En 2018, 3,196 milliards de personnes dans le monde utilisent les réseaux sociaux, tandis que 2,958 milliards d'utilisateurs mobiles accèdent activement à diverses plateformes de réseaux sociaux depuis leur téléphone.

Surpris?

Eh bien, c'est le fait qui a conduit le monde de nos jours.

Si vous êtes une marque aujourd'hui, il n'y a presque aucune chance que vous ne soyez PAS sur les réseaux sociaux. Il est pratiquement impossible de ne pas être présent sur les réseaux sociaux dans le monde d'aujourd'hui.

Pour rester actives dans cette ère moderne, il est nécessaire que les marques participent de manière proactive aux médias sociaux et y soient de plus en plus présentes.

La clé est de tendre la main. Vous devez continuer à partager du contenu précieux sur les réseaux sociaux pour vous assurer que vous tendez la main. Plus l'engagement est important, meilleures sont vos chances d'être remarqué et reconnu.

Les médias sociaux sont la plate-forme ultime pour toutes les marques qui cherchent à dynamiser leur activité et à se constituer une clientèle régulière.

Cependant, publier des choses au hasard sur vos réseaux sociaux ne vous rendra aucun service. Vous devez avoir une stratégie appropriée; vous devez avoir une structure à suivre. Vous devez savoir comment tirer parti du marketing de contenu pour gagner en présence sur les réseaux sociaux.

Mais pourquoi le marketing de contenu pour les réseaux sociaux ?

Eh bien, cela peut sembler inutile, mais la vérité est un peu étrange.

Le marketing de contenu génère 6 fois plus de conversions que toute autre forme de marketing. En 2018, près de 80 % du trafic en ligne était généré par le contenu marketing vidéo.

Plus d'un milliard d'heures sont passées chaque jour à regarder des vidéos YouTube.

Snapchat a reçu plus de 10 milliards de vues sur des vidéos par jour.

On estime que 21,5 milliards d'articles de blog sont consultés chaque mois sur WordPress.

Et près de 94 % du contenu a été produit uniquement pour les plateformes de médias sociaux.

Le contenu devenant une partie intégrante des médias sociaux, il est maintenant temps de l'utiliser à l'avantage de votre marque.

Vous vous demandez probablement comment faire cela ?

8 façons d'utiliser le marketing de contenu pour amplifier votre présence sur les réseaux sociaux

Voici huit façons qui vous aideront à utiliser la bonne stratégie de marketing de contenu pour renforcer votre présence sur les réseaux sociaux.

1 - Fixez-vous des objectifs SMART

Le concept de fixer des objectifs SMART existe depuis longtemps, peut-être depuis des décennies, mais ce n'est que récemment qu'il a commencé à gagner du terrain dans les médias sociaux. L'idée est largement utilisée pour accroître la présence sur les réseaux sociaux.

SMART est l'acronyme de Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel. Le marketing de contenu utilise le concept de SMART pour stimuler la même chose avec les lecteurs. Il s'agit d'être assez intelligent pour élaborer les bonnes stratégies.

Le but est d'être précis sur la plate-forme sociale sur laquelle le contenu doit être publié, et les objectifs doivent être mesurables à l'aide d'analyses et doivent être réalisables (rien d'étrange) et pertinents (ils doivent soutenir votre objectif). Limité dans le temps est de s'assurer que vous pouvez atteindre votre objectif dans un délai précis.

En gardant à l'esprit ce concept simple, vous pouvez rapidement remarquer un changement positif dans votre présence sur les réseaux sociaux.

2 - Identifiez votre audience sur différents comptes de médias sociaux

Le contenu que vous créez pour vos plateformes de médias sociaux doit cibler votre public spécifique. Parce que si vous ne savez pas qui vous ciblez, le résultat risque de devenir un peu trop foiré. Vous pourriez même manquer votre cible.

Définir le public peut être difficile. Et « tout le monde » n'est pas un public. Oui, n'importe qui peut rencontrer votre marque, mais seul un groupe spécifique de personnes investira dans votre produit ou service.

Ainsi, connaître votre public cible vous aidera à identifier la plate-forme de médias sociaux sur laquelle vous devez publier votre contenu. Posez des questions telles que :

• Qui lira le contenu ?
• Pourquoi liront-ils le contenu ?
• Qu'est-ce que le produit/service fournit ?
• Quels sont les avantages d'acheter ce produit ?

