Utilisation de Google Adwords Editor pour améliorer le retour sur investissement

Les stratèges publicitaires s'efforcent toujours d'être plus efficaces dans la gestion de leurs campagnes et il existe peu de meilleures façons de le faire qu'avec Google Ads Editor. En marketing, l'efficacité dans la gestion de vos campagnes marketing influence directement le retour sur investissement de vos efforts marketing. L'éditeur de publicités est un logiciel téléchargeable qui facilite la modification et la supervision de vos campagnes publicitaires directement depuis votre bureau. Nous discuterons également de l'utilisation de Google Adwords Editor.

Il est assez facile pour les spécialistes du marketing chargés de gérer les campagnes Google Ad de se sentir dépassés lorsqu'ils voient leur campagne fonctionner sous la moyenne alors qu'ils cassent leur tirelire. De plus, il peut être assez compliqué d'identifier la campagne problématique et de la mettre en pause avec des dizaines de vols de campagne différents et une connexion Internet non fiable. Dans ce guide, nous examinerons tous les détails relatifs à Ads Editor et comment vous pourriez l'utiliser pour mieux gérer vos campagnes.

Google Ads vaut-il l'investissement ?

Oui, mais uniquement si elles sont gérées et optimisées efficacement. Bien que les annonces Google soient chères, elles ont un retour sur investissement incroyablement élevé. Le coût par clic moyen est utilisé pour mesurer le coût du marketing numérique. Pour Google Ads, vous pouvez vous attendre à un CPC moyen de 1 $ à 2 $. Cela arrive même aux petites et moyennes entreprises qui doivent dépenser la somme incroyable de 10 000 $ par mois sur Google Ads.

Cependant, selon Google, ce coût peut être justifié. Pour chaque dollar investi par une entreprise sur Google Ads, il y a un retour de profit de 8 $ ! Pour la plupart des spécialistes du marketing sur le marché actuel, le retour sur investissement élevé de la publicité PPC suffit à apaiser leurs inquiétudes concernant le coût élevé. Cependant, si vous n'êtes pas satisfait du ROI, vous pouvez opter pour le modèle CPA (Cost per Acquisition) qui vous permet de ne payer qu'après avoir acquis un client.

Qu'est-ce que l'éditeur Google AdWords ?

En moyenne, les entreprises obtiennent 8 $ de retour sur chaque dollar dépensé sur Google Ads. Étant un excellent retour sur investissement, la plupart des spécialistes du marketing considèrent la plate-forme comme l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre leurs publics cibles.

Malgré la promesse d'un bon retour sur investissement, l'optimisation et la gestion des comptes restent une tâche difficile. Les campagnes ne peuvent fonctionner que si vous ciblez correctement votre audience, utilisez la bonne copie et disposez d'une équipe qui les optimise constamment. Avec les diverses responsabilités confiées aux spécialistes du marketing, ils ont souvent les mains pleines, faisant de l'optimisation continue des campagnes publicitaires une tâche peu prioritaire la plupart du temps.

Google Editor vous permet de simplifier ces responsabilités en vous permettant d'apporter des modifications groupées à vos campagnes publicitaires lorsque vous êtes hors ligne. En téléchargeant simplement l'éditeur d'annonces sur votre ordinateur, vous pouvez facilement gérer des campagnes, modifier la copie, ajuster le ciblage d'audience et optimiser les enchères tout en étant hors ligne. Cela rend le processus de gestion et de surveillance des campagnes publicitaires beaucoup moins coûteux et fastidieux pour les spécialistes du marketing. Voici un exemple de Google AdWords Editor :

(Crédit image : Search Engine Land)

Si vous utilisez Google Adwords pour créer la notoriété de votre marque, vous trouverez peut-être essentiel de pouvoir gérer vos campagnes publicitaires hors ligne de temps en temps. Dans un tel scénario, l'éditeur Adwords de Google est votre meilleur pari.

En quoi Adwords Editor est-il utile aux spécialistes du marketing ?

L'éditeur Google rationalise et facilite l'ensemble de l'expérience Google Ads, offrant aux spécialistes du marketing une interface intuitive et propre pour gérer, surveiller et modifier leurs campagnes publicitaires avec succès hors connexion.

