5 conseils pour rédiger un blog de commerce électronique engageant

Si vous gérez un site e-commerce, vous savez qu'il est important de bloguer régulièrement. Parfois, cependant, il peut être difficile de trouver des moyens d'engager votre public cible. Pourtant, vous devez le faire si vous voulez réussir à augmenter le nombre de personnes lisant votre message, à augmenter votre taux de conversion et à garder votre entreprise au premier plan de l'esprit de vos clients. Gardez ces cinq conseils à l'esprit pour rédiger un blog de commerce électronique attrayant.

Utilisez les blogs de commerce électronique pour vous connecter à votre acheteur

Les téléspectateurs de votre blog seront à différents niveaux, alors assurez-vous de créer régulièrement du contenu qui se connectera avec eux tout au long de leur parcours d'achat. Suivre ce conseil les aidera à savoir que vous comprenez où ils se trouvent et les aidera à avancer. Vous pouvez considérer le parcours de l'acheteur comme un entonnoir de vente.

Sensibilisation

Le membre de votre public cible commence tout juste à comprendre qu'il a un problème et qu'une solution possible existe. Remplissez chaque article de blog avec des informations que l'acheteur trouvera utiles. Mettez de côté tout jargon marketing à ce stade, car vous souhaitez établir la confiance avec votre acheteur potentiel que vous comprenez son problème et que vous avez la bonne solution.

Lorsque vous écrivez un blog de commerce électronique, pensez à toutes les questions qu'un client pourrait poser avant d'acheter vos produits. Il est souvent utile de faire une liste de ces questions et d'écrire un blog traitant de chacune d'entre elles. Étant donné que vos clients commencent seulement à regarder, assurez-vous de promouvoir largement ces blogs afin qu'ils commencent à voir le nom de l'entreprise, peu importe où vous regardez.

Considération

Au fur et à mesure que les acheteurs entrent dans la phase de réflexion, vous devez créer un commerce électronique de blog qui montre à votre lecteur de blog les différentes options qui s'offrent à eux. Pour les acheteurs à ce stade, vous devez créer des blogs qui aident votre public cible à comparer les options qui s'offrent à eux. Sans être commercial, vous devez montrer à la personne qui consulte votre blog les avantages de choisir votre réponse à son problème.

Étape de décision

Les personnes qui interagissent avec ces blogs sont prêtes à prendre une décision d'achat. Cette étape est le moment où vous devez les vendre sur votre marque. Assurez-vous toutefois que l'accent reste mis sur les avantages pour votre client d'utiliser votre marque. Les meilleurs blogs de commerce électronique à ce stade aident votre public cible à comprendre pourquoi votre marque est le meilleur choix disponible sur le marché.

L'utilisation d'une variété de blogs de commerce électronique vous permet de vous connecter avec les acheteurs tout au long du parcours. Puisque vous avez un blog, vous devez mélanger régulièrement les différentes étapes car c'est une considération nécessaire pour créer les meilleurs blogs sur le commerce électronique.

Les meilleurs blogs de commerce électronique utilisent différents types de contenu

Présenter différents types de contenu dans vos blogs de commerce électronique vous permet de vous connecter avec des membres de votre public cible qui ont des styles d'apprentissage uniques.

• Apprenants visuels – Environ 65 % de votre public cible seront des apprenants visuels. Ces personnes apprennent mieux en voyant une représentation visuelle.
• Apprenants auditifs – Environ 30 % de votre public cible seront des apprenants auditifs. Ces personnes apprennent mieux en entendant des faits et des détails sur vos produits et les avantages qu'ils ont pour les aider à résoudre leurs problèmes.
• Apprendre en faisant - Le reste de votre public sera composé d'apprenants kinesthésiques qui ont besoin de faire quelque chose pour apprendre.

Vous devez utiliser différents styles de contenu si vous souhaitez devenir l'un des meilleurs blogs de commerce électronique à suivre. Voici quelques possibilités à considérer, mais cette liste n'est pas exhaustive. Mélangez-le régulièrement pour atteindre plus de personnes.

Infographie

Les infographies utilisent un format visuel pour partager des données. Ils vous permettent de présenter les données d'une manière dont votre public cible est plus susceptible de se souvenir, surtout s'il s'agit d'apprenants visuels. Les infographies vous permettent également de raconter une histoire visuelle que votre public trouve engageante et mémorable. Ces affichages visuels faciles à digérer sont également très partageables. Ils attirent souvent l'attention des médias, ce qui peut créer des opportunités exceptionnelles d'être considéré comme un expert dans votre domaine. Vos abonnés sont également plus susceptibles de partager des infographies, ce qui peut être un excellent moyen de gagner de nouveaux membres du public cible.

