Design 101 : 6 étapes faciles pour une meilleure qualité de conception

Les designs sont devenus des entités indispensables en marketing. Et chaque marque en a besoin.

Mais comment savoir si votre designer fait du bon travail ? Ou une équipe de conception externe fournit le meilleur design pour le prix ? Évaluez simplement la « qualité de conception ». Mais est-ce vraiment aussi simple que ça en a l'air ?

Il est assez facile de vérifier si le design fini a la palette de couleurs et la police prévues. Mais qu'en est-il de la qualité du design ? Lorsque vous demandez à quelqu'un si la qualité du design est bonne ou mauvaise, vous n'obtenez pas de réponse binaire. En fait, c'est une chose qui rend l'externalisation de la conception délicate pour la plupart des marques.

Car après tout, comme tout autre service, nous voulons tous une qualité qui justifie le prix payé pour le service de conception.

C'est pourquoi nous allons parler de la qualité du design dans ce blog. Nous aborderons tous les petits détails comme la définition de la qualité de conception, comment évaluer la qualité des conceptions et comment assurer une meilleure qualité de conception.

Comment évaluez-vous la qualité du design ?

Savoir comment évaluer la qualité de la conception est l'une des premières étapes pour comprendre comment améliorer la qualité. Que vous soyez un designer ou un non-designer, quand vous voyez un bon design, vous pouvez le dire.

Un bon design est simple. Il est parfaitement optimisé avec la marque qu'il représente et le public auquel il est destiné.

Près de 74 % des spécialistes du marketing utilisent des éléments visuels de différents types dans près de 70 % du contenu qu'ils utilisent en marketing. Mais tous ne réussissent pas. Et cela est souvent dû à une mauvaise qualité de conception. Alors, comment savez-vous si votre design est bon ?

Recherchez les qualités mentionnées ci-dessous.

Il transmet le sens qu'il devait transmettre

Nous allons commencer par un exemple. Que déchiffrez-vous du logo ci-dessous ?

Vous a-t-il fallu longtemps pour découvrir qu'il s'agit d'un logo de mode ? Probablement pas. L'illustration a dû le dire au premier coup d'œil. Et le rose vous dit qu'il s'agit de la mode féminine. La silhouette de la femme et la combinaison du noir avec du rose indiquent que la marque traite de la mode chic.

Un design qui transmet sans effort le sens fondamental est un bon design. En termes simples, la clarté du message véhiculé est l'un des premiers indicateurs d'une bonne qualité de conception.

Il représente fidèlement la personnalité de votre marque

Pour expliquer cela, nous allons examiner une marque populaire avec une forte personnalité.

L'annonce ci-dessous provient de Rolex, un nom emblématique dans le monde des montres-bracelets de luxe. Rolex a toujours été associée au « luxe ».

Dans l'annonce ci-dessus, la palette de couleurs exubère la sophistication. Et l'annonce est simple et précise, l'accent étant mis uniquement sur le produit. La police serif classique choisie pour la copie se marie parfaitement avec le logo et reflète également la personnalité de la marque.

Dans l'ensemble, le design de l'annonce est aussi raffiné que les montres-bracelets de la marque. C'est un bon exemple d'un design qui s'aligne sur la personnalité de la marque. Et cela est synonyme de bonne qualité de conception.

Il résonne avec la personnalité de votre client cible

Un coup d'œil et vous aurez deviné que la conception du dépliant ci-dessus est destinée à quelque chose ciblant les enfants. Et vous avez raison. C'est une promotion pour une expo-sciences pour les plus petits. L'utilisation d'indices visuels directs pour indiquer qui est le public cible est un moyen d'améliorer la qualité de la conception.

Une autre consiste à concevoir en fonction de ce que le public cible aimera ou n'aimera pas. Certaines idées résonnent chez les adolescents et d'autres chez les personnes âgées.

Par exemple, un thème funky grunge peut sembler hors de propos lorsque votre public cible sera composé de professionnels au niveau supérieur de la direction.

