Comment Google voit le contenu caché et son impact sur le référencement

Ce n'est un secret pour personne que Google modifie fréquemment son algorithme de recherche organique et le classement des pages de résultats des moteurs de recherche. Ces changements fréquents ont suscité de nombreuses conversations et débats sur la façon de surclasser les concurrents pour une visibilité accrue. Vous pensez peut-être que l'utilisation de texte masqué est une tactique positive pour le référencement, mais des tactiques comme celle-ci pour manipuler l'algorithme de Google peuvent en fait pénaliser votre site Web. Cependant, il existe des raisons valables de masquer du contenu qui n'entraînera pas Google pour vous. Certaines fonctionnalités de conception qui améliorent l'engagement et l'expérience utilisateur peuvent être considérées par Google comme des éléments SEO positifs et peuvent entraîner une augmentation du nombre de pages explorées et indexées.

Qu'est-ce que le contenu caché de Google SEO ?

Placer du texte caché sur un site Web est une vieille tactique d'il y a de nombreuses années, lorsque les moteurs de recherche Internet étaient jeunes et en développement. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui incluent la correspondance de texte parmi d'autres calculs et l'apprentissage automatique pour identifier les classements des pages de résultats des moteurs de recherche. Au début des moteurs de recherche, la correspondance de texte était le principal dénominateur de ce calcul, ce qui a conduit de nombreux spécialistes du marketing à rechercher des moyens d'essayer de déjouer l'algorithme du moteur de recherche. Placer du texte caché sur une page Web s'appelle Black Hat SEO, ou spam, mais c'était autrefois une tactique utilisée il y a de nombreuses années. Il y avait plusieurs manières pour les développeurs Web d'utiliser les mots-clés cachés :

• Placer les mots-clés dans le texte de la même couleur que l'arrière-plan afin qu'ils soient cachés aux utilisateurs mais visibles pour Google. Étant donné que les algorithmes recherchaient la fréquence des mots clés, ces mots clés cachés étaient parfois répétés plusieurs fois.
• Créer des pages Web plus larges qui plaçaient les mots-clés à l'extrême droite et essentiellement hors de l'écran afin qu'ils ne soient visibles que si l'utilisateur faisait défiler la page. Parce que la page Web a été conçue de manière à ce que tout le contenu créatif et pertinent soit visible à l'écran, la plupart des utilisateurs n'ont jamais réalisé qu'il y avait des mots-clés cachés à droite, donc beaucoup n'ont jamais fait défiler pour les voir.
• Positionnement d'une image sur des mots-clés afin qu'ils soient masqués pour les utilisateurs mais visibles pour Google
• Placer un texte de la taille d'une minute au bas d'une page afin qu'il ne soit pas lisible par les visiteurs
• En utilisant une technique appelée cloaking. C'était l'une des façons les plus astucieuses pour les spécialistes du marketing d'utiliser le texte caché, car cela impliquait de renifler JavaScript et l'agent utilisateur pour montrer un contenu différent aux moteurs de recherche par rapport aux visiteurs du site Web. Le terme « cloaking » vient de la science-fiction où les dispositifs de cloaking cachaient des personnes ou des vaisseaux spatiaux, mais en marketing, le cloaking signifiait que les spécialistes du marketing montraient une page de contenu de site Web à un moteur de recherche et la cachaient aux visiteurs. Le reniflage de JavaScript et de l'agent utilisateur a identifié un visiteur réel du site Web de Google afin qu'une page différente puisse être servie au moteur de recherche. Cette page serait optimisée pour Google, mais pas nécessairement pour un visiteur du site Web.

La pénalité du texte caché

Aujourd'hui, placer du texte masqué sur une page Web est appelé spam lorsque l'intention est de manipuler l'algorithme pour un trafic plus organique. Au lieu de se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche, votre site Web sera pénalisé et abandonné dans les pages de résultats des moteurs de recherche inférieures. Jusqu'à 80% des utilisateurs de sites Web ne cliquent jamais sur la première page des résultats de recherche. Par conséquent, si votre site Web ne se classe pas sur la première page, vous perdez des visiteurs et des clients potentiels. Google recherche un contenu de site Web et des pages de destination optimisés pour la conversion, une expérience utilisateur positive et un engagement des utilisateurs, et récompense ces sites Web avec un meilleur classement des pages de résultats des moteurs de recherche.

