Comment écrire et optimiser les méta descriptions SEO

Introduction

De nos jours, il est évident que vous devez travailler très dur pour votre référencement. Si vous utilisez les bonnes méthodes, votre page, vos vidéos et vos images atteindront les niveaux d'optimisation attendus. Cependant, de nombreuses entreprises ne font pas attention à leur méta description.

Cela peut sembler être un petit aspect, mais il a beaucoup d'influence sur les taux de clics (CTR) de votre page. Une méta description engageante convainc les internautes de cliquer sur votre page plutôt que sur vos concurrents. En conséquence, cela aide à donner à votre public des expériences de recherche positives puisqu'il peut voir les réponses à sa requête dans les résultats de recherche. Si vous ne savez pas comment rédiger une méta description appropriée, lisez ce guide.

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Une méta description est un court paragraphe généralement positionné comme une balise méta dans le code HTML d'une page Web. Il donne un résumé de l'intégralité du texte et apparaît également dans les résultats des moteurs de recherche. De plus, il peut apparaître chaque fois que vos articles sont sur les réseaux sociaux et d'autres sites Web.

La description fait partie d'un extrait qui comprend deux éléments ; un laitier et une balise de titre SEO et une balise de description méta. Le premier est l'URL de votre page, tandis que le second est la version de votre titre en HTML.

Où ajouter des méta descriptions

La position appropriée pour ajouter votre texte de présentation est dans la section d'en-tête de votre page HTML de méta description. Par conséquent, la balise meta doit être la suivante ;

meta name=' descripton'content ='la description d'une page Web.'

Cela peut sembler une procédure difficile, surtout si vous n'êtes pas familiarisé avec le développement Web. Cependant, l'utilisation de certaines plateformes de gestion de contenu comme HubSpot ou WordPress peut faciliter votre travail. Lorsque vous utilisez l'un ou l'autre des systèmes, vous pouvez contourner le processus de codage HTML car ils ont des paramètres qui vous permettent d'apporter des modifications aux balises de titre et à la longueur des méta descriptions.

Alternativement, vous pouvez utiliser d'autres plugins SEO comme Yoast pour ajouter le texte à votre page. Il vous permet de prévisualiser votre texte de présentation pour voir à quoi il ressemble dans SERPS.

Comment rédiger la meilleure méta description

La rédaction d'une méta description vous aidera si vous envisagez de vendre le concept sur toute votre page en un seul paragraphe. Parmi les autres attributs à prendre en compte pour obtenir un excellent lien et booster votre référencement, citons ;

Utiliser des mots-clés ciblés

Lorsque vous placez les bons méta-mots-clés sur votre description, cela augmente les chances des utilisateurs de cliquer dessus. De plus, Google met généralement ces mots en gras car les gens veulent voir ce qu'ils recherchent. Par conséquent, ils finissent par cliquer sur le lien car ils ont l'assurance que ce qu'ils veulent se cache derrière ces mots.

Cependant, gardez à l'esprit que vous ne devez pas utiliser de mots clés lors de la création de vos balises META. Si vous visez à utiliser plusieurs mots essentiels, vous pouvez effectuer une recherche par mot-clé pour déterminer les plus importants. Voici un bon exemple de bourrage de mots clés (ne le faites pas) :

Utilisez une longueur optimale

La longueur de la méta description requise dépend du contenu et du sujet que vous souhaitez transmettre. Il serait utile que vous essayiez de maintenir une taille optimale pratique pour éviter que certains mots essentiels ne soient coupés, ce qui réduira l'impact de votre lien. Par conséquent, il serait préférable de conserver des caractères d'environ 160 à 180 car c'est la taille recommandée par Google. De plus, n'oubliez pas de communiquer clairement votre message dans ces paramètres.

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Inclure un appel à l'action

Si vous vendez divers produits et services sur votre page, un appel à l'action (CTA) est essentiel dans vos balises méta SEO. Lorsque les gens recherchent des articles similaires sur Google, ils aimeraient également avoir des pistes sur ce qu'il faut faire pour obtenir les produits. Par conséquent, l'ajout d'un CTA inciterait les clients potentiels à consulter votre page. Dans notre méta description Diib, vous verrez "Analysez votre site Web en 60 secondes", qui est un excellent exemple d'appel à l'action :

Assurez-vous qu'il est pertinent

Une méta description aide à augmenter votre visibilité sur les résultats des moteurs de recherche. Cependant, il serait préférable que vous vous absteniez d'écrire des informations trompeuses dans le but de convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre lien. Au lieu d'augmenter le trafic sur votre page, un extrait trompeur ajoutera des taux de rebond et diminuera le classement de votre site. Assurez-vous de transmettre le bon message qui correspond à votre contenu.

