SEOマーケティングとは何ですか？ SEOはWebトラフィックについてのみですか、それともそれ以上ですか？

公開: 2019-02-08

検索エンジン最適化。誰もがそれについて話しますが、それは本当にどういう意味ですか？ すべての検索エンジンオプティマイザーマーケターは同等ですか？実行の成功が異なる一方で、それらはすべて同じ戦略を共有していますか？

ある意味で、SEOはほとんどの業界でユニークです。業界全体は秘密を中心に構築されており、その秘密はコンピューターだけが理解できる巨大な数学の問題です。それに加えて、その数学の問題は静的ではありません。数式が更新され、各変数の値がノブをひねるようにシフトします。

SEOのもう一つの奇妙な部分：

検索エンジンの市場シェア

正直なところ、私たちのSEOは基本的に1つのアルゴ（Google）に焦点を合わせているだけであり、業界全体が1つの単一のサービスプロバイダーを中心に展開するのは非常に奇妙です。それは、1つのタイプの人を訓練することだけを選択するパーソナルトレーナーに似ています。焦点を絞った結果、あなたはスーパーエキスパートになるかもしれませんが、もちろん、選択した1つのグループが市場の93％を占めていない限り、通常は市場の大部分を切り落とします。

したがって、ほとんどの人が検索エンジンマーケティングについて考えるとき、それはすべてGoogleのオーガニック検索結果マーケティングに関するものです。

つまり、キーワードとコンテンツ、タイトルタグ、引用とバックリンク…やるべきことのリストは終わりがないようです。人々がSEOコンサルタントを雇ったり、RavenToolsのようなツールを購入したりするのも不思議ではありません。 SEOツールを使用できる専門家が必要であるか、ツールを使用して、少なくとも初心者レベルのSEO知識を理解できる必要があります。

しかし、どのようにして新しい顧客を獲得するかを本当に理解し、現在の知識レベルに関係なく、その過程で時間とお金を節約するために、SEOマーケティングに関するより多くの専門知識を得ることができることを保証します。そうでなければ、自己の感覚が膨らんでいるか、印象づけるために煙を吹いているだけだと言う人は誰でも（私がそれを呼ぶのが好きな小さな子供症候群）。

しかし、私は逸脱します–この記事では、SEOマーケティングの基本をカバーします–それが何であるか、そして何でないか。

SEOマーケティングとは何ですか？

SEOマーケティングは、検索エンジン最適化を使用して、クリックするたびに検索エンジンに支払うことに完全に依存することなく、ビジネスをマーケティングするプロセスです。

言い換えれば、SEOマーケティングには、ビジネスのオンラインプレゼンスのすべての要素が揃って、自分が誰であるか、何をしているのか、顧客やクライアントに何を提供しているのかを可能な限り包括的に表現することが含まれます。

適切なSEOマーケティングは、あなたのブランドに認知度をもたらし、関心をピークにし、決定点で誰かを捕まえるために人々に手を差し伸べています。有機的な取り組みは、3つの段階すべてを対象とし、これらのそれぞれを接続する必要があります。

- 意識
- 考慮
- 決断

どのキーワードをターゲットにし、どのキーワードを避けるべきかを知っておく必要があります。私の意見では、あなたのキーワード研究をマスターするための最良のウォークスルーはニック・ユーバンクスによって書かれています。学びたいと思ったらチェックしてください。

あなたはバックリンクについてすべてを知っているべきであり、あなたはリンク構築戦略の範囲を理解するべきです。

これがすべての基盤であるため、変換を最適化する方法を知っておく必要があります。トラフィックを変換できない場合、10万人または1,000,000人の訪問者は何の意味もありません（サイトに広告を掲載したり、何らかのアフィリエイトビジネスを運営したりしない限り）。

後で詳しく説明しますが、とりあえず続けましょう。

なぜSEOマーケティングが重要なのですか？

簡単に言えば、SEOマーケティングは重要です。なぜなら、ますます混雑するデジタル環境では、これらの非常に重要な新しい顧客やクライアントを獲得できるように、ビジネスを他のビジネスよりも際立たせる必要があるからです。

SEOマーケティングがなければ、トラフィックを取り込むために有料広告に永遠に依存することになります。私の意見では、現代は受動的所得の時代です。デジタル空間、不動産、投資など、積極的に何もせずに収入を生み出す技術が存在します。受動的な収入を設定するには、足の仕事をする必要がありますが、そこには多くの時間がかかりますお金を稼ぎ続けるためのより少ない努力。

あなたのウェブサイトはあなたのビジネスのための24時間年中無休の広告であり、潜在的な顧客があなたの商品やサービスを必要とするときにそれを見つけることができるようにあなたはそれを最高の状態に保つ必要があります。見られる。注意を引く。見込み客を決定ポイントに導きます。

