GWI vs MRI Simmons : quelle plate-forme convient le mieux à votre équipe ?

Choisir la bonne plateforme d'études de consommation pour soutenir la croissance, la portée et l'impact de votre marque est une décision importante. Lorsque vous êtes à la recherche de la meilleure option, choisir une solution basée uniquement sur des facteurs tels que le prix ou la réputation ne suffira pas.

Devenir un expert de votre audience commence par savoir à quelle entreprise vous pouvez faire confiance pour vous aider à prendre des décisions fondées sur les données.

Faire le bon choix commence par avoir tous les faits sous les yeux.

Vous voulez trouver la meilleure option pour vous ? Allez par ici.

GWI vs MRI Simmons : trouver la meilleure plateforme pour votre équipe

1. Ce que fait GWI
2. Ce que fait MRI Simmons
3. GWI vs MRI Simmons : l'aperçu
4. GWI vs MRI Simmons : les détails

• Plate-forme
• Outils et fonctionnalités intelligents
• Couverture des données
• Ensembles de données
• Cas d'utilisation
• Méthodologie de l'enquête

5. Quelle est la meilleure solution pour votre équipe ?

Ce que fait GWI

GWI est une étude de consommation modernisée – mondiale, à la demande et accessible à tous, pas seulement aux experts en données. Il utilise une collecte active de données et des enquêtes représentant plus de 2,8 milliards de consommateurs pour vous donner des réponses au moment où vous en avez besoin, ce qui signifie plus d'attente de semaines, voire de mois (comme avec les études de marché traditionnelles) pour obtenir exactement ce dont vous avez besoin.

Ce que fait MRI Simmons

MRI Simmons est un fournisseur de confiance de données sur les consommateurs, spécialisé dans les informations spécifiques aux États-Unis depuis plus de 60 ans. La société propose une enquête approfondie avec une large couverture qui utilise une combinaison d'échantillonnage probabiliste basé sur les adresses et d'enquêtes traditionnelles pour collecter des données.

GWI vs MRI Simmons : l'aperçu

Alors que MRI Simmons existe depuis des décennies, GWI apporte une nouvelle approche aux tendances de consommation avec des perspectives à la fois américaines et mondiales.

Pour vous offrir la meilleure comparaison à données comparables, concentrons-nous sur un ensemble de données spécifique aux États-Unis, GWI USA. Envie d'une vue globale ? Découvrez GWI Core, une enquête phare sur les audiences en ligne, couvrant 53 marchés dans le monde.

*Basé sur un examen des informations accessibles au public sur le site Web de MRI Simmons

GWI vs MRI Simmons : les détails

Passons maintenant aux choses sérieuses.

Plate-forme

L'outil principal de MRI Simmons est la plateforme Catalyst. Il propose des graphiques interactifs, un formatage personnalisé, des options de visualisation de données, des rapports partageables et des tableaux de bord qui rationalisent la collaboration.

La plateforme moderne et axée sur le design de GWI vous donne le pouvoir de créer et d'explorer des audiences uniques à partir de plus de 250 000 points de profilage afin que votre analyse d'audience soit pertinente du début à la fin.

Vous pouvez choisir parmi des tableaux de bord prédéfinis sur des sujets d'actualité ou créer le vôtre afin d'avoir un contrôle total sur vos données. De plus, vous pouvez partager facilement vos découvertes avec votre équipe pour vous assurer que chacun dispose d'une vue cohérente de son audience.

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Outils et fonctionnalités intelligents

MRI a comme API et d'autres fonctionnalités comme MEMRI – un outil d'analyse avec accès à plus de deux décennies de données sur les consommateurs et les médias, mais il ne semble pas encore avoir lancé de fonctionnalités d'IA. Ils proposent également l’activation de l’audience.

La plate-forme GWI dispose d'une multitude de données disponibles ainsi que de fonctionnalités d'IA intégrées qui vous permettent de créer des graphiques à la volée avec des graphiques instantanés, de générer rapidement les principaux points de données à l'aide d'informations instantanées sur l'audience et de mélanger différents ensembles de données pour une vue globale de consommateurs avec leur API.

L'activation d'audience de GWI permet aux utilisateurs de cibler de vraies personnes en poussant les audiences de la plateforme de GWI vers des campagnes numériques. Le public est modélisé par Dynata et disponible à l'achat sur LiveRamp. Les segments syndiqués ou les segments sur mesure peuvent être achetés ou poussés via la plateforme, ce qui permet d'économiser du temps et de l'énergie.

GWI dispose également de RLD (données au niveau des répondants) avec de très grands échantillons. Cela signifie accéder aux réponses d'un plus grand nombre de personnes, ce qui peut être particulièrement utile si vous effectuez un travail de segmentation ou si vous planifiez des activations numériques pour votre public cible. Avec des réponses à chaque question, vous avez le pouvoir d'effectuer une analyse plus avancée, d'obtenir une vue plus cohérente avec des données harmonisées et d'activer de meilleures campagnes.

