3 rapports GA4 clés pour le référencement

Dernière mise à jour le 20 septembre 2022

Vous vous installez donc avec Google Analytics 4. Avant de considérer la tâche comme terminée, vous devez vous assurer d'avoir au moins les trois rapports les plus courants prêts à l'emploi. Vous avez probablement déjà utilisé Google Analytics et avez certains rapports que vous aimez utiliser. Maintenant qu'Universal Analytics passe à Google Analytics 4, vous devez savoir comment accéder aux rapports dont vous avez absolument besoin en quelques clics.

Dans cet article, nous verrons comment configurer Google Analytics 4 pour générer trois rapports SEO indispensables. Cela va changer la donne pour vous avec cet outil comme outil d'analyse par défaut de Google. Et bien sûr, si vous avez besoin de plus d'aide, vous pouvez toujours compter sur nos services de référencement en marque blanche pour vous accompagner et faire le travail correctement.

Rapport #1 – Console de recherche

Avant de commencer sur ce rapport, assurez-vous que vous avez terminé l'intégration de Google Search Console. Cela vous donne un nouvel ensemble de rapports que vous pouvez ajouter au menu de navigation de Google Analytics 4. Deux rapports s'affichent automatiquement ; un pour le trafic de recherche organique et un autre pour les requêtes. (Vous pouvez les renommer ainsi que d'autres rapports, il est donc plus facile pour vous de savoir ce qu'ils sont dès le départ.)

Ces rapports vous donnent des détails importants. Le trafic de recherche organique vous montre combien de fois votre site est apparu pour un terme de recherche, combien de clics vous avez obtenus à partir de recherches organiques, combien de personnes sont restées sur votre site pendant une durée raisonnable et quel est votre classement moyen sur la recherche. moteur. Le rapport sur les requêtes vous montre ces chiffres, mais divisés par mot-clé spécifique.

Vous voudrez toujours parcourir les données de la console de recherche Google de temps en temps, mais ces rapports sont un excellent instantané. Vous pouvez en tirer encore plus lorsque vous configurez les dimensions secondaires telles que le trafic Web et le type d'appareil.

Rapport #2 – Sources d'acquisition de trafic

Le premier rapport que vous voulez voir tout de suite dans Google Analytics 4 concerne l'acquisition de trafic. Vous pouvez en fait trouver celui-ci en un seul clic depuis votre tableau de bord Google Analytics 4. C'est sous l'onglet Acquisition dans la section Cycle de vie. Ce rapport vous indique d'où vient votre trafic. Par exemple, supposons que vous ayez embauché une société de référencement locale en marque blanche pour configurer votre page d'entreprise. Vous pouvez maintenant voir comment cela se passe en termes de trafic. Aussi appelé rapport d'acquisition de session, ce rapport suit ce que font les utilisateurs lorsqu'ils accèdent à votre page et vous rapporte tous les détails de chaque visite.

Avec ce rapport, vous pouvez consulter des détails tels que la provenance des utilisateurs juste avant qu'ils ne cliquent sur votre page, et la destination par la suite. (Toutefois, vous devez également configurer correctement tout le suivi.) Cela vous donne un aperçu des canaux qui dirigent le plus de trafic vers votre site, du temps qu'ils passent sur chaque page de votre site, etc. Ce rapport affiche automatiquement les données du "Groupe de canaux par défaut de la session", mais vous pouvez le remplacer par la dimension principale de votre choix. Vous pouvez également ajouter d'autres dimensions pour trier davantage les informations. Vous pouvez choisir parmi les valeurs par défaut disponibles ou créer des dimensions personnalisées telles que des balises et des dates. Enfin, vous pouvez utiliser les filtres pour vous montrer uniquement les dimensions sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer à un moment donné.

Rapport #3 – Pages de destination

Un rapport de page de destination personnalisé est un outil de référencement incroyable. Vous verrez une dimension de page de destination pour d'autres types de rapports dans Google Analytics 4, mais pas un rapport axé sur les pages de destination comme l'avait fait Universal Analytics. Ce rapport de page de destination vous fournirait des données spécifiques de votre page de destination, et cela vaut vraiment la peine de le créer vous-même. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de le faire à partir de zéro.

Moyen facile

Pour ce faire, le moyen le plus simple consiste à accéder au rapport Pages et écrans à utiliser comme modèle à personnaliser. Cette option se trouve dans le coin supérieur droit de la page. Vous souhaitez ajouter la dimension Landing Page en la choisissant dans la liste. Deuxièmement, cliquez sur les trois points à côté de cela et définissez-le par défaut. Cela vous permettra d'afficher les données de la page de destination en premier. Cliquez sur "Appliquer" dans le coin inférieur droit pour définir ces modifications. Troisièmement, choisissez les métriques et les types de graphiques que vous aimeriez avoir facilement disponibles. Lorsque vous avez terminé, assurez-vous d'avoir enregistré le rapport en tant que nouveau rapport. Ne vous contentez pas d'enregistrer les modifications que vous avez apportées à ce même rapport. Si vous le faites, vous n'aurez plus le rapport Pages et écrans.

Quatrièmement, ajoutez votre nouveau rapport de page de destination à une collection dans la section bibliothèque de la zone Rapports de Google Analytics 4, dans la barre de navigation en bas à gauche. Il peut aller dans la collection Cycle de vie ou la rubrique Engagement en plus du rapport Pages et écrans. N'oubliez pas de l'enregistrer après avoir modifié la collection.

Meilleure façon

Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez simplement ajouter "groupement de canaux par défaut" ou "source/support" pour une solution rapide. Toutefois, si vous avez besoin d'options de dimension supplémentaires dans l'interface utilisateur de création de rapports, vous pouvez également créer un nouveau rapport détaillé à partir de la section Bibliothèque. Choisissez le modèle Pages et écrans. Cela vous donnera une copie de ce rapport qui a des dimensions pré-remplies. Vous les modifierez dans le coin supérieur droit. Vous y verrez la page d'accueil pour votre dimension principale et devrez la définir comme valeur par défaut en cliquant sur les trois points et en choisissant cette option.

Maintenant, vous voudrez utiliser la nouvelle fonctionnalité de filtre de rapport pour vous montrer spécifiquement le trafic organique. Sous l'option « Ajouter un filtre », sélectionnez « Inclure » ​​dans le générateur de conditions et la dimension « Groupement de canaux par défaut de la session ». Choisissez ensuite les canaux que vous voulez dans la liste déroulante, comme "Recherche organique" pour vous montrer uniquement le trafic provenant des recherches organiques. Lorsque vous avez terminé vos sélections, cliquez sur « OK » et « Appliquer ». Vous pouvez également modifier les visuels en choisissant les tableaux et les graphiques que vous souhaitez voir.

Enfin, enregistrez le rapport et donnez-lui un nom comme "Page de destination" afin que vous puissiez le retrouver facilement plus tard. Ajoutez-le à une collection dans la bibliothèque comme ci-dessus afin qu'il apparaisse dans la zone de navigation de gauche.

Dernières pensées

Ce ne sont là que trois des rapports les plus utiles que nous vous recommandons de configurer immédiatement sur Google Analytics 4. Bien sûr, vous trouverez un tas d'autres rapports très utiles que vous voudrez approfondir lorsque vous aurez un peu de temps. Ces trois éléments ne sont que nos meilleurs choix pour commencer afin que vous puissiez obtenir les données dont vous avez besoin pour continuer à les écraser. Au fur et à mesure que vous créez et utilisez ces rapports, nous espérons que vous serez suffisamment à l'aise avec Google Analytics 4 pour créer exactement ce dont vous avez besoin pour faire basculer votre référencement.