La réutilisation est un hack de croissance incroyable pour les créateurs de contenu. Pour faire simple, la réorientation du contenu vous permet de recycler vos données existantes.

Vous prenez un ancien contenu, ajoutez une couche d'attrait avec quelques éléments et réutilisez-le. C'est le même contenu mais l'apparence est différente.

La réorientation ne résout pas seulement le problème de la production de contenu, mais va de l'avant pour stimuler le référencement grâce à un ciblage par mots clés spécifiques, atteindre un public plus large en engageant diverses sections de personnes et réduire le temps consacré à la création. Lorsque vous réutilisez vos anciens messages, vous minimisez vos efforts de marketing de contenu à un niveau considérable. Génial, non ?

Mais à quand remonte la dernière fois que vous avez réellement écouté des conseils de réorientation ?

Réorientation pratique du contenu pour le référencement des petites entreprises

La réorientation du contenu est souvent considérée comme redondante et parfois même irréalisable. Mais ces inconvénients n'apparaissent que lorsque votre technique de réaffectation n'est pas optimisée ou bien planifiée.

Nous avons créé ce guide pratique pour vous aider à tirer parti des avantages de la réorientation du contenu.

Comment sélectionner le meilleur contenu à réutiliser

Commencez par choisir le contenu qui correspond à l'étiquette de « réorientation ». Votre quête de réorientation perdra de son élan s'il y a trop de publications parmi lesquelles choisir. Pour tirer de réels avantages de la réutilisation, voici la meilleure façon de commencer.

Choisissez les publications les plus performantes

Utilisez les articles de blog qui reçoivent un maximum de trafic et/ou de likes et de partages sociaux lors du recyclage d'anciennes informations. Il est plus facile de s'appuyer sur un contenu performant que de faire fonctionner un contenu moins visible. Ne tombez pas dans le piège de faire fonctionner un contenu mal performant car cela peut entraîner un drainage des efforts.

Fiez-vous au contenu permanent

Le contenu présentant une pertinence saisonnière n'a pas de valeur de réaffectation lorsque la saison est passée. Le contenu Evergreen, en revanche, reste pertinent longtemps après sa rédaction.

Ainsi, lorsque vous envisagez de réutiliser, concentrez-vous sur les informations à jour. Vous obtiendrez plus d'avantages de l'effort.

5 façons de réutiliser votre contenu existant

Maintenant que vous avez choisi vos éléments de contenu, découvrons comment vous pouvez les réutiliser.

1 - Faites-les tourner pour créer plus d'articles et de blogs

Saviez-vous que Better Call Saul est un spin-off prequel de Breaking Bad ; la même série télévisée qui a une note de 97%.

Créer un spin-off est une excellente méthode de réorientation du contenu. Il vous permet de vous concentrer sur différents aspects d'une même histoire en les éclairant d'un jour nouveau.

Cette technique vous permet de choisir des pointeurs à partir de messages existants pour créer plus d'articles et de blogs. De plus, cela vous aide à développer des informations. Grâce à cette méthode, vous pouvez créer votre autorité en ligne dans un créneau spécifique.

2 - Transformez ces courts articles de blog en petites infographies

Les infographies présentent l'incroyable avantage de la simplicité car elles vous permettent de diviser de gros morceaux de données en plus petits morceaux de contenu visuel qui sont facilement digestibles. Et ce faisant, ils résolvent le plus grand défi auquel sont confrontés les créateurs de contenu : l'accessibilité. Plus votre contenu est simple, plus il devient accessible à vos lecteurs.

Lors de la création d'infographies, il est préférable de choisir un contenu court car cela vous permet de garder l'infographie nette et attrayante. De plus, il est crucial de se concentrer sur un seul sujet car cela permet au lecteur d'absorber les informations de manière cohérente, ce qui facilite la mémorisation.

Les infographies peuvent être créées à partir d'articles de blog qui établissent des comparaisons, car les éléments visuels peuvent aider à créer un contraste attrayant. De plus, créer des infographies à partir d'articles de blog qui retracent certaines chronologies est une astuce utile qui fonctionne très bien.

3 - Prenez vos articles de blog et faites des articles vidéo

Votre entreprise peut bénéficier grandement des articles vidéo. C'est pourquoi tant de marques se sont tournées vers les vidéos pour engager davantage de personnes.

