Comment écrire un blog d'hôtel : des idées aux mots-clés

Si vous dirigez un hôtel, vous voulez que les gens visitent et passent la nuit. En fait, vous préféreriez qu'ils restent plus d'une nuit dans la plupart des cas. Cependant, pour inciter les gens à rester dans votre hôtel, vous ne pouvez pas laisser le séjour du blog de votre hôtel se mettre en place. Votre site Web a besoin de contenu mis à jour régulièrement.

Les articles de routine sur les blogs d'hôtels vous servent bien pour deux raisons. Premièrement, ils incitent divers clients et lecteurs à revenir pour en savoir plus. Deuxièmement, vous gardez Google heureux, car le plus grand moteur de recherche au monde favorise les classements des sites Web qui sont constamment mis à jour avec de nouveaux contenus.

Trois principes fondamentaux pour les articles de blog d'hôtel

Bien qu'il existe des mots-clés particuliers et des idées de contenu spécifiques aux sites de blogs d'accueil, les meilleurs blogs d'accueil s'assurent d'abord qu'ils respectent les principes de base qui s'appliquent à tous les blogs. Considérez brièvement ces trois éléments chaque fois que vous vous asseyez pour mettre à jour votre propre blog.

1) Gardez votre public à l'esprit

N'écrivez jamais pour vous-même. Écrivez pour les clients de votre hôtel et les clients potentiels. Pensez à ce qu'ils aimeraient lire. Il est très facile de se laisser prendre par quelque chose qui vous tient à cœur, et parfois une pure passion personnelle permet d'obtenir un contenu authentique et engageant. Cependant, si vous ne pensez qu'à combien d'argent vous pourriez gagner en attirant les gens, alors vous ne vous souvenez pas d'eux pour ce qu'ils sont vraiment en ce moment, c'est-à-dire simplement des lecteurs.

2) Les intros efficaces comptent toujours

Votre paragraphe d'introduction pourrait être le plus important de tout article de blog. C'est votre meilleure chance d'attirer le peu d'attention qu'ils vous accordent et de les garder sur votre site Web en absorbant plus de contenu. Répondre à une question. Amusez-les. Informez-les. Vous avez le reste des paragraphes pour entrer dans les détails, mais seulement s'ils savent ce qu'ils lisent et pourquoi c'est important dès le début.

3) La relecture, c'est comme le ménage

Votre hôtel met-il à disposition des clients des chambres qui n'ont pas été nettoyées ? Bien sûr que non. Faites de même pour tous vos blogs d'accueil. Les prospects qui voient des fautes de frappe sur votre site Web professionnel sont susceptibles de supposer inconsciemment que le service de chambre de votre hôtel et les femmes de ménage sont tout aussi négligents, même s'il n'y a pas d'association réelle.

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Pourquoi les sites de blogs hôteliers sont-ils importants ?

Si votre hôtel fait déjà de l'optimisation pour les moteurs de recherche et participe aux médias sociaux sur de nombreuses plateformes, vous vous demandez peut-être pourquoi les blogs sont importants. La simple vérité est que si le référencement et la diffusion sur les réseaux sociaux peuvent générer du trafic et des prospects sur le site Web, les lecteurs britanniques de blogs d'accueil suivent également la génération de prospects, mais pour seulement 40% du coût. Vous ne devriez pas abandonner vos méthodes de marketing sortant, surtout compte tenu de la synergie qu'elles peuvent avoir avec les blogs d'accueil, mais le marketing entrant numérique qui se produit avec un blog efficace vous donne des prospects et des réservations de chambres pour près d'un tiers des coûts des autres méthodes.

La plupart du marché le sait déjà. C'est pourquoi presque tous les hôtels que vous visitez ont déjà leur propre blog. Partout dans le monde, les gens écrivent 2 millions d'articles de blog différents, et ce, quotidiennement.

Les sites de blogs d'accueil ont leur propre coin pour tout cela, bien sûr, mais il y a toujours de la concurrence. Cette compétition n'est pas seulement entre eux cependant. Même les meilleurs blogs d'hôtellerie doivent être complétés par des blogs de voyage, des blogs de cuisine et de nombreuses autres industries ou niches qui ne sont pas trop éloignées du secteur de l'hôtellerie. Vous ne pouvez pas simplement écrire régulièrement. Votre contenu doit attirer l'attention et justifier cette attention en fournissant un contenu de haut calibre et utile.

Les messages longs sont une excellente façon de procéder. Non seulement ils sont mieux classés sur les moteurs de recherche, mais ils génèrent même plus de backlinks. Moz a découvert qu'il existe une proportion directe entre la longueur du contenu et le nombre de backlinks que vous obtenez. Plus il y en a, mieux c'est.

