6 techniques de référencement astucieuses pour les entreprises informatiques et technologiques

Suivre les meilleures pratiques de référencement pour votre entreprise est déjà assez difficile.

Mais l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les entreprises informatiques et d'autres entreprises de l'industrie technologique peut être particulièrement difficile. Pourquoi? Il est unique en ce sens qu'il existe un segment entier (et plutôt important) de son public qui ne recherche pas et ne consomme pas de contenu comme le font les professionnels de la plupart des autres industries.

Bien qu'il y ait beaucoup de «profanes» qui font partie de ce domaine et recherchent un contenu simplifié, ceux qui travaillent dans des postes plus techniques apprécient souvent un contenu pédagogique très spécialisé et complexe qui parle leur langue. Avec ces nuances à l'esprit, comment pouvez-vous créer une approche robuste adaptée aux besoins de votre public ?

Pour vous aider à démarrer, voici quelques conseils SEO que vous pouvez utiliser pour donner un coup de pouce à votre marketing technologique et à la présence de votre site Web !

1. Connaissez votre public

Comme dans toute industrie, il est essentiel que vous sachiez qui est votre public cible et ce qu'il recherche. Prenez le temps d'étoffer vos personnalités d'acheteur - cela vous permettra d'adapter votre contenu à leurs points faibles spécifiques. Sachant que votre public recherche souvent des informations détaillées, spécifiques et hautement techniques par opposition à un argumentaire de vente, assurez-vous de faire vos devoirs et d'identifier les sujets qui les intéressent.

Une fois que vous avez identifié ces domaines d'intérêt, créez une liste de mots-clés que vos prospects peuvent utiliser dans les moteurs de recherche . Ceci est essentiel pour que votre public trouve votre entreprise via la recherche organique.

Une fois que vous avez votre liste, ne vous arrêtez pas là ! Pour les entreprises technologiques en particulier, où de nouveaux termes et expressions/concepts inventés évoluent fréquemment, votre liste de mots-clés n'est en aucun cas une étape « à définir et à oublier ». Prévoyez de faire un examen de routine de vos mots clés, en utilisant SEM Rush, Google AdWords ou d'autres outils de recherche de mots clés pour voir ce qui est le plus recherché - vous pourriez être surpris de voir quels termes sont bien classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Garder un œil sur ces mots clés vous aidera à développer une stratégie de marketing de contenu plus efficace et orientera certains des futurs sujets sur lesquels vous écrivez.

2. Publiez régulièrement du nouveau contenu

Afin de bâtir une solide réputation pour des mots-clés et des sujets informatiques spécifiques liés à la technologie, vous devez être cohérent dans votre messagerie et la fréquence de publication de nouveaux contenus.

Le maintien de cette cohérence contribue à renforcer la crédibilité et aide les moteurs de recherche à reconnaître votre site Web comme une ressource fiable et un leader d'opinion incontournable dans l'industrie. Cela enverra également des signaux à Google indiquant que votre site Web n'est pas obsolète . Un nouveau contenu suggère la pertinence (tant qu'il est de haute qualité et bien écrit, bien sûr).

Vous craignez de pouvoir produire du nouveau contenu de manière cohérente ? Commencez par ce que votre équipe peut gérer - peut-être juste quelques articles de blog par mois. Vous pouvez également rafraîchir stratégiquement le contenu de votre blog existant, ce qui est particulièrement important dans le monde de la technologie où les informations techniques peuvent rapidement être considérées comme datées.

Assurez-vous simplement que votre contenu est cohérent avec ce que votre public recherche et aide les moteurs de recherche à établir un modèle de ce pour quoi votre organisation veut être connue.

3. Améliorez le temps de chargement de votre page

Rien ne fera fuir les visiteurs plus rapidement qu'un site Web lent, en particulier si vous commercialisez un produit ou un service technologique ! De nos jours, les visiteurs s'attendent à ce que les sites se chargent en moins de deux secondes ; sinon, ils passeront au résultat de recherche suivant sur la page. De plus, les algorithmes de Google deviennent de plus en plus "intelligents" et peuvent pénaliser les sites lents et les taux de rebond élevés.

Vous pouvez utiliser l'outil de Google pour analyser votre propre site et voir où des améliorations peuvent être apportées. Des correctifs simples, tels que la réduction de la taille des images et l'optimisation de leur format pour le Web, peuvent réduire considérablement les temps de chargement des pages.

4. Créer des pages de site Web géo-ciblées

Saviez-vous que près d'un tiers des recherches sur Google sont liées à la localisation ?

Cela signifie que les entreprises qui prennent le temps de créer des pages de site spécifiques à des villes ou des régions, des lieux dans lesquels votre entreprise a des bureaux ou des zones que vous desservez couramment amélioreront considérablement votre portée et votre visibilité.

Même si les entreprises informatiques et technologiques effectuent une grande partie de leur travail à distance, les gens préfèrent généralement travailler avec des entreprises locales. Consultez cet article pour découvrir d'autres façons d'améliorer votre référencement local.

5. Soyez actif sur les médias sociaux

Les médias sociaux sont un outil nécessaire pour interagir avec votre public de manière plus décontractée et personnalisée. Sur le marché concurrentiel de l'informatique, les médias sociaux peuvent vous aider à différencier votre entreprise grâce à l'humour, aux informations personnelles ou aux publications « en coulisses » qui aident à humaniser votre entreprise.

Les médias sociaux sont également un excellent moyen de promouvoir le contenu que vous créez. Les articles de blog, les livres blancs, les vidéos ou les actualités d'une ressource tierce influente de l'industrie peuvent tous servir de moyens puissants pour rediriger le trafic vers votre site Web.

Pour tirer parti de la puissance du référencement via les médias sociaux, essayez de publier votre contenu original à l'aide de LinkedIn Publisher - c'est un excellent moyen de faire passer votre nom et votre message devant des milliers de personnes qui n'auraient peut-être pas entendu parler de vous autrement. Assurez-vous simplement que vous êtes utile et que vous publiez dans un but ; personne sur les réseaux sociaux ne voudra entendre un argumentaire de vente sur votre service ou solution informatique.

6. N'oubliez pas les éléments de référencement sur la page

Pendant que vous vous concentrez sur la création de contenu contenant ces mots clés et sujets importants (et leurs variantes), n'oubliez pas de respecter également les meilleures pratiques de référencement sur la page . Le "bourrage de mots clés" peut être la plus grande erreur de référencement, alors assurez-vous d'intégrer naturellement des mots clés dans des éléments tels que la méta description, le titre de la page, les balises alt pour les images et les titres d'URL.

Gardez à l'esprit que les éléments de référencement sur la page ne serviront à rien si le contenu de votre blog n'a pas de valeur au départ. Tenez-vous toujours en au contenu éducatif qui résout les problèmes et résonne avec vos lecteurs, plutôt qu'au contenu promotionnel qui se concentre uniquement sur votre solution technologique.

Ces six techniques ne sont que quelques-unes des façons dont vous pouvez améliorer votre référencement et être sur la bonne voie pour attirer plus de prospects. La clé du succès est d'avoir un spécialiste du marketing dédié (ou peut-être une agence avec une solide expérience dans les secteurs de la technologie et du SaaS) qui peut combler l'écart, associer de superbes compétences en rédaction aux idées de vos experts en la matière et créer du contenu qui répond aux besoins de tous les décideurs et influenceurs des entreprises technologiques à différentes étapes du parcours de l'acheteur.