Statistiques de marketing de contenu pour 2022

2022 a commencé, et nous sommes maintenant de retour aux affaires. Et, le marketing numérique ne peut avoir aucun répit pour mener des campagnes de marketing de contenu, car il continue d'être l'une des formes les plus percutantes de marketing B2B.

Le marketing de contenu est une méthode éprouvée pour aider les entreprises à augmenter leurs prospects et leurs revenus. Il comprend des podcasts au marketing par e-mail.

Mais tous les spécialistes du marketing numérique n'implémentent pas le marketing de contenu, ils en passent donc à côté des avantages. Si vous n'avez pas encore mis en œuvre le marketing de contenu dans votre stratégie de marketing numérique, vous devriez le faire. Et, pour vous aider à comprendre l'importance du marketing de contenu, nous avons dressé une liste des principales statistiques de marketing de contenu que vous devez connaître, en particulier en 2022.

Statistiques de marketing de contenu

Si vous n'avez pas encore compris l'importance du marketing de contenu, passez en revue les statistiques suivantes :

• 43 % des spécialistes du marketing numérique documentent leur stratégie de marketing de contenu et 60 % des spécialistes du marketing les plus performants ont une stratégie de marketing de contenu documentée (Content Marketing Institute).
• 60 % des spécialistes du marketing trouvent que le marketing de contenu génère des prospects. De plus, 70 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing de contenu aide à éduquer leur public cible, et 60 % trouvent que le marketing de contenu peut fidéliser les clients existants (Content Marketing Institute).
• La vidéo est la principale forme de média marketing, suivie des blogs, puis des infographies (HubSpot).
• 82 % des spécialistes du marketing numérique mettent activement en œuvre le marketing de contenu, 10 % n'utilisent pas le marketing de contenu et 8 % ne savent pas s'ils doivent ou non mettre en œuvre le marketing de contenu (HubSpot).
• Bien que 32 % des répondants déclarent être surchargés par la quantité de contenu disponible, environ 44 % déclarent préférer consommer trois à cinq éléments de contenu avant de s'engager avec un fournisseur (DemandGen).
• 69 % des spécialistes du marketing numérique investissent un temps considérable dans le référencement (HubSpot).
• 73% des personnes ont tendance à parcourir les articles de blog, tandis que 27% les lisent attentivement (HubSpot).
• 71% des spécialistes du marketing déclarent que leur meilleure astuce SEO consiste à cibler des mots clés stratégiques (HubSpot).
• 51% des professionnels du marketing numérique qui gèrent le marketing de contenu publient du contenu chaque jour (The Manifest).
• 69 % des répondants préfèrent en savoir plus sur un produit ou un service à partir d'une courte vidéo (Wyzowl)
• 81 % des spécialistes du marketing considèrent le contenu comme une stratégie commerciale essentielle (Content Marketing Institute)
• 18 % préfèrent lire un article textuel, un site Web ou une publication (Wyzowl)
• 4 % préfèrent voir une infographie (Wyzowl)
• 3 % préfèrent télécharger un ebook ou un manuel (Wyzowl)
• 3 % préfèrent assister à un webinaire ou à un pitch (Wyzowl)
• 2 % préfèrent recevoir un appel commercial ou une démonstration (Wyzowl)

Statistiques de marketing de contenu B2B

Vous pouvez développer une image du potentiel du marketing de contenu à partir des statistiques suivantes :

• Les trois principaux canaux de distribution de contenu organique sont les médias sociaux, le courrier électronique et leur blog/site Web (Content Marketing Institute)
• LinkedIn est utilisé par 96 % des spécialistes du marketing de contenu B2B (Content Marketing Institute)
• La création de contenu est l'activité de marketing de contenu la plus externalisée parmi les spécialistes du marketing numérique (Content Marketing Institute)
• 87 % des spécialistes du marketing donnent la priorité aux goûts et aux aversions de leur public par rapport aux messages promotionnels de l'organisation (Content Marketing Institute)
• Seuls 4% des spécialistes du marketing ne développent pas de stratégie de marketing de contenu (Content Marketing Institute)
• 78% des spécialistes du marketing utilisent la recherche de mots clés pour le référencement lors de la création de contenu (Content Marketing Institute)
• 28 % des spécialistes du marketing n'utilisent pas de canaux de distribution de contenu payant (Content Marketing Institute)

Statistiques de blogs

Si vous pensez que les blogs perdent de leur pertinence, vous vous trompez. C'est un élément important du marketing de contenu. Les blogs donnent des informations précieuses à vos clients potentiels et les nourrissent à travers l'entonnoir marketing. Voici les principales statistiques sur les blogs pour montrer pourquoi les blogs peuvent aider les entreprises à se développer :

• Les spécialistes du marketing qui pratiquent le marketing de contenu sont 13 fois plus susceptibles de voir un retour sur investissement positif. (HubSpot)
• La création de contenu de blog est la priorité numéro un du marketing entrant pour 55 % des spécialistes du marketing numérique (HubSpot)
• Les titres de 14 mots ou plus obtiennent 5 fois plus de backlinks. (Convaincre et Convertir)
• 51% des entreprises déclarent que la mise à jour de l'ancien contenu est une tactique efficace et éprouvée (SEMrush)
• Listicles réalise 2 fois plus de partages que les autres formats d'articles de blog (SEMrush)
• Les lectures longues de plus de 7 000 mots génèrent 4 fois plus de trafic et 1,5 fois plus de partages. (SEMrush)

Statistiques de marketing par e-mail

Vous ne devez pas saper le marketing par e-mail. Au contraire, c'est l'un des moyens les plus efficaces d'accompagner votre audience dans son parcours d'achat. Le marketing par e-mail vous permet de cibler les clients avec un contenu qui peut les aider à comprendre vos produits et services.

Si vous n'avez pas encore mis en œuvre le marketing par e-mail, vous devez le faire pour les raisons suivantes :

• Le marketing par e-mail est l'une des meilleures méthodes de marketing de contenu dans l'espace marketing B2B qui vous permet de nourrir votre public (Content Marketing Institute)
• Les spécialistes du marketing numérique ont réalisé une augmentation de 760 % de leurs revenus grâce à des campagnes segmentées (Campaign Monitor)
• Pour chaque dépense de 1 $ en marketing par e-mail, un retour moyen de 42 $ en résulte. (DMA)

Statistiques des podcasts

De nombreuses marques mondiales ont fait des efforts pour créer un podcast de marque. Et cela est dû à des raisons importantes, telles que :

• Les dépenses publicitaires en podcast aux États-Unis augmentent considérablement pour atteindre 1,74 milliard de dollars en 2022, soit une augmentation de 23 % par rapport à 2021 (Statista).
• 80 % des auditeurs de podcast écoutent la plupart ou la totalité de chaque épisode (Podcast Insights).
• 57 % des Américains écoutent des podcasts (Edison Research).
• Il y a plus d'auditeurs de podcast chaque semaine que d'utilisateurs de Netflix en Amérique (Edison Research).
• Les auditeurs hebdomadaires de podcasts écoutent en moyenne huit podcasts par semaine (Edison Research).

Conclusion

En 2022, vous devriez mettre en place une stratégie de marketing de contenu si vous ne l'avez pas encore mise en place. D'après les statistiques, vous devez avoir compris qu'une stratégie de marketing de contenu est essentielle pour votre stratégie globale de marketing numérique. Avec une stratégie de marketing de contenu bien conçue, vous pouvez promouvoir efficacement vos produits et services en ligne auprès de votre public cible.