Dois-je acheter des domaines de correspondance exacte ?
Publié: 2020-09-17Les domaines de correspondance exacte (EMD) étaient autrefois à la mode, mais cette époque est maintenant révolue. Les noms de domaine de correspondance exacte avaient un objectif singulier ; pour générer plus de trafic vers le site Web avec un nom de domaine qui correspond exactement aux requêtes de recherche des utilisateurs. Avec les techniques de référencement de l'ère moderne, le besoin de ces domaines a considérablement diminué. Cependant, ceux-ci peuvent toujours être utiles. Nous allons jeter un coup d'oeil.
Qu'est-ce qu'un domaine de correspondance exacte ?
Un domaine de correspondance exacte est un type particulier de nom de domaine qui contient le mot-clé exact qu'une entreprise essaie de cibler pour se classer plus haut dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous aviez une entreprise qui propose des services de plomberie aux propriétaires de Laguna Beach, vous opteriez pour un domaine, tel que plumbinglagunabeach.com. Ce nom de domaine contient tous les mots clés qu'un utilisateur peut utiliser pour rechercher les services pertinents sur Google. Il s'agit d'un nom de domaine de correspondance exacte. Voici un exemple:
Il y a des années, avant que le référencement ne devienne ce qu'il est, un domaine de correspondance exacte était le moyen idéal pour gagner du terrain et se classer parmi les meilleurs résultats sur Google. Cependant, le référencement a éliminé ce besoin et les propriétaires d'entreprise peuvent désormais implémenter des mots-clés et des géolocalisations dans le contenu du site Web pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
Les gens avaient l'habitude d'acheter ces sites Web et de les conserver comme investissements. L'idée était de les vendre au plus offrant et ainsi a commencé une guerre pour les noms de domaine.
Cependant, Google s'en est occupé en 2012 lorsqu'il a introduit une pénalité contre les noms de domaine de correspondance exacte de longue haleine en 2012. Cela a provoqué une chute de l'utilisation des noms de domaine exacts, et les gens sont maintenant plus intéressés par l'utilisation de pratiques de référencement organique et payant. pour booster leur visibilité en ligne.
Comment Google classe-t-il les sites Web maintenant ?
Les entreprises de l'ère moderne ont besoin de classements puissants dans les résultats des moteurs de recherche afin de laisser leurs concurrents derrière eux. Par conséquent, à l'époque, de nombreuses entreprises s'appuyaient sur des noms de domaine à correspondance exacte et sur la correspondance de domaine à cette fin.
Cependant, avec l'utilisation excessive des pratiques de référencement pour les résultats et le classement des moteurs de recherche, la majorité des entreprises s'appuient désormais sur l'utilisation de pratiques de référencement modernes pour leurs sites Web.
Si vous voulez avancer dans le monde d'aujourd'hui, vous devez comprendre l'algorithme de classement de Google en 2021. Cela peut vous aider à comprendre si vous devez ou non utiliser la correspondance de domaine pour votre entreprise et dans quelle mesure le référencement vous aidera à gravir les échelons de la recherche. résultats du moteur.
Voici quelques-unes des choses et des éléments que Google utilise pour classer les sites Web dans l'ordre. Si vous comprenez ces aspects, vous obtiendrez facilement parmi les meilleurs résultats et améliorerez votre visibilité en ligne devant les publics visés.
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Correspondance des mots clés dans le contenu du site Web
La première chose que Google vérifie est la correspondance des mots clés dans votre contenu. Par conséquent, si votre contenu contient beaucoup de mots-clés, vous serez pénalisé. C'est pourquoi Google ne classe que les sites Web qui utilisent une quantité moyenne et modérée de bourrage de mots clés. Voici un excellent exemple de bourrage de mots-clés, où "blanc" est le mot-clé (NE FAITES PAS ça !)
La sécurité du site Web
La deuxième chose dont vous devez vous occuper est la sécurité de votre site Web. Google ne répertoriera jamais un site Web non sécurisé dans les meilleurs résultats, qui n'utilise aucune méthode de cryptage moderne pour la communication.
