Использование редактора Google Adwords для повышения рентабельности инвестиций
Опубликовано: 2021-01-26Рекламные стратеги всегда стремятся добиться большей эффективности в управлении своими кампаниями, и есть несколько способов сделать это лучше, чем с помощью Редактора Google Рекламы. В маркетинге эффективность управления вашими маркетинговыми кампаниями напрямую влияет на рентабельность ваших маркетинговых усилий. Редактор объявлений – это загружаемое программное обеспечение, с помощью которого можно невероятно легко редактировать и контролировать свои рекламные кампании прямо с рабочего стола. Мы также обсудим, как использовать редактор Google Adwords.
Маркетологам, которым поручено управлять рекламными кампаниями Google, довольно легко почувствовать себя ошеломленными, когда они видят, что их кампания работает не на должном уровне, но они разоряют банк. Кроме того, может быть довольно сложно определить проблемную кампанию и приостановить ее с десятками различных запусков кампании и ненадежным подключением к Интернету. В этом руководстве мы рассмотрим все детали, относящиеся к Редактору объявлений и тому, как вы можете использовать его для более эффективного управления своими кампаниями.
Стоит ли инвестировать в Google Ads?
Да, но только при эффективном управлении и оптимизации. Хотя Google Ads стоит дорого, они имеют невероятно высокую отдачу от инвестиций. Средняя цена за клик используется для измерения стоимости цифрового маркетинга. Для Google Ads вы можете ожидать среднюю цену за клик в размере 1–2 доллара. Это случается, даже малые и средние предприятия должны тратить поразительные 10 000 долларов в месяц на Google Ads.
Однако, по мнению Google, эта стоимость может быть оправдана. На каждый доллар, вложенный бизнесом в Google Ads, приходится 8 долларов прибыли! Для большинства маркетологов на сегодняшнем рынке высокой окупаемости PPC-рекламы достаточно, чтобы развеять их опасения по поводу высокой стоимости. Однако, если вас не устраивает рентабельность инвестиций, вы можете выбрать модель CPA (цена за приобретение), которая позволяет вам платить только после приобретения клиента.
Что такое Редактор Google Adwords?
В среднем компании получают 8 долларов прибыли с каждого доллара, потраченного на Google Ads. Благодаря высокой рентабельности инвестиций большинство маркетологов рассматривают платформу как один из наиболее эффективных способов охватить свою целевую аудиторию.
Несмотря на обещание хорошей окупаемости инвестиций, оптимизация учетных записей и управление ими остаются сложной задачей. Кампании могут работать только в том случае, если вы правильно нацеливаете свою аудиторию, используете правильный текст и имеете команду, которая последовательно их оптимизирует. Из-за разнообразных обязанностей, возложенных на маркетологов, они часто заняты работой, что делает непрерывную оптимизацию рекламных кампаний в течение большей части времени малоприоритетной задачей.
Редактор Google позволяет упростить эти обязанности, позволяя вносить массовые изменения в свои рекламные кампании в автономном режиме. Просто загрузив Ads Editor на свой рабочий стол, вы сможете легко управлять кампаниями, редактировать текст, настраивать таргетинг на аудиторию и оптимизировать ставки в автономном режиме. Это делает процесс управления и мониторинга рекламных кампаний намного менее затратным и утомительным для маркетологов. Вот пример редактора Google AdWords:
(Изображение предоставлено: Поисковая система)
Если вы используете Google Adwords для повышения узнаваемости бренда, вам может понадобиться возможность время от времени управлять своими рекламными кампаниями в автономном режиме. В таком случае вам лучше всего подойдет Редактор Adwords от Google.
Чем полезен Редактор Adwords для маркетологов?
Редактор Google оптимизирует и упрощает работу с Google Реклама, предоставляя маркетологам интуитивно понятный и понятный интерфейс для успешного управления, мониторинга и редактирования своих рекламных кампаний в автономном режиме.
Маркетологи также могут автоматически синхронизировать изменения, которые они вносят в редакторе Adwords, со своими учетными записями Adwords, чтобы немедленно применить свои стратегии. Ниже приведены некоторые способы, которыми может быть вам полезен Редактор Adwords.
1. Оптимизируйте свою учетную запись в автономном режиме
Поскольку редактор Adwords не требует подключения к Интернету, вы можете вносить в свои кампании Adwords столько изменений, сколько необходимо, без необходимости доступа к Интернету. Это полезно в тех случаях, когда у вас нет доступа к Интернету, но вам все же необходимо оптимизировать свои рекламные кампании, например, во время длительных поездок на работу или в отдаленных районах с шатким подключением к Интернету. Затем вы сможете опубликовать все изменения в своей учетной записи AdWords, как только вернетесь в офис.