FAITS : Dans l'industrie du marketing, les articles les plus performants font plus de 5 700 mots . En fait, les articles de plus de 3 000 mots génèrent 3 fois plus de trafic, 4 fois plus de partages et 3,5 fois plus de backlinks que les articles plus courts. (Hubspot)

Blogs sur l'hospitalité auxquels les lecteurs britanniques répondent

Obtenir une bonne réponse à votre contenu n'est pas un hasard, et cela n'implique pas non plus de suppositions chanceuses ou de lancer des fléchettes au hasard sur un mur. Certaines facettes des blogs d'accueil sont connues pour attirer plus de lecteurs que d'autres, alors essayez ces choses pour chaque message que vous publiez, quel que soit le sujet du jour.

Utilisez Analytics : Créez des profils de vos meilleurs invités. Qu'est-ce qu'ils achètent ? Quels besoins et exigences ont-ils ? Quels sont leurs intérêts ? Si vous ne savez pas par où commencer, faites un sondage en ligne. Limitez-le aux meilleurs invités que vous recevez déjà et que vous aimeriez voir plus. Une fois que vous avez des idées, commencez à écrire une copie qui plaira spécifiquement aux clients similaires. Voici un exemple de blog d'analyse des invités :

(Crédit image : Blog Ducen)

Commencez avec des chiffres : les blogs impliquent beaucoup de mots, et les mots sont composés à l'aide de lettres. Cependant, les articles de blog qui commencent par un chiffre sont plus susceptibles d'être partagés. Selon Conductor, les articles de listicle sont beaucoup plus populaires que le contenu régulier. Ils sont plus faciles à lire et même amusants pour tous ceux qui aiment les comptes à rebours. La recherche a même identifié des numéros spécifiques qui sont partagés plus que d'autres. Les articles avec le numéro 10 n'importe où dans leur titre arrivent en tête, avec en moyenne plus de 10 000 partages sur les réseaux sociaux. Les nombres 16, 23 et 24 se classent également très bien aussi.

Go Negative: Vous voulez probablement que votre blog soit un flux de contenu très positif pour que votre hôtel ait l'air bien. Là encore, les superlatifs négatifs génèrent 50 % de clics supplémentaires par rapport au contenu qui n'a pas de superlatifs. Ils obtiennent également près de 70% de clics supplémentaires par rapport au contenu avec des superlatifs positifs. Si vous êtes curieux de savoir ce que sont les superlatifs négatifs, pensez à des titres comme "5 signes d'un mauvais hôtel" ou "10 façons de gaspiller de l'argent sur votre prochain hôtel". Un contenu comme celui-ci amène toujours les lecteurs à se demander si ce sont eux qui font des erreurs ou quelles erreurs spécifiques ils font et devraient corriger.

L'analyseur de titres est votre ami : vous pouvez réellement avoir une bonne idée de la possibilité de partager un titre avant même d'écrire ou de publier le contenu. L'analyseur de titres vous donne un score, et plus il est élevé, plus vous avez de chances de voir votre article de blog commencer à se répandre. Utilisez cet outil pratique pour tester puis modifier les titres jusqu'à ce que vous obteniez quelque chose que vous aimez. Par exemple:

(Crédit image : OptinMonster)

Comment gérer les mots-clés

Vous devez toujours écrire pour votre public et proposer des titres qui attirent l'attention. Cependant, vous devez toujours écrire pour un deuxième public également. Ce deuxième public n'est même pas humain, car ce sont les moteurs de recherche. C'est là que les mots-clés entrent en jeu.

Mots-clés dans votre titre : Peu importe le nombre de fois que vous réécrivez votre titre ou vérifiez son score, vous devez y mettre le mot-clé principal. Qu'il soit court ou long, votre mot-clé spécifique doit être l'objectif principal du titre.

Long ou court? Les mots clés courts sont plus susceptibles de générer un volume de trafic vers le site Web de votre hôtel. Là encore, le taux de conversion qui les accompagne est plus faible. Alternativement, les mots clés à longue traîne génèrent moins de trafic, mais ils vous aident également à vous démarquer des autres propriétés qui ne partagent pas les mêmes attributs. Les deux ont cependant des avantages SEO.

Mots-clés à la mode : si vous êtes à la hauteur, essayer Newsjacking pourrait être pour vous. Gardez un œil sur les sujets tendances et les mots-clés chauds du jour. Si vous pouvez mettre à jour votre blog assez rapidement et obtenir des informations sur un événement récent ou un sujet d'actualité avant beaucoup d'autres, votre page pourrait bénéficier d'une brève attention dans la section Actualités de Google. Méfiez-vous simplement que de tels résultats ne durent pas longtemps, compte tenu de la nature de cette tactique.

