¿La IA reemplazará a los redactores y escritores de contenido?

Se espera que las tecnologías emergentes como la Inteligencia Artificial (IA) y el aprendizaje automático desplacen 85 millones de puestos de trabajo para 2025. No hay duda de que la IA afectará a los escritores, pero la verdadera pregunta es: ¿la IA reemplazará a los redactores publicitarios y de contenido? En este artículo, los líderes de la industria comparten sus pensamientos sobre este tema.

Muchos consideran que la inteligencia artificial es una amenaza para los redactores y creadores de contenido, mientras que otros creen que es lo mejor desde el pan rebanado.

La perspectiva puede cambiar dependiendo de su rol.

Me imagino que los escritores ven las herramientas de redacción de IA de la misma manera que las cookies ven a los monstruos de las cookies. Al resto del mundo le encanta, pero sería una pesadilla para el escritor.

Para los vendedores afiliados que buscan generar un gran volumen de contenido todos los días, podría ser un sueño hecho realidad. Al mismo tiempo, puede ser aterrador para un redactor publicitario o un escritor de contenido que aprecia el proceso de escribir contenido original y ve la tecnología como una amenaza para su sustento.

Es una preocupación válida. Según el informe del Foro Económico Mundial, las máquinas y la automatización desplazarán 85 millones de puestos de trabajo para 2025.

Teniendo en cuenta la gravedad de la situación, es una conversación que vale la pena tener. Este artículo tiene como objetivo presentar varios hechos y opiniones para iniciar una conversación sobre la creación de contenido impulsado por IA. Antes de llegar a las opiniones de los expertos, aquí está mi opinión al respecto.

¿Qué es la Inteligencia Artificial?

La inteligencia artificial es la capacidad de simular la inteligencia humana utilizando máquinas. Es una tecnología que cierra la brecha entre humanos y máquinas al mapear e imitar tareas cognitivas como el aprendizaje y la resolución de problemas. En otras palabras, la inteligencia artificial busca comprender cómo piensan los humanos en lugar de simplemente seguir órdenes.

Esta es mi opinión antes de pasar a las opiniones de los expertos.

¿La IA reemplazará a los redactores?

No, la IA no reemplazará a la mayoría de los redactores creativos. La IA puede ayudar, pero no puede reemplazar a los buenos redactores porque no entiende las emociones y la empatía, las dos cosas que hacen una buena copia.

¿Reemplazará la IA a los escritores de contenido?

Sí, las herramientas de escritura de IA pueden reemplazar a algunos escritores, pero nunca pueden reemplazar a los buenos escritores. Las herramientas impulsadas por IA pueden crear contenido básico que no requiere investigación ni experiencia originales. Pero no puede crear contenido estratégico basado en historias en línea con su marca sin la intervención humana.

Puede facilitarle la vida al automatizar tareas repetitivas, hacer recomendaciones basadas en datos e incluso ayudar con ideas creativas.

Aquí hay algunas razones por las que la IA (al menos en su estado actual) no puede reemplazar a un escritor humano.

1. La IA no entiende de emociones.
   La IA no entiende lo que mueve a los humanos. Y si desea crear una copia convincente, debe apelar a las emociones. Por lo tanto, su redacción no puede ser simplemente fáctica e insulsa; necesita involucrar a sus lectores en un nivel emocional.
2. La IA no entiende de estrategia.
   La IA no entiende los objetivos comerciales ni cómo alcanzarlos. No sabe dónde se encuentra el lector en el viaje del comprador o hacia dónde intenta llevarlo el contenido. Por ejemplo, si la empresa quiere que el cliente pase de la conciencia a la acción, el escritor debe adaptar el mensaje en consecuencia.
3. La IA no verifica los hechos.
   Ninguna cantidad de IA puede reemplazar el crowdsourcing, la verificación de hechos y la investigación que implica una buena escritura. Solo puede referirse a la investigación y los artículos que los escritores humanos ya han recopilado. Además, la IA es conocida por inventar cosas. Por lo tanto, puede meterse en problemas sin un control de contenido adecuado.
4. La IA no tiene empatía.
   Aunque la inteligencia artificial se está volviendo más inteligente que los humanos en muchas áreas, no puede reemplazar ciertas cualidades. Por ejemplo, la IA no puede replicar rasgos centrados en el ser humano, como la empatía, la cultura y los valores. A pesar de tener toneladas de poder de procesamiento y haber leído el 10 por ciento de Internet, no sabe cómo relacionarse con los humanos según el contexto. ¿Cual es la solución? Combinar personas con inteligencia artificial, específicamente aquellas que trabajan con IA.
5. La IA no entiende la esencia de tu marca.
   AI no entiende el mensaje, el propósito, la cultura y los valores de su marca. A veces necesitas tu intuición y años de experiencia con la marca para guiarte. Tiene un sentido cuando algo no está bien, incluso si todo está en línea con las pautas de la marca. Es por eso que a veces escuchas a los diseñadores decir: "Sé que es un mal diseño cuando siento que está mal".