С помощью Редактора Adwords Google стремится сделать процесс управления и оптимизации маркетинговых кампаний простым и эффективным. Поскольку Adwords не зависит от подключения к Интернету для внесения корректировок в ваши кампании, вы не столкнетесь с задержками или замедлением при внесении больших изменений в свою учетную запись Adwords в рекламных кампаниях.
Мы можем настроить и оптимизировать вашу рекламу Google для вас, но давайте также проверим SEO-потенциал вашего сайта. Занимает 60 секунд!
Плата за трафик является важным способом роста для многих компаний, но естественное ранжирование в Google по важным ключевым словам бесплатно. В то время как Diib помогает тысячам компаний расти с помощью управления Google Ads, Diib также является одним из лучших инструментов SEO в мире и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Diib даже сообщит вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Как показано в Предприниматель!
- Более 250 000 тысяч участников со всего мира
- Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
- Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов
- Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
- Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности
- Слишком заняты для SEO? Специалисты по развитию Diib могут настроить и оптимизировать вашу рекламу!
Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:
Синхронизируется с 
2. Вынюхивайте повторяющиеся ключевые слова
Редактор Adwords от Google также дает вам возможность идентифицировать любые повторяющиеся ключевые слова в ваших рекламных кампаниях. Как мы все знаем, повторяющиеся ключевые слова могут значительно снизить эффективность и производительность ваших рекламных кампаний, и по мере того, как ваша учетная запись Google Adwords становится больше и разнообразнее, вероятность появления повторяющихся ключевых слов возрастает. По данным Google, повторяющиеся ключевые слова могут сильно повлиять на показатель качества ключевых слов, увеличивая стоимость клика на вашем собственном сайте. С точки зрения окупаемости инвестиций для маркетологов это не начало.
В разделе «Инструменты» в редакторе AdWords вы можете выбрать «Найти повторяющиеся ключевые слова», и он предоставит вам все повторяющиеся ключевые слова в вашей рекламной кампании. Вы также можете выбрать вариант сканирования всей учетной записи AdWords на наличие повторяющихся ключевых слов, чтобы быстрее устранить проблему.
Вам будет интересно
Как создать и оптимизировать умную кампанию Google Ads
Что такое воронки маркетинга, продаж и рекламы?
Плата за клик для стоматологов: почему платная реклама работает быстро!
Руководство для начинающих по Google Ads: быстро станьте профессионалом!
Как оптимизировать вашу рекламу в Google
(Изображение предоставлено: инструмент минус-слов)
3. Применение массовых изменений
Внесение массовых изменений в учетную запись AdWords без помощи редактора Adwords может занять очень много времени и утомительно. Это особенно касается маркетологов, которые намереваются создать новую кампанию, адаптирующую существующие ключевые слова.
Однако с Редактором Adwords это не такая уж сложная задача. Используя функцию копирования и вставки, доступную в редакторе Adwords, вы можете выбрать несколько объявлений или ключевых слов, скопировать их и вставить во вновь созданную рекламную кампанию. На самом деле, вы можете использовать инструмент «Внести несколько изменений» в редакторе Adwords, чтобы вставить изменения прямо из файла Excel. Например:
(Изображение предоставлено: Rocket Clicks)
Вы даже можете использовать Редактор Adwords, чтобы вносить массовые изменения в ставки ключевых слов. Если вы проводите кампанию с ограниченным бюджетом, целесообразно снизить ставки для ключевых слов и увеличить периоды времени в течение дня, когда ваши объявления видны. Вы можете использовать функцию «Дополнительные изменения» в Редакторе Adwords, чтобы «Изменить ставки». Отсюда вы можете увеличивать или уменьшать ставки для ключевых слов на определенный процент или повышать их, чтобы они соответствовали оценочным ставкам для первой страницы.
4. Импорт и экспорт изменений
Редактор Adwords также позволяет импортировать и экспортировать изменения из файлов CSV. Это чрезвычайно полезно для маркетологов, особенно если вы собираетесь вносить массовые изменения в свои рекламные кампании, например, изменять ставки ключевых слов. Подход с файлом CSV лучше подходит для пользователей, умеющих работать с Excel, но не знакомых с передовыми методами и хаками Adwords.
В то время как маркетологи также могут использовать Google Adwords для экспорта данных, таких как их ключевые показатели эффективности и ключевые слова, Редактор Adwords имеет гораздо более сложную функцию экспорта. Используя Редактор, вы можете получить доступ к нескольким параметрам, какие данные экспортировать из вашей учетной записи AdWords. Например, вы можете экспортировать данные из отдельных рекламных кампаний, групп объявлений или всей учетной записи Google Adwords.