Réfléchir à ces questions vous aidera à mieux comprendre votre public cible. Les identifier obtiendra non seulement le buzz souhaité, mais aidera également la voix de votre marque à atteindre les bonnes personnes.

3 - Soyez humain

Oui, lors de la création de contenu, qu'il s'agisse d'un blog de plus de 1000 mots ou d'une vidéo, vous devez garder à l'esprit les aspects techniques de celui-ci.

Par exemple, vous devez inclure les bons mots-clés aux bons endroits. En fin de compte, vous souhaiterez que les moteurs de recherche identifient et dynamisent votre contenu.

Cependant, vous devez vous rappeler que vous écrivez pour les humains en fin de compte et non pour les bots.

Un type de concept similaire s'applique également aux médias sociaux ! Vous ne voulez pas apparaître comme une autre marque sans visage à qui s'identifier. C'est une grosse erreur que commettent la plupart des spécialistes du marketing. Les personnes qui achètent votre produit/service veulent en savoir plus sur vous.

Traiter vos clients comme des humains et créer un contenu qui les attire est ce qui compte en fin de compte ! Ils achèteront chez vous lorsqu'ils pourront s'identifier à vous et continueront à revenir pour plus.

Présentez le côté humain de la marque et vous gagnerez plus d'abonnés que vous ne pouvez vous en douter.

4 - Établissez des relations, pas des suiveurs

Prenant presque le dernier point en avant, il est essentiel de se concentrer sur l'établissement de relations et pas seulement d'être obsédé par le nombre d'abonnés.

Discutez avec un expert, et il vous dira qu'il vaut mieux avoir 100 abonnés intéressés que 1000 abonnés désintéressés. Votre contenu ne doit pas seulement les traiter comme des humains, mais doit se concentrer sur la construction de belles relations à vie.

Avoir un contenu qui fournit des solutions, les aide à surmonter leurs problèmes et converse avec eux (en utilisant également des commentaires) est le meilleur moyen de maintenir l'engagement de vos abonnés. Une fois qu'ils ont la certitude que tout ce que vous leur donnez est fructueux, ils commenceront automatiquement à vous suivre.

5 - Créez du contenu que les gens veulent lire

Répéter le contenu que quelqu'un d'autre publie ne vous aidera pas. Vous devez créer votre propre identité. Votre marque doit avoir son caractère pour se démarquer dans la foule.

Réfléchissez, qu'est-ce qui différencie votre marque des autres ?

Gardez la réponse à l'esprit et créez quelque chose d'unique, d'innovant qui aura son propre attrait. Pour vous faire remarquer ou même pour booster votre marque, vous devez utiliser un contenu original.

Oui, rechercher et créer de tout nouveaux éléments de contenu peut être difficile, mais cela en vaut la peine. Et assurez-vous que tout reste innovant afin que vos abonnés s'arrêtent et investissent leur temps dessus.

Les médias sociaux sont pleins de bruit; vous devez être assez fort pour le casser.

6 - Investissez dans le parcours de l'acheteur

Le parcours de l'acheteur est défini comme le parcours entrepris par un client potentiel qui comprend la connaissance, l'examen, l'évaluation et finalement la décision d'acheter le produit/service proposé.

Créer du contenu qui investit dans la représentation du parcours de l'acheteur est ce que vous devez faire pour vous assurer que vous avez beaucoup de conversions.

Votre contenu doit suivre une structure simple - faire prendre conscience aux consommateurs qu'ils ont des difficultés (étape de prise de conscience) et leur fournir des définitions possibles des problèmes rencontrés (étape de réflexion) . À la fin du blog, convainquez-les qu'ils auront besoin de votre produit/service pour résoudre leurs problèmes et incitez-les à investir dans le même (étape de décision) .

Composez donc toutes les formes de contenu en gardant cette structure à l'esprit. Vous pouvez utiliser différents types de contenu pour chaque étape du parcours de l'acheteur.

Par exemple, utilisez les blogs dans la phase de sensibilisation et les newsletters dans la phase de réflexion. Les études de cas peuvent être utilisées à l'étape finale lorsqu'ils prennent une décision.