Au contraire, un design net qui ajoute de la valeur à l'utilisateur sera une meilleure option dans ce cas.

Pour résumer, si le design garde le public cible au point, il est de grande qualité. 70 % des spécialistes du marketing considèrent que les conceptions font partie intégrante de l'apport de meilleurs avantages commerciaux. Donc, si ces visuels sont optimisés pour le public cible, ils fonctionnent comme prévu.

Alors, comment travaillez-vous pour améliorer la qualité du design ?

Avant de vous dire comment améliorer la qualité de la conception, nous vous dirons pourquoi c'est important, avec un exemple.

Regardez les images ci-dessous. Les deux sont des conceptions de médias sociaux. Et les deux parlent de rabais. Lequel pensez-vous est de meilleure qualité de conception:

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Une publication partagée par Fovitec USA | Éclairage Studio (@fovitec)

Si vous pensez que le second est de meilleure qualité de conception, vous n'êtes pas seul. Le premier fait passer le message. Il contient toutes les informations essentielles sur la vente, y compris la date jusqu'à laquelle les remises sont disponibles. Mais quand vous le regardez, il y a quelques problèmes qui rendent la conception pas si favorable :

• Vos yeux sont partout - il n'y a pas de hiérarchie
• Il n'y a pas assez d'emphase sur le texte du héros, les détails de l'offre
• Vous ne trouvez aucune trace du site Web ou du produit. Ainsi, toute personne rencontrant ce message défilera simplement car elle ne saura pas ce qui est annoncé.
• Mauvais choix de polices
• Pas de distinction claire entre le logo et la copie

Le second, en revanche, a meilleure apparence pour les raisons suivantes.

• Il a un texte de héros accrocheur qui indique rapidement quelle est l'offre
• Affiche le produit en vente
• Souligne le code de réduction
• Fournit un CTA clair en bas

Bien que les deux aient des informations similaires, le temps qu'il vous faut pour traiter la deuxième image est bien inférieur au temps qu'il vous faut pour traiter la première. C'est ainsi que la qualité de la conception peut avoir un impact sur l'expérience utilisateur globale. L'UX est un sujet de préoccupation non seulement pour les sites Web et les interfaces d'applications mobiles, mais également pour les publicités et les publications sur les réseaux sociaux.

Cela dit, voici quelques façons d'améliorer la qualité de votre conception et ainsi d'améliorer l'expérience utilisateur.

1. La simplicité n'est jamais surestimée

La moitié du temps, un design qui a été créé après tant de travail acharné s'avère encombré. Est-ce que tu sais pourquoi? Cela peut être dû à la complexité du message ou à l'utilisation d'un trop grand nombre d'éléments de conception. S'il existe un moyen plus simple de faire passer le message, pourquoi le compliquer ?

La plupart du temps, ajouter trop d'éléments de conception entraîne une mauvaise qualité de conception. Ou cela peut être dû au fait qu'il y a trop d'idées ou trop d'interprétations pour la conception. Ainsi, vos clients reçoivent chacun un message différent. En conséquence, il devient difficile de suivre leurs réactions à la même annonce.

Pour assurer une bonne qualité de conception, restez simple. N'oubliez pas que vous ne pouvez pas travailler sur l'esthétique en faisant des compromis sur l'objectif de la conception.

Nous allons vous montrer comment la simplicité a un impact avec un exemple. Jetez un œil à l'annonce extérieure ci-dessous :

Lorsque vous vous précipitez pour prendre votre train, vous pouvez voir de nombreuses publicités dans le métro. Mais les plus simples comme l'annonce dans l'image ci-dessus sont plus susceptibles d'avoir un impact sur vous.

Tout d'abord, la palette vibrante fait ressortir l'annonce. Deuxièmement, les images indiquent clairement qu'il s'agit d'animaux de compagnie et attirent ainsi l'attention des propriétaires d'animaux de compagnie. Ensuite, les mots en gras vous indiquent qu'il s'agit de services de garde d'animaux. Et enfin, les boutons de réseaux sociaux vous indiquent comment entrer en contact avec la marque pour plus de détails.