Trouver des mots-clés tendance : Facebook Trends, Twitter Moments et Google Trends sont trois bons endroits pour rechercher des choses que les gens recherchent en ce moment et très récemment. Assurez-vous simplement d'obtenir rapidement du contenu, car ceux-ci sont susceptibles de changer très rapidement tout le temps. L'image ci-dessous montre à quoi ressemble Google Trends :

(Crédit image : Saverocity)

Classement des mots-clés déjà : si le blog de votre hôtel est déjà opérationnel depuis un certain temps, vous êtes probablement déjà en train de vous classer pour certains mots-clés et d'obtenir du trafic pour eux. Utilisez Google Analytics pour trouver ces mots clés afin de pouvoir les développer et obtenir plus de succès.

À l' intérieur de Google Analytics : lorsque vous êtes dans Google Analytics, utilisez le tableau de bord d'analyse pour trouver les requêtes de recherche qui ont généré du trafic organique. En particulier, gardez un œil sur les éléments suivants :

• Mots-clés liés aux services et équipements de votre hôtel pour lesquels vous n'avez pas encore de contenu.
• Mots-clés liés à une partie de votre contenu mais sur lesquels vous pourriez en publier davantage.
• Mots-clés similaires au contenu actuel sur lesquels vous ne vous êtes pas encore concentré.

Tout contenu que vous créez dans ces trois catégories sera classé, mais votre contenu actuel peut également bénéficier de vos nouveaux efforts.

Mots-clés locaux : De nombreuses personnes qui prévoient de voyager recherchent leurs villes et régions de destination autant que les hôtels, alors assurez-vous d'apparaître dans ces recherches. Vous pourriez même vouloir écrire du contenu qui implique d'autres hôtels de votre marché. Par exemple, si vous écrivez un article de blog sur « 10 grands hôtels à Londres », vous obtiendrez de bons résultats pour un mot clé performant comme « hôtels à Londres ».

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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12 idées de contenu

Vous ne pouvez jamais vous contenter de votre contenu. Bien que vous devriez maintenant comprendre l'importance de continuer à le faire, le faire en réalité est une autre histoire. Voici 12 idées de contenu que vous pouvez utiliser pour faire fonctionner le blog.

1) Laissez Facebook travailler pour vous :

Vous voulez que le contenu de votre blog soit partagé sur les réseaux sociaux, mais parfois, votre blog devrait en fait prendre le pas sur vos réseaux sociaux. Facebook récompense les entreprises qui créent des vidéos en les affichant dans des flux plus souvent que du contenu purement textuel. Pourquoi ne pas faire une vidéo Facebook Live où vous feriez découvrir aux gens les particularités et le caractère unique de votre hôtel ? Ne vous contentez pas de faire un communiqué de presse depuis les portes d'entrée ou le bureau. Promenez-les dans le jardin de votre propriété ou faites une enquête paranormale sur un grenier soi-disant hanté. Après votre diffusion, la vidéo reste sur Facebook, mais vous pouvez l'intégrer à votre blog et créer plus de contenu autour d'elle, en particulier tout ce que les abonnés trouvent fascinant.

FAIT : 43 % des répondants au sondage affirment que la vidéo de marque est le type de contenu le plus mémorable partagé par les entreprises. (Hubspot)

2) Votre hôtel autorise-t-il les amis à fourrure ?

Si votre établissement accepte les animaux domestiques, informez-en tout le monde. Allez encore plus loin et aidez les propriétaires d'animaux à voir votre hôtel et votre région à travers les yeux des chats et des chiens. Comment sont les chambres pour eux ? Avez-vous du shampoing pour animaux de compagnie et des laisses supplémentaires à la réception ? Quel vétérinaire d'urgence recommandez-vous? Où sont les parcs à chiens locaux? À quoi ressemblent les lois locales sur les animaux de compagnie ? Où toute la famille peut-elle aller et emmener le chien et le chat ? Par example:

3) Partagez vos valeurs :

Même les hôtels peuvent avoir de la personnalité. Vous et votre personnel pourriez également avoir des valeurs fortes auxquelles vous croyez. Votre hôtel met-il l'accent sur le recyclage, les panneaux solaires ou la nourriture locale qui n'est pas transportée sur de longues distances en brûlant des combustibles fossiles en cours de route ? Dites-le et connectez-vous avec d'autres qui se soucient de l'environnement.

4) Ouvrez les portes à la vantardise des vacances :

Instagram est l'une des plateformes de médias sociaux les plus performantes de la planète, et pourtant, la plupart d'entre elles tournent autour de personnes qui se vantent de leurs vacances. Cela arrive aussi beaucoup sur Facebook. Découvrez lesquels de vos invités s'amusent dans votre hôtel, puis demandez-leur la permission de partager leurs photos sur votre blog. La plupart diront oui, car quelle meilleure façon de se vanter de votre famille sur des lettres et des cartes de Noël que de souligner comment vos enfants souriants ont créé le blog de l'hôtel ? Votre blog semblera plus authentique et vous attirerez plus d'abonnés parmi leurs amis et leur famille qui sont plus inspirés que jaloux.

