8 moduri de a-ți îmbunătăți SEO pentru comerțul electronic

Publicat: 2022-09-08

Optimizarea pentru motoarele de căutare pentru întreprinderile mici poate fi intimidantă. A face site-ul dvs. să apară pe Google printre toate milioanele de alte mărci de comerț electronic poate părea o sarcină descurajantă.

Ei bine, de aceea suntem aici pentru a vă ajuta cu 8 sfaturi care sunt orientate în mod special către SEO pentru întreprinderile mici. Fără alte prelungiri, haideți să ne aruncăm în ea!

Ce este SEO? (Si ce nu este)

Optimizarea pentru motoarele de căutare se confundă adesea cu marketingul pentru motoarele de căutare. Marketingul pentru motoarele de căutare implică atât activitățile plătite, cât și cele neplătite pe care le desfășurați pentru ca site-ul dvs. să se claseze mai sus în pagina cu rezultatele căutării. SEO, pe de altă parte, este complet organic și nu include publicitatea PPC, Google Shopping sau orice alte forme plătite de publicitate în motoarele de căutare.

SEO este, de asemenea, (cumva) neafectat de rețelele sociale. Indiferent cât de bun este marketingul dvs. pe rețelele sociale, nu există impact direct asupra SEO a site-ului dvs. web. Acesta este motivul pentru care este important să investiți în toate formele de marketing și să vă asigurați că experiența dvs. de cumpărături online este bună pe toate canalele.

Semnalele sociale (aprecieri, comentarii, distribuiri, urmăritori...) ajută indirect marketingul în motoarele de căutare. Dacă clienții vă descoperă marca pe rețelele sociale, acest lucru crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs., ceea ce ar putea determina vizitatorii site-ului să vă caute pe Google. Acest lucru vă crește vizibilitatea online, ceea ce ar putea duce la backlink-uri care vă cresc de fapt clasarea SEO.

Să trecem peste 9 moduri prin care poți crește optimizarea pentru motoarele de căutare a site-ului tău web pentru a se clasa mai sus pe Google.

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și de ce este importantă pentru magazinul dvs. de comerț electronic?
Optimizarea pentru motoarele de căutare este cheia succesului oricărei afaceri de comerț electronic. Aflați ce este, de ce contează și cum o puteți pune în acțiune astăzi.
Blogul Smile.io Gabrielle Policella

1. Segmentează-ți publicul

Ca și în cazul multor alte lucruri din marketing, trebuie să începeți prin a privi lucrurile din punctul de vedere al clientului. Când îți pregătești strategia SEO, trebuie să te gândești la modalități comune în care ți-ai putea segmenta publicul în funcție de modul în care te-ar căuta online, indiferent dacă știu despre marca ta sau nu. De exemplu, vă puteți segmenta publicul în funcție de stadiul ciclului de cumpărare, produse, vârstă, sex, nevoie specifică, beneficiu căutat, geografic și orice altele la care vă puteți gândi.

Dar pentru a vă îmbunătăți SEO, trebuie să vă evidențiați din mulțime gândind diferit. Segmentarea publicului în funcție de produsele sau categoriile de produse pe care le caută este cea mai comună metodă și nu vă va oferi un avantaj competitiv. De fapt, cele mai multe site-uri web pe care le vizităm au ​​fost segmentate astfel, așa cum putem vedea în categoriile principale din meniul.

Dacă vă puteți gândi la o modalitate creativă de a vă segmenta publicul, atunci vă puteți adapta cuvintele cheie la nișe profitabile specifice pe care concurenții dvs. nu le vizează. Să ne uităm la acest magazin demonstrativ Shopify pentru Maplerose, un magazin de bunuri pentru casă de calitate care folosește tipuri de camere pentru strategia lor de SEO.

Îmbunătățiți SEO pentru comerțul electronic – O captură de ecran a paginii de pornire a lui Maplerose care arată navigarea în meniul principal și diferitele pagini: Acasă, Decor bucătărie, Decor dormitor, Decor camera de zi și Rose Rewards.
Pagina de pornire a lui Maplerose și meniul principal de navigare.

Meniul lor de navigare arată trei segmente: decor bucătărie, decor dormitor și decor sufragerie pentru a viza clienții care caută produse în funcție de tipul camerei. Acest lucru permite clienților să le găsească mai ușor atunci când folosesc cuvinte cheie legate de acele camere. Cheia este să vă înțelegeți clienții și să anticipați ce expresii de căutare ar folosi.