Tant de choses sont transmises malgré le fait qu'il s'agit d'une conception simple avec une copie nette.

Lorsque votre conception est aussi simple, les gens comprendront le message même lorsqu'ils sont pressés. Et cela montre une bonne qualité de conception.

2. Ne mélangez pas trop de styles

La surcharge de votre conception peut entraîner une détérioration de la qualité de la conception.

Par exemple, il existe de nombreux styles de conception graphique comme l'Art nouveau, le style psychédélique, etc. Si vous essayez d'ajouter des polices de style punk au-dessus de l'art rétro, pensez-vous que cela fera un bon design ? Bien qu'individuellement ces éléments puissent être assez puissants et beaux à leur manière, seront-ils aussi beaux lorsque vous les réunirez ? Ils ne le feront pas.

En termes simples, essayer de faire fonctionner trop de styles visuels dans un seul cadre peut réduire la qualité de votre conception.

Par conséquent, identifiez le bon style visuel pour votre campagne, quelque chose de pertinent pour votre marque. Et puis concevoir avec détermination autour de ce style.

Car, lorsque vous choisissez un style et que vous vous y tenez, vous créez un design percutant qui déclenche l'émotion souhaitée. Jetez un œil à l'un de ces modèles ci-dessous :

Des polices à l'illustration et à la palette de couleurs, tout ce qui concerne le design ci-dessus parle de " vintage ". Quelle meilleure façon de promouvoir un carnaval vintage que celle-ci !

Astuce Kimp : chaque produit, service ou événement dont vous faites la publicité peut être associé à une émotion. Lorsque votre style de conception graphique parvient à capturer cette émotion, il en résulte une publicité visuellement mémorable.

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3. Ne sous-estimez pas la typographie

Par typographie, nous entendons tout, de la police que vous choisissez au style, à la taille et aux couleurs de la police. Parce que chaque petit détail peut faire ou défaire le design.

Nous allons vous expliquer avec un exemple. À quoi pensez-vous lorsque vous regardez le dessin ci-dessous ?

Diriez-vous que c'est une bonne qualité de conception ou une mauvaise? L'image de fond n'est pas trop mal. La copie est nette et transmet le message aussi. Mais ce n'est pas le choix de police parfait, dirions-nous. Et cela seul suffit à faire baisser la qualité du design.

D'autre part, regardez la conception des médias sociaux ci-dessous :

Que remarquez-vous dans l'image ci-dessus ? Une police de caractères simple et un effet de lueur subtil parfait pour s'intégrer parfaitement à l'arrière-plan ! Rend l'ensemble du design visuellement agréable, n'est-ce pas ?

C'est pourquoi nous voudrions insister ici sur la nécessité de choisir la bonne police afin de maintenir la qualité de votre conception. Ce n'est pas seulement que, lorsque vous choisissez la bonne police de caractères, cela crée la bonne ambiance. Il s'assure également que l'information, la copie, est lisible. Parce que si vos clients doivent se fatiguer les yeux pour lire des informations critiques dans votre conception, vous les perdez.

4. Quand une bonne copie rencontre un bon design

La qualité d'un design dépend également de la qualité de la copie. Un bon design avec une mauvaise copie et une copie puissante avec un mauvais design sont tous deux inutiles pour n'importe quelle marque. Ainsi, si vous souhaitez créer un design de bonne qualité qui attire l'attention de vos clients et les incite également à cliquer sur le bouton CTA, vous devez avoir l'équilibre parfait entre copie et design.

Dans l'annonce ci-dessous de RayBan, il n'y a rien de mal avec le design mais la copie gâche tout.

Au contraire, l'annonce ci-dessous de Loreal est brillante à tous points de vue. La copie publicitaire, le design et le choix parfait d'éléments de design et de couleurs pour le garder sur la marque !

