10 marques qui montrent comment utiliser l'humour sur Instagram

En regardant autour des réseaux sociaux ces jours-ci, il peut sembler que tout le monde essaie d'être un comédien. La grande majorité du contenu partagé semble être des blagues, des parodies, des sketches, des images idiotes et des mèmes. Même les marques s'y mettent.

Et pourquoi ne le feraient-ils pas ? Dans une étude récente, 49 % des Américains ont déclaré qu'ils sont susceptibles de partager du contenu qu'ils trouvent drôle. C'était nettement plus élevé que les 43 % qui avaient tendance à partager des choses « importantes » ou sérieuses. De plus, 56 % des Américains interrogés préfèrent les publicités en ligne qui privilégient l'humour, tandis que seulement 44 % souhaitent qu'elles soient purement informatives. En d'autres termes, être drôle entraîne des taux d'engagement plus élevés.

Qu'est-ce qui fait de l'humour un outil marketing si efficace ? La réponse réside dans sa capacité à provoquer des émotions. L'humour est l'un des moyens les plus rapides de susciter des sentiments positifs chez un spectateur. Les blagues ont tendance à atterrir instantanément ou à disparaître de la mémoire en quelques secondes. Cependant, lorsqu'ils se connectent, ils peuvent faire forte impression.

Les gens aiment répandre la joie, vous verrez donc souvent du contenu humoristique devenir viral en peu de temps.

Instagram est le même que n'importe quelle autre plate-forme en ce qui concerne cela. Le meilleur outil d'analyse d'Instagram est SocialFox, un outil nécessaire que la plupart des marques utilisent pour les aider à approfondir leur engagement sur Instagram. Pour aider à démontrer comment générer efficacement des rires et des sourires, voici 10 des marques les plus drôles sur Instagram :

1. ARBY'S

Connue pour ses sandwichs au rosbif, la chaîne de restauration rapide Arby's fait sensation sur Internet ces derniers temps.

Au départ, l'entreprise a eu du mal à trouver sa place sur les réseaux sociaux. Comme beaucoup d'autres restaurants, leurs tentatives d'humour comprenaient principalement des jeux de mots boiteux et des blagues alimentaires génériques.

Cela a changé lorsqu'ils se sont concentrés sur un public plus spécifique.

Arby's a rencontré un succès surprenant en courtisant le public geek. En utilisant des mélanges de nourriture et d'artisanat en papier, ils créent des odes astucieuses à la culture pop à partir d'une variété de propriétés de jeux vidéo, d'anime, de télévision et de films.

L'humour émerge de la reconnaissance des références culturelles, ainsi que des manières créatives et habiles dont le contenu est construit. Les communautés de fans apprécient particulièrement si le contenu intègre leurs propres blagues.

En ciblant un groupe démographique spécifique, Arby's a bénéficié du partage de son contenu par un public plus large de fans passionnés qui apprécient ces hommages.

2. LA COMPAGNIE HONNÊTE

The Honest Company est spécialisée dans les produits pour bébés fabriqués de manière éthique et respectueuse de l'environnement. Comme son nom l'indique, leur image de marque est basée sur leur honnêteté.

Cela se voit dans le sens de l'humour de la marque qu'elle affiche sur Instagram :

The Honest Company crée des images textuelles amusantes avec des citations et des réflexions sur la parentalité et les difficultés d'élever des enfants. Non seulement ceux-ci inspirent des rires; ils communiquent également la personnalité de la marque. Ils donnent aux abonnés quelque chose à quoi se connecter et s'identifier.

3. DENNY’S

Instagram est de nature très visuelle. Les utilisateurs y affluent pour les photos et vidéos accrocheuses.

Denny's livre sur ce front. La majorité de leur contenu utilise des images photoshoppées, impliquant généralement de la nourriture et des ustensiles dans des contextes inhabituels.

C'est le genre de contenu qui incitera un spectateur à faire une pause, à faire une double prise ou à revenir en arrière pour vérifier s'il a vu ce qu'il pensait avoir fait.

Opter pour l'étrangeté peut être une stratégie efficace. Cela peut conduire à la création d'images qui restent gravées dans l'esprit des gens.

Soyez prudent, cependant. Allez un peu trop loin dans le surréaliste inconfortable et vous risquez d'aliéner votre public. Vous voulez les faire sourire et rire, pas paniquer.

4. RUBAN PABST BLEU

Pabst Blue Ribbon n'est pas exactement connue comme la bière la plus prestigieuse et de haute qualité. La marque ne se fait aucune illusion sur ce fait. En fait, ils ont appris à embrasser leur réputation de bière bon marché appréciée des hipsters.

Ils ne le font pas par autodérision ou en étant flagrant à ce sujet. Au lieu de cela, Pabst Blue Ribbon promeut du contenu orienté vers leur créneau suivant.

Leur Instagram est rempli d'images mettant en scène de l'art underground, des personnes fortement tatouées, des concerts de rock et toutes sortes de gags visuels aléatoires impliquant des canettes de bière.

Plutôt que d'ignorer leur culte, Pabst Blue Ribbon répond à sa sensibilité et s'efforce d'imiter son attitude irrévérencieuse.

5. CLOCHE À TACO

Les images ne sont pas le seul domaine où vous pouvez glisser un peu d'humour. Les légendes sont également un excellent moyen de chatouiller les os amusants. Si vous pouvez coordonner les deux, c'est encore mieux.

Taco Bell est une marque qui comprend cela. Leur utilisation de légendes complète et améliore souvent parfaitement leur contenu.

