¿Qué es el marketing SEO? ¿El SEO es solo sobre el tráfico web o es más?

Optimización de motores de búsqueda. Todo el mundo habla de ello, pero ¿qué significa realmente ? ¿Son todos los optimizadores de motores de búsqueda iguales? ¿Todos comparten las mismas estrategias pero difieren en la ejecución exitosa?

En cierto modo, el SEO es único en la mayoría de las industrias. Toda la industria se basa en un secreto, y ese secreto es un problema matemático gigante que solo una computadora entiende. Para colmo, ese problema matemático no es estático. Las fórmulas se actualizan y los valores de cada variable cambian como un giro de una perilla.

Otra parte extraña del SEO:

Honestamente, nosotros, los SEO, básicamente nos enfocamos en un algoritmo: el de Google, y es muy extraño que toda una industria gire en torno a un proveedor de servicios singular. Eso sería como un entrenador personal que solo elige entrenar a un tipo de persona. Puede que seas un superexperto como resultado del enfoque limitado, pero normalmente cortas una gran parte del mercado, a menos, por supuesto, que el grupo que elijas tenga el 93 % del mercado.

Entonces, cuando la mayoría de la gente piensa en el marketing de motores de búsqueda, todo se trata del marketing de resultados orgánicos de Google.

Lo que significa: palabras clave, contenido, etiquetas de título, citas y vínculos de retroceso... La lista de tareas obligadas parece interminable. No es de extrañar que las personas contraten a personas como consultores de SEO o compren herramientas como Raven Tools. O necesita un experto que pueda usar herramientas de SEO o debe poder usar las herramientas y comprender, como mínimo, un nivel de principiante de conocimiento de SEO.

Pero para comprender realmente cómo obtiene nuevos clientes y ahorrarse tiempo y dinero en el proceso, independientemente de su nivel actual de conocimiento, le garantizo que puede obtener más experiencia en marketing SEO. Cualquiera que diga lo contrario probablemente tenga un sentido inflado de sí mismo, o simplemente esté echando humo para impresionar (síndrome del niño pequeño, como me gusta llamarlo).

Pero me estoy desviando: en este artículo, cubriremos los conceptos básicos del marketing SEO: qué es y qué no es.

¿Qué es el marketing SEO?

El marketing SEO es el proceso de utilizar la optimización de motores de búsqueda para comercializar un negocio sin depender completamente de pagar a un motor de búsqueda por cada clic que recibe.

En otras palabras, el marketing SEO incluye asegurarse de que todos los elementos de la presencia en línea de su empresa se alineen para crear la representación más cohesiva y completa de quién es usted, qué hace y qué ofrece a sus clientes y clientes, como sea posible.

El marketing SEO adecuado es llegar a las personas para dar a conocer su marca, aumentar el interés y atrapar a alguien en un punto de decisión. Los esfuerzos orgánicos deben apuntar a las tres etapas y debe conectar cada una de ellas.

• • Conciencia
  • Consideración
  • Decisión

Debes saber a qué palabras clave apuntar y cuáles evitar. En mi opinión, el mejor tutorial para dominar la investigación de palabras clave está escrito por Nick Eubanks. Échale un vistazo si tienes ganas de aprender.

Debe saber todo acerca de los vínculos de retroceso y debe comprender una variedad de estrategias de construcción de enlaces.

Debe saber cómo optimizar las conversiones, ya que esta es la base de todo. Si no puede convertir su tráfico, entonces 100k o 1,000,000 de visitantes no significan nada (a menos que publique anuncios en su sitio o ejecute algún tipo de negocio afiliado).

Entraré en más detalles a medida que avancemos, pero por ahora, continuemos.

¿Por qué es importante el marketing SEO?

En pocas palabras, el marketing SEO es importante porque, en un panorama digital cada vez más saturado, debe asegurarse de que su negocio se destaque sobre el resto para poder ganar esos nuevos clientes y clientes tan importantes.

Sin el marketing SEO, siempre confiará en los anuncios pagados para atraer tráfico. La era moderna, en mi opinión, es la era de los ingresos pasivos. La tecnología existe para permitirnos generar ingresos sin hacer nada activamente, ya sea en el espacio digital, bienes raíces, inversiones, etc. Debe hacer el trabajo preliminar para establecer ingresos pasivos, pero una vez que está allí, toma mucho menos esfuerzo para seguir ganando dinero.

Su sitio web es un anuncio las 24 horas del día, los 7 días de la semana para su negocio, y debe mantenerlo en óptimas condiciones para que los clientes potenciales puedan encontrarlo cuando necesiten sus productos o servicios. Hazte ver. Captar la atención. Llevar a los prospectos a un punto de decisión.

¿Cuáles son los elementos del marketing SEO?

El marketing SEO no es solo una "cosa".

Para aprovechar de manera efectiva el marketing de SEO para su negocio, debe tener un plan para una variedad de canales y tareas que jueguen con el rendimiento de su sitio web para los clientes y las clasificaciones en los SERP.

