8 façons d'améliorer le référencement de votre commerce électronique
Publié: 2022-09-08L'optimisation des moteurs de recherche pour les petites entreprises peut être intimidante. Faire apparaître votre site Web sur Google parmi les millions d'autres marques de commerce électronique peut sembler une tâche ardue.
Eh bien, c'est pourquoi nous sommes là pour vous aider avec 8 conseils spécifiquement destinés au référencement des petites entreprises. Sans plus tarder, plongeons-y !
Qu'est-ce que le référencement ? (Et qu'est-ce que ce n'est pas )
L'optimisation des moteurs de recherche est souvent confondue avec le marketing des moteurs de recherche. Le marketing des moteurs de recherche implique à la fois les activités rémunérées et non rémunérées que vous effectuez pour que votre site Web soit mieux classé sur la page des résultats de recherche. Le référencement, en revanche, est entièrement organique et n'inclut pas la publicité PPC, Google Shopping ou toute autre forme payante de publicité sur les moteurs de recherche.
Le référencement n'est pas non plus (un peu) affecté par les médias sociaux. Quelle que soit la qualité de votre marketing sur les réseaux sociaux, il n'y a aucun impact direct sur le référencement de votre site Web. C'est pourquoi il est important d'investir dans toutes les formes de marketing et de s'assurer que votre expérience d'achat en ligne est bonne sur tous les canaux.
Les signaux sociaux (j'aime, commentaires, partages, followers…) aident indirectement votre marketing sur les moteurs de recherche. Si les clients découvrent votre marque sur les réseaux sociaux, cela augmente la notoriété de votre marque, ce qui peut amener les visiteurs du site à vous rechercher sur Google. Cela augmente votre visibilité en ligne, ce qui pourrait conduire à des backlinks qui augmentent réellement votre classement SEO.
Passons en revue 9 façons d'augmenter l'optimisation des moteurs de recherche de votre site Web pour obtenir un meilleur classement sur Google.
Smile.io Gabrielle Policella 
1. Segmentez votre audience
Comme pour beaucoup d'autres choses en marketing, vous devez commencer par regarder les choses du point de vue de votre client. Lors de la préparation de votre stratégie de référencement, vous devez réfléchir à des moyens courants de segmenter votre public en fonction de la manière dont il vous rechercherait en ligne, qu'il connaisse ou non votre marque. Par exemple, vous pouvez segmenter votre public par étape du cycle d'achat, produits, âge, sexe, besoin spécifique, avantage recherché, géographiquement et tout autre auquel vous pouvez penser.
Mais pour améliorer votre référencement, vous devez vous démarquer en pensant différemment. Segmenter votre audience en fonction du produit ou des catégories de produits qu'elle recherche est la méthode la plus courante et ne vous donnera pas un avantage concurrentiel. En fait, la plupart des sites Web que nous visitons ont été segmentés de cette façon, comme nous pouvons le voir dans les catégories du menu principal.
Si vous pouvez penser à une manière créative de segmenter votre public, vous pouvez alors adapter vos mots-clés à des créneaux rentables spécifiques que vos concurrents ne ciblent pas. Regardons ce magasin de démonstration Shopify pour Maplerose, un magasin d'articles ménagers de qualité qui utilise des types de pièces pour sa stratégie de référencement.
Leur menu de navigation affiche trois segments : décor de cuisine, décor de chambre et décor de salon pour cibler les clients à la recherche de produits en fonction du type de pièce. Cela permet aux clients de les trouver plus facilement lorsqu'ils utilisent des mots-clés liés à ces pièces. La clé est de comprendre vos clients et de prévoir les expressions de recherche qu'ils utiliseraient.
2. Faites un audit SEO concurrentiel
En parlant de concurrents, il est important de savoir comment vous vous situez déjà par rapport à vos concurrents. Vous ne pouvez pas améliorer votre référencement si vous ne savez pas où se trouve votre point de départ.
Établissez maintenant votre liste de concurrents pertinents en termes de référencement. Ces concurrents ne sont peut-être pas ceux auxquels vous pensez. S'il y en a dans d'autres régions géographiques ou dans certaines marques géantes de votre secteur, vous devez également les prendre en compte dans votre audit SEO. Bien qu'ils ne soient pas des concurrents directs, à l'ère des achats en ligne, ils constituent toujours une menace en attirant l'attention des clients sur les pages de résultats de Google.