Assurez-vous qu'il est unique

N'oubliez pas que tout le monde veut avoir une méta description convaincante ; essayez donc d'en avoir un unique. Trop de textes similaires ont tendance à entraver l'expérience utilisateur sur Google, car toutes les pages se ressemblent malgré des titres différents. Par conséquent, votre page finira par avoir des niveaux de classement inférieurs. S'il est difficile de trouver un texte de présentation unique, il serait sage de laisser le générateur de description SEO choisir un extrait utile pour votre page avec les méta-mots-clés utilisés dans diverses requêtes. Consultez ces méta descriptions identiques :

(Crédit image : moz.com)

Utilisez un ton actionnable

Essayez d'être créatif et ingénieux lorsque vous créez des balises méta SEO. Cela aide à susciter la curiosité des lecteurs lors de la recherche de votre contenu. De plus, il agit comme une invitation pour les utilisateurs à cliquer sur votre page.

Inclure certaines spécifications

Si vous avez un site Web sur lequel vous vendez des produits à la fine pointe de la technologie, ce serait une excellente idée d'inclure des spécifications techniques. Par exemple, vous pouvez inclure des informations telles que le SKU, le prix, le fabricant, etc. Si un client potentiel veut un produit dans votre magasin, il repérera rapidement ces détails et cliquera sur votre page pour plus d'informations.

Évitez les guillemets doubles

Lorsque vous utilisez une meta description HTML entre guillemets, Google a tendance à couper la balise lorsqu'elle apparaît sur un moteur de recherche. Ainsi, il serait utile d'éliminer tous les caractères non alphanumériques de votre texte. De plus, si vous devez utiliser des guillemets, veuillez utiliser l'entité HTML pour éviter la troncature.

Inclure des propositions de valeur

Essayez de donner à vos lecteurs des raisons pratiques pour lesquelles ils ont besoin de voir votre page. Vous pouvez inclure des détails tels que les avantages de votre contenu, ce qu'ils apprendront et les problèmes que vous résoudrez.

Maintenir une voix active

Notez que l'utilisation d'un langage passif sur les phrases de votre description peut décourager votre public car c'est ennuyeux. D'autre part, l'utilisation d'un langage actif rend votre message passionnant et simple à comprendre et à visualiser. De plus, cela aide à attirer l'attention des gens et à les inciter à consulter votre site.

Créez une méta description avec d'excellents titres de page

Si vous souhaitez booster le référencement grâce à votre méta description, essayez de développer un méta titre significativement fort. Vous pouvez vous concentrer sur des éléments vitaux tels que;

• Positionnez vos mots-clés près du début de votre titre
• Essayez d'inclure le nom de votre marque chaque fois que c'est nécessaire
• Obtenez des titres de page uniques pour chaque page
• N'oubliez pas de vous concentrer également sur vos lecteurs, pas seulement sur les moteurs de recherche

Utilisez différents extraits sur les réseaux sociaux

Notez que les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter utilisent les méta-textes définis par vos pages comme descriptions pour les publications en vedette. Par conséquent, vous pouvez apporter quelques ajustements à votre texte de présentation à l'aide du générateur de description SEO. En conséquence, vous obtenez des options supplémentaires pour personnaliser les données de votre page et adapter les apparences de différentes plates-formes lorsque votre page est partagée sur les réseaux sociaux. Par exemple:

Effectuez un contrôle de votre travail

Il serait utile de procéder à une évaluation de vos balises méta SEO pour vous assurer que vous respectez les pratiques d'optimisation sur SERPS. Vous pouvez utiliser le vérificateur de référencement pour analyser votre page à la recherche d'éventuelles erreurs. Il vous aide à identifier où vous avez peut-être laissé de côté des opportunités d'optimisation dans votre méta description.

Conseils pour rédiger une excellente méta description

Après avoir pris connaissance des attributs critiques d'une bonne méta description, vous devez également connaître quelques conseils essentiels pour en créer une. Un facteur crucial à prendre en compte est de garder à l'esprit que vous devez motiver vos lecteurs à cliquer sur votre page et non sur d'autres concurrents dans les SERP.

Par conséquent, ce que vous fournissez dans votre URL devrait attirer efficacement votre public cible.