Los elementos centrales del marketing SEO incluyen:

• • • Optimización en la página
    • Contenido
    • Optimización fuera de página
    • Construcción de enlaces
    • Publicidad paga
    • Marketing de medios sociales

Optimización en la página

La optimización en la página se asegura de que todo lo que esté físicamente en su sitio web esté en las mejores condiciones posibles y esté orientado a atraer a los tipos de usuarios que desea convertir en clientes.

Cuando muchas personas piensan o hablan sobre qué es el marketing SEO, la optimización en la página es lo más importante en sus mentes. Este es el pan y la mantequilla, los componentes básicos de cualquier buena campaña de marketing en línea.

Incluido en la optimización en la página hay una variedad de elementos, que incluyen:

Palabras clave

Elegir las palabras clave adecuadas para su sitio web es esencial.

Si no está alineando las palabras en su sitio web con las cosas que sus clientes potenciales realmente están buscando, todos sus esfuerzos en la página se desperdiciarán.

Necesita palabras clave que capturen clientes potenciales en cada etapa del viaje del comprador, desde aquellos que solo realizan una investigación superficial en línea hasta aquellos que están listos para comprar ahora mismo para crear adecuadamente el conocimiento de su marca y establecerse como una autoridad en su industria.

Elegir las palabras clave adecuadas para su negocio implica evaluar sus propias impresiones de su negocio y clientes, investigar lo que hacen sus competidores y recopilar los datos para respaldar sus suposiciones.

No es una ciencia exacta, por lo que siempre debe estar alerta, listo para ajustar las palabras clave que usa en su sitio web para alinearse mejor con lo que buscan las personas.

Velocidad del sitio

Hoy en día, los usuarios esperan que los sitios web sean rápidos. No quieren esperar mientras se carga su JavaScript, o que se muestren sus fotos de encabezado demasiado grandes.

Realizar una auditoría del sitio para encontrar y abordar problemas técnicos que podrían afectar negativamente la velocidad de su sitio web es importante para mejorar las cifras de tráfico de su sitio web.

Experiencia de usuario

Al igual que un sitio web rápido, los usuarios esperan que los sitios web que visitan tengan un diseño lógico y tengan algún sentido de organización detrás de cómo se agrega el contenido al sitio web.

Los elementos como el tamaño, la ubicación, el color y el texto de los botones en los que desea que la gente haga clic, así como la ubicación y el tipo de fotos y videos que usa en su sitio web, son elementos importantes que afectan la experiencia del usuario.

Algunas otras tareas de optimización en la página incluyen:

• • • Etiquetas de título
    • Meta descripciones
    • URL compatibles con SEO
    • Texto alternativo de la imagen
    • Texto de anclaje del enlace
    • Diseño de páginas web

Contenido

Si bien el contenido es técnicamente parte del SEO en la página, merece su propia mención debido a la importancia del contenido dinámico, bien optimizado y centrado en el usuario para un sitio web.

El contenido de su sitio web debe incorporar las palabras clave que eligió como parte de su optimización en la página, pero aún debe leerse de forma natural y estar diseñado teniendo en cuenta las necesidades de sus clientes.

Si no está publicando nada más que "¡Compre mi producto!" publicaciones de blog, vas a apagar a los usuarios y afectará tu clasificación en los SERP.

Los motores de búsqueda buscan contenido que sea:

• • • Servicial
    • Importante
    • Oportuno

Si bien puede no parecer que la publicación de blog sobre la elección de colores de pintura para su cocina sea totalmente relevante para su negocio de remodelación de cocinas, proporciona información útil y relevante para las personas que están considerando remodelar una cocina, llevándolas a su sitio web y construyendo su autoridad dentro de su industria.

El contenido de su sitio web, desde las páginas de servicios principales hasta las publicaciones de su blog, debe:

• • 1. Identifique un problema que pueda tener su lector (Ejemplo: un techo con goteras)
    2. Empatice con la situación en la que los pone el problema (techo con goteras = pisos mojados, un desastre que limpiar, etc.)
    3. Cómo pueden resolver ese problema (arreglar la fuga)
    4. Muestre que usted es la mejor solución a sus problemas (contratarlo para arreglar el techo con goteras significa que se hace bien, les lleva menos tiempo, gastarán menos dinero a largo plazo, etc.)

Optimización fuera de página

Su sitio web no es el único lugar donde su negocio aparece en línea.

Hay una variedad de lugares, incluidos listados de empresas locales y bases de datos específicas de la industria, donde su sitio web puede aparecer en la lista con un enlace a usted.

El primer paso para poner en marcha su optimización fuera de la página es reclamar su lista de Google My Business si aún no lo ha hecho, o verificar toda la información para ver si es precisa. Es importante realizar una auditoría de todos sus otros listados de directorio y corregir cualquier inexactitud para que la información crucial, como su nombre, dirección y número de teléfono, sea la misma en todos los sitios web.