Une fois que vous avez vos concurrents et vos segments, réfléchissez aux mots-clés que les clients de chaque segment rechercheraient. Recherchez tous les mots clés sur Google ou un autre moteur de recherche et notez votre position et les positions de vos concurrents pour chaque mot clé. Calculez la position moyenne de chacun de vos concurrents et de vous-même. Comparez vos résultats pour voir vos performances et recherchez des opportunités où vous pouvez voler des mots-clés à vos concurrents de manière unique.
3. Effectuez une recherche de mots-clés
Une fois que vous avez déterminé vos opportunités d'optimisation, il est temps de faire une recherche de mots-clés. Dans la phase précédente, vous pouvez utiliser toutes les phrases que vous pensez que vos clients pourraient utiliser. Maintenant, il est temps d'être un peu plus stratégique.
Vous voulez trouver des phrases que vous inclurez à divers endroits sur votre site Web : page d'accueil, titres de page, blogs, copie de site Web, etc. C'est là qu'un logiciel, un site Web ou un outil de référencement en ligne peut s'avérer utile. Jetons un coup d'œil à l'exemple ci-dessous en utilisant Ahrefs.
Comme indiqué ci-dessus, la recherche de mots clés vous donne beaucoup d'informations précieuses sur vos mots clés. Par exemple, en continuant avec Maplerose, vous pouvez regarder le terme "décor de cuisine" et voir plusieurs mesures clés : son score de difficulté basé sur les concurrents, le volume de recherche mensuel pour ce terme et des suggestions de mots clés et de questions alternatives. En tant que petite marque de commerce électronique, cibler des mots-clés avec une difficulté moindre et des volumes de recherche modérés à élevés sera bénéfique.
4. Optimisez les balises de titre de votre page Web
Une fois que vous avez terminé votre recherche stratégique de mots-clés, il est temps de commencer à la mettre en œuvre sur votre site Web. Un bon point de départ est les titres et les noms associés à l'architecture de votre site Web. Selon Hubspot, « L'architecture du site Web est la structure hiérarchique des pages de votre site Web… La structure de votre site Web devrait aider les utilisateurs à trouver facilement des informations et aider les robots des moteurs de recherche à comprendre la relation entre les différentes pages. »
L'un des moyens les plus simples d'optimiser la hiérarchie de votre site Web consiste à utiliser les balises de titre de votre page. Un site Web typique aura un titre de site Web, puis chaque page aura un titre de page, un H1, H2, H3, H4, etc. pour correspondre à l'objectif de cette page.
Un conseil clé pour l'optimisation des moteurs de recherche consiste à vous assurer que vos balises de titre suivent une structure logique. Par exemple, n'incluez pas les H3 si vous n'avez pas de H2. Cela confondra Google et les autres moteurs de recherche lorsqu'ils analysent vos pages Web et nuisent à votre référencement technique. Assurez-vous que vous utilisez également vos mots-clés dans les titres de vos pages et les H1, car Google les "lira" pour voir de quoi parle la page et ajustera votre classement SERP en conséquence.
5. Créez des URL descriptives
Les SERP utilisent également des URL pour déterminer de quoi parle une page lors de son classement. Chaque fois que vous créez une nouvelle page de site Web ou un article de blog, assurez-vous de créer des URL descriptives et logiques.
Il est recommandé d'inclure également votre mot-clé cible pour la page dans l'URL. Cela ne devrait pas être trop difficile car cela devrait également être inclus dans le titre de la page. Cela aide également le client à se souvenir facilement de vos URL afin qu'il puisse revenir sur votre site.
Dans cet exemple tiré de la page produit "Ensemble de vaisselle 5 pièces gris tourterelle" de Maplerose, nous pouvons voir comment créer une URL conviviale pour le référencement. La dernière partie de l'URL en gris est la partie personnalisable. Maplerose a défini l'URL de cette page sur "dove-grey-dining-set". Cela inclut plusieurs attributs que les clients peuvent rechercher : la couleur et le type de produit. L'utilisation de synonymes, tels que ensemble de salle à manger au lieu d'ensemble de vaisselle, est bénéfique car elle tient également compte des différentes expressions que les clients peuvent rechercher et vous permet également de les classer.
Quoi qu'il en soit, en ce qui concerne vos URL, soyez descriptif.