Vidéos

L'ajout d'une vidéo à votre blog permet d'augmenter le temps passé sur votre page, ce qui peut être un facteur de classement SEO. Comme pour tout contenu, vous devez avoir un objectif pour ajouter la vidéo. Stimulez l'engagement en utilisant des vidéos de deux minutes ou moins. Ensuite, utilisez votre article de blog pour expliquer les détails. Vous pouvez créer de nombreux types de vidéos différents, notamment :

• Comment
• À propos de nous
• Explicatif
• Évaluation du produit
• Derrière la scène
• Questions et réponses
• Démonstrations de produits

(Crédit image : Aquisio)

Guides

Si vous avez besoin de rassembler de nouveaux prospects pour votre équipe de vente, produire et proposer des guides via votre blog peut être la technique idéale. Cela peut être un excellent moyen d'amener les gens dans votre entonnoir de vente ou de les aider à décider que votre produit et votre entreprise sont le meilleur choix pour eux. Suivez des exemples de blogs de commerce électronique en considérant :

• Études de cas – Présentez un problème, expliquez les différents facteurs pris en considération et montrez en quoi votre produit était la bonne solution.
• Guides pratiques – Montrez comment l'utilisation de vos produits a résolu un problème.
• Démonstrations de produits - Expliquez comment utiliser votre produit dans des scénarios réels.
• Profils d'ingrédients – Ces guides sont un excellent moyen d'afficher les avantages des choix d'ingrédients de produits de votre entreprise.
• Aperçu des fonctionnalités et des avantages - Emmenez le membre de votre public cible dans un voyage en lui montrant en profondeur les avantages de l'utilisation de vos produits.
• Guides de choix – Si votre entreprise propose plusieurs forfaits, créez alors un guide pour comparer les différents choix.
• Compilations d'avis sur les produits - Surtout si vous pouvez demander à plusieurs influenceurs ou clients d'écrire des avis approfondis, rassemblez-les dans une seule ressource à laquelle les clients potentiels peuvent facilement accéder.

Améliorez votre marketing de contenu + SEO en 60 secondes !

Diib utilise la puissance du Big Data pour vous aider à augmenter rapidement et facilement votre trafic et vos classements. Nous vous ferons même savoir si vous méritez déjà d'être mieux classé pour certains mots-clés.

• Outil de référencement automatisé facile à utiliser
• Obtenez de nouvelles idées de contenu et passez en revue le contenu existant
• Vérifie la localisation du contenu

• Contenu optimisé pour le référencement
• Analyse comparative et analyse des concurrents intégrée
• Plus de 250 000 000 membres dans le monde

Par exemple « www.diib.com »

Inscription gratuite

Utilisé par plus de 250 000 entreprises et organisations :

• 
• 
• 
• 

Se synchronise avec

Opinion

Vous avez des opinions sur des sujets de votre industrie. Présentez des blogs bien documentés expliquant pourquoi votre opinion est la bonne. Utilisez des mots que votre public cible comprendra. Si vous êtes très émotif à propos d'un problème, vous voudrez peut-être que quelqu'un d'autre lise le message ou le laisse reposer pendant un jour ou deux avant de le publier.

Avis sur les produits

Bien que vous souhaitiez souvent rédiger des critiques de vos produits, ne négligez pas la possibilité de rédiger des critiques de produits sur des articles que vous pensez que votre public cible trouvera utiles. Ce type de blog est une chance exceptionnelle de réseauter avec d'autres dans le monde du commerce électronique si vous pouvez trouver des opportunités d'échanger des audiences de temps en temps. Voici un exemple de ce type de blog :

(Crédit image : Blog HubSpot)

Blogs pratiques

Les blogs pratiques sont un type de contenu de blog standard sur de nombreux blogs de commerce électronique. Lorsque vous allez les écrire, envisagez de présenter des scénarios de la vie réelle. Ensuite, guidez le membre de votre public cible à travers chaque étape nécessaire pour mener à bien le projet. Enfin, résumez les étapes avec une conclusion montrant les avantages de votre produit.

Listes

La création de blogs de liste fonctionne dans de nombreuses situations différentes. HubSpot a réalisé une enquête sur ses blogs publiés en 2019 et a constaté que ceux qui généraient le plus de prospects comptaient en moyenne 2 529 mots. En comparaison, ceux que les gens lisaient le plus comptaient environ 325 mots de plus que les blogs que les gens lisaient le plus souvent. L'image ci-dessous montre un blog de type liste :

(Crédit image : blog Emerge)

Messages organisés

Vous pouvez aider à renforcer l'autorité dans votre domaine du commerce électronique en utilisant des publications organisées. Ces messages sont également faciles à créer au cours des semaines où vous avez concentré votre attention sur d'autres choses. Choisissez un sujet que votre public cible trouvera intéressant et créez une liste de sites que vous vous sentez bien de leur recommander dans ce sujet. Ces messages sont parfaits pour votre site car ils aident à transmettre une petite autorité de domaine à votre site.