Una vez que haya ordenado su listado de Google My Business y haya corregido cualquier otra cita que pueda ser incorrecta, comience a identificar otros directorios que puedan ser útiles para su negocio y cree sus perfiles allí.

Construcción de enlaces

Si aún no lo sabía, los vínculos de retroceso ocurren cuando otro sitio web se vincula a su sitio web. Cuando esto sucede, ese otro sitio web transfiere un poco de su autoridad a su sitio, elevando el estado de esa página.

Como introducción rápida, debo discutir qué es Page Rank, ya que es algo íntimamente relacionado con la comprensión de los vínculos de retroceso y su efecto en su sitio.

PageRank es en realidad una idea prestada y se basó en un cálculo que predecía quién ganaría el Premio Nobel cada vez en función de las citas del trabajo en otros trabajos importantes.

PageRank es una medida de distribución y se utiliza para cálculos de probabilidad. Se calcula recursivamente, y los cálculos continúan hasta que el valor promedio es lo más cercano posible a 1.

Cada URL tiene su propio valor basado en la distribución ponderada de todos los enlaces conocidos en todo Internet, indicando qué proporción de ellos van a la URL específica.

Ese valor de PageRank se divide luego entre todos los enlaces que se encuentran en esa URL. Entonces, si la URL fuera una página web, y esa página tuviera 20 enlaces en su menú de navegación, 5 enlaces en el encabezado, 3 enlaces en el pie de página y 22 enlaces en el cuerpo del contenido, son 50 enlaces en total, y cada uno enlace podría pasar el 2% (1/50) del PageRank de esa página.

Ahora, un vínculo de retroceso no solo es bueno desde la perspectiva del rango de página. Los enlaces pueden proporcionar señales de autoridad, señales de confianza y pueden sumarse a la señal general de velocidad del enlace para su sitio, por lo que un vínculo de retroceso tiene muchos beneficios.

Si recibo backlinks a la URL https://raventools.com/blog/analyze-backlinks-with-raven/, recibo un impulso en la autoridad de la página, siempre que el enlace esté configurado para seguir. La cantidad de beneficio que obtengo está directamente relacionada con la cantidad de enlaces en esa página.

A Google le gustan los backlinks (los que no son spam ni comprados, por supuesto), pero seguiré adelante y diré que Google también recompensará los backlinks comprados, pero si obtiene enlaces de una manera que va en contra de las pautas de Google, entonces debería simplemente ser astuto al respecto. Hágalo bajo su propio riesgo. Idealmente, los backlinks deberían generar confianza y relaciones con personas reales en la comunidad digital, pero a menudo, los backlinks están lejos de ese escenario.

Publicidad paga

Los anuncios pagados ya no son solo para periódicos y revistas.

Ahora, puede pagar para colocar el anuncio de su empresa en el sitio web de otra persona, en sitios destacados de redes sociales como Facebook y Pinterest, o en la parte superior de las SERP de Google.

Sin embargo, independientemente de cuánto dinero gaste en publicidad paga, no hará mella en sus clientes potenciales y conversiones si no tiene su marketing SEO general en punto. En cambio, solo estará desperdiciando dinero al apuntar a la audiencia o palabras clave incorrectas.

Crear una buena página de destino y optimizar las conversiones mediante la comprensión de su audiencia es necesario para que cualquier tipo de tráfico sea valioso. Si no puede convertir, no podrá seguir pujando por palabras clave.

Marketing de medios sociales

El marketing en redes sociales es uno de los aspectos más llamativos del marketing en línea, pero tiene el menor impacto en el rendimiento de un sitio web en los SERP.

Tener perfiles en plataformas de redes sociales relevantes y mantenerse un poco activo puede ayudarlo a obtener visitantes y reconocimiento de marca, pero no es probable que arroje todos sus huevos en su canasta de marketing de redes sociales para ganar mucho terreno.

Piense en sus perfiles de redes sociales como formas de ayudarlo a interactuar directamente con sus clientes y consumidores. Comparta actualizaciones rápidas de la empresa, enlaces a artículos dentro de su industria que considere relevantes y tal vez un meme para reírse o dos.

Si tiene un perfil de redes sociales activo y comprometido, es más probable que sus clientes se comuniquen con comentarios que pueden ayudarlo a ajustar su estrategia comercial, pero no harán mucho por su SEO.

Conclusión

La última parte del marketing SEO es centrarse en las herramientas reales que ayudarán a facilitar todas sus campañas. Existen muchas herramientas que brindan soluciones para cada nicho particular dentro del marketing SEO, pero con Raven Tools, no solo puede medir y rastrear sus propios esfuerzos de marketing SEO, sino también los de sus competidores, manteniendo toda su información en una plataforma integrada.

Para obtener una lista completa de las ofertas de productos, consulte la página de precios detallados. Pruébelo y vea si le gusta tener todas las herramientas necesarias para una campaña de marketing SEO en un solo lugar. Combine eso con los informes de etiqueta blanca y BAM, será un comercializador elegante.