SEOマーケティングの要素は何ですか？

SEOマーケティングは、単なる「もの」ではありません。

あなたのビジネスのためにSEOマーケティングを効果的に活用するために、あなたはあなたのウェブサイトが顧客のためにどのように機能し、SERPでランク付けされるかにすべて影響するさまざまなチャネルとタスクの計画を立てる必要があります。

SEOマーケティングのコア要素は次のとおりです。

- - ページ上の最適化
  - コンテンツ
  - オフページの最適化
  - リンクビルディング
  - 有料広告
  - ソーシャルメディアマーケティング

ページ上の最適化

ページ上の最適化とは、ウェブサイト上のすべてのものが可能な限り最良の状態にあり、顧客に変換したい種類のユーザーを引き込むことを目的としていることを確認することです。

多くの人がSEOマーケティングとは何かについて考えたり話したりするとき、ページ上の最適化が何よりも頭に浮かびます。これは、優れたオンラインマーケティングキャンペーンの構成要素であるパンとバターです。

ページ上の最適化には、次のようなさまざまな要素が含まれます。

キーワード

あなたのウェブサイトのための正しいキーワードを選ぶことは不可欠です。

あなたがあなたの潜在的な顧客が実際に探しているものとあなたのウェブサイト上の言葉を並べていなければ、あなたのページ上の努力はすべて無駄になります。

ブランド認知度を適切に構築し、業界の権威としての地位を確立するには、大まかなオンライン調査を行っているものから今すぐ購入できるものまで、購入者の旅のあらゆる段階で潜在的なリードを獲得するキーワードが必要です。

あなたのビジネスに適切なキーワードを選択することはあなたのビジネスと顧客のあなた自身の印象を評価し、あなたの競争相手が何をしているかを調査し、そしてあなたの仮定を裏付けるためにデータを集めることを含みます。

それは正確な科学ではないので、あなたは常に立ち上がって、人々が探しているものとよりよく一致するようにあなたのウェブサイトで使用するキーワードを調整する準備ができている必要があります。

サイトの速度

今日、ユーザーはWebサイトが高速であることを期待しています。 JavaScriptが読み込まれる間、または大きすぎるヘッダー写真が表示されるのを待ちたくないのです。

Webサイトのトラフィック数を改善するには、Webサイトの速度に悪影響を与える可能性のある技術的な問題を見つけて対処するために、サイト監査を実施することが重要です。

ユーザー体験

高速なWebサイトのように、ユーザーは、アクセスするWebサイトが論理的に配置され、コンテンツがWebサイトに追加される方法の背後にある程度の組織化があることを期待しています。

ユーザーにクリックしてもらいたいボタンのサイズ、配置、色、テキストなどの項目、およびWebサイトで使用する写真やビデオの配置と種類は、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える重要な要素です。

その他のページ上の最適化タスクには、次のものがあります。

- - タイトルタグ
  - メタディスクリプション
  - SEOに適したURL
  - 画像の代替テキスト
  - リンクアンカーテキスト
  - ウェブサイトデザイン

コンテンツ

コンテンツは技術的にはページ上のSEOの一部ですが、動的で、十分に最適化された、ユーザー中心のコンテンツがWebサイトにとって非常に重要であるため、言及する価値があります。

ウェブサイトのコンテンツには、ページ上の最適化の一環として選択したキーワードを組み込む必要がありますが、それでも自然に読み、顧客のニーズを念頭に置いて作成する必要があります。

あなたが何も出していないのなら、「私の製品を買ってください！」ブログ投稿では、ユーザーをオフにし、SERPでのランキングに影響を与えます。

検索エンジンは次のようなコンテンツを探します。

- - 役に立った
  - 関連する
  - タイムリーな

キッチンの塗装色の選択に関するブログ投稿は、キッチンのリフォーム事業に完全に関連しているようには見えないかもしれませんが、キッチンのリフォームを検討している人々に役立つ関連情報を提供し、彼らをあなたのウェブサイトに連れて行き、あなたの中であなたの権威を築きます業界。

メインサービスページからブログ投稿まで、Webサイトのコンテンツは次のことを行う必要があります。

- 1. 読者が抱えている可能性のある問題を特定します（例：屋根の漏れ）
  2. 問題が彼らを置く窮状に共感する（漏れた屋根=濡れた床、掃除の混乱など）
  3. 彼らがその問題をどのように解決できるか（リークを修正する）
  4. あなたが彼らの問題に対する最善の解決策であることを示してください（漏れのある屋根を修理するためにあなたを雇うことは、それが正しく行われたことを意味します、それは彼らに時間がかからず、彼らは長期的にはより少ないお金を使うでしょう、など）

オフページの最適化

あなたのウェブサイトはあなたのビジネスがオンラインで現れる唯一の場所ではありません。

ローカルビジネスリストや業界固有のデータベースなど、さまざまな場所があり、そこにあなたのWebサイトがあなたへのリンクとともにリストされている場合があります。

オフページ最適化をローリングするための最初のステップは、Googleマイビジネスのリスティングをまだ申請していない場合は申請するか、申請している場合はすべての情報の正確性を確認することです。名前、住所、電話番号などの重要な情報がすべてのWebサイトで同じになるように、他のすべてのディレクトリリストの監査を実行し、誤りを修正することが重要です。