Couverture des données

Les données de MRI se concentrent exclusivement sur les consommateurs et les marques américains. Les enquêtes sont menées deux fois par an et publiées tous les trimestres.

La couverture des données de GWI est beaucoup plus large avec des enquêtes sur le terrain publiées chaque trimestre (à la fois mondiales et américaines) qui incluent à chaque fois de nouveaux répondants. La couverture américaine représente plus de 250 millions de personnes âgées de 16 ans et plus dans les 50 États. En effectuant un zoom arrière à l'échelle mondiale, la couverture comprend 53 marchés (Amériques, Europe, Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique), représentant 2,8 milliards d'internautes.

Ensembles de données

Étant donné que l'IRM se concentre uniquement sur les États-Unis, elle n'offre pas d'informations sur les marchés internationaux. Selon leur site Web, les ensembles de données disponibles comprennent des études nationales et locales, des études imprimées et des études ciblées sur les tendances du commerce de détail, du sport, de la télévision et du cannabis.

GWI dispose d'un large éventail d'ensembles de données qui suivent les tendances mondiales et se concentrent sur des informations spécifiques à un secteur. En plus de l'enquête phare, GWI Core et GWI USA, elle comporte des ensembles de données distincts spécifiques aux enfants, à l'alcool, à l'automobile, à la technologie, aux jeux, aux sports, aux voyages, au travail et au luxe, ainsi qu'à Zeitgeist - une enquête à jour. ensemble de données instantanées publié chaque mois qui se concentre sur les sujets d'actualité. Il existe également GWI USA Plus, un module complémentaire gratuit de GWI USA, qui explore des questions sociales et environnementales importantes telles que la durabilité, la DEI, l'activisme et la santé mentale.

Cas d'utilisation

Chaque équipe a besoin d’une solution de recherche pour différentes raisons et circonstances spécifiques.

Les principaux cas d'utilisation de MRI Simmons incluent la planification, la messagerie, l'activation, la stratégie et l'engagement.

GWI est conçu pour aider les équipes à définir leurs stratégies de marque, de marketing et de produits. Les principaux cas d'utilisation incluent la planification média, la santé de la marque, le marketing de contenu, le développement de produits, la taille du marché et le pitch.

Des marques et des agences comme Google, Microsoft, Publicis et Mediacom utilisent GWI pour générer des ventes publicitaires sérieuses, faire atterrir leurs campagnes et garantir que leurs stratégies se démarquent.

Les équipes de marketing et d'analyse utilisent la plateforme pour fournir des informations en libre-service afin de les aider à créer des campagnes qui trouvent un écho et atteignent les bonnes audiences, en s'assurant qu'elles font de la publicité aux bons endroits et de la bonne manière en exploitant leur état d'esprit.

ONE Championship, la plus grande organisation d'arts martiaux au monde, a récemment utilisé GWI pour découvrir des informations stratégiques sur la façon de trouver un écho auprès des fans de combat américains – une décision qui entraînerait une croissance d'audience de 46 % sur une période de six mois.

Avec GWI, les marques et les équipes de relations publiques peuvent créer des produits que les clients souhaitent acheter et suivre les performances de la marque. Les équipes médias peuvent optimiser les achats média, identifier des partenariats passionnants et remporter de nouveaux contrats.

Méthodologie de l'enquête

Selon leur site Web, MRI Simmons utilise un mélange de différentes méthodologies allant des enquêtes traditionnelles à l'échantillonnage probabiliste et basé sur l'adresse.

GWI utilise un échantillonnage en ligne qui fournit des échantillons plus fréquents qu'une méthodologie probabiliste. Avec une approche qualitative et quantitative de la recherche, vous pouvez équilibrer profondeur et détail avec objectivité pour améliorer la précision de vos résultats et enrichir vos campagnes.

Quelle est la meilleure solution pour votre équipe ?

MRI Simmons et GWI offrent une couverture approfondie des consommateurs américains.

Pour les marques à la recherche d’informations spécifiques aux États-Unis, MRI Simmons offre une excellente solution. Mais pour les entreprises qui cherchent à se développer dans de nouvelles régions et à acquérir un avantage concurrentiel, et qui ont besoin d’informations sur les consommateurs aux États-Unis et au-delà, GWI pourrait être mieux adapté. GWI vous donne le pouvoir de vous mondialiser et de zoomer sur les tendances locales, propose des outils et des fonctionnalités intelligents remarquables pour superposer les données et comparer les marchés, et vous permet d'approfondir des domaines spécifiques avec des ensembles de données étendus.

La plate-forme axée sur la conception et les fonctionnalités basées sur l'IA de GWI constituent une excellente option pour les équipes qui peuvent être moins expérimentées en matière de données et de réalisation d'études de marché. Désormais, vous n’avez plus besoin d’être un expert pour mettre votre marque sur le devant de la scène.