Créez du contenu qui convertit en 2016

La fin de l'année est un moment où nous examinons ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné et mettons en place nos initiatives de marketing de contenu et de référencement pour un début d'année réussi. C'est le bon moment pour vous assurer que vous avez un plan en place pour mesurer avec précision le contenu et définir votre calendrier éditorial pour l'année prochaine en fonction de ce qui a fonctionné et de ce qui n'a pas fonctionné.
Lorsque nous examinons l'efficacité du contenu, il est important de considérer exactement quel aspect de notre contenu a réussi. Qu'en est-il de votre contenu qui résonne auprès de votre public ? Gagnez-vous en voix grâce à votre message de contenu, au support que vous utilisez pour distribuer votre contenu ou à la méthode que vous employez pour publier votre contenu ? Une fois que vous savez exactement quels facteurs de contenu attirent votre public, vous pouvez capitaliser sur ces succès pour planifier le contenu futur.

Média, méthode et message

J'ai beaucoup parlé du médium, de la méthode et du message auparavant. Pour récapituler, le support est le type de contenu et peut inclure :

• vidéo
• article de blog
• jeu de diapositives
• livre électronique
• podcast
• papier blanc

La méthode est le canal que vous utilisez pour publier votre contenu, notamment :

• Youtube
• Instagram
• Vigne
• Pinterest
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• SlideShare

Le message est ce que vous dites et peut inclure :

• message de campagne
• slogan
• caractéristique
• bénéficier à
• sujet

Une fois que vous avez segmenté votre mesure de contenu en fonction du support, de la méthode et du modèle de message, vous pourrez obtenir de véritables informations sur les raisons pour lesquelles votre contenu fonctionne ou non. Une fois que vous savez à quoi votre public répond, il est plus facile de créer du contenu qui répond à ces préférences.
En d'autres termes, si vous constatez qu'un message ou un sujet spécifique a suscité beaucoup d'intérêt, vous souhaiterez peut-être exploiter ce message sur d'autres supports ou via différents canaux. Cependant, si c'est le support que votre public aime, vous voudrez peut-être prendre du contenu existant et le recréer sur ce support pour voir si vous suscitez plus d'intérêt. Si votre public vient en grande partie d'un canal spécifique et que vous n'y avez pas publié tout votre contenu, lancez une campagne pour diffuser ce contenu auprès de ces publics.
Regarder le support, la méthode et le message séparément peut vous donner l'opportunité d'obtenir un engagement supplémentaire du public sans créer de tout nouveau contenu. Peut-être avez-vous du contenu existant qui a juste besoin d'être actualisé ou qui doit être distribué différemment.

Suivre le contenu des concurrents

Il est utile d'utiliser le système de mesure du support, de la méthode et du message pour suivre le contenu des concurrents, ainsi que le vôtre. Si votre concurrent vous prend constamment du trafic dans un domaine particulier, jetez un coup d'œil à ce qu'il crée et comparez-le à votre propre contenu. Vous constaterez peut-être qu'ils vous battent sur une chaîne spécifique ou sur un support particulier et vous n'aurez qu'à réutiliser ou redistribuer le contenu que vous avez déjà créé pour reconquérir votre public.
Si vous avez déjà créé des groupes de mots clés et de contenu (une stratégie que je recommande vivement), vous pouvez comparer votre contenu au niveau des mots clés pour voir s'il gagne du lectorat à travers des sujets spécifiques ou peut-être à travers un contenu qui utilise les mots clés plus efficacement.
Le suivi du contenu des concurrents est plus facile si vous disposez d'un outil qui automatise le processus pour vous. Vous devriez également rechercher quelque chose qui peut découvrir de nouveaux concurrents en fonction des mots clés et des sujets importants autour desquels vous créez du contenu. Le marché numérique évolue rapidement et vous pouvez être pris au dépourvu par un nouvel acteur ou un concurrent existant qui distribue du contenu en concurrence avec le vôtre. Cherchez à découvrir de nouveaux contenus et concurrents au moins une fois par trimestre pour vous assurer de ne pas perdre votre audience sans le savoir.

Utilisez les réseaux sociaux pour connaître les tendances

Les meilleures nouvelles idées de contenu proviennent des réponses aux questions et de la participation aux discussions que votre public a déjà. Surveillez divers sites et forums de médias sociaux, comme Quora, pour découvrir des sujets qui sont constamment discutés. Avant de vous précipiter pour créer un nouveau contenu, pensez à parcourir le contenu existant pour voir si vous avez déjà créé quelque chose autour de ce sujet. Vous pouvez actualiser le contenu pour le rendre plus actuel et refléter la façon dont les gens parlent d'un sujet actuellement.
Si vous n'avez pas de contenu qui aborde des questions et des sujets d'actualité sur les réseaux sociaux, envisagez d'ajouter ces sujets et expressions à votre calendrier éditorial et créez un nouveau contenu en conséquence. Consultez vos statistiques de mesure du support, de la méthode et du message pour vous aider à décider comment vous allez créer le contenu.
La création de nouveau contenu ne doit pas nécessairement être un énorme projet, enregistrez une courte vidéo ou remplissez un modèle de page de destination et partagez votre contenu sur les réseaux sociaux où les sujets sont discutés. Vous pouvez toujours revenir à ces sujets et créer d'autres contenus tels que des articles de blog ou des diapositives plus tard.

Concentrez votre création de contenu sur ce qui fonctionne

Si vous avez trouvé de l'or dans un domaine particulier, assurez-vous de l'utiliser. Si vous avez créé un large public sur une chaîne spécifique ou un type de contenu particulier, revoyez votre contenu existant et déterminez s'il peut également y être distribué. Si vous avez un message qui résonne, assurez-vous d'utiliser ces sujets et expressions de mots clés sur de nombreux canaux différents.
La vidéo et le podcasting gagnent en popularité à mesure que les appareils mobiles sont utilisés plus largement et par un public plus large. Si vos résultats de mesure du support, de la méthode et du message montrent que votre audience réagit à la vidéo, tirez parti de ce support pour plus de messages :

• études de cas
• aperçus des produits
• guides d'instructions

La création de contenu qui mène à la conversion ciblera l'aspect du contenu qui fonctionne. Configurez dès maintenant votre modèle de mesure pour tirer parti du support, de la méthode et du message. Pour obtenir la meilleure image de l'endroit où vous devez apporter des améliorations au contenu, vous devez vous assurer que vous avez configuré :

• Découverte des concurrents
• Découverte de mots clés
• Groupes de mots-clés
• Groupes de contenu

En 2016, les spécialistes du marketing et les référenceurs voudront tirer le meilleur parti des ressources limitées à leur disposition. Assurez-vous que vos efforts se concentrent sur l'expansion des choses qui fonctionnent et l'élimination des choses qui ne fonctionnent pas.
Si vous avez besoin d'aide pour configurer un système de mesure qui vous aidera à créer du contenu qui convertit, faites-le nous savoir et nous vous aiderons à obtenir toutes les informations dont vous avez besoin.