Entrevues

Interviewer un leader de l'industrie peut être un excellent moyen d'attirer de nouveaux membres du public cible sur votre site, car ils suivent déjà ce leader de l'industrie. Voyez qui vous pouvez aligner pour faire une entrevue et préparez vos questions à l'avance.

Une autre idée que vous voudrez peut-être adopter est d'interviewer quelqu'un qui a une histoire de bien-être que vous pouvez lier à votre entreprise de commerce électronique. Les gens sont tellement habitués à entendre des nouvelles négatives qu'ils partageront volontiers une belle histoire.

Recueillir et analyser des données

Pensez à un sujet lié à votre industrie et choisissez un ensemble de données à analyser. Parfois, vous devrez collecter les données vous-même. D'autres fois, vous pouvez trouver des données qui ont déjà été collectées par quelqu'un d'autre. Ensuite, analysez ces données pour montrer comment elles affectent votre public cible.

Offrir un outil

Les gens aiment utiliser des outils pour les aider à se sentir mieux dans leur décision. Les outils sont pratiques pour ceux qui apprennent en faisant quelque chose. Alors, créez un outil que votre public cible voudra utiliser et partager avec ses amis. Si vous n'avez pas les compétences techniques pour le faire vous-même, travaillez avec un pigiste qui possède déjà les compétences nécessaires.

Les meilleures qualités de référencement de blog de commerce électronique

Gardez à l'esprit certaines techniques de référencement sur la page lors de la rédaction de votre blog de commerce électronique attrayant. L'utilisation de ces techniques aidera votre blog à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche afin que davantage de personnes lisent votre contenu.

Choisissez soigneusement vos mots-clés

Les meilleurs exemples de blogs de commerce électronique contiennent des mots-clés soigneusement choisis. Utilisez un outil pour déterminer le nombre de personnes qui recherchent un mot ou une expression spécifique. Ensuite, intégrez ces mots dans vos articles de blog. Par example:

(Crédit image : WordStream)

Vous voudrez généralement choisir un à trois mots-clés qui apparaîtront dans chaque article de blog que vous écrivez. Ensuite, sélectionnez un autre couple pour chaque article de blog unique. Chaque fois que vous utilisez ces mots-clés, cela aide à signaler à Google et aux autres moteurs de recherche que la phrase résume votre entreprise.

Si vous êtes une petite entreprise de commerce électronique, envisagez de sélectionner des mots clés vers le milieu du pack afin de ne pas être en concurrence avec des entreprises disposant d'énormes budgets marketing. Veillez à ne pas abuser de votre mot-clé au point que votre publication devienne spam.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la santé de votre site, obtenir des recommandations et des alertes personnalisées, analysez votre site Web par Diib. Cela ne prend que 60 secondes.

Entrez votre site Web

Par exemple « www.diib.com »

Inscription gratuite

J'ai trouvé Diib très utile pour démystifier les données de Google Analytics, ce qui peut être accablant. Le service parcourt vos données et trouve les domaines où vous pouvez vous améliorer - même si vous étiez un expert, cela vous ferait gagner du temps. Pour moi, cela signifie que les données collectées par Google Analytics deviennent exploitables pour que je puisse m'améliorer, plutôt que simplement intéressantes.

Nick Colebatch
Fourniture de couverture de VR

Divisez votre article à l'aide de balises

Étant donné que les téléspectateurs de votre article de blog le parcourent probablement au lieu de lire chaque mot, assurez-vous que votre titre et vos sous-titres aident à faire avancer le lecteur. Ce sont d'excellents endroits pour mettre vos mots-clés.

Votre titre doit comporter environ 60 caractères pour s'afficher correctement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Essayez d'utiliser votre mot-clé vers le début de votre titre, mais assurez-vous que votre titre se lit bien. Vous devez créer un titre unique pour chaque article de blog.

Ensuite, divisez votre contenu en utilisant des sous-titres appropriés qui indiquent le sujet de chaque zone de votre contenu et encouragent les utilisateurs à vouloir lire le contenu écrit en dessous d'eux.