Les spécialistes du marketing peuvent également synchroniser automatiquement les modifications qu'ils effectuent sur l'éditeur Adwords avec leurs comptes Adwords pour mettre leurs stratégies en jeu immédiatement. Voici quelques-unes des façons dont AdWords Editor peut vous être utile :

1. Optimisez votre compte hors ligne

Étant donné que l'éditeur Adwords ne nécessite aucune connexion Internet, vous pouvez apporter autant de modifications que nécessaire à vos campagnes Adwords sans avoir besoin d'accéder à Internet. Ceci est utile lorsque vous n'avez pas accès à Internet, mais que vous devez tout de même optimiser vos campagnes publicitaires, par exemple lors de longs trajets ou dans des régions éloignées dont la connexion Internet est fragile. Vous pouvez ensuite publier toutes vos modifications sur votre compte AdWords une fois de retour au bureau.

Grâce à Adwords Editor, Google vise à rendre le processus de gestion et d'optimisation des campagnes marketing simple et efficace. Étant donné qu'Adwords ne dépend pas d'une connexion Internet pour effectuer des ajustements à vos campagnes, vous n'obtiendrez aucun retard ou ralentissement lorsque vous apporterez de grandes modifications à vos campagnes publicitaires et à votre compte Adwords.

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2. Repérer les mots-clés en double

L'éditeur AdWords de Google vous permet également d'identifier les mots clés en double dans vos campagnes publicitaires. Comme nous le savons tous, les mots clés en double peuvent réduire considérablement l'efficacité et les performances de vos campagnes publicitaires, et à mesure que votre compte Google Adwords grandit et se diversifie, il y a de plus en plus de chances que des mots clés en double se produisent. Selon Google, les mots clés en double peuvent avoir un impact considérable sur le niveau de qualité de vos mots clés, augmentant ainsi le coût par clic sur votre propre site. En termes de retour sur investissement pour les spécialistes du marketing, c'est un non-démarrage.

Sous "Outils" dans votre éditeur AdWords, vous pouvez sélectionner "Rechercher les mots clés en double" et il vous fournira tous les mots clés en double dans votre campagne publicitaire. Vous pouvez également sélectionner l'option d'analyse de l'ensemble de votre compte Adwords à la recherche de mots clés en double pour une résolution plus rapide du problème.

(Crédit image : outil de mots clés négatifs)

3. Appliquer des modifications en bloc

Il peut être très long et fastidieux d'apporter des modifications en masse à votre compte AdWords sans l'aide d'Adwords Editor. C'est particulièrement le cas pour les spécialistes du marketing qui ont l'intention de créer une nouvelle campagne qui adapte les mots clés existants.

Cependant, avec Adwords Editor, ce n'est pas vraiment une tâche. À l'aide de la fonction Copier et Coller disponible sur votre Adwords Editor, vous pouvez sélectionner plusieurs annonces ou mots-clés, les copier et les coller dans votre campagne publicitaire nouvellement créée. En fait, vous pouvez utiliser l'outil "Effectuer des modifications multiples" dans votre éditeur Adwords pour coller vos modifications directement à partir d'un fichier Excel. Par example:

(Crédit d'image : clics de fusée)

Vous pouvez même utiliser AdWords Editor pour apporter des modifications groupées à vos enchères de mots clés. Si vous diffusez une campagne avec un budget limité, il est judicieux de réduire vos enchères de mots clés et de prolonger les périodes de la journée pendant lesquelles vos annonces sont visibles. Vous pouvez utiliser la fonction "Modification avancée" de votre éditeur AdWords pour "Modifier les enchères". À partir de là, vous pouvez soit augmenter ou diminuer vos enchères de mot-clé d'un certain pourcentage, soit les augmenter pour atteindre les estimations d'enchère de la première page.

4. Importation et exportation des modifications

AdWords Editor vous permet également d'importer et d'exporter des modifications à partir de fichiers CSV. Cela est extrêmement utile pour les spécialistes du marketing, en particulier si vous avez l'intention d'apporter des modifications en masse à vos campagnes publicitaires, telles que la modification des enchères de mots clés. L'approche du fichier CSV est mieux adaptée aux utilisateurs maîtrisant l'utilisation d'Excel mais pas à la hauteur des techniques avancées et des hacks Adwords.

Alors que les spécialistes du marketing peuvent également utiliser Google Adwords pour exporter des données telles que leurs KPI et leurs mots clés, l'éditeur Adwords propose une fonction d'exportation beaucoup plus sophistiquée. À l'aide de l'éditeur, vous pouvez accéder à plusieurs options sur les données à exporter depuis votre compte AdWords. Par exemple, vous pouvez exporter des données à partir de campagnes publicitaires spécifiques, de groupes d'annonces ou de l'ensemble du compte Google Adwords.