Même si les images ne sont pas amusantes en elles-mêmes, Taco Bell inclura généralement une légende pleine d'esprit pour les pimenter. Parfois, ils impliquent même leur communauté dans leurs blagues, comme lorsqu'ils ont demandé à leurs abonnés d'"ennuyer" leurs amis en les marquant avec une tasse de fromage :

En matière d'humour, les meilleures légendes ont tendance à être concises. Vous ne voulez pas surexpliquer l'idée ou la rendre trop compliquée. Il doit être bref, vif et clair.

6. Lettres

Les produits de certaines marques sont parfaitement adaptés au format d'Instagram. Jetez un œil à Letterfolk.

Letterfolk est une petite entreprise dirigée par une équipe de mari et femme. Ils produisent des tableaux à lettres faits à la main, qui sont livrés avec un ensemble complet de lettres pour les personnaliser à votre guise.

Toutes leurs publications Instagram présentent leurs tableaux de lettres présentés dans une multitude d'endroits. Alors que certains ont des phrases inspirantes et motivantes, le contenu de Letterfolk présente principalement des panneaux de lettres avec du texte comique.

Le génie de cette approche est qu'elle met leurs produits au premier plan et démontre la polyvalence des tableaux à lettres. Le compte Instagram de Letterfolk aide les clients à générer des idées pour leurs propres utilisations inventives du produit.

7. TOTINO'S

Les mèmes dominent le paysage des médias sociaux. La raison pour laquelle les mèmes se répandent est qu'ils sont itératifs. Un mème peut devenir un raccourci pour une idée universelle, ce qui signifie qu'il peut évoluer et être adapté de manière infinie.

Totino s'adonne sans vergogne aux mèmes sur Instagram. C'est une décision qui a du sens, car leurs rouleaux de pizza ont atteint un statut de mème à part entière.

Avant que Totino ne monte à bord du train du réseau social, un mème commun était une image macro de quelqu'un exprimant son enthousiasme, accompagnée d'un texte sur ses parents faisant des pizzas.

Voici Totino qui fait un clin d'œil direct à cela :

Les mèmes peuvent parfois avoir mauvaise presse. Certaines personnes les trouvent dignes de confiance ou s'en lassent facilement lorsqu'elles ont épuisé leur accueil.

Le secret de l'utilisation des mèmes est de suivre les tendances et de reprendre le consensus actuel sur des mèmes spécifiques. En d'autres termes, vous devez rester frais.

Une fois qu'un mème est considéré comme mort, laissez-le tomber et passez à autre chose. Vous ne voulez pas être considéré comme un ralentisseur déconnecté.

Totino a la bonne attitude quand il s'agit de mèmes. Ils restent flexibles et n'en font pas trop, et ils créent même leurs propres mèmes uniques.

8. VIEUX ÉPICES

Peu de marques ont complètement réinventé leur image comme Old Spice. Leurs publicités absurdes mettant en vedette les talents d'Isaiah Mustafa et de Terry Crews ont fait sensation du jour au lendemain. Aujourd'hui, la marque est synonyme de publicité idiote et à indice d'octane élevé.

Old Spice apporte beaucoup de la même énergie de marque à leur compte Instagram.

La marque est admirable pour son approche go-for-broke de l'humour. Rien n'est considéré comme trop ringard ou exagéré. Cela leur donne un élément de surprise que les téléspectateurs trouvent rafraîchissant. Vous n'êtes jamais sûr de ce que vous obtiendrez lorsque vous consultez un message Old Spice.

Old Spice utilise largement la vidéo Instagram et entreprend des expériences intelligentes et ambitieuses avec la forme. Par exemple, ils ont utilisé le système de marquage d'Instagram pour intégrer des liens et créer une histoire Choisissez votre propre aventure.

Leur approche non conventionnelle du marketing prouve que l'inhibition est le plus grand ennemi de l'humour. N'ayez pas peur de laisser libre cours à votre imagination.

9. CLUB DE RASAGE EN DOLLARS

Avoir un thème en cours peut être payant quand il s'agit de comédie. Sur Instagram, cela peut donner de la cohésion et de la cohérence à votre contenu.

Les publications du Dollar Shave Club comportent de nombreux éléments fédérateurs. Ils contiennent généralement des jeux de mots et de «l'humour de papa», souvent véhiculés par des dessins animés amusants.

Leurs blagues ont tendance à tourner autour des mêmes sujets : la toilette, le rasage et la pilosité excessive. Ainsi, la majeure partie de leur contenu, à l'exception de la tangente maladroite occasionnelle, est pertinente pour les produits qu'ils vendent.

Dollar Shave Club montre que toutes les marques n'ont pas besoin d'être loufoques et inattendues pour réussir. C'est tout à fait bien de s'en tenir à ce que vous savez. Allez avec ce qui semble naturel.

10. FROOTI

Introduite pour la première fois en Inde en 1985, la boisson à la mangue Frooti est désormais présente dans le monde entier. Il y a quelques années, ils ont subi une refonte de leur identité visuelle. Leur délicieuse nouvelle esthétique peut être vue à travers leur contenu Instagram.

Frooti, ​​avec l'aide de l'agence créative Sagmeister & Walsh, a développé un style distinctif basé sur les miniatures et le stop motion.

Leur page Instagram contient un mélange de courtes animations et d'images. Ces créations couleur bonbon sont agréables à regarder, charmantes et pleines de gaieté.

Que peut-on apprendre de la réinvention de Frooti ? L'humour peut être mignon, amical et accueillant pour tous les téléspectateurs. Il peut également être fusionné avec une touche visuelle de bon goût.