Кроме того, Редактор Adwords позволяет экспортировать кампании в виде HTML-файлов. Это дает вам легко усваиваемый снимок ваших кампаний, включая все ключевые слова, корректировки ставок, планирование и предварительный просмотр ваших объявлений. Эта функция особенно полезна, когда вы представляете свои кампании коллегам, которые подписывают целевые ключевые слова и текст объявления, прежде чем синхронизировать их с вашей учетной записью Google Adwords. В верхнем меню редактора Adwords выберите «Учетные записи» и выберите «Импорт» или «Экспорт».
5. Расширенный поиск
В довершение всего, Google Edytor предоставляет маркетологам расширенную функцию поиска, которая позволяет им применять несколько критериев поиска и определять возможности с помощью фильтров для дальнейшего повышения эффективности своих рекламных кампаний. Например:
(Изображение предоставлено: линейный дизайн)
Щелкнув значок поиска на панели поиска в верхней части редактора объявлений, вы можете выполнить поиск по ключевым словам с показателем качества 6 и ниже. Благодаря этим данным вы теперь можете эффективно снизить среднюю стоимость клика в своих рекламных кампаниях, улучшив качество целевых страниц, текста объявлений и многого другого. Программа также позволяет сохранять настраиваемые поисковые фильтры на случай, если вы захотите использовать их позже, экономя ваше драгоценное время.
Советы по использованию редактора Adwords для повышения рентабельности инвестиций
1. Ориентируйтесь на клиентов по уровню дохода
Победа в PPC-битве связана с правильным пониманием того, кто из ваших клиентов может позволить себе какой из ваших продуктов или услуг, и знанием того, как правильно ориентироваться на них. Используя Google Editor, вы можете узнать класс дохода, который покупает больше у вашего бренда, и по какой ставке. Кроме того, это позволяет вам вносить коррективы, чтобы лучше ориентироваться исключительно на эти классы дохода, увеличивая отдачу от инвестиций вашей кампании.
Чтобы автоматически оптимизировать свои национальные кампании по уровню дохода, вы можете легко разбить свою целевую группу дохода с помощью «Групп местоположения» редактора Google Adwords в меню настроек вашей кампании.
Местным предприятиям рекомендуется просмотреть все отдельные поселки и районы, которые могут приобрести ваши товары и услуги. Вы можете вручную выбрать отдельные области в настройках местоположения Google. Чтобы предотвратить утечку, убедитесь, что в настройках геотаргетинга вашего редактора установлено значение «люди в моем целевом местоположении».
Хотя всегда будет класс дохода, который более выгоден для вашего бизнеса, чем другие, мы не можем автоматически исключить какой-либо один целевой класс дохода. Поэтому очень важно тестировать и анализировать коэффициенты конверсии для каждой группы доходов в отдельности, чтобы помочь вам принять взвешенное решение о том, на какой класс ориентироваться.
(Изображение предоставлено 3Q Digital)
2. Вставьте динамические ключевые слова в заголовки объявлений.
Динамическая вставка ключевых слов, широко известная среди маркетологов как DKI, автоматически сопоставляет заголовки ваших рекламных кампаний с поисковым запросом пользователя. DKI часто предлагает больше потенциальных клиентов в целом, но в основном используется в ситуациях, когда сложно собрать сгруппированные наборы ключевых слов, поскольку большинство менеджеров учетных записей Google знают, что это приводит к некоторым нерелевантным лидам.
В то время как большинство маркетологов не видят сути использования DKI, он может работать на удивление хорошо для вашего бизнеса, если вы выясните, как правильно их замаскировать. DKI обманывает пользователя, заставляя его поверить в то, что ваша реклама очень релевантна и нормальна. Если они на самом деле актуальны, то их определенно стоит приложить усилия для реализации.
3. Внимательно следите за последними изменениями
Поскольку большинство маркетологов используют Редактор объявлений для внесения крупномасштабных изменений в свои учетные записи AdWords, время от времени могут возникать ошибки. Изменения, внесенные в кампанию, могут не работать так же эффективно в другой выбранной вами кампании. Это делает раздел просмотра изменений в редакторе кампаний Adwords важным для маркетологов, чтобы отслеживать последние изменения в своих рекламных кампаниях.
В разделе просмотра изменений редактора вы можете просмотреть свои изменения, прежде чем синхронизировать их с действующей учетной записью AdWords. Кроме того, он позволяет вам загрузить список изменений, произошедших за определенный период времени, что позволяет вам увидеть, какие изменения положительно или отрицательно повлияли на вашу кампанию, и выяснить, как с ними справиться.