Si vous lancez des campagnes médiatiques payantes, non seulement vous manquez des visiteurs de recherche organique avec du contenu caché Google SEO, mais vous manquez également du trafic de recherche payante. De plus, un site Web mal classé aura un score de qualité médiocre de la part de Google, de sorte que votre coût par clic sera plus élevé, ce qui signifie que vous paierez plus pour les visiteurs qui cliquent sur vos annonces payantes. Vous pouvez voir pourquoi placer du texte masqué sur une page Web est appelé spam et pourquoi ce n'est pas une bonne pratique marketing.

Texte caché optimisé pour le référencement

Bien que le texte masqué soit considéré comme du spam par les moteurs de recherche, y compris Google, il existe certaines formes acceptables de texte masqué qui peuvent améliorer les résultats du référencement. Le contenu caché de Google SEO est considéré comme un spam lorsque l'utilisateur du site Web non seulement ne voit pas le contenu, mais ne peut pas non plus accéder au contenu, quel que soit le nombre de boutons ou de liens sur lesquels il clique.

Visibilité :SEO caché

Lorsque le contenu du site Web visible par l'utilisateur correspond au contenu visible par Google, cela est défini comme un texte caché convivial pour le référencement et n'affectera pas négativement le classement des pages de résultats des moteurs de recherche. Alors, comment le texte masqué peut-il être bon pour le référencement ?

Tablatures et accordéons

Les onglets et les accordéons sont des textes cachés optimisés pour le référencement. Un onglet ou un accordéon caché est un élément de conception d'un site Web où un clic sur un bouton est nécessaire pour voir le contenu d'une page ou d'un écran suivant qui apparaît après un clic. La différence entre le texte caché et le contenu caché derrière un onglet est que la page du site Web fournit un signal visible à l'utilisateur qu'il y a du contenu supplémentaire et des instructions sur la façon d'accéder au contenu. Par exemple, des expressions telles que « En savoir plus », « Lire » et « Cliquez ici » sont souvent utilisées pour que les utilisateurs sachent qu'ils peuvent afficher du contenu supplémentaire. En d'autres termes, le contenu n'est pas visible, mais il n'est pas considéré comme caché car le visiteur y est guidé avec des instructions et le contenu est accessible. Par example:

(Crédit image : Smashing Magazine)

Métadonnées pour le référencement

Certains éléments du référencement impliquent du texte caché avec des images. Ceci est appelé texte alternatif et apparaît lorsque l'utilisateur survole l'image. Ce référencement de texte de survol est important pour un bon classement des pages de résultats des moteurs de recherche. Le texte de survol SEO comprend des descriptions d'images d'éléments importants qui sont considérées comme conformes à l'ADA pour les utilisateurs malvoyants. Comme pour les autres différences entre le texte caché spam et le texte caché approprié au référencement, la distinction est que le texte alternatif est accessible par l'utilisateur et n'est pas vraiment caché. Il n'est tout simplement pas visible tant que l'utilisateur ne survole pas l'image. L'image ci-dessous montre un exemple de bonnes et de mauvaises utilisations du texte alternatif :

(Crédit image : Université de Leicester)

Sites Web optimisés pour les mobiles

Grâce à l'utilisation de fichiers CSS et de JavaScript utilisés par les développeurs Web dans la conception et le développement technique d'un site Web, Google est en mesure de télécharger ces informations et de déterminer si le moteur de recherche voit le même contenu de page que l'utilisateur du site Web. Cela inclut les utilisateurs qui utilisent des appareils mobiles. Google récompense les sites Web optimisés pour les mobiles. En fait, si votre site Web n'est pas optimisé pour les mobiles, vous pouvez parier qu'il n'apparaîtra pas sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Google reconnaît que l'écran plus petit d'un appareil mobile nécessite une mise en page légèrement révisée, nécessitant souvent l'utilisation d'onglets et d'accordéons avec du texte masqué. La clé est de s'assurer que l'utilisateur sait qu'il y a du texte supplémentaire lorsqu'il clique sur des liens et des boutons internes. N'oubliez pas que tant que votre utilisateur peut voir le texte, même s'il doit cliquer sur un lien ou un bouton, Google le verra et vous serez récompensé pour ce contenu dans les classements des pages de résultats des moteurs de recherche. Vous pouvez tester votre site Web pour vous assurer qu'il est optimisé pour les mobiles avec le test adapté aux mobiles de Google, par exemple :

(Crédit image : table ronde sur les moteurs de recherche)

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Le texte caché est bon pour le référencement

Attendez une minute. N'avons-nous pas dit que le texte caché est mauvais pour le référencement ? Hé bien oui; Cependant, le texte masqué peut également être bon pour le référencement. Plongeons-nous dans les nuances du moment où le texte masqué est bon pour le référencement. Les utilisateurs de sites Web d'aujourd'hui sont différents des premiers jours d'Internet. Aujourd'hui, le nombre de visiteurs de sites Web utilisant un appareil mobile dépasse celui de ceux qui utilisent des ordinateurs de bureau, y compris des ordinateurs portables. Étant donné que les appareils mobiles ont un écran plus petit, une mise en page légèrement différente est nécessaire pour que les utilisateurs puissent naviguer facilement sur un site Web, lire le texte et comprendre comment accéder au contenu.