Par conséquent, vous devez vous assurer que votre site Web a un HTTPS au lieu d'un HTTP. Cela aidera Google à réaliser que votre site Web est sécurisé, qu'il est destiné aux entreprises et qu'il ne constituera aucune menace pour les utilisateurs. Voici un visuel pour vous aider à voir la différence :
(Crédit image : cloudflare)
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Site Web adapté aux mobiles
Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous êtes déjà au fond du baril. Les entreprises de l'ère moderne ont besoin d'un site Web adapté aux mobiles, et c'est encore une autre chose que Google surveille avant de classer les sites Web. Découvrez la différence entre les deux écrans. L'écran de gauche n'est pas optimisé et est difficile à lire avec des onglets presque trop petits pour être cliqués ou lus. L'écran de droite a un texte plus grand et des onglets qui permettent de cliquer plus facilement :
Si vous avez un site Web adapté aux mobiles, cela est considéré comme un avantage et vous vous classez automatiquement plus haut que les sites Web qui n'offrent pas de compatibilité pour différents appareils et tailles d'écran. Par conséquent, vous devez faire attention à l'adaptabilité du contenu de votre site Web et vous assurer qu'il est adapté aux mobiles.
Vitesse de chargement des pages
Personne ne veut attendre des heures pour qu'une page Web se charge. Cela détourne automatiquement vos clients et publics visés, et Google considère également cela comme un point négatif. Par conséquent, si vos sites Web prennent beaucoup de temps à se charger, ils seront moins bien classés que la majorité de vos concurrents.
Google surveille et vérifie en permanence la vitesse de chargement des différents sites Web et les classe en conséquence. Il serait préférable que vous vous assuriez également que vos pages se chargent en quelques millisecondes, et vous pouvez utiliser divers outils en ligne pour vous assurer que votre site Web n'est pas en retard ou n'offre pas de vitesses de chargement lentes.
FAIT : Les 5 premières secondes du temps de chargement de la page ont le plus grand impact sur les taux de conversion. Les taux de conversion du site Web chutent en moyenne de 4,42 % à chaque seconde supplémentaire de temps de chargement. (Hubspot)
Liens sociaux et options
Une autre chose importante est de proposer divers boutons et signaux sociaux afin que les utilisateurs puissent facilement partager le contenu avec leurs amis ou leurs abonnés. Par conséquent, si vous offrez la possibilité de partager votre contenu avec la majorité des plateformes de médias sociaux de l'ère moderne, votre site Web sera mieux classé que ceux qui n'offrent pas d'option pour les plateformes de médias sociaux. Par exemple, ajoutez des liens cliquables comme ceux ci-dessous à CHAQUE page de votre site Web :
Backlinks de qualité et d'autorité
C'est l'une des choses les plus importantes en ce qui concerne les résultats des moteurs de recherche, et des backlinks de qualité peuvent facilement améliorer le classement général de votre site Web.
Les backlinks de qualité sont connus pour améliorer les résultats de votre moteur de recherche, car Google considère votre site Web comme faisant autorité. Par conséquent, vous devez utiliser des backlinks faisant autorité et de qualité sans surcharger ou surcharger votre contenu avec un tas de liens non pertinents. Il peut également y avoir une pénalité pour les schémas de liaison, évitez donc les liens douteux. Voici la politique de Google en matière de schémas de liens :
À cette fin, vous pouvez également utiliser des outils gratuits ou des plateformes en ligne pour constituer une liste de backlinks de qualité et vous assurer que vous n'utilisez que des liens de haut rang dans votre contenu.
Images optimisées
Google classe également vos images et vous devez vous assurer que toutes vos images sont optimisées si vous souhaitez vous classer plus haut dans les résultats de recherche Google.
Cela signifie utiliser le mot-clé alternatif approprié au cas où les images ne s'afficheraient pas et utiliser des images hautement optimisées pour une vitesse de chargement de plus en plus rapide. Vous avez dû voir quelques blogs et sites Web où le texte s'affiche assez rapidement, mais les images prennent beaucoup de temps pour s'afficher correctement. Ce sont le type de sites Web qui sont classés plus bas dans les résultats de recherche Google, et vous devez vous assurer que toutes vos images sont d'une dimension appropriée et sont optimisées pour un affichage plus rapide.
Pouvez-vous utiliser des noms de domaine à correspondance exacte en 2021 ?
Si vous pensez à des domaines de correspondance exacte 2021, il y a quelques choses que vous devez savoir. La mise à jour du domaine de correspondance exacte en 2012 indiquait que les EMD seraient pénalisés. Cependant, vous pouvez facilement utiliser des noms de domaine de correspondance exacte pour votre entreprise, mais vous devez l'associer au niveau de référencement approprié afin de réussir.
La mise à jour du domaine de correspondance exacte de 2012 ne s'applique qu'aux sites Web sous-optimisés. C'est pourquoi les domaines de correspondance exacte 2021 peuvent être une bonne idée avec l'aide de techniques de référencement modernes. En fait, cela peut vous donner un avantage sur le reste de vos concurrents.