2. Faceți un audit SEO competitiv

Vorbind de concurenți, este important să știi cum te clasezi deja în comparație cu concurenții tăi. Nu vă puteți îmbunătăți SEO dacă nu știți unde este punctul de plecare.

Acum veniți cu lista dvs. de concurenți care sunt relevanți în ceea ce privește SEO. Este posibil ca acești concurenți să nu fie cei tipici la care vă gândiți. Dacă există unele în alte regiuni geografice sau unele mărci gigantice în industria dvs., trebuie să le luați în considerare și în auditul dvs. SEO. Deși nu sunt concurenți direcți, în era cumpărăturilor online, ei încă reprezintă o amenințare în furtul atenției clienților pe paginile de rezultate Google.

Îmbunătățiți SEO pentru comerțul electronic – Un grafic care explică diferiții pași ai unui audit SEO. Pasul 1: Creați un tabel ca acesta pentru fiecare segment pe care îl determinați. Pasul 2: Adăugați toți concurenții relevanți. Pasul 3: adăugați expresii referitoare la segmentele dvs. de clienți. Pasul 4: Ignorând anunțurile de căutare plătite, numărați poziția dvs. și a concurenților dvs. în rezultatele motorului de căutare. Pasul 5: Calculați clasamentul SERP mediu al dvs. și al concurenților dvs.
Exemplu de audit SEO pentru segmentul „Bucătărie” al auditului SEO Maplerose.

Odată ce aveți concurenții și segmentele dvs., gândiți-vă la cuvintele cheie pe care clienții din fiecare segment le-ar căuta. Căutați toate cuvintele cheie pe Google sau pe alt motor de căutare și marcați-vă poziția și pozițiile concurenților pentru fiecare cuvânt cheie. Calculați poziția medie a fiecăruia dintre concurenții dvs. și a dvs. Comparați rezultatele pentru a vedea ce performanțe aveți și căutați oportunități în care puteți fura cuvinte cheie de la concurenți în moduri unice.

3. Faceți cercetare de cuvinte cheie

Odată ce v-ați determinat oportunitățile de optimizare, este timpul să faceți cercetarea cuvintelor cheie. În faza anterioară, puteți folosi orice expresie pe care credeți că le-ar putea folosi clienții dvs. Acum, este timpul să fim puțin mai strategici.

Doriți să găsiți expresii pe care le veți include în diferite locuri de pe site-ul dvs. web: pagina de pornire, titlurile paginilor, bloguri, copie de site și multe altele. Aici poate fi util un software, un site web sau un instrument SEO online. Să aruncăm o privire la exemplul de mai jos folosind Ahrefs.

Îmbunătățiți SEO pentru comerțul electronic – O captură de ecran a tabloului de bord al lui Ahref după utilizarea instrumentului Keyword Explorer pentru „decorul bucătăriei”. Afișează o dificultate a cuvintelor cheie de 32 (hard), volum de 34 de mii de căutări pe lună și diverse cuvinte cheie asociate.
Tabloul de bord Ahrefs pentru cuvântul cheie „decor bucătărie”.

După cum se arată mai sus, cercetarea cuvintelor cheie vă oferă o mulțime de informații valoroase despre cuvintele dvs. cheie. De exemplu, continuând cu Maplerose, puteți privi termenul „decor de bucătărie” și puteți vedea mai multe valori cheie: scorul de dificultate bazat pe concurenți, volumul lunar de căutare pentru termenul respectiv și sugestii alternative de cuvinte cheie și întrebări. Ca o marcă mică de comerț electronic, țintirea cuvintelor cheie cu dificultate mai mică și volume de căutare moderate până la mari vor fi benefice.

4. Optimizați etichetele de titlu ale paginii dvs. web

După ce ați finalizat cercetarea strategică a cuvintelor cheie, este timpul să începeți să o implementați pe site-ul dvs. web. Un loc minunat pentru a începe este cu titlurile și numele asociate cu arhitectura site-ului dvs. Potrivit Hubspot, „​​​​Arhitectura site-ului web este structura ierarhică a paginilor site-ului dvs.... Structura site-ului dvs. ar trebui să ajute utilizatorii să găsească cu ușurință informații și să ajute crawlerii motoarelor de căutare să înțeleagă relația dintre diferitele pagini.”