Cela montre comment vous pouvez facilement savoir quand une conception est bonne. Ainsi, lorsque vous travaillez sur l'amélioration de la qualité de votre conception, il est important de vous concentrer à la fois sur les aspects de conception et sur la copie. C'est ainsi que vous faites réellement la différence.

5. Définir une hiérarchie visuelle claire

Lorsque vous ne comprenez pas une annonce, cela indique une mauvaise conception. Cela peut être dû au fait qu'il n'y a pas de point focal clair ou de priorités définies pour les éléments de conception de l'annonce. Pour qu'une conception d'annonce soit bonne, il doit y avoir un point focal, une direction et un flux naturel dans l'annonce. Et c'est ce que nous appelons la hiérarchie visuelle.

Un manque de hiérarchie visuelle conduit à une mauvaise qualité de conception. Cela rend le message difficile à interpréter ou rend la conception maladroite. La brochure ci-dessous montre comment une mauvaise hiérarchie peut nuire à la qualité de la conception.

Regardez maintenant la conception de la brochure ci-dessous pour voir comment la hiérarchie visuelle peut conduire à une meilleure qualité de conception :

La brochure ci-dessus contient de nombreuses informations - des statistiques pour prouver l'efficacité de la solution proposée, des détails sur les packages de services et un aperçu du fonctionnement du service. Ainsi, tout ce qu'un client potentiel recherchera avant d'opter pour le service est couvert.

En même temps, il existe une hiérarchie visuelle claire. La visualisation des données et les éléments de conception de support transmettent les statistiques pour les rendre plus faciles à comprendre.

La séparation des forfaits de services et l'accent mis sur le prix et d'autres informations facilitent leur comparaison.

Et enfin, les étapes sont présentées de manière claire avec des illustrations pour une interprétation rapide et des flèches qui guident les clients à travers les étapes.

Astuce Kimp : rappelez-vous toujours que la hiérarchie visuelle ne provient pas d'un seul élément. Des illustrations claires, des styles de police en gras, des accents de couleur pour souligner des éléments spécifiques ainsi qu'un alignement pertinent créent la hiérarchie visuelle dans une conception.

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6. Ne manquez pas les détails essentiels

Jetez un oeil à l'annonce ci-dessous:

La conception a une bonne copie et une utilisation intelligente de l'espace négatif. Dans l'ensemble, il a l'air bien au premier coup d'œil. Mais quelque chose ne va pas, n'est-ce pas ? Et c'est-à-dire que vous ne pouvez pas saisir instantanément le message dans l'annonce. C'est parce qu'il n'y a pas de titre ou de texte de héros.

Bien que la perception d'un design soit subjective, il y a certains éléments communs que chaque design devrait inclure. Pour les publicités (imprimées et numériques), par exemple, il devrait y avoir :

• Titre
• Le corps du texte
• Un appel à l'action

Et tout cela est parfaitement intégré avec les éléments de conception. Par exemple, les publications sur les réseaux sociaux destinées au flux peuvent être accompagnées ou non d'un CTA. Mais les visuels et les publicités de Story, y compris les bannières traditionnelles et les publicités carrousel, doivent avoir un CTA.

Ce ne sont là que quelques exemples des éléments essentiels d'un bon design. Manquer l'un d'entre eux pourrait ne pas affecter considérablement l'esthétique de la conception. Parfois, le message sera clair aussi. Mais pour faire passer ce message et savoir quoi faire après avoir vu l'annonce, les utilisateurs devront parcourir un peu le design. Et ce n'est pas exactement une bonne expérience utilisateur.

Après tout, la meilleure façon d'évaluer la qualité d'un design sera d'évaluer l'expérience utilisateur qu'il offre.

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Comme vous pouvez le voir, il y a tellement d'aspects de la conception elle-même et de l'expérience qu'elle crée qui déterminent la qualité de la conception. Il faut des années d'expérience et de compréhension du monde du design pour parvenir à une qualité de conception constante. Donc, si vous avez du mal à produire constamment des designs de bonne qualité pour votre marque, laissez-nous faire.

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