La première chose dont vous devez vous souvenir pour utiliser un nom de domaine de correspondance exacte en 2021 est d'analyser correctement votre page d'accueil ou la page d'accueil et de vous assurer qu'il s'agit d'une page de destination optimisée pour votre public.
Étant donné que votre page d'accueil est celle qui sera très visitée par vos utilisateurs, vous devez vous assurer qu'elle n'est pas sur-optimisée ou surchargée de mots-clés SEO. Sinon, vous serez sujet aux pénalités de Google pour l'utilisation de mauvaises techniques de référencement et d'un nom de domaine en correspondance exacte. Par conséquent, une bonne optimisation est la clé du succès si vous souhaitez utiliser des noms de domaine de correspondance exacte en 2021. Prenez le site Web de Slack par exemple, une mise en page simple et un thème cohérent avec leur produit ; une application de messagerie pour les professionnels occupés :
Vous devez également vous assurer que vous utilisez des liens appropriés sur votre page de destination. De plus, vous ne pouvez pas utiliser des textes d'ancrage de correspondance exacte pour trop de liens. Vous devez utiliser une quantité appropriée de mots-clés et de liens dans votre contenu, et vous devez également vous assurer que vous n'utilisez qu'un texte d'ancrage à correspondance partielle ou un texte d'ancrage informatif pour vos liens. Si vous décidez d'utiliser trop de texte d'ancrage de correspondance exacte, cela sera considéré comme une mauvaise pratique et vous recevrez une pénalité Google.
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.
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Quels sont les avantages des noms de domaine à correspondance exacte ?
Avant de finaliser la décision d'utiliser les EMD pour votre entreprise, vous devez vous familiariser avec les avantages et les inconvénients possibles des domaines de correspondance exacte. Jetons un coup d'œil aux avantages de l'utilisation des EMD pour votre marque.
Créez rapidement du trafic pour votre startup
Si vous avez décidé d'opter pour un nom de domaine de correspondance exacte, vous pouvez facilement obtenir beaucoup de trafic pour votre startup et démarrer votre site Web avec un trafic de haute qualité. Alors que vos concurrents devront s'en tenir aux pratiques de référencement, vous pouvez facilement générer beaucoup de traction vers votre entreprise en démarrage à l'aide d'un nom de domaine de correspondance exacte.
Mots-clés peu utilisés
De plus, si vous avez une entreprise qui ne nécessite aucun mot-clé de haut rang et que vous pouvez la maintenir en utilisant des mots-clés à faible utilisation, un EMD peut facilement vous aider à laisser vos concurrents derrière vous. Étant donné que vous n'utiliserez aucun mot-clé de haut rang, Google ne vous infligera aucune pénalité pour l'utilisation d'un site Web EMD. Voici l'outil de recherche de mots-clés de Diib qui pourrait vous aider dans cette situation :
Cibler le trafic local
Si vous souhaitez uniquement cibler le trafic local dans votre région et les utilisateurs locaux, vous pouvez utiliser un nom de domaine en correspondance exacte ou un nom de domaine en correspondance partielle. La pénalité de domaine de correspondance exacte ne s'applique qu'aux sites Web qui doivent interagir avec les clients internationaux, et si vous cherchez uniquement à cibler le trafic local, vous pouvez utiliser un nom de domaine de correspondance exacte pour entrer rapidement en contact avec votre public cible.
Mots-clés comme nom de marque
Un autre avantage pour l'utilisation d'un nom de domaine de correspondance exacte est que vous pouvez utiliser les mots-clés spécifiques dans le cadre du nom de votre entreprise. Cela vous donnera un bonus supplémentaire et l'avantage supplémentaire d'entrer dans chaque résultat de recherche pour ce mot clé spécifique. Vous n'aurez pas à souffrir d'une pénalité de domaine de correspondance exacte car le nom de votre entreprise aura déjà le mot-clé, et il ne sera pas constitué comme un bourrage de mots-clés. Par example:
(Crédit image : WordStream)
Quels sont les inconvénients des noms de domaine à correspondance exacte ?
Avant de prendre la décision d'utiliser des noms de domaine de correspondance exacte pour votre entreprise, vous devez vous familiariser avec les avantages et les inconvénients possibles des domaines de correspondance exacte. Jetons un coup d'œil aux inconvénients de l'utilisation des EMD pour votre entreprise.
Confusion entre noms similaires et concurrents
Lorsque des entreprises similaires commencent à apparaître dans votre région, cela causera beaucoup de confusion en raison d'un nom de domaine correspondant exactement. Ces entreprises peuvent également avoir un mot-clé similaire dans leurs noms de domaine, et c'est pourquoi il peut y avoir beaucoup de confusion entre différentes entreprises.