Ahora escuchemos a algunos de los líderes de opinión en el espacio de marketing de contenido y redacción.

Lo que los expertos de la industria del marketing de contenidos piensan acerca de que la IA reemplace a los humanos

“ La IA es definitivamente una gran herramienta, ya que nos permite trabajar de manera más inteligente. Básicamente, se hace cargo de las tareas aburridas y mundanas que deben realizarse y libera nuestro tiempo. Cuando se trata de analizar y procesar datos, la IA puede ser más eficiente que los humanos, ya que es más rápida y, a menudo, está libre de errores.

Por ejemplo, en Copy House, usamos IA para ayudarnos a transcribir entrevistas. Funciona muy bien aquí porque es una forma mucho más rápida de tomar notas, pero también tiene su inconveniente, ya que no siempre es precisa.

La IA debe tratarse como un complemento y no como un reemplazo. Es imposible que coincida con la inteligencia emocional de los humanos o tenga la misma empatía que ellos. En Copy House realizamos muchas entrevistas para generar retroalimentación y brindar un mejor servicio. La IA no podría tener la misma conexión que un humano en esas circunstancias. No será tan creativo ni original a la hora de dar soluciones a las necesidades de los clientes a la hora de crear ideas de contenidos o generar un trabajo de gran calidad. Aunque creo que la IA es increíblemente beneficiosa y les da a los humanos más tiempo para ser creativos, no creo que alguna vez tenga la capacidad de reemplazar a un escritor, ya que nunca puede tener la misma conexión emocional que un humano. ”

Kathryn Strachan, directora general y propietaria de Copy House

Entonces, ¿deberían los escritores ignorar por completo y evitar la escritura de IA y dedicarse a sus asuntos felices?

¡Absolutamente no!

Creo que todos los escritores de contenido deberían usar la IA en su beneficio.

¿Cómo pueden los redactores y redactores de contenido utilizar la IA en su beneficio?

Lluvia de ideas y superar el bloqueo del escritor

No es ningún secreto que el pensamiento creativo es una de las habilidades más fuertes que puedes tener como escritor. Pero incluso los mejores escritores pueden experimentar el bloqueo del escritor o perder su fecha límite (porque vieron los últimos episodios de Hit and Run en Netflix). Afortunadamente, hay una solución.

La IA puede ayudar a generar ideas de contenido, ángulos de marketing, eslóganes o titulares. Agregue su mensaje, haga clic en un botón y ¡listo! Tienes un montón de ideas sobre las que construir.

Este es el resultado de mi producto imaginario, ' Taco Sleeping Bag '.

Descripción de mi producto: hacemos sacos de dormir de felpa para tacos que son bastante cómodos.

Nombre del producto: Saco de dormir Taco

Público: Personas que aman los tacos y dormir.

No está mal. Tal vez debería enviar esto a la gente de Appsumo; Escuché que les gustan mucho los tacos.

Optimización de contenido impulsada por IA

Según un informe de McKinsey, es más probable que se automaticen la recopilación y el procesamiento de datos. Los escritores pueden aprovechar las herramientas de SEO que analizan las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y hacen recomendaciones basadas en datos utilizando el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural (NLP).