5) Privilégiez l'intersaison :

Quelle que soit votre période hors saison de l'année, c'est à ce moment que vous voulez plus de réservations. Des prix plus bas et des foules plus petites sont certainement des points attrayants pour beaucoup, mais que peuvent-ils faire dans votre région ou votre ville quand ce n'est pas la haute saison pour les touristes et les vacanciers ? C'est une idée où les listicles peuvent vraiment frapper à la maison.

6) Parlez aux parents :

Les vacances en famille peuvent être des souvenirs précieux ou des catastrophes qu'ils regrettent depuis des décennies. Aidez les parents en leur faisant savoir ce que les enfants peuvent faire à votre hôtel et dans votre région. C'est là que les superlatifs négatifs peuvent vraiment aider. N'écrivez pas sur « 12 choses que les enfants peuvent faire à Liverpool ». Écrivez sur "Six façons de prévenir les crises de colère à Liverpool". Par example:

7) Public cible de l'événement :

Votre marché local a-t-il une saison d'événements remplie d'activités ? Mettez-les en surbrillance. D'ailleurs, y a-t-il toujours des événements d'un genre qui semblent passer sous le radar ? Développez la bonne volonté autour de votre communauté et connectez-les avec des personnes de l'extérieur à la recherche de quelque chose de différent à faire.

8) Tirez le rideau :

Laissez le personnel de l'hôtel faire une partie de votre contenu ou concentrez-vous simplement sur celui-ci. Les membres de votre équipe peuvent informer les lecteurs des difficultés auxquelles les hôtels sont confrontés dans l'économie moderne, de la manière dont ils surmontent ces obstacles et des réalisations personnelles de votre personnel. Votre hôtel a des visages humains qui dirigent le spectacle, même si les clients ne voient que le personnel de la réception à l'aller et au retour.

9) Connectez-vous à travers la nourriture :

Si votre hôtel dispose d'un restaurant ou d'une cuisine, renseignez-vous auprès des clients actuels et anciens sur les recettes particulières qu'ils ont le plus appréciées. Même si la seule nourriture provient des restaurants locaux, vous avez toujours la possibilité de découvrir ce que les clients aiment. S'ils veulent le goûter à la maison, donnez-leur la recette et les instructions de cuisson via votre blog.

10) Rédigez un guide d'emballage :

Les gens veulent voyager, mais ils ne savent peut-être pas comment faire leurs valises pour voyager. C'est encore plus vrai si vous êtes dans une région ou une partie du monde différente de celle à laquelle ils sont habitués. Donnez-leur une liste de colisage qu'ils peuvent suivre afin qu'ils sachent quoi apporter avec eux lorsqu'ils visitent votre hôtel. Mieux encore, incluez ce dont ils n'ont pas besoin. Cela leur facilite la vie dans la préparation des vacances. Ils économisent également de l'argent en n'ayant pas à payer de prime pour tout ce qu'ils ont oublié sur la route, et ils peuvent économiser encore plus d'argent en évitant de trop emballer et en gaspillant de l'argent en frais de bagages s'ils voyagent en avion. Des idées comme celles-ci touchent la plupart des voyageurs et peuvent constituer l'un de vos contenus les plus utiles. Voici un exemple de liste de colisage sur un blog d'hôtel :

11) Tout le monde a un budget :

Même si vous êtes une boutique haut de gamme qui s'adresse aux riches, beaucoup d'entre eux sont probablement encore conscients de combien ils dépensent. C'est combien sont capables de devenir riches ou du moins de le maintenir. Tout contenu sur les économies d'argent ou le plaisir de passer du bon temps dans votre région avec un budget limité est susceptible d'être un succès.

12) Les 14 demandes les plus étranges que nos clients aient jamais faites :

Chaque hôtel dira comment il tient la distance pour les clients. Combien de fois votre propre personnel dit-il aux clients que s'ils ont besoin de quoi que ce soit, ils n'ont qu'à demander ? Parlez à votre personnel des demandes les plus étranges ou les plus étranges qu'ils aient jamais reçues. Mieux encore, parlez aux invités qui ont fait les demandes et laissez-les raconter leurs histoires.

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Si vous recherchiez délibérément un contenu comme celui-ci, vous saviez probablement déjà que vous aviez besoin d'idées et de conseils sur les mots clés concernant le blog de votre hôtel. Maintenant que vous l'avez lu, j'espère que vous vous sentez prêt. Diib Digital peut vous donner les outils nécessaires pour parfaire votre blog et amplifier votre trafic. Voici quelques-unes des fonctionnalités de notre tableau de bord utilisateur que vous allez adorer :

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