой электроники впервые открылся в 1966 году и выбрал свое название, чтобы показать, что покупатели могут ожидать от его бренда — отличные цены, выгодные цены и широкий выбор товаров.

Best Buy не просто описательный; это также торговая марка, основанная на аллитерациях. Две буквы «В» вместе создают ритмичное название, которое легко произнести и которым легко поделиться.

Сиззлер Стейкхаус

Еще один пример компании, использующей несколько языковых приемов в одном названии, — Sizzler Steakhouse. Эта известная коллекция семейных ресторанов сочетает звукоподражание в слове «Sizzler» с аллитерацией между двумя буквами «S» в названии.

Во многих случаях Sizzler использует часть названия «Sizzler» без второстепенного компонента. Тем не менее, это по-прежнему подходит компании к нашему списку лексических названий компаний, поскольку элемент звукоподражания все еще в игре.

Криспи Креме

Глобальный продавец пончиков, кофе и кондитерских изделий, Krispy Kreme добился феноменального успеха с момента своего первого запуска в 1937 году. Сейчас компания имеет бесчисленное количество офисов по всему миру и на протяжении всей своей жизни сохраняет свое лексическое название бренда.

Krispy Kreme использует аллитерацию, чтобы название звучало эффектнее и интереснее. В то же время часть прозвища «Kreme» имеет другое написание, чем ожидало большинство людей, что помогает дифференцировать бренд.

Встряхнуть и выпекать

Shake n 'Bake, созданная компанией Kraft Foods Company, представляет собой смесь для покрытия панировочными сухарями, изначально продаваемую для имитации вкуса южной жареной курицы. Бренд выбрал простую рифмованную структуру для своего названия, чтобы название легко слетало с языка его клиентов.

Shake n' Bake — это весело, особенно потому, что компания опускает типичное «и» между двумя словами и заменяет его простым «n».

Постная кухня

Торговая марка замороженных обедов и блюд, продаваемая компанией Nestle в Соединенных Штатах и ​​Канаде, Lean Cuisine была впервые запущена в 1981 году. Название компании является описательным и говорит покупателям, чего именно ожидать. Это также относительно сложно, используя такие слова, как «кухня», а не просто «еда».

Название Lean Cuisine помогает пробудить идею бренда с более роскошным уклоном. В то же время слова постный и кухня рифмуются, создавая лирический опыт, когда мы читаем прозвище или произносим его вслух. Это помогает повысить запоминаемость бренда.

СтабХаб

StubHub, американский бренд обмена и перепродажи билетов, предоставляет услуги потребителям по всему миру, желающим продавать и покупать различные билеты на ведущие мероприятия. Компания впервые была запущена в 2000 году с простым и легко запоминающимся названием-портмоне.

StubHub звучит фантастически, когда произносится вслух из-за рифмующихся компонентов названия. Он также использует ассонанс в повторяющемся звуке «у».

7-одиннадцать

Относительно известная сеть магазинов повседневного спроса 7-Eleven изначально не планировала, что ее название будет лексическим приемом. Компания специально выбрала это название, чтобы привлечь внимание к своему уникальному преимуществу — увеличенному времени работы для покупателей.

К счастью, имя работает на нескольких уровнях. Это дает покупателям представление о том, что делает бизнес особенным, а два числа также рифмуются, придавая прозвищу лирический элемент.

PayPal

PayPal использует как ассонанс, так и аллитерацию в названии своего бренда. Эта компания, занимающаяся цифровыми транзакциями, в первую очередь помогает людям быстро и удобно обмениваться деньгами через приложение. Он используется в основном для перевода денег друзьям, отсюда и элемент «Приятель».

Название «PayPal» является одновременно лексическим и описательным. Он точно говорит нам, что бизнес позволяет потребителям делать, одновременно создавая веселый и привлекательный звук.

Кока-Кола

Пожалуй, самое известное лексическое название бренда всех времен. Coca-Cola — одна из самых долгоживущих компаний по производству напитков в мире. Первоначально название было выбрано из-за двух основных ингредиентов напитка — листьев коки и орехов колы.