Lorsque vous vous adressez directement aux problèmes des clients, ils deviennent désireux de le résoudre, ce qui les incite à acheter le produit/service que vous proposez.

Ainsi, tout contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux doit intégrer le parcours de l'acheteur dans sa structure. Aidez-les dans leur voyage et ils vous suivront.

7 - Utilisez des visuels amples

Il existe plusieurs types de contenus visuels disponibles, cependant, aujourd'hui, les contenus vidéo et photo dominent les plateformes de médias sociaux. Instagram, YouTube et Snapchat explosent avec des histoires de vidéos et d'images.

La fonctionnalité de vidéo en direct de Facebook obtient six fois plus d'engagement que tout autre contenu.

Alors que le contenu vidéo obtient 40 % de parts de plus que toute autre forme, d'ici 2020, ce nombre va doubler.

La plupart des experts estiment que le contenu vidéo s'impose plus fermement que prévu sur les réseaux sociaux. 32 % des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser du contenu visuel tel que des vidéos, des images et des infographies pour promouvoir leur marque.

Donc, si vous voulez engager vos clients, vous devez utiliser de nombreux visuels. Racontez des histoires captivantes à l'aide de ces visuels.

51% des spécialistes du marketing B2B utilisent des vidéos dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu visuel, et avec la réponse croissante sur les réseaux sociaux, il est compréhensible qu'ils investissent une grande partie de leur temps à créer un contenu vidéo significatif.

Par conséquent, pour atteindre plus de personnes, pour augmenter les conversions et le retour sur investissement, assurez-vous d'inclure du contenu visuel en abondance sur vos plateformes de médias sociaux.

8 - Publiez du contenu régulièrement

Les entreprises qui publient régulièrement des blogs (au moins 16 blogs par mois) reçoivent 3,5 fois plus de trafic que celles qui ne le font pas. Étant donné que les médias sociaux ont une large portée, la publication fréquente peut susciter l'intérêt et l'attention des clients.

Cette tactique simple mais directe aide également les clients à renforcer la confiance dans votre marque. Parce que les gens ont accès à leurs plateformes de médias sociaux tout le temps, la nécessité de publier quotidiennement de nouveaux contenus et de les contacter est cruciale.

Bien que la publication de nouveaux blogs ou de nouvelles vidéos soit un grand coup de pouce, la réutilisation d'anciens contenus peut souvent augmenter le trafic.

Cependant, vous n'avez pas non plus besoin d'être actif sur les plateformes de médias sociaux tout le temps. Établissez un emploi du temps qui vous aidera à bien gérer votre temps. Il existe plusieurs outils d'automatisation disponibles dans lesquels vous pouvez planifier tous vos messages.

Pour éviter de perdre du temps sur les réseaux sociaux, analysez vos publications sur une période récente. Vous verrez probablement un modèle d'engagement plus élevé à certains moments. Commencez à programmer vos publications à ces moments-là et continuez à surveiller. De cette façon, vous gagnez du temps et vous assurez également un bon engagement client.

Cependant, le point ici est que vous devez être actif sur les réseaux sociaux et publier quotidiennement une forme de contenu (blogs ou vidéos, anciens ou nouveaux).

Conclusion – Marketing de contenu et votre stratégie de médias sociaux

Le marketing de contenu est le présent et l'avenir du marketing. Il en va de même pour les médias sociaux. Par conséquent, ne pas combiner ces deux serait erroné.

Le contenu est convaincant et utile, tandis que les médias sociaux ont une portée et un impact massifs. Ainsi, utiliser une plate-forme aussi large pour toucher davantage de consommateurs et renforcer l'image de la marque est une chance à ne pas manquer.

Par conséquent, investissez votre temps dans l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu stellaire, créez du contenu fantastique et exploitez vos plateformes de médias sociaux. Vous serez témoin du succès comme jamais auparavant.

Notre auteure invitée Michelle Rowley est rédactrice de contenu de profession et l'écriture est sa passion depuis son enfance. Répandre des gestes gentils est quelque chose en quoi elle croit profondément et a réalisé très tôt dans sa vie l'impact que les mots peuvent avoir. Elle trouve fascinante de s'exprimer à travers les blogs. Outre l'écriture de blogs, elle travaille actuellement chez DataCaptive et écrit également une autobiographie.