La conception et les fonctionnalités du site Web doivent tirer parti de la taille d'écran disponible. La conception optimisée pour les mobiles utilise des icônes et des boutons appropriés pour maintenir un site Web esthétiquement agréable avec moins d'encombrement, en maintenant une taille de texte et un nombre de mots appropriés sur une page, et en indiquant aux utilisateurs du site Web où se trouve le contenu et comment naviguer sur le site Web.

Avec l'utilisation d'icônes et de boutons, les spécialistes du marketing peuvent ajouter plus de contenu comme des articles de presse, des communiqués de presse et du contenu de blog. Ce contenu signifie qu'il y a des pages supplémentaires à explorer et indexer par Google et plus d'opportunités pour les chercheurs de sites Web de trouver votre site Web.

De plus, Google est passé à un environnement mobile d'abord, ce qui signifie qu'il donne la priorité aux sites Web optimisés pour les mobiles et n'inclura que les sites Web optimisés pour les mobiles sur les pages de résultats des moteurs de recherche afin d'offrir la meilleure expérience utilisateur aux utilisateurs mobiles. Ainsi, vous devez vous assurer que votre site Web est optimisé pour les mobiles, ce qui signifie utiliser de manière appropriée des liens internes, des icônes et des boutons pour le contenu à onglets, les conceptions en accordéon, les fenêtres contextuelles, les documents PDF et le contenu supplémentaire. Avec une utilisation appropriée de ces outils de conception, vous constaterez qu'une grande quantité de contenu s'adapte bien à un appareil mobile, offre une bonne expérience utilisateur et est indexée par Google et d'autres moteurs de recherche. Parfois, le texte masqué est bon pour le référencement.

Google explore-t-il le contenu accordéon ?

Vous trouverez de nombreux sites Web disant que Google n'explore pas le contenu en accordéon ou le contenu caché derrière les onglets. Ce n'est pas vrai. Depuis au moins 2013, Google a exploré et indexé le contenu caché derrière des onglets et des accordéons. En fait, dans une interview de 2016 avec Gary Illyes, analyste pour Google Webmaster Trends, il a confirmé que Google explore ce contenu caché, l'indexe et ne pénalise pas le site Web pour son utilisation lorsqu'il est mis en œuvre à l'aide de texte comme "En savoir plus", " En savoir plus » et « Cliquez ici » pour diriger les utilisateurs vers ce contenu.

Un autre représentant de Google, John Mueller, a également soutenu cette déclaration en 2021 en confirmant que le contenu à onglets est un élément de conception acceptable utilisé pour augmenter l'engagement des utilisateurs avec une expérience utilisateur positive et que le contenu est exploré et indexé par Google. Il a précisé en disant que Google examine tout dans le code HTML et que tout contenu visible ou accessible aux utilisateurs du site Web est inclus par Google dans les classements des pages de résultats des moteurs de recherche. Donc, la réponse à la question de savoir si Google explore le contenu de l'accordéon est définitivement oui, sans aucun doute.

Comment trouver des liens cachés dans Google Docs

Si vous travaillez avec un site Web plus ancien ou peut-être que le développeur de site Web précédent n'était pas au courant des meilleures pratiques de référencement, c'est une bonne idée d'auditer votre site Web et de vous assurer qu'il n'y a pas de texte masqué. Parfois, le texte caché peut être difficile à trouver, alors voici quelques façons de le trouver afin de pouvoir le supprimer.

Bien que du texte et des liens cachés aient pu être placés dans le but d'augmenter la visibilité du référencement, ils sont parfois le résultat de pirates qui ont placé du code malveillant sur votre site, de visiteurs du site Web qui ont placé par inadvertance un lien sur votre site dans une section de commentaires, ou même un développeur qui a accidentellement copié le CSS d'une page Web à une autre.