Herramientas como MarketMuse usan aprendizaje profundo y NLP para analizar miles de páginas y crear modelos de temas en cuestión de segundos. También utiliza la generación de lenguaje natural para generar texto. Puedes leer mi reseña completa de MarketMuse aquí. Crear contenido optimizado para SEO de nivel experto nunca ha sido tan fácil.

Puede usar los datos y el SEO impulsado por IA para mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda, escribir mejor e incluso comprender la intención de búsqueda.

He estado usando algunas herramientas de optimización de contenido impulsadas por IA y estoy impresionado con los resultados.

Creación de contenido a escala

Otra aplicación es crear contenido a escala. Tener un generador de contenido de IA puede ser un sueño hecho realidad para muchos emprendedores independientes y nuevas empresas que no pueden pagar un departamento de contenido dedicado.

Por ejemplo, imagina tener que escribir 100 descripciones de productos para tu tienda de comercio electrónico en un día. Puede lograr esto rápidamente con un escritor de IA para ayudarlo. Aquí hay una demostración rápida del uso de Jarvis.ai para crear descripciones de productos.

Un redactor de ia puede crear descripciones completas de productos a partir de una lista de características.

Reescribir el texto existente para evitar contenido duplicado

Para varios propósitos, como las páginas de ubicación, puede ser necesario usar el mismo contenido de manera diferente. Los generadores de contenido de IA son perfectos para tales escenarios. Puede usarlo para reescribir texto existente para evitar contenido duplicado y asegurarse de que su sitio web sea siempre original, pero los beneficios no terminan ahí.

El generador de IA es mejor que una herramienta de giro de texto típica porque produce contenido original.

Marcos de redacción para principiantes

La mayoría de las herramientas de redacción publicitaria de IA tienen su algoritmo entrenado en varios marcos de redacción publicitaria. Puede usar marcos como PAS (Problema, Agitación y Solución) y AIDA (Atención, Interés, Deseo y Llamado a la acción) para crear una copia de IA optimizada para la conversión.

Planificación estratégica de contenidos

Puede usar inteligencia artificial para identificar grupos de contenido y crear contenido estratégicamente para establecer la relevancia temática. Por ejemplo, el planificador de contenido Surfer SEO le brinda una lista de temas, junto con palabras clave relevantes e intención de búsqueda. Cada tema viene con una lista de palabras clave (principales y secundarias) que debe orientar con una pieza de contenido. Puedes evitar el contenido duplicado y evitar competir contigo mismo planificando tus temas de esta manera.

Identifique oportunidades ocultas y ganancias rápidas

Puede utilizar la IA para descubrir más oportunidades de tráfico. Herramientas como Frase pueden agrupar datos de Google Search Console y ayudarlo a identificar ganancias rápidas, oportunidades ocultas y contenido en descomposición. También puede realizar un seguimiento del rendimiento a nivel de tema en lugar de monitorear el rendimiento de palabras clave individuales. Puedes leer mi reseña de Frase aquí.

Conclusión

Si la historia es un indicador del futuro, se crearán más puestos de trabajo que los que se desplazarán, aunque a veces con salarios reales más bajos. Es más probable que la automatización ocurra en trabajos repetitivos que siguen un conjunto claro de instrucciones. Es probable que los humanos permanezcan en trabajos que requieran inteligencia emocional y trabajos que requieran alguna forma de toma de decisiones o estrategia.

Cuando se trata de revoluciones tecnológicas, o se interrumpe o se interrumpe. La escritura de contenido tal como la conocemos puede cambiar, pero los escritores de contenido no serán reemplazados por escritores robot, siempre y cuando esté dispuesto a adaptarse.

Al ser parte de la fuerza laboral moderna, debemos intentar aprovechar las tecnologías emergentes para mejorar nuestro flujo de trabajo y nuestro sistema. Utilice la IA para asegurarse de que su empresa se mantenga un paso por delante de la competencia. En lugar de simplemente crear contenido, los escritores deben intentar pasar a un rol estratégico y de consultoría. Este es un momento emocionante para los especialistas en marketing y los escritores, y espero que esté listo para aprender nuevas habilidades y aceptar el cambio.