Par exemple, si vous voulez que les gens consultent votre page d'accueil, essayez d'inclure votre marque dans la méta description. De plus, pour une page de produit, utilisez un extrait de création pour agir comme un outil de marketing pour vos articles. De plus, avoir une URL qui donne un aperçu de ce à quoi s'attendre sur votre site Web attirera finalement plus de lecteurs sur votre page. Voici quelques conseils à prendre en compte ;

Ça devrait être invitant

Vous avez peut-être recherché les meilleurs mots-clés dans votre créneau et pensé que les remplir attirerait vos clients potentiels. Cependant, votre méta description finira par paraître étrange et peut même dérouter certains lecteurs, en particulier lorsque vous avez des phrases sans rapport dans vos mots clés. Par conséquent, essayez de proposer un texte de présentation qui a un ton chaleureux et invitant. En conséquence, cela encouragera les utilisateurs à consulter votre page.

Surveillez vos concurrents

Une fois que vous avez créé une excellente méta description SEO qui augmente vos classements, votre page peut culminer de manière organique sur SERPS. N'oubliez pas que vos concurrents s'efforcent également de s'améliorer au sein du même secteur. Vous devez donc continuer à les surveiller, principalement s'ils utilisent Google Adwords. Il vous aidera à apporter les ajustements nécessaires à vos techniques de référencement.

Notez que vous devez éviter d'utiliser trop d'annonces susceptibles de présenter votre extrait comme une publicité. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'enrichissement avec plus de détails sur vos services ou produits pour générer plus de clics. Voici quelques exemples d'extraits qui donnent d'excellentes informations :

Choisissez les bons mots-clés

Lorsque les moteurs de recherche évaluent vos pages Web, ils capturent facilement les méta-mots-clés utilisés. De plus, Google examine votre site pour déterminer si vous avez utilisé les mots-clés complémentaires ou exacts.

Vous devez donc utiliser des mots-clés LSI et focus dans votre balise meta description. Si vous ne repérez pas le premier, Google Autocomplete serait d'une grande aide. Les mots-clés LSI sont les principaux éléments qui garantissent que votre page se démarque lorsque les internautes recherchent votre contenu sur les moteurs de recherche. Voici à quoi ressemble la saisie semi-automatique :

Où inclure votre méta Description

Si vous ne savez pas où inclure les méta-descriptions, voici quelques options idéales ;

Fiches produits

Si vous utilisez votre site Web pour vendre vos produits ou services, vous souhaitez obtenir le plus de trafic possible de clients potentiels. Par conséquent, la création d'une méta description attrayante vous aidera à atteindre vos objectifs.

Pages de contenu du blog

Dans la plupart des cas, les articles de blog sont à des fins de marketing. Par conséquent, avec une description de viande appropriée, ils devraient générer des niveaux de trafic élevés afin que le message parvienne à un grand nombre de personnes.

Page d'accueil

Lors de la création de la méta description de votre page d'accueil, assurez-vous de l'utiliser comme plate-forme marketing pour votre marque. Plus vous attirez de clics, plus vous avez de chances d'augmenter votre visibilité et d'augmenter votre clientèle.

Pages qui contiennent peu de texte

Si votre site Web contient du contenu visuel, il est fort probable que vous n'ayez pas une bonne méta description malgré un classement plus élevé. Par conséquent, il serait judicieux d'ajouter un extrait enrichi à votre URL. Voici un exemple d'outil d'extrait enrichi :

Quelques exemples de description SEO à vérifier

Voici quelques exemples de description SEO des meilleures organisations qui peuvent vous inspirer ;

Uber

La compagnie de taxi utilise des mots créatifs et inspirants pour expliquer ce qu'elle propose à ses clients dans le texte. En outre, ils abordent à la fois les conducteurs et les passagers à l'aide de 160 caractères qui fournissent des exemples de description de référencement précis de ce que l'entreprise implique.

Brooklin

Sur Brooklinen, vous remarquerez qu'ils ont décrit les produits et services fournis de manière simple. De plus, ils mettent l'accent sur le mot « luxe » pour convaincre les gens qu'ils offrent les meilleurs articles dans leur secteur d'activité.

Tesla

Tesla utilise 22 mots dans sa description pour exprimer ce que l'organisation produit, représente ses ambitions et les valeurs de la marque.

Millésime unique

Unique Vintage utilise une description qui communique un sentiment d'unicité pour toute occasion afin de les faire ressortir. De plus, il a capturé l'accord sur la livraison gratuite, une idée marketing qui convainc les clients de cliquer sur leur page car ils offrent plus de valeur.