Visibilité :SEO caché. Google définit les éléments suivants comme des violations :

• Utiliser une couleur de texte identique à la couleur d'arrière-plan
• Utilisation de CSS pour masquer du texte ou des liens aux utilisateurs du site Web, mais pas à Google et aux autres moteurs de recherche
• Lier un caractère, tel qu'un trait d'union, au milieu d'un paragraphe

Pour trouver ces violations, utilisez le module complémentaire de navigateur Web Developer dans Chrome ou FireFox. Vous devrez installer ce module complémentaire, mais il est gratuit et l'installation est facile. Après l'avoir installé, une icône d'engrenage grise apparaîtra dans le coin supérieur droit du navigateur de votre site Web. En cliquant dessus, vous accédez aux outils de développement Web.

Utiliser le module complémentaire Web Developer

À l'aide des outils de développement Web, affichez le code de votre site Web pour identifier les styles en ligne. C'est là que réside généralement le contenu caché qui est du spam. Une fois que vous avez identifié les styles de spam, supprimez-les. Vous voudrez rechercher un code comme celui-ci :

style = "taille de police: 0px ;" et style="display:none"

(Crédit image : Search Engine Journal)

Utiliser le module complémentaire Link Grabber

Le module complémentaire de navigateur Linker Grabber sur Chrome ou Link Gopher sur FireFox extraira les liens de votre page Web et générera un rapport avec la liste des liens afin que vous puissiez facilement identifier tout ce qui est inhabituel ou inattendu. Par exemple:

(Crédit image : Google Chrome)

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Utiliser l'outil d'inspection de développement

Passer au crible le code du site Web pour trouver des styles en ligne nécessite une grande attention aux détails. Il peut être facile d'ignorer un problème, donc l'outil Inspect Dev peut être une meilleure option pour auditer plus en profondeur votre site Web.

À l'aide de Google Chrome, faites un clic droit sur la page et sélectionnez Inspecter > Console.

Cette option nécessite l'utilisation d'un petit extrait de code. Collez ceci dans la console :

Var htmldoc=document.querySelectorAll('body *');

(Crédit image : Chrome DevTools)

Désormais, vous pouvez utiliser du code pour rechercher des problèmes sur votre site Web. Pour identifier tout texte dont la taille de police est inférieure à 3 px, utilisez ce qui suit :

Var disallowed_cssproperties=[["affichage", "aucun"],

["visibilité", "caché"], ["taille de la police", "3"],

["position", "absolue"], ["opacité", "0"], ["hauteur", "3"],

["largeur", "3"], ["hauteur max", "3"], ["largeur max", "3"]] ;

Pour vérifier les couleurs d'arrière-plan, utilisez l'extrait de code suivant et recherchez la couleur blanche ou #ffffff :

• getPropertyValue('background-color')

• getPropertyValue('couleur');

Pour vous assurer que la couleur du texte et la couleur d'arrière-plan ne sont pas identiques, utilisez l'extrait de code suivant :

Si(txt_color==bg_color && !htmldoc[i].hasAttribute(“data-check”)){

• setAttribute("data-check", "vérifié");

Reported_html += '<strong style="color:red">

</strong> :'+'Couleur <span style="display:inline-block ; background- color :'+bg_color+'">'+bg_color+'</span><br/>' ;

• setProperty('couleur', 'noir');

• 'blanche');}

Maintenant que vous avez identifié certains problèmes courants et comment trouver des liens cachés dans les documents Google, vous pouvez facilement les supprimer et maintenir votre crédibilité sur Google pour un classement élevé des pages de résultats des moteurs de recherche. Ce sont des moyens d'auditer manuellement votre site Web pour détecter le texte et les liens cachés. Des logiciels et des outils sont disponibles, mais il se peut que vous n'y ayez pas accès, que vous n'ayez pas le budget pour en acheter ou que vous n'ayez pas les connaissances et la compréhension nécessaires pour les utiliser. C'est là que les outils de développement Web peuvent être utiles.

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Le référencement est une composante en constante évolution du marketing numérique. Cela oblige les développeurs de sites Web à se tenir au courant des meilleures pratiques et des exigences changeantes de l'algorithme de Google pour le référencement. Ce n'est certainement pas un ensemble et oubliez une partie du travail de votre site Web. Le texte caché est quelque chose qui était autrefois considéré comme une nécessité pour obtenir du trafic de recherche organique, mais peut maintenant être considéré comme du spam à moins qu'il ne soit fait correctement avec le but et l'objectif d'être une expérience utilisateur positive.

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