De plus, Adwords Editor vous permet d'exporter des campagnes sous forme de fichiers HTML. Cela vous fournit un instantané facilement digestible de vos campagnes, y compris tous les mots clés, les ajustements d'enchères, la planification et les aperçus de vos annonces. Cette fonctionnalité est particulièrement utile lorsque vous présentez vos campagnes à des collègues qui signent des cibles de mots clés et du texte d'annonce avant de les synchroniser avec votre compte Google Adwords. Dans le menu supérieur d'Adwords Editor, sélectionnez "Comptes" et choisissez "Importer" ou "exporter".

5. Recherche avancée

Pour couronner le tout, Google Edytor fournit aux spécialistes du marketing une fonction de recherche avancée qui leur permet d'appliquer plusieurs critères de recherche et d'identifier les opportunités grâce à des filtres afin d'améliorer encore l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Par exemple:

(Crédit d'image : conception linéaire)

En cliquant sur l'icône de recherche dans la barre de recherche en haut de votre Ads Editor, vous pouvez effectuer une recherche sur les mots-clés avec un niveau de qualité de 6 et moins. Grâce aux données, vous pouvez désormais réduire efficacement le coût moyen par clic de vos campagnes publicitaires en améliorant la qualité de vos pages de destination, du texte des annonces et bien d'autres. Le programme vous permet également de sauvegarder vos filtres de recherche personnalisés au cas où vous voudriez les utiliser plus tard, ce qui vous fera gagner un temps précieux.

Conseils d'utilisation d'Adwords Editor pour un retour sur investissement amélioré

1. Cibler les clients par niveau de revenu

Gagner la bataille du PPC a tout à voir avec le fait de bien comprendre lequel de vos clients peut s'offrir lequel de vos produits ou services et de savoir comment bien les cibler. À l'aide de Google Editor, vous pouvez découvrir la classe de revenu qui achète le plus auprès de votre marque et à quel taux. De plus, cela vous permet de faire des ajustements pour mieux cibler exclusivement ces classes de revenus, augmentant ainsi le retour sur investissement de votre campagne.

Pour optimiser automatiquement vos campagnes nationales en fonction des niveaux de revenus, vous pouvez facilement répartir votre tranche de revenu ciblée via les "groupes de lieux" de Google Adwords Editor dans le menu des paramètres de votre campagne.

Pour les entreprises locales, il est recommandé de passer par toutes les communes et tous les quartiers susceptibles d'acheter vos produits et services. Vous pouvez sélectionner manuellement des zones individuelles dans les paramètres de localisation de Google. Pour éviter les fuites, assurez-vous que les paramètres de ciblage géographique de votre Éditeur sont définis sur "personnes dans ma zone cible".

Bien qu'il y ait toujours une classe de revenu qui soit plus rentable pour votre entreprise que d'autres, nous ne pouvons pas éliminer automatiquement une cible de classe de revenu. Il est donc essentiel de tester et d'examiner les taux de conversion de chacune des tranches de revenu individuellement pour vous aider à prendre des décisions éclairées sur la classe à cibler.

(Crédit image : 3Q Digital)

2. Insérez des mots-clés dynamiques dans les titres des annonces

Populairement connue des spécialistes du marketing sous le nom de DKI, l'insertion dynamique de mots clés associe automatiquement les titres de vos campagnes publicitaires à la requête de recherche de l'utilisateur. DKI offre souvent plus de prospects dans l'ensemble, mais est principalement utilisé dans des situations où des ensembles de mots clés groupés sont difficiles à rassembler, car la plupart des gestionnaires de compte Google savent qu'il apporte des prospects non pertinents.

Bien que la plupart des spécialistes du marketing ne voient pas l'essence de l'utilisation de DKI, cela pourrait étonnamment bien fonctionner pour votre entreprise si vous trouvez comment les déguiser correctement. DKI trompe l'utilisateur en lui faisant croire que vos annonces sont très pertinentes et normales. S'ils sont réellement pertinents, cela vaut vraiment la peine de les mettre en œuvre.

3. Gardez un œil attentif sur les changements récents

Étant donné que la plupart des spécialistes du marketing utilisent Ads Editor pour apporter des modifications à grande échelle à leurs comptes AdWords, des erreurs peuvent survenir de temps à autre. Les modifications apportées à une campagne peuvent ne pas fonctionner aussi efficacement pour une autre campagne que vous avez sélectionnée. Cela rend la section d'examen des modifications de l'éditeur de campagne AdWords essentielle pour que les spécialistes du marketing puissent suivre les modifications récentes de leurs campagnes publicitaires.