Googleマイビジネスのリストを順番に取得し、間違っている可能性のある他の引用を整理したら、ビジネスに役立つ可能性のある他のディレクトリを特定し、そこにプロファイルを作成します。

リンクビルディング

あなたがまだ知らなかった場合、別のウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクするときにバックリンクが発生します。これが発生すると、他のWebサイトがその権限の一部をサイトに渡し、そのページのステータスを上げます。

簡単な入門書として–ページランクとは何かについて説明する必要があります。これは、バックリンクとそのサイトへの影響を理解することに密接に関係しているためです。

PageRankは実際には借用したアイデアであり、他の重要な作品の引用に基づいて、毎回誰がノーベル賞を受賞するかを予測した計算に基づいています。

PageRankは分布の尺度であり、確率の計算に使用されます。これは再帰的に計算され、平均値が可能な限り1に近づくまで計算が続行されます。

各URLには、インターネット全体で知られているすべての既知のリンクの加重分布に基づいた独自の値があり、それらのどの割合が特定のURLにアクセスするかを示します。

次に、そのPageRank値は、そのURLで見つかったすべてのリンク間で分割されます。したがって、URLがWebページであり、そのページのナビゲーションメニューに20個のリンク、ヘッダーに5個のリンク、フッターに3個のリンク、コンテンツの本文に22個のリンクがある場合、合計で50個のリンクになります。リンクは、そのページのPageRankの2％（1/50）を通過する可能性があります。

さて、バックリンクはページランクの観点からだけではありません。リンクは、権限信号、信頼信号を提供し、サイトの全体的なリンク速度信号に追加できるため、バックリンクには多くの利点があります。

URL https://raventools.com/blog/analyze-backlinks-with-raven/へのバックリンクを受け取った場合–リンクがたどるように設定されている場合、ページ権限が向上します。私が得る利益の量は、そのページのリンクの数に直接関係しています。

Googleはバックリンク（もちろんスパムや購入されていないもの）が好きですが、先に進んで、Googleは購入したバックリンクにも報酬を与えると言いますが、Googleのガイドラインに反する方法でリンクを取得する場合は、それについてこっそりしてください。ご自身の責任で行ってください。理想的には、バックリンクはデジタルコミュニティの実際の人々との信頼と関係を構築することに関するものでなければなりませんが、多くの場合、バックリンクはそのシナリオからはほど遠いものです。

有料広告

有料広告はもはや新聞や雑誌だけのものではありません。

今、あなたはあなたのビジネスの広告を他の誰かのウェブサイト、FacebookやPinterestのような著名なソーシャルメディアサイト、またはGoogleのSERPの一番上に置くために支払うことができます。

ただし、有料広告にいくらお金をかけても、全体的なSEOマーケティングが適切に行われていなければ、リードやコンバージョンに打撃を与えることはありません。代わりに、間違ったオーディエンスやキーワードをターゲットにしてお金を無駄にするだけです。

あらゆるタイプのトラフィックを価値あるものにするためには、適切なランディングページを作成し、オーディエンスを理解してコンバージョンを最適化する必要があります。コンバージョンに至らなかった場合、キーワードに入札を続けることはできません。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディアマーケティングは、オンラインマーケティングの最も派手な側面の1つですが、SERPでのWebサイトのパフォーマンスへの影響は最も少ないです。

関連するソーシャルメディアプラットフォームにプロファイルを持ち、ある程度アクティブに保つことは、訪問者とブランド認知度を高めるのに役立ちますが、ソーシャルメディアマーケティングバスケットにすべての卵を投げ込むことは、あなたに多くの根拠を得る可能性は低いです。

ソーシャルメディアプロファイルは、顧客やクライアントと直接関わるための方法と考えてください。会社の最新情報、業界内で関連性があると思われる記事へのリンク、そしておそらく笑いを誘うミームを共有してください。

アクティブでエンゲージメントの高いソーシャルメディアプロファイルを持っている場合、顧客はビジネス戦略の調整に役立つフィードバックを提供する可能性が高くなりますが、SEOにはあまり効果がありません。

結論

SEOマーケティングの最後の部分は、すべてのキャンペーンを促進するのに役立つ実際のツールに焦点を当てることです。 SEOマーケティング内の特定のニッチごとにソリューションを提供するツールはたくさんありますが、Raven Toolsを使用すると、自分のSEOマーケティングの取り組みだけでなく、競合他社の取り組みも測定および追跡でき、すべての情報を1つの統合プラットフォームに保持できます。

製品の完全なリストについては、詳細な価格設定ページをご覧ください。それをテストして、SEOマーケティングキャンペーンに必要なすべてのツールを1か所にまとめるのが好きかどうかを確認してください。それをホワイトラベルのレポーティングとBAM、あなたがなりそうな派手なマーケターと組み合わせてください。