Una dintre cele mai ușoare moduri de a optimiza ierarhia site-ului este prin intermediul etichetelor de titlu ale paginii. Un site web obișnuit va avea un titlu de site, apoi fiecare pagină va avea un titlu de pagină, un H1, H2, H3, H4 și așa mai departe pentru a se potrivi cu scopul acelei pagini.

Îmbunătățiți SEO pentru comerțul electronic – O grafică care ilustrează utilizarea corectă a etichetelor de titlu pentru o postare de blog despre decorarea casei. De sus în jos, titlurile sunt: ​​„H1: Cum să-ți decorezi casa ca un designer de interior”, „H2: Împerimentează-ți bucătăria”, „H2: Fă-ți dormitorul confortabil”, „H3: începe cu vesela”, „ H3: Organizarea poate fi elegantă”, „H3: Alegeți culorile potrivite” și „H3: Amestecați texturi și țesături”.
Un exemplu de ierarhie a paginilor și etichete de titlu pentru o postare de blog despre decorarea casei.

Un sfat cheie de optimizare a motorului de căutare este să vă asigurați că etichetele dvs. de titlu urmează o structură logică. De exemplu, nu includeți H3 dacă nu aveți niciun H2. Acest lucru va confunda Google și alte motoare de căutare în timp ce vă scanează paginile web și vă va afecta SEO tehnic. Asigurați-vă că utilizați și cuvintele cheie în titlurile paginii și H1-urile dvs., deoarece Google le va „citi” pentru a vedea despre ce este pagina și pentru a vă ajusta clasarea SERP în consecință.

5. Creați adrese URL descriptive

SERP-urile folosesc, de asemenea, adrese URL pentru a determina despre ce este o pagină atunci când o clasifică. Ori de câte ori creați o nouă pagină de site web sau o postare de blog, asigurați-vă că creați adrese URL descriptive, logice.

Este cea mai bună practică să includeți cuvântul cheie țintă pentru pagină și în adresa URL. Acest lucru nu ar trebui să fie prea greu pentru că ar trebui inclus și în titlul paginii. De asemenea, ajută clientul să-ți amintească cu ușurință adresele URL, astfel încât să poată reveni pe site-ul tău.

Îmbunătățiți SEO pentru comerțul electronic – O captură de ecran de pe pagina produsului Maplerose pentru setul lor de haine din 5 piese Dove Grey și adresa URL corespunzătoare, care scrie „https://smile-internal-shop-paige.myshopify.com/products/dove-grey-dining- a stabilit".
Pagina de produse Maplerose pentru setul lor de haine din 5 piese Dove Grey și adresa URL corespunzătoare.

În acest exemplu din pagina de produs „Set de vesela gri porumbel de 5 piese” Maplerose, putem vedea cum să creăm o adresă URL prietenoasă cu SEO. Ultima parte a adresei URL în gri este porțiunea personalizabilă. Maplerose a setat adresa URL a acestei pagini la „dove-grey-dining-set”. Aceasta include mai multe atribute pe care clienții le pot căuta: culoarea și tipul de produs. Utilizarea sinonimelor, cum ar fi set de masă în loc de set de vesela, este benefică, deoarece ține cont și de diferite expresii pe care clienții le pot căuta și vă permite să le clasificați și pentru acestea.

Indiferent de ce, când vine vorba de adresele URL, fiți descriptivi.

6. Scrieți descrieri de produse pentru clienți și motoarele de căutare

Un sfat de optimizare pentru motoarele de căutare care este specific pentru comerțul electronic SEO este să vă optimizați descrierile și paginile produselor. Sunt șanse să aveți mai multe pagini de produse pe site-ul dvs. decât orice altceva, așa că este esențial să le puneți o structură bună.

Când scrieți descrierile produselor, amintiți-vă segmentele de clienți și cuvintele cheie vizate. Dacă continuăm cu exemplul nostru de direcționare a mărcii de bijuterii pe baza esteticii modei, acestea pot include cuvinte cheie precum „lanț de aur în stil stradă” în descrierile produselor lor. Indiferent de metoda pe care alegeți să utilizați, asigurați-vă că rămâneți consecvenți!

