6 técnicas de SEO para empresas de TI e tecnologia

Manter-se atualizado com as melhores práticas de SEO para o seu negócio já é bastante difícil.

Mas o Search Engine Optimization (SEO) para TI e outras empresas do setor de tecnologia pode ser especialmente difícil. Por quê? É único porque há um segmento inteiro (e bastante considerável) de seu público que não pesquisa e consome conteúdo como profissionais da maioria dos outros setores.

Embora existam muitos "leigos" que fazem parte desse campo e procuram conteúdo simplificado, aqueles que trabalham em cargos mais técnicos geralmente apreciam conteúdos educacionais altamente especializados e complexos que falam sua língua. Com essas nuances em mente, como você pode criar uma abordagem robusta e adaptada às necessidades do seu público?

Para ajudá-lo a começar, aqui estão algumas dicas de SEO que você pode usar para impulsionar o marketing de tecnologia e a presença do site!

1. Conheça seu público

Como em qualquer setor, é fundamental que você saiba quem é seu público-alvo e o que eles estão procurando. Reserve um tempo para detalhar suas personas de comprador – isso permitirá que você personalize seu conteúdo para seus pontos problemáticos específicos. Sabendo que seu público muitas vezes está procurando informações detalhadas, específicas e altamente técnicas em vez de um discurso de vendas, certifique-se de fazer sua lição de casa e identificar os tópicos de interesse.

Depois de definir essas áreas de interesse, crie uma lista de palavras-chave que seus clientes em potencial podem estar usando nos mecanismos de pesquisa . Isso é vital para que seu público encontre sua empresa por meio de pesquisa orgânica.

Depois de ter sua lista, não pare por aí! Especialmente para empresas de tecnologia, onde novos termos e frases/conceitos inventados evoluem com frequência, sua lista de palavras-chave não é de forma alguma uma etapa do tipo "configure e esqueça". Planeje fazer uma revisão de rotina de suas palavras-chave, usando SEM Rush, Google AdWords ou outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ver o que está sendo mais pesquisado – você pode se surpreender ao ver quais termos estão com uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Manter as guias atuais sobre essas palavras-chave ajudará você a desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo mais eficaz e direcionará alguns dos tópicos futuros sobre os quais você escreve.

2. Publique regularmente novos conteúdos

Para construir uma reputação sólida para palavras-chave específicas relacionadas à tecnologia e tópicos de TI, você precisa ser consistente em suas mensagens e na frequência de publicação de novos conteúdos.

Manter essa consistência ajuda a construir credibilidade e ajuda os mecanismos de pesquisa a reconhecer seu site como um recurso confiável e um líder de pensamento no setor. Ele também enviará sinais ao Google de que seu site não está obsoleto . Conteúdo fresco sugere relevância (desde que seja de alta qualidade e bem escrito, é claro).

Preocupado em poder produzir novos conteúdos de forma consistente? Comece com o que sua equipe pode lidar – talvez apenas algumas postagens de blog por mês. Você também pode atualizar estrategicamente o conteúdo do seu blog existente, o que é especialmente importante no mundo da tecnologia, onde as informações técnicas podem ser visualizadas rapidamente como datadas.

Apenas certifique-se de que seu conteúdo seja consistente com o que seu público está procurando e ajude os mecanismos de pesquisa a estabelecer um padrão do que sua organização deseja ser conhecida.

3. Melhore o tempo de carregamento da sua página

Nada afastará os visitantes mais rápido do que um site lento – principalmente se você estiver comercializando um produto ou serviço de tecnologia ! Os visitantes hoje em dia esperam que os sites carreguem em menos de dois segundos ; caso contrário, eles passarão para o próximo resultado de pesquisa na página. Além disso, os algoritmos do Google estão cada vez mais "inteligentes" e podem penalizar sites lentos e altas taxas de rejeição.

Você pode usar a ferramenta do Google para analisar seu próprio site e ver onde melhorias podem ser feitas. Correções simples, como diminuir o tamanho das imagens e otimizar seu formato para a web, podem reduzir drasticamente o tempo de carregamento da página.

4. Crie páginas de sites segmentadas por área geográfica

Você sabia que quase um terço das pesquisas no Google estão relacionadas à localização ?

Isso significa que as empresas que dedicam tempo para criar páginas de site específicas para cidades ou regiões, locais em que sua empresa tem escritórios ou áreas que você normalmente atende melhorarão muito seu alcance e visibilidade.

Embora as empresas de TI e tecnologia façam grande parte de seu trabalho remotamente, as pessoas ainda preferem trabalhar com empresas locais. Confira este artigo para algumas outras maneiras de aprimorar seu SEO local.

5. Seja ativo nas mídias sociais

As redes sociais são uma ferramenta necessária para interagir com seu público de forma mais casual e personalizada. No competitivo mercado de TI, a mídia social pode ajudá-lo a diferenciar seus negócios por meio de humor, informações pessoais ou postagens “nos bastidores” que ajudam a humanizar seus negócios.

A mídia social também é uma ótima maneira de promover o conteúdo que você cria. Postagens de blog, white papers, vídeos ou notícias atuais de um influente recurso do setor de terceiros podem servir como formas poderosas de direcionar o tráfego de volta ao seu site.

Para alavancar o poder do SEO através das mídias sociais, tente postar seu conteúdo original usando o LinkedIn Publisher – esta é uma ótima maneira de colocar seu nome e mensagem na frente de milhares de pessoas que podem não ter ouvido falar de você de outra forma. Apenas certifique-se de estar sendo útil e postando com um propósito ; ninguém nas mídias sociais vai querer ouvir um discurso de vendas sobre seu serviço ou solução de TI.

6. Não se esqueça dos elementos de SEO na página

Enquanto você se concentra na criação de conteúdo que contém essas palavras-chave e tópicos importantes (e variações deles), não se esqueça de aderir às práticas recomendadas de SEO na página também. O “enchimento de palavras-chave” pode ser o maior erro de SEO, portanto, certifique-se de inserir palavras-chave naturalmente em elementos como meta descrição, título da página, tags alt para imagens e títulos de URL.

Lembre-se de que os elementos de SEO na página não farão muito bem se o conteúdo do seu blog não for valioso para começar. Sempre atenha-se a conteúdo educacional que resolva problemas e ressoe com seus leitores, em vez de conteúdo promocional que se concentre apenas em sua solução de tecnologia.

Essas seis técnicas são apenas algumas maneiras de melhorar seu SEO e estar no caminho certo para atrair mais clientes em potencial. A chave para o sucesso é ter um profissional de marketing dedicado (ou talvez uma agência com sólida experiência nos setores de tecnologia e SaaS) que possa preencher a lacuna, combinar excelentes habilidades de redação com os insights de seus especialistas no assunto e criar conteúdo que atenda às necessidades de todos os tomadores de decisão e influenciadores de empresas de tecnologia em vários estágios da jornada do comprador.