En ce qui concerne la réutilisation, les vidéos vous aident à utiliser à la fois le contenu court et le contenu long. Par exemple, vous pouvez choisir vos articles de blog pratiques et les transformer en une seule vidéo ou en une série de vidéos en fonction de la longueur du sujet couvert par votre article de blog.

Ces vidéos pratiques réutilisées présentent un avantage supplémentaire. Ils peuvent vous aider à obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, tout cela grâce à la fonction de clip suggérée par Google. (Téléchargez votre vidéo explicative sur YouTube pour essayer de vous classer pour cette position de clip suggérée.)

Étant donné que les vidéos ne sont pas limitées à un secteur spécifique, elles peuvent être utilisées pour couvrir tout type d'informations. Alors, faites bon usage de vos blogs et créez des histoires de marque visuelles, des tutoriels vidéo, etc.

Vous ne savez pas comment transformer votre blog en vidéo ? Lisez ce guide étape par étape.

4 - Convertir une série de publications similaires en ebook

Peu importe la solution que vous proposez à travers votre contenu, vous aurez plusieurs éléments de contenu qui forgent une pensée commune. De tels articles de blog qui fonctionnent sur un thème similaire peuvent bien fonctionner comme un ebook.

Ou vous pouvez également utiliser le spin-off. Puisqu'un spin-off vous permet d'explorer en détail les différentes couches d'un sujet, il vous donne de nombreuses informations à publier dans un ebook. Lorsque vous projetez vos articles de blog sous forme d'ebook, créez une configuration linéaire qui progresse dans une direction.

Vous pouvez ensuite utiliser ces ebooks pour créer votre liste d'abonnés par e-mail. Assurez-vous simplement que l'ebook ajoute une valeur unique à vos lecteurs et communique visuellement dans la mesure du possible.

5 - Créer un diaporama à partir d'un blog existant

Les diapositives sont amusantes et faciles à parcourir. Et à l'ère de la courte durée d'attention, ils peuvent constituer un excellent choix de contenu.

Pour créer un diaporama, il est recommandé de choisir une liste statistiquement riche. Les différents sous-titres de la liste peuvent alors servir de titres pour les différentes diapositives et la partie contenu doit être divisée en petits morceaux à partir desquels les informations les plus utiles peuvent être incluses dans les diapositives en tant que pointeurs clés. N'oubliez pas de garder votre diapositive aussi courte que possible.

Vous vous demandez où placer le jeu de diapositives ? Téléchargez-le sur SlideShare. La plate-forme se vante d'une communauté forte et peut vous aider à obtenir une bonne visibilité en ligne.

Vous cherchez de l'inspiration? Découvrez ce partage de diapositives BuzzSumo.

Réflexions finales sur la réorientation de votre contenu marketing

La réorientation du contenu réduit votre temps de production et vous permet de publier de manière cohérente. C'est une victoire pour vos efforts de référencement.

La réutilisation peut facilement donner vie à votre ancien contenu en lui donnant une belle cure de jouvence. Pensez-y comme peindre vos murs avec une toute nouvelle couleur. Les murs sont les mêmes, mais ils ont une nouvelle vie.

Commencez par choisir les meilleurs éléments de votre pile de contenu. Et puis tracez les types de contenu possibles dans lesquels ils peuvent être convertis (vidéos, présentations, infographies, gifs, etc.). Il est préférable d'utiliser la réorientation pour ajouter une voix visuelle à votre stratégie de contenu car cela fonctionne beaucoup plus efficacement que le texte pour engager votre public.

Réutilisez donc les articles de votre blog pour étendre votre portée en créant un contenu qui plaît à votre public cible. Et n'oubliez pas d'introduire de nouveaux points de valeur lorsque vous le faites.

Deepasha Kakkar est un spécialiste du marketing visuel, fondateur de Crackitt et un passionné du comportement des consommateurs. Elle aide les entreprises et les organisations à affiner leur identité, à créer leurs marques et à partager leurs vérités à l'aide de superbes vidéos animées faites à la main et d'infographies convaincantes. Vous pouvez vous connecter avec elle sur LinkedIn.