Une cible pour les concurrents
Votre site Web peut devenir une cible pour vos concurrents et les trolls en ligne. Cela signifie que vous pouvez toujours trouver des concurrents et des trolls dans votre section de commentaires ou dans votre section contactez-nous.
La gestion des médias sociaux sera plus difficile
De plus, si vous utilisez un nom de domaine de correspondance exacte, il vous sera plus difficile de créer un profil de réseau social avec l'URL de votre marque.
Étant donné que de nombreux concurrents essaieront de concourir pour les mêmes médias sociaux
le nom du profil et l'URL de la marque, il vous sera plus difficile de revendiquer cette URL pour votre entreprise. De plus, les noms de domaine de correspondance exacte ne semblent pas bons en tant que profils de médias sociaux et sont souvent considérés comme des trolls ou de fausses entreprises.
Les noms de domaine à correspondance exacte coûtent cher
L'achat d'un domaine de correspondance exacte pour votre entreprise peut être extrêmement coûteux par rapport à un nom de domaine partiel ou à un nom de domaine standard.
Par conséquent, si vous travaillez déjà avec un budget restreint et que vous envisagez d'utiliser un EMD pour votre entreprise, sachez que cela entraînera beaucoup de stress financier et mettra votre budget à rude épreuve.
Ces noms de domaine peuvent souvent coûter des milliers de dollars et vous devrez enchérir pour ces noms de domaine. Cela augmentera constamment les enjeux et vous devrez peut-être payer un montant plus élevé qu'un nom de domaine standard.
Limité à un seul produit
Ces noms de domaine ne représentent pas toujours l'ensemble de vos services et vous pouvez être limité à un seul produit.
Cela signifie que si vous souhaitez évoluer à l'avenir, votre nom de marque et votre URL resteront les mêmes, et vous ne pouvez rien y faire. Par conséquent, si vous utilisez actuellement un nom de domaine de correspondance exacte et que vous souhaitez offrir une gamme plus large de services, il faudra beaucoup de mots-clés et de pratiques SEO pour que votre site Web apparaisse dans les meilleurs résultats pour ces nouveaux services. L'utilisation d'un EMD peut vous limiter à un seul produit ou service pour l'avenir.
Les EMD deviennent obsolètes
Les pratiques SEO modernes rendent lentement les EMD obsolètes et moins pertinents. Ainsi, si vous souhaitez poursuivre votre activité à l'avenir et que vous souhaitez vous développer à l'avenir, vous devrez peut-être revoir votre stratégie et éviter d'utiliser des noms de domaine à correspondance exacte ou même des noms de domaine à correspondance partielle. Ces noms de domaine deviendront tout à fait hors de propos à l'avenir, et les pratiques de référencement seront utilisées pour améliorer le classement d'un site Web en termes de classement dans les moteurs de recherche.
Qu'est-ce que la ligne de fond ?
Google ne pénalise que les sites Web de noms de domaine de correspondance exacte qui offrent un contenu de mauvaise qualité, mais qui se classent actuellement dans les meilleurs résultats de recherche. Google le faisait auparavant avec des blogs privés qui utilisaient trop de backlinks pour classer leurs sites Web plus haut que les autres. Maintenant, Google a tourné son attention vers les EMD, et il y a une pénalité pour l'utilisation abusive des noms de domaine pour le classement des moteurs de recherche.
Par conséquent, si vous utilisez un nom de domaine en correspondance exacte ou même un nom de domaine en correspondance partielle, et que vous proposez un contenu de valeur et une stratégie de référencement appropriée à vos utilisateurs, vous n'avez pas à vous soucier de ces sites Web.
Cependant, si vous n'avez pas de nom de domaine correspondant exactement à votre entreprise, vous n'avez pas à vous inquiéter car vous pouvez facilement faire correspondre et vaincre les EMD à l'aide de pratiques et de stratégies de référencement.
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À l'époque, les gens craignaient d'être laissés pour compte par leurs concurrents s'ils avaient l'avantage d'un nom de domaine à correspondance exacte. Avec l'aide du nouvel algorithme de classement de Google, vous n'avez pas à vous en soucier et vous pouvez facilement placer votre site Web dans les premiers résultats du moteur de recherche en utilisant une stratégie de référencement puissante et efficace pour votre contenu et votre site Web. Diib propose des analyses exploitables qui peuvent vous aider à choisir un domaine de correspondance exacte ou un domaine de marque. Voici quelques-unes des fonctionnalités que vous allez adorer :
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