GWI или MRI Simmons: какая платформа лучше всего подойдет вашей команде?

Выбор правильной платформы для исследования потребителей, которая будет способствовать росту, охвату и влиянию вашего бренда, является важным решением. Когда вы ищете лучший вариант, выбор решения, основанного только на таких факторах, как цена или репутация, просто не поможет.

Стать экспертом по своей аудитории начинается с знания того, какой компании вы можете доверять, чтобы помочь вам принимать решения на основе данных.

Правильный выбор начинается с того, что перед вами все факты.

Хотите подобрать для себя лучший вариант? Шагните прямо сюда.

GWI против MRI Simmons: поиск лучшей платформы для вашей команды

1. Чем занимается GWI
2. Что делает МРТ Симмонс
3. ГВИ против МРТ Симмонса: обзор
4. ГВИ против МРТ Симмонса: подробности

• Платформа
• Умные инструменты и функции
• Охват данных
• Наборы данных
• Случаи использования
• Методика опроса

5. Что лучше всего подходит вашей команде?

Что делает GWI

GWI — это модернизированное исследование потребительского спроса — глобальное, по запросу и доступное каждому, а не только экспертам по данным. Он использует активный сбор данных и опросы, охватывающие более 2,8 миллиардов потребителей, чтобы дать вам ответы в тот момент, когда они вам нужны. Это означает, что вам больше не придется ждать недели или даже месяцы (как при традиционных исследованиях рынка), чтобы получить именно то, что вам нужно.

Что делает МРТ Симмонс

MRI Simmons — надежный поставщик потребительских данных, который уже более 60 лет специализируется на информации, касающейся США. Компания предлагает углубленное исследование с широким охватом, в котором используется комбинация вероятностной выборки по адресам и традиционных опросов для сбора данных.

GWI против МРТ Симмонса: обзор

Хотя MRI Simmons существует уже несколько десятилетий, GWI предлагает свежий подход к потребительским тенденциям, основанный как на американском, так и на глобальном уровне.

Чтобы дать вам лучшее сопоставимое сравнение, давайте сосредоточимся на наборе данных, специфичном для США, GWI USA. Хотите глобальный взгляд? Ознакомьтесь с GWI Core, ведущим опросом онлайн-аудитории, охватывающим 53 рынка по всему миру.

*На основе обзора общедоступной информации на веб-сайте MRI Simmons.

ГВИ против МРТ Симмонса: подробности

Теперь давайте перейдем к мелочам.

Платформа

Основным инструментом MRI Simmons является платформа Catalyst. Он предлагает интерактивные диаграммы, настраиваемое форматирование, параметры визуализации данных, общие отчеты и информационные панели, которые упрощают совместную работу.

Современная платформа GWI, ориентированная на дизайн, дает вам возможность создавать и исследовать уникальные аудитории из более чем 250 тысяч точек профилирования, поэтому ваш анализ аудитории будет точным от начала до конца.

Вы можете выбирать из готовых информационных панелей по актуальным темам или создавать свои собственные, чтобы иметь полный контроль над своими данными. Кроме того, вы можете беспрепятственно поделиться своими выводами со своей командой, чтобы у всех было единое представление о своей аудитории.

Хотите увидеть больше возможностей платформы GWI в действии? Получите краткий обзор с помощью интерактивной демонстрации всего за один клик. Вход в систему не требуется.

Умные инструменты и функции

У MRI есть API и другие функции, такие как MEMRI — аналитический инструмент с доступом к данным о потребителях и средствах массовой информации за более чем два десятилетия, но, похоже, он еще не запустил никаких функций искусственного интеллекта. Они также предлагают активацию аудитории.

Платформа GWI имеет множество доступных данных, а также встроенные функции искусственного интеллекта, которые позволяют вам создавать диаграммы на лету с помощью мгновенных диаграмм, быстро генерировать основные данные, используя мгновенную информацию об аудитории, и объединять различные наборы данных для целостного представления потребителей с их API.

Активация аудитории GWI позволяет пользователям ориентироваться на реальных людей, привлекая аудиторию с платформы GWI к цифровым кампаниям. Аудитория моделируется Dynata и доступна для покупки в LiveRamp. Синдицированные сегменты или сегменты, сделанные на заказ, можно покупать или продвигать через платформу, что экономит время и энергию.

