Référencement hôtelier
Publié: 2020-06-02Les grands hôtels ont une renommée mondiale et un classement facile sur les moteurs de recherche. Cependant, on ne peut pas en dire autant des petits et moyens hôtels. C'est pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche ou le référencement est essentiel et pourquoi se concentrer sur le référencement local pour les hôtels est approprié pour les petits et moyens hôtels.
Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ? Il améliore non seulement le nombre de personnes visitant votre site, mais également la qualité des personnes visitant votre site Web grâce à l'utilisation de techniques légales et appropriées telles que des mots clés, un contenu de qualité, des vidéos, etc.
Le moteur de recherche le plus important et le plus populaire est Google. Par conséquent, les classements d'hôtels de Google sont ce sur quoi vous voulez vous concentrer. Que vous soyez nouveau dans le domaine du référencement ou que vous l'utilisiez depuis un certain temps, voici un guide pour vous aider à démarrer ou à améliorer le référencement du site Web de votre hôtel.
Site organisé et professionnel
Chaque propriétaire d'hôtel de petite à moyenne taille a besoin d'un site Web bien organisé pour représenter l'hôtel. Les sites de médias sociaux sont importants, et nous en discuterons plus tard. Cependant, si vous êtes un propriétaire de site Web sérieux, l'un des conseils essentiels pour le référencement d'un hôtel est d'avoir un site Web professionnel.
Logo personnalisé
Chaque site Web d'hôtel professionnel a besoin d'un logo bien conçu. Le logo doit représenter votre hôtel et les couleurs du logo doivent représenter les couleurs que vous souhaitez exprimer pour votre site.
Par exemple, supposons que votre hôtel se trouve au milieu d'une forêt calme et paisible. Un bon logo n'a généralement pas plus de deux à trois couleurs. Un exemple de couleurs pour un tel logo pourrait être l'utilisation du marron et du vert, représentant les couleurs d'une forêt, avec le blanc comme couleur pour le texte. Par exemple, le logo suivant raconte une histoire et ne laisse aucun doute dans votre esprit sur la destination. Vous pouvez presque vous imaginer allongé sur la plage avec une boisson fruitée.
(Photo : 99designs)
Site Web conçu par des professionnels
Quelles couleurs viennent à l'esprit lorsque les gens pensent à votre hôtel ? Ou, quelles sont les couleurs de votre logo ? Ce sont les couleurs que vous devez utiliser ou assortir sur votre site Web. Lorsqu'un visiteur ou un client de retour vient sur votre site, il doit immédiatement reconnaître votre marque. De plus, parce que vous possédez un hôtel, votre site doit être créé par des professionnels.
Les sites Web de bricolage ne sont pas aussi professionnels à la recherche d'un hôtel qui sert le public. De plus, des sites Web mal conçus peuvent amener les visiteurs à se détourner de votre site et à se rendre sur un autre site Web.
48% des personnes ont cité que la conception d'un site Web est le facteur n ° 1 pour déterminer la crédibilité d'une entreprise. (Couronne bleue)
Conception de site Web organisée
Les conseils de référencement du site Web de l'hôtel incluent un site Web bien organisé. Un site Web organisé signifie que lorsqu'une personne visite votre site, elle aura plus de facilité à naviguer sur votre site et à trouver les informations qu'elle recherche. Cependant, cela signifie également que les parties les plus importantes de votre site Web, telles que les informations de contact, toucheront immédiatement votre lecteur, dans le but final de transformer votre visiteur en client. Voici un exemple de site Web d'hébergement de Park City qui intègre ces principes.
FAIT : 64 % du nombre total de visiteurs souhaitent voir les coordonnées d'une entreprise sur sa page d'accueil. (SAG IPL)
Avoir un plan du site
Chaque site Web d'hôtel organisé et professionnel doit avoir un plan du site. Qu'est-ce qu'un plan de site ? Un plan du site est une liste d'URL sur votre site qui permet à une personne de naviguer plus facilement sur votre site. Cela permet également à Google (et aux autres moteurs de recherche) de se renseigner et d'indexer plus facilement votre contenu.
Une fois que les visiteurs arrivent sur la page d'accueil d'un site, 86 % d'entre eux veulent des informations sur les produits ou services. 64 % s'attendent à trouver des informations de contact et 52 % veulent en savoir plus sur l'entreprise. (WebAlive)
Mots-clés SEO de l'hôtel
Les mots clés sont l'une des parties les plus importantes d'un classement efficace des hôtels sur Google. Les mots-clés sont des mots qui définissent le sujet de votre contenu. Ce sont aussi les mots qui vous aident à atteindre le plus haut niveau possible sur Google. Plus vos mots-clés sont forts, meilleur est votre positionnement sur Google. Les mots-clés représentent ce que les gens qui vont sur le moteur de recherche Google tapent dans ce moteur de recherche. Faites correspondre les principales recherches, rendez-les aussi pertinentes que possible pour votre site, et votre site Web recevra plus de vues, ce qui entraînera plus de conversions.
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Recherchez vos mots-clés
L'un des conseils SEO les plus cruciaux pour les sites Web d'hôtels consiste à rechercher vos mots clés avant même de penser à les inclure. Il existe des outils de mots clés SEO en ligne que vous pouvez utiliser pour trouver les meilleurs mots clés pour votre créneau. Bien sûr, une agence de référencement professionnelle qui se concentre sur les mots-clés, ainsi que sur les mots-clés pour les hôtels, est un excellent moyen de s'assurer que vous utilisez les bons mots-clés. Par exemple, sur le tableau de bord utilisateur Diib (illustré ci-dessous), vous pouvez voir les performances de vos mots clés sur la page de résumé. En suivant le lien de l'onglet des mots clés (encerclé), vous pouvez rechercher des mots clés spécifiques pour votre hôtel et ceux pour lesquels vos concurrents se classent.
Connaissez vos clients cibles
Si vous êtes un hôtel niché dans une forêt paisible, qui sont vos clients ? Sont-ils des visiteurs qui n'aiment pas l'environnement urbain ? S'agit-il de familles qui vivent généralement dans un