Чтобы просмотреть последние изменения в редакторе кампаний Adwords, просто нажмите «Получить последние изменения» в строке меню, и вам будут предоставлены три варианта; основные, дополнительные данные и загрузка по расписанию. Эти параметры охватывают все изменения, внесенные в вашу учетную запись Google Adwords, от основных изменений до полного списка изменений, внесенных в ваши рекламные кампании. После выбора варианта программа позволит вам загрузить список и просмотреть его в удобное время.
4. Просмотр отчетов и статистики
Чтобы правильно понять, какие из ваших кампаний приносят наибольшую отдачу от инвестиций, вам необходимо тщательно изучить все данные вашей кампании. К счастью, Редактор Adwords предоставляет данные в удобном для пользователя интерфейсе и в нескольких форматах для лучшего контроля.
Вы можете создать несколько различных отчетов по любым показателям, которые вы хотите измерить, по одной или всем вашим рекламным кампаниям. Для начала просто нажмите «Просмотреть статистику» в правом верхнем углу экрана. После этого вы можете ввести показатели, которые хотите просмотреть. Отсюда вы можете просматривать производительность, атрибуцию, видимость, конверсии, конкурентный анализ и многое другое. Все, что вам нужно сделать, это выбрать метрику, которую вы больше всего заинтересованы в анализе. Например:
(Изображение предоставлено: PPCexpo)
После выбора метрики, которую вы хотите просмотреть, нажмите «ОК», и программа создаст подробный отчет о ней. Отсюда маркетологу, такому как вы, довольно легко извлечь информацию или поделиться отчетом с заинтересованными сторонами вашего бренда.
Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.
Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.
Синхронизация изменений в Редакторе Adwords с Adwords
Редактор Adwords не предоставляет пользователям возможность автоматически синхронизировать изменения с Adwords. Вам придется загрузить их в Adwords вручную. Тем не менее, для большинства маркетологов это не слишком суета, поскольку это довольно простой процесс. Чтобы опубликовать изменения в AdWords:
- Нажмите на раскрывающееся меню «Опубликовать», которое расположено в верхней части пользовательского интерфейса программы.
- После нажатия на это вам будет предложено два варианта; публиковать изменения или публиковать обновления URL.
- При выборе «Опубликовать изменения» все ваши изменения из Редактора будут опубликованы в вашей учетной записи AdWords, что сделает их применимыми в ваших кампаниях, как указано.
- При выборе второго варианта все изменения URL-адресов, которые вы сделали в редакторе, будут опубликованы.
- Ознакомившись с изменениями и убедившись, что они вас устраивают, нажмите «Опубликовать», и все выбранные вами изменения будут обновлены в вашей учетной записи AdWords.
- Редактор Adwords также покажет вам сводку о вашей загрузке и ее ходе. Если вы хотите приостановить загрузку, вы можете нажать «Пауза» во всплывающем окне и «Возобновить публикацию», чтобы продолжить загрузку ваших изменений.
Резюме
Современный динамичный рынок позволяет маркетологам и стратегам управлять множеством кампаний на нескольких платформах. Все это делается для того, чтобы оптимизировать прибыль, полученную от их маркетинговых усилий.
Стремясь упростить для них задачу, Google предлагает им возможность легко управлять всеми своими рекламными кампаниями из редактора объявлений от Google без необходимости входа в онлайн-менеджер объявлений. Из редактора вы можете легко вносить массовые изменения, администрировать и просматривать статистику и отчеты без подключения к Интернету.
Загрузив Google Ads Editor, вы сможете быстрее вносить изменения в свои рекламные кампании, эффективно управляя всеми своими кампаниями. Это позволяет большинству маркетологов оптимизировать свое время и сосредоточить усилия на других факторах работы.
Diib предлагает метрики для ваших кампаний AdWords!
Получить более высокую отдачу от инвестиций при меньшем объеме работы — мечта любого маркетолога. Редактор Google Ads предлагает это и многое другое. Наличие программы и понимание того, как лучше всего использовать ее функции, означает, что у вас есть преимущество над конкурентами. Сотрудничество с Diib Digital даст вам комплексные показатели успеха ваших кампаний AdWords. Вот некоторые из функций нашей пользовательской панели, которые, мы уверены, вам понравятся:
- Интеграция с Google Менеджером рекламы
- Комплексная панель инструментов с веб-сайтом и социальной статистикой.
- Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
- Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
- Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
- Технический SEO-мониторинг
Позвоните по номеру 800-303-3510, чтобы связаться с одним из наших высококвалифицированных экспертов по развитию, или нажмите здесь, чтобы получить бесплатное 60-секундное сканирование сайта уже сегодня!