GWI также имеет RLD (данные на уровне респондентов) с очень большими выборками. Это означает доступ к ответам от большего количества людей, что может быть особенно полезно, если вы выполняете работу по сегментации или планируете цифровую активацию для своей целевой аудитории. Получив ответы на каждый вопрос, вы сможете провести более глубокий анализ, получить более последовательное представление с согласованными данными и активировать более эффективные кампании.

Охват данных

Данные MRI сосредоточены исключительно на потребителях и брендах США. Опросы проводятся два раза в год и публикуются ежеквартально.

Охват данных GWI гораздо шире: ежеквартально публикуются полевые опросы (как по всему миру, так и в США), в которые каждый раз включаются новые респонденты. Охват США составляет более 250 миллионов человек в возрасте от 16 лет из всех 50 штатов. За исключением глобального масштаба, охват включает 53 рынка (Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африка), на которых проживают 2,8 миллиарда интернет-пользователей.

Наборы данных

Поскольку MRI ориентирована исключительно на США, она не дает информации о международных рынках. Согласно их веб-сайту, доступные наборы данных включают национальные и местные исследования, печатные исследования и целевые исследования тенденций в розничной торговле, спорте, телевидении и каннабисе.

GWI располагает широким спектром наборов данных, которые отслеживают глобальные тенденции и фокусируются на отраслевой информации. В дополнение к флагманскому опросу GWI Core и GWI USA, он имеет отдельные наборы данных, специфичные для детей, алкоголя, автомобилей, технологий, игр, спорта, путешествий, работы и роскоши, а также Zeitgeist – современный опрос. Набор данных моментов, публикуемый каждый месяц и отражающий актуальные темы. Существует также GWI USA Plus, бесплатное дополнение к GWI USA, которое исследует важные социальные и экологические проблемы, такие как устойчивое развитие, DEI, активизм и психическое здоровье.

Случаи использования

Каждая команда нуждается в исследовательском решении по разным причинам и конкретным обстоятельствам.

Ключевые варианты использования MRI Simmons включают планирование, обмен сообщениями, активацию, стратегию и взаимодействие.

GWI создан, чтобы помочь командам разработать стратегии бренда, маркетинга и продукта. Ключевые варианты использования включают медиапланирование, здоровье бренда, контент-маркетинг, разработку продукта, определение размера рынка и питчинг.

Такие бренды и агентства, как Google, Microsoft, Publicis и Mediacom, используют GWI для увеличения продаж рекламы, повышения эффективности своих кампаний и гарантирования выдающихся стратегий.

Команды по маркетингу и аналитике используют платформу для самостоятельного получения информации, которая помогает им создавать кампании, которые находят отклик и охватывают нужную аудиторию, следя за тем, чтобы они размещали рекламу в нужных местах и ​​правильным способом, используя их образ мышления.

ONE Championship, крупнейшая в мире организация боевых искусств, недавно использовала GWI, чтобы раскрыть определяющие стратегию идеи о том, как найти отклик у американских фанатов боевых искусств – шаг, который приведет к росту аудитории на 46% за шестимесячный период.

С помощью GWI бренды и PR-команды могут создавать продукты, которые клиенты хотят покупать, и держать руку на пульсе эффективности бренда. Медиа-команды могут оптимизировать медиазакупки, находить интересные партнерские отношения и завоевывать новый бизнес.

Методика опроса

Согласно их веб-сайту, MRI Simmons использует сочетание различных методологий: от традиционных опросов до вероятностной и адресной выборки.

GWI использует онлайн-выборку, которая обеспечивает более частые выборки, чем вероятностная методология. Используя качественный и количественный подход к исследованию, вы можете сбалансировать глубину и детализацию с объективностью, чтобы повысить точность ваших выводов и обогатить ваши кампании.

Какой из них лучше всего подходит вашей команде?

И MRI Simmons, и GWI предлагают всесторонний охват американских потребителей.

Для брендов, которым нужна информация, специфичная для США, MRI Simmons предлагает отличное решение. Но для компаний, стремящихся выйти в новые регионы и получить конкурентное преимущество, которым нужна информация о потребителях в США и за их пределами, GWI может подойти лучше. GWI дает вам возможность выйти на глобальный уровень и сосредоточиться на местных тенденциях, предлагает выдающиеся интеллектуальные инструменты и функции для наложения данных и сравнения рынков, а также позволяет вам глубоко погрузиться в конкретные области с обширными наборами данных.

Платформа GWI, ориентированная на дизайн, и функции искусственного интеллекта — отличный вариант для команд, у которых меньше опыта работы с данными и проведения исследований рынка. Теперь вам не нужно быть экспертом, чтобы поставить свой бренд в центр внимания.