Однако второстепенная буква «к» была заменена на «с», чтобы название казалось более ровным и лиричным. Хотя Coca-Cola сегодня не использует ту же смесь ингредиентов, ее забавное и игривое название помогло бренду занять прочное место в истории.

Твиттер

Twitter, возможно, не первая компания, о которой вы подумали, изучая лексические названия брендов, но она предлагает отличное понимание того, как звукоподражания могут использоваться в брендинге. Запущенный в 2006 году Twitter полностью основан на щебетании птиц.

Название подчеркивает природу платформы социальных сетей, позволяя пользователям обмениваться комментариями и информацией короткими очередями. Это также относится к чирикающему звуку, который мы слышим, когда получаем уведомление на наши телефоны.

Увеличить

Zoom — еще один отличный пример звукоподражательного названия бренда.

Название сразу наводит на мысли о скорости и звуке, который мы слышим, когда мимо проносятся машины и транспорт. Хотя слово «Масштаб» обычно ассоциируется со скоростью, оно также имеет сильную коннотацию с миром видео и возможностью «приближать» изображения и контент.

Название Zoom просто фантастическое, потому что оно подчеркивает некоторые из основных преимуществ платформы: потрясающее видео и феноменальную скорость. Имя также короткое, простое и легко произносимое.

Поп-тартс

Торговая марка тостерной выпечки, распространяемая Kellogg's, Pop-Tarts была впервые запущена в 1964 году. Название компании было выбрано по ряду причин, в том числе из-за забавного звучания слова «поп», которое также является звукоподражанием.

Название также описывает, что делает пищевой продукт. По окончании приготовления из тостера «выскакивает» корзинка «Поп-тарт», готовая к употреблению.

Текила Пересмешник

Tequila Mockingbird — один из немногих примеров имени, основанного на каламбуре, которое действительно добилось значительного успеха за эти годы. Это коктейль-бар с несколькими точками в Великобритании и Лондоне. Название обыгрывает известное название книги «Убить пересмешника».

Название Tequila Mockingbird связано с тем, что оно одновременно и веселое, и вызывающее воспоминания. Клиенты знают, что они приближаются к бару, где они могут купить напитки.

ZipCar

Известная американская компания по совместному использованию автомобилей, основанная в 2000 году, Zipcar явно названа в честь звукоподражательного слова «Zip». Организация хотела передать своим названием ощущение скорости, чтобы помочь клиентам понять, какое гибкое и удобное обслуживание они получат.

Zipcar - относительно эффективное название и портманто, поскольку оно объединяет оба релевантных термина в своем прозвище в одно слово.

Как подобрать лексические названия брендов

Если вы решите, что лексические названия брендов являются лучшим вариантом для вашей компании, вам нужно предпринять еще несколько шагов, чтобы обеспечить успех вашего прозвища. Лексические названия брендов могут быть эффективными, но бренды также должны знать о многих проблемах.

Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать идеальное название для вашего бренда или продукта:

Будь проще

Многие компании совершают ошибку, выбирая слишком сложное название для своего названия, потому что они слишком много внимания уделяют выбору правильных лексических единиц. Аллитерация, рифмовка и другие лексические приемы не должны идти в ущерб простоте.

Держите термин коротким, приятным и легко запоминающимся.

Исследуйте различные лексические устройства

Убедитесь, что вы рассмотрели все доступные лексические устройства, прежде чем сделать выбор. Не сосредотачивайтесь исключительно на рифмовании или аллитерации, не рассмотрев все возможные варианты. Вы можете использовать словари рифм и другие методы, чтобы определить, какие слова имеют наибольший смысл.

Будь креативным

Иногда самое очевидное имя также будет лучшим для бизнеса. Тем не менее, очень важно подумать, как вы можете выделиться среди конкурентов. Будьте смелыми, мыслите нестандартно и выбирайте то, чего клиенты вряд ли ожидают.

Не забудьте проверить, доступно ли ваше имя.

Если вы боретесь с выбором лексического названия бренда, вам может быть полезно поработать со специалистом над вашей стратегией именования.

Профессиональная нейминговая компания сможет предоставить вам список лексических терминов для изучения, а также даст вам представление о том, какие термины наименее эффективны для вашего бренда.

Fabrik: Агентство нейминга нашего времени.