Una dintre regulile de aur ale SEO este că nu ar trebui să vină cu prețul unei experiențe bune pentru clienți. Prin urmare, atunci când scrieți orice copie a site-ului, evitați „umplutura cu cuvinte cheie”. Acesta este momentul în care încercați să adăugați cuvintele cheie într-un corp de text de cât mai multe ori posibil. Nu numai că face ca site-ul dvs. să fie copiat dificil de citit, dar motoarele de căutare pot de fapt „lista neagră” site-ului dvs. pentru acest lucru.

7. Faceți fotografiile dvs. prietenoase cu SEO

Oricând includeți fotografii pe site-ul dvs., asigurați-vă că adăugați text ALT care descrie imaginea. Acest lucru ajută în primul rând pentru accesibilitate pentru a se asigura că cei cu dizabilități vizuale pot avea același nivel de experiență pe site-ul dvs. Dar dacă puteți include cuvintele dvs. cheie în textul dvs. ALT, atunci acest lucru poate ajuta site-ul dvs. să apară mai sus pe pagina cu rezultatele imaginii pe SERP-uri.

Din punct de vedere tehnic, asigurarea faptului că dimensionarea fotografiilor dvs. este corectă vă va ajuta să vă optimizați site-ul. Acest lucru se datorează faptului că fișierele de imagine mari pot afecta viteza site-ului și SEO. Înainte de a încărca imagini pe site-ul dvs. web, puteți utiliza instrumente online gratuite de redimensionare a imaginilor pentru a vă asigura că se vor încărca rapid.

Îmbunătățiți SEO pentru comerțul electronic – Un grafic care explică dimensiunile optime ale imaginii pentru site-urile Shopify. Sunt imagini de produse: 2048 x 2048 px, imagini de colecție: 1024 x 1024 px, imagini banner de prezentare: 1600 x 500 px, imagine de fundal Shopify: 1920 x 1080 px, imagine cu suprapunere de text – imagini banner, imagine prezentată pe blog, magazin complet imagine de fundal: 1800 x 100 px, bannerul de sus al paginii de blog, bannerul de sus al paginii de contact: 1800 x 1000 px și sigla: până la 450 x 250 px.
Ghid de dimensiune a imaginii pentru Shopify. Sursa: Tiny IMG

8. Folosește link-uri în avantajul tău

Sfatul final de optimizare a motoarelor de căutare pentru mărcile de comerț electronic este să fie mereu conectat. Unul dintre factorii definitori ai internetului este faptul că este un web conectat. Aceasta înseamnă că site-ul tău nu acționează izolat când vine vorba de SEO. Obținerea altor site-uri web pentru a trimite site-ul dvs. se numește backlinking și este una dintre cele mai bune modalități de a vă îmbunătăți SEO pentru comerțul electronic.

Backlinking-ul este o formă de SEO off-page, deoarece apare în altă parte decât propriul site web și este oarecum în afara controlului tău. Pentru site-urile de comerț electronic, există o mulțime de locuri pe care le puteți cere să vă conecteze înapoi. Puteți viza bloguri din industrie, directoare de afaceri mici sau alte site-uri web de înaltă calitate relevante pentru marca dvs.

„În timp ce Page Authority măsoară puterea de clasificare predictivă a unei singure pagini, Domain Authority măsoară puterea întregilor domenii sau subdomenii.”
-Moz

Backlink-ul și chiar link-ul intern către propriile pagini web pot crește atât autoritatea paginii, cât și autoritatea domeniului. Acestea sunt scoruri din 100 care măsoară cât de bine se va clasa o anumită pagină de pe site-ul dvs. web sau site-ul dvs. în ansamblu pe SERP-uri.

Pune în practică aceste sfaturi SEO pentru comerțul electronic

Iată-l – 8 sfaturi de optimizare pentru motoarele de căutare pentru a vă ajuta micii afaceri SEO. Indiferent de faza în care vă aflați în călătoria dvs. de afaceri mici, optimizarea SEO este întotdeauna o alegere bună. Indiferent dacă sunteți un antreprenor solo care face totul pe cont propriu și puteți implementa doar câteva dintre aceste sfaturi, fie că aveți o echipă completă în spatele mărcii dvs. și sunteți pregătit pentru o schimbare de look SEO, aceste 8 sfaturi vă vor ajuta să începeți pe drumul cel bun.