6. Rédigez des descriptions de produits pour les clients et les moteurs de recherche
Un conseil d'optimisation des moteurs de recherche spécifique au référencement du commerce électronique consiste à optimiser les descriptions et les pages de vos produits. Il y a de fortes chances que vous ayez plus de pages de produits sur votre site Web qu'autre chose, il est donc essentiel de leur donner une bonne structure.
Lors de la rédaction de vos descriptions de produits, rappelez-vous de vos segments de clientèle et de vos mots-clés cibles. Si nous continuons avec notre exemple d'une marque de bijoux ciblant l'esthétique de la mode, elle peut inclure des mots clés tels que "chaîne en or de style urbain" dans ses descriptions de produits. Quelle que soit la méthode que vous choisissez d'utiliser, assurez-vous de rester cohérent !
Comment faire une recherche de mots-clés :
– Semrush (@semrush) 28 mars 2022
Vérifiez la métrique d'intention pour les mots-clés que vous ciblez
Placez les mots clés avec le volume de recherche le plus élevé dans le titre
Ne surchargez pas de mots-clés
Implémentez des mots clés dans vos méta descriptions
Optimiser les images
https://t.co/jRUhlNfZ1p.
L'une des règles d'or du référencement est qu'il ne doit pas se faire au détriment d'une bonne expérience client. Par conséquent, lors de la rédaction d'une copie de site Web, évitez le « bourrage de mots clés ». C'est à ce moment que vous essayez d'ajouter vos mots-clés dans un corps de texte autant de fois que possible. Non seulement cela rend la copie de votre site Web difficile à lire, mais les moteurs de recherche peuvent en fait « mettre sur liste noire » votre site Web pour cela.
7. Rendez vos photos optimisées pour le référencement
Chaque fois que vous incluez des photos sur votre site Web, assurez-vous d'ajouter du texte ALT qui décrit ce qu'est l'image. Cela aide principalement pour l'accessibilité afin de garantir que les personnes ayant une déficience visuelle peuvent avoir le même niveau d'expérience sur votre site Web. Mais si vous pouvez inclure vos mots-clés dans votre texte ALT, cela peut aider votre site à apparaître plus haut sur la page de résultats d'image sur les SERP.
Sur le plan technique, s'assurer que le dimensionnement de vos photos est correct aidera à optimiser votre site Web. En effet, les fichiers image volumineux peuvent affecter la vitesse et le référencement de votre site Web. Avant de télécharger des images sur votre site Web, vous pouvez utiliser des outils gratuits de redimensionnement d'images en ligne pour vous assurer qu'elles se chargeront rapidement.
8. Utilisez les liens à votre avantage
Le dernier conseil d'optimisation des moteurs de recherche pour les marques de commerce électronique est de toujours créer des liens. L'un des facteurs déterminants d'Internet est qu'il s'agit d'un Web connecté. Cela signifie que votre site Web n'agit pas de manière isolée en matière de référencement. Obtenir d'autres sites Web pour créer un lien vers votre site Web s'appelle le backlinking et c'est l'un des meilleurs moyens d'améliorer le référencement de votre commerce électronique.
Le backlinking est une forme de référencement hors page, car il se produit ailleurs que sur votre propre site Web et est quelque peu hors de votre contrôle. Pour les sites Web de commerce électronique, il existe des tonnes d'endroits où vous pouvez demander de créer un lien vers vous. Vous pouvez cibler des blogs de l'industrie, des annuaires de petites entreprises ou d'autres sites Web de haute qualité pertinents pour votre marque.
"Alors que Page Authority mesure la force de classement prédictive d'une seule page, Domain Authority mesure la force de domaines ou de sous-domaines entiers."
-Moz
Les backlinks, et même les liens internes vers vos propres pages Web, peuvent augmenter à la fois l'autorité de la page et l'autorité du domaine. Ce sont des scores sur 100 qui mesurent à quel point une page spécifique de votre site Web, ou votre site Web dans son ensemble, se classera sur les SERP.
Mettez en pratique ces conseils de référencement pour le commerce électronique
Voilà, 8 conseils d'optimisation des moteurs de recherche pour aider le référencement de votre petite entreprise. Quelle que soit la phase à laquelle vous vous trouvez dans le parcours de votre petite entreprise, l'optimisation de votre référencement est toujours un bon choix. Que vous soyez un solopreneur et que vous ne puissiez mettre en œuvre que quelques-uns de ces conseils, ou que vous ayez une équipe complète derrière votre marque et que vous soyez prêt pour une refonte du référencement, ces 8 conseils vous aideront à démarrer. sur le bon chemin.