สร้างเนื้อหาที่แปลงในปี 2016

สิ้นปีเป็นเวลาที่เรามองย้อนกลับไปว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดไม่ได้ผล และนำการตลาดเนื้อหาและความคิดริเริ่ม SEO ของเรามาใช้เพื่อการเริ่มต้นปีใหม่ที่ประสบความสำเร็จ นี่เป็นเวลาที่ดีในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแผนในการวัดเนื้อหาอย่างถูกต้องและตั้งค่าปฏิทินบรรณาธิการของคุณสำหรับปีหน้าโดยพิจารณาจากสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล
เมื่อเราพิจารณาประสิทธิภาพของเนื้อหา การพิจารณาว่าเนื้อหาของเราประสบความสำเร็จในด้านใดบ้าง เนื้อหาของคุณสะท้อนกับผู้ชมอย่างไร คุณได้รับส่วนแบ่งของเสียงผ่านข้อความเนื้อหาของคุณ สื่อที่คุณใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณ หรือวิธีการที่คุณใช้ในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ เมื่อคุณทราบอย่างแน่ชัดแล้วว่าปัจจัยด้านเนื้อหาใดดึงดูดผู้ชมของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความสำเร็จเหล่านั้นเพื่อวางแผนเนื้อหาในอนาคต

สื่อ วิธีการ และข้อความ

ฉันเคยพูดมากเกี่ยวกับสื่อ วิธีการ และข้อความมาก่อน โดยสรุป สื่อ คือประเภทของเนื้อหาและสามารถรวมถึง:

• วีดีโอ
• โพสต์บล็อก
• ดาดฟ้าสไลด์
• ebook
• พอดคาสต์
• กระดาษสีขาว

วิธีการ คือช่องทางที่คุณใช้ในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ รวมถึง:

• YouTube
• อินสตาแกรม
• เถาวัลย์
• Pinterest
• Facebook
• LinkedIn
• ทวิตเตอร์
• SlideShare

ข้อความ คือสิ่งที่คุณพูดและสามารถรวมถึง:

• ข้อความรณรงค์
• แท็กไลน์
• ลักษณะเฉพาะ
• ประโยชน์
• หัวข้อ

เมื่อคุณแบ่งกลุ่มการวัดเนื้อหาของคุณตามสื่อ วิธีการ รูปแบบข้อความ คุณจะสามารถรับข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริงว่าทำไมเนื้อหาของคุณถึงได้ผลหรือไม่ เมื่อคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณตอบสนองต่อสิ่งใด การสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการเหล่านั้นจะง่ายขึ้น
กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณพบว่าข้อความหรือหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งได้รับความสนใจอย่างมาก คุณอาจต้องการใช้ประโยชน์จากข้อความนั้นในสื่ออื่นๆ หรือผ่านช่องทางต่างๆ อย่างไรก็ตาม หากเป็นสื่อที่ผู้ชมของคุณชอบ คุณอาจต้องการนำเนื้อหาที่มีอยู่แล้วสร้างใหม่บนสื่อนั้นเพื่อดูว่าคุณได้รับความสนใจมากขึ้นหรือไม่ หากผู้ชมของคุณมาจากช่องใดช่องหนึ่งเป็นส่วนใหญ่ และคุณยังไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาทั้งหมดที่นั่น ให้เริ่มแคมเปญเพื่อเผยแพร่เนื้อหานั้นไปยังผู้ชมเหล่านั้น
การดูสื่อ วิธีการ และข้อความแยกกันอาจเปิดโอกาสให้คุณได้รับการมีส่วนร่วมของผู้ชมเพิ่มขึ้นโดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาใหม่เอี่ยม บางทีคุณอาจมีเนื้อหาที่ต้องการการรีเฟรชหรือต้องการเผยแพร่ในรูปแบบอื่น

ติดตามเนื้อหาของคู่แข่ง

เป็นประโยชน์ในการใช้สื่อ วิธีการ และระบบการวัดข้อความเพื่อติดตามเนื้อหาของคู่แข่ง เช่นเดียวกับของคุณเอง หากคู่แข่งของคุณรับการเข้าชมจากคุณอย่างต่อเนื่องในด้านใดด้านหนึ่ง ให้ดูว่าพวกเขากำลังสร้างอะไรและเปรียบเทียบกับเนื้อหาของคุณเอง คุณอาจพบว่าพวกเขากำลังเอาชนะคุณในช่องใดช่องหนึ่งหรือสื่อใดสื่อหนึ่ง และคุณจะต้องกำหนดวัตถุประสงค์ใหม่หรือแจกจ่ายเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นไปแล้วเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณกลับคืนมา
หากคุณได้สร้างคำหลักและกลุ่มเนื้อหาแล้ว (เป็นกลยุทธ์ที่ฉันแนะนำ) คุณสามารถเปรียบเทียบเนื้อหาของคุณที่ระดับคำหลักเพื่อดูว่าเนื้อหาเหล่านี้ดึงดูดผู้อ่านผ่านหัวข้อเฉพาะหรืออาจผ่านเนื้อหาที่ใช้คำหลักอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
การติดตามเนื้อหาของคู่แข่งจะง่ายขึ้นหากคุณมีเครื่องมือที่ทำให้กระบวนการของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ คุณควรมองหาบางสิ่งที่สามารถค้นพบคู่แข่งรายใหม่โดยพิจารณาจากคำหลักและหัวข้อที่สำคัญที่คุณกำลังสร้างเนื้อหาอยู่ ตลาดดิจิทัลเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และคุณอาจถูกผู้เล่นหน้าใหม่หรือคู่แข่งรายเดิมที่แจกจ่ายเนื้อหาที่แข่งขันกับตัวคุณเอง มองหาเนื้อหาใหม่และคู่แข่งอย่างน้อยไตรมาสละครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่สูญเสียผู้ชมโดยไม่รู้ตัว

ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อรู้ว่าอะไรกำลังมาแรง

แนวคิดเนื้อหาใหม่ที่ดีที่สุดมาจากการตอบคำถามและเข้าร่วมการสนทนาที่ผู้ชมของคุณมีอยู่แล้ว ตรวจสอบไซต์และฟอรัมโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น Quora เพื่อค้นหาหัวข้อที่มีการพูดคุยอย่างสม่ำเสมอ ก่อนที่คุณจะรีบเร่งในการสร้างเนื้อหาใหม่ ให้พิจารณาดูเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อดูว่าคุณได้สร้างบางอย่างเกี่ยวกับหัวข้อนี้แล้วหรือยัง คุณสามารถรีเฟรชเนื้อหาเพื่อให้เป็นปัจจุบันมากขึ้นและสะท้อนว่าผู้คนกำลังพูดถึงหัวข้อใดในปัจจุบัน
หากคุณไม่มีเนื้อหาที่ตอบคำถามและประเด็นร้อนบนโซเชียลมีเดีย ให้ลองเพิ่มหัวข้อและวลีเหล่านั้นในปฏิทินกองบรรณาธิการของคุณ และสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อให้เข้าคู่กัน ดูสถิติการวัดสื่อ วิธีการ และข้อความของคุณเพื่อช่วยในการตัดสินใจว่าจะสร้างเนื้อหาอย่างไร
การสร้างเนื้อหาใหม่ไม่จำเป็นต้องเป็นโครงการขนาดใหญ่ บันทึกวิดีโอสั้น ๆ หรือกรอกเทมเพลตหน้า Landing Page และแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนช่องทางโซเชียลที่มีการอภิปรายหัวข้อ คุณสามารถกลับไปที่หัวข้อเหล่านั้นและสร้างเนื้อหาอื่นๆ เช่น บล็อกโพสต์หรือชุดสไลด์ได้ในภายหลัง

มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาของคุณในสิ่งที่ได้ผล

หากคุณพบเนื้อหาที่เป็นทองในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง ให้ตรวจสอบว่าคุณใช้พื้นที่นั้นอยู่ หากคุณได้สร้างการติดตามจำนวนมากในช่องใดช่องหนึ่งหรือเนื้อหาบางประเภท ให้ทบทวนเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณและพิจารณาว่าสามารถเผยแพร่เนื้อหาดังกล่าวได้หรือไม่ หากคุณมีข้อความที่โดนใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้หัวข้อและวลีคำหลักเหล่านั้นในช่องทางต่างๆ มากมาย
วิดีโอและพอดแคสต์กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเนื่องจากมีการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างแพร่หลายและโดยผู้ชมที่กว้างขึ้น หากผลการวัดสื่อ วิธีการ และข้อความของคุณแสดงว่าผู้ชมของคุณตอบสนองต่อวิดีโอ ให้ใช้ประโยชน์จากสื่อนั้นสำหรับข้อความเพิ่มเติม:

• กรณีศึกษา
• ภาพรวมผลิตภัณฑ์
• คู่มือการใช้งาน

การสร้างเนื้อหาที่นำไปสู่การแปลงจะกำหนดเป้าหมายด้านเนื้อหาที่ใช้งานได้ ตั้งค่าโมเดลการวัดของคุณตอนนี้เพื่อใช้ประโยชน์จากสื่อ วิธีการ และข้อความ เพื่อให้ได้ภาพที่ดีที่สุดในการปรับปรุงเนื้อหา คุณจะต้องแน่ใจว่าได้ตั้งค่า:

• การค้นพบคู่แข่ง
• การค้นพบคำหลัก
• กลุ่มคีย์เวิร์ด
• กลุ่มเนื้อหา

ในปี 2016 นักการตลาดและ SEO ต้องการใช้ทรัพยากรที่มีอยู่อย่างจำกัดให้เกิดประโยชน์สูงสุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังพยายามมุ่งเน้นไปที่การขยายสิ่งที่ใช้ได้ผลและกำจัดสิ่งที่ไม่ได้ผล
หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการตั้งค่าระบบการวัดที่จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่ทำให้เกิด Conversion โปรดแจ้งให้เราทราบและเราจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดที่คุณต้องการ