Avec la section de révision des modifications de l'éditeur, vous pouvez revoir vos modifications avant de les synchroniser avec le compte AdWords en direct. De plus, il vous permet de télécharger une liste des changements qui se sont produits au cours d'une période donnée, ce qui vous permet de voir quels changements ont affecté votre campagne positivement ou négativement et de comprendre comment les gérer.

Pour afficher les modifications récentes sur l'éditeur de campagne Adwords, cliquez simplement sur "Obtenir les modifications récentes" dans la barre de menu et vous aurez trois options ; téléchargement de base, plus de données et calendrier. Ces options couvrent toutes les modifications apportées à votre compte Google Adwords, des modifications de base à la liste complète des modifications apportées à vos campagnes publicitaires. Après avoir sélectionné votre option, le programme vous permettra de télécharger la liste et de la consulter à votre propre rythme.

4. Examen des rapports et des statistiques

Pour bien comprendre lesquelles de vos campagnes génèrent le meilleur retour sur investissement, vous devrez examiner en profondeur toutes vos données de campagne. Heureusement, Adwords Editor sert les données dans une interface conviviale et dans plusieurs formats pour un meilleur examen.

Vous pouvez générer une poignée de rapports différents sur toutes les mesures que vous cherchez à mesurer à partir d'une ou de toutes vos campagnes publicitaires. Pour commencer, cliquez simplement sur "Afficher les statistiques" dans le coin supérieur droit de votre écran. Après cela, vous pouvez maintenant saisir les mesures que vous souhaitez examiner. À partir de là, vous pouvez examiner les performances, l'attribution, la visibilité, les conversions, l'analyse concurrentielle et bien plus encore. Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner la métrique qui vous intéresse le plus. Par example:

(Crédit image : PPCexpo)

Après avoir sélectionné la métrique que vous souhaitez examiner, cliquez sur "OK" et le programme générera un rapport détaillé sur la même chose. À partir de là, il est assez facile pour un spécialiste du marketing tel que vous d'extraire des informations ou de partager le rapport avec les parties prenantes de votre marque.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Tom Lin
PDG FuzeCommerce

Synchronisation des modifications sur Adwords Editor avec AdWords

Adwords Editor n'offre pas aux utilisateurs la possibilité de synchroniser automatiquement les modifications avec AdWords. Vous devrez les télécharger manuellement sur AdWords. Cependant, ce n'est pas très compliqué pour la plupart des spécialistes du marketing, car il s'agit d'un processus assez simple. Pour publier vos modifications sur AdWords :

• Cliquez sur le menu déroulant "Publier" qui se trouve en haut de l'interface utilisateur du programme.
• Après avoir cliqué dessus, vous aurez deux options; publier des modifications ou publier des mises à niveau d'URL.
  • La sélection de "Publier les modifications" publiera toutes vos modifications de l'éditeur sur votre compte AdWords, les rendant applicables dans vos campagnes comme spécifié.
  • La sélection de la deuxième option publiera toutes les modifications d'URL que vous avez apportées sur l'éditeur.
• Après avoir examiné les modifications et vous être familiarisé avec elles, cliquez sur "Publier" et toutes vos modifications sélectionnées seront mises à jour sur votre compte AdWords.
• L'éditeur Adwords vous montrera également le résumé de votre téléchargement et sa progression. Si vous souhaitez interrompre le téléchargement, vous pouvez cliquer sur "pause" dans la fenêtre contextuelle et "Reprendre la publication" pour continuer à télécharger vos modifications.

Résumé

Le marché dynamique d'aujourd'hui permet aux spécialistes du marketing ainsi qu'aux stratèges de gérer une horde de campagnes sur plusieurs plateformes. Tout cela dans le but d'optimiser les bénéfices tirés de leurs efforts de marketing.

Afin de leur faciliter la tâche, Google leur offre la possibilité de gérer facilement toutes leurs campagnes publicitaires depuis l'éditeur de publicités de Google sans avoir besoin de se connecter au gestionnaire de publicités en ligne. Depuis l'éditeur, vous pouvez facilement effectuer des modifications groupées, administrer et consulter des statistiques et des rapports sans connexion Internet.

En téléchargeant Google Ads Editor, vous vous permettez d'apporter des modifications plus rapides à vos campagnes publicitaires tout en gérant efficacement toutes vos campagnes. Cela permet à la plupart des spécialistes du marketing d'optimiser leur temps et de concentrer leurs efforts sur les autres facteurs du travail.

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