Rédigez une bonne méta description

Chaque article de blog que vous créez nécessite une méta description qui incitera les lecteurs à cliquer sur votre blog. Cette phrase qui doit comporter entre 50 et 160 caractères est votre chance d'inciter les lecteurs à consulter votre article de blog. Voici à quoi ressemble une méta description :

(Crédit image : ReliableSoft)

Écrivez en pensant à votre public cible, mais cela devrait au moins inclure naturellement l'un de vos mots clés. Chaque message doit en avoir un unique. Si vous envisagez de partager votre contenu sur les réseaux sociaux, ils publieront souvent votre méta description lorsque vous partagerez le contenu. Sinon, ils peuvent utiliser la première ligne de votre blog.

Rendez votre article de blog adapté aux mobiles

Votre site de commerce électronique devrait déjà être adapté aux mobiles, mais il y a des facteurs supplémentaires à garder à l'esprit lors de la création d'un blog adapté aux mobiles. Les idées clés que vous voudrez garder à l'esprit incluent :

• Gardez votre titre et vos sous-titres courts afin qu'ils ne soient pas tronqués.
• Choisir des images qui ont des couleurs limitées et les optimiser.
• Éviter la tentation d'ajouter de nombreuses cloches et sifflets à vos articles de blog car ils ralentiront les vitesses de téléchargement.
• Assurez-vous de tester votre site Web à l'aide de l'outil Mobile Friendly de Google. (Image ci-dessous)

(Crédit image : table ronde sur les moteurs de recherche)

Concentrez-vous sur la lisibilité

Lorsque votre public cible choisit des blogs de commerce électronique à suivre, il choisit ceux qui sont bien écrits. Écrivez dans une langue que votre auditoire peut facilement comprendre. Laisser le jargon technique dans la salle de conférence est souvent la meilleure idée.

Dirigez votre écriture vers le niveau de la septième année. Parcourez votre blog pour voir que vous avez écrit aussi brièvement que possible.

Une fois que vous avez écrit le contenu, relisez-le attentivement. Souvent, l'utilisation d'un programme qui lit votre texte à haute voix vous aide à repérer les problèmes que vous auriez autrement manqués.

La plupart des paragraphes ne doivent contenir que deux à quatre phrases, car cela aidera les lecteurs sur les appareils mobiles à mieux consommer votre blog. De plus, écrivez des phrases de moins de 20 mots.

Choisissez les bonnes images pour votre article de blog de commerce électronique

Choisir la bonne image peut être un atout majeur pour vos articles de blog. Prenez ou sélectionnez des photos correctement exposées. Le sujet de la photo doit être net. Incluez dans vos photos des personnes qui ressemblent à votre public cible, car cela permet aux gens de se représenter plus facilement en utilisant vos produits.

Choisissez des photos de haute qualité et obtenez-en les droits d'auteur. Si vous ne détenez pas les droits d'auteur, assurez-vous de les attribuer de manière appropriée. Vous devez également étiqueter toutes les images avec des textes alternatifs afin que ceux qui ne peuvent pas voir l'image sachent ce qui est inclus.

Créer un article de commerce électronique engageant pour votre blog ne doit pas être difficile. Suivez ces cinq conseils simples et regardez le nombre de personnes qui lisent chacun de vos messages exploser. Votre retour sur investissement montera en flèche lorsque vous interagissez avec votre public cible via votre blog.

Diib : démarrez votre blog de commerce électronique dès aujourd'hui !

La rédaction de contenu engageant pour votre site de commerce électronique se résume à un processus en quatre étapes. Commencez par déterminer où, dans le parcours de l'acheteur, se trouve le public cible auquel vous souhaitez vous adresser dans la publication. Ensuite, déterminez le type de contenu que vous souhaitez utiliser. Assurez-vous de le mélanger régulièrement. Rédigez votre message pour de vraies personnes tout en incorporant vos mots-clés naturellement et relisez ce que vous avez écrit. Enfin, ajoutez une ou deux images pour fidéliser davantage votre public.

Diib Digital ajoutera des mesures et des analyses complètes qui vous aideront à prendre des décisions commerciales éclairées en temps opportun. Voici quelques-unes des fonctionnalités de notre tableau de bord utilisateur que vous allez adorer :

• Outils de surveillance et de suivi des mots clés, des backlinks et de l'indexation
• Surveillance de l'algorithme Google Core
• Suivi des campagnes de blogs
• Alertes sur les pages cassées où vous avez des backlinks (vérificateur 404)
• Alertes et Objectif qui vous guident pour renforcer votre site web
• Appel mensuel avec un expert en croissance

Cliquez ici pour votre analyse de site gratuite de 60 secondes et votre classement de l'industrie ou appelez le 800-303-3510 pour parler avec l'un de nos experts en croissance.