Youtube

La description de YouTube est informative et fournit un objectif de plaisir pour les utilisateurs. Cela donne également une idée globale de ce que la plateforme propose à ses clients.

Planète seule

Lonely Planet, une entreprise itinérante, donne des détails complets sur tout ce qu'elle propose, en commençant par une question. De plus, le nom de l'organisation est en gras.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Michel Smith
Réviseur Google 5 étoiles vérifié

Importance des méta descriptions pour le référencement

Une méta description bien rédigée présente de multiples avantages sur votre page, comme indiqué ci-dessous.

Pour augmenter les taux de clics

Lorsque votre contenu est efficacement optimisé, davantage de personnes cliqueront sur la méta description pour afficher votre page. Par conséquent, il est essentiel de vous assurer que votre texte est simple pour convaincre votre public cible que vous proposez sa recherche via le mot-clé classé. En conséquence, votre site gagnera beaucoup de trafic puisque les gens sauront qu'il fournit les informations qu'ils souhaitent.

FAIT : Nous avons constaté que les pages avec une méta-description avaient un CTR de 5,8 % supérieur à celui des pages sans description. (Lien de retour)

Il peut s'agir d'une section d'un objectif d'extrait de code plus grand

Il convient de noter que les moteurs de recherche n'affichent pas uniquement le contenu dans un slug, une description et des titres. Par conséquent, vous pouvez tirer parti d'autres balises qui peuvent vous donner un extrait plus riche pour vos résultats de recherche. Par exemple, des liens, des images et des icônes supplémentaires peuvent améliorer les avis sur vos pages et les performances des informations sur les produits. Par example:

Les méta-descriptions agissent comme une petite annonce pour votre page Web

Chaque fois que vous effectuez une recherche sur Google, vous affichez de nombreuses méta-descriptions qui donnent de brefs détails sur une page entière. Par conséquent, il agit comme une forme de promotion pour votre site lorsqu'il apparaît sur diverses plateformes de médias sociaux et SERPS, car il donne aux internautes des détails essentiels sur les raisons pour lesquelles ils ont besoin d'ouvrir votre page.

Meilleurs classements de recherche sur les SERP

Lorsque vous avez une méta description bien conçue, cela augmentera le classement de votre page sur les moteurs de recherche. Cela est dû aux clics fréquents sur votre lien, car les internautes souhaitent parcourir votre site une fois qu'ils ont consulté le texte de présentation des résultats de recherche. Avec le temps, Google accélérera la visibilité de votre page car ils remarquent que votre page est plus pertinente que d'autres sites avec les mêmes détails.

Les méta-descriptions explicites ont une meilleure apparence dans les résultats de recherche

Définir votre texte vous permet de vous assurer que le contenu le meilleur et le plus applicable de votre page apparaît sur les SERP. Notez qu'à défaut de donner un guide clair à Google et aux plateformes de médias sociaux sur la description de votre page, les moteurs de recherche le découvriront par eux-mêmes. Le résultat sera une apparence défavorable sur l'extrait enrichi de votre page, car des données essentielles pourraient manquer.

Diib : analyse et réparation de la méta description

Une fois que vous avez développé une méta description appropriée, cela vous donne un avantage significatif dans les résultats des moteurs de recherche. Votre lien aura une augmentation du nombre de clics, ce qui augmentera évidemment le taux de conversion. Le tableau de bord utilisateur personnalisé de Diib vous donnera des informations exploitables sur la santé et la force de vos méta-descriptions, et vous demandera des ajustements si nécessaire. Voici quelques-unes des fonctionnalités qui vous aideront dans vos efforts de référencement :

• Alertes personnalisées , qui vous tiennent informé de la santé de votre site Web et de toute modification des algorithmes de Google pouvant affecter vos modèles de trafic.
• Objectifs avec des suggestions personnalisées sur les moyens d'améliorer la santé de votre site Web (y compris les méta-descriptions) et le trafic organique.
• Des informations clés non seulement sur la santé de votre propre méta description, mais aussi sur celle de vos principaux concurrents.
• Synchronisation avec votre profil Facebook, vous donnant un aperçu des spécificités de votre campagne sur les réseaux sociaux. Des éléments tels que les performances de publication spécifiques, les données démographiques des utilisateurs, le meilleur moment de la journée pour publier et les conversions.
• Une session collaborative mensuelle avec un expert en croissance Diib qui peut vous aider à affiner vos efforts de référencement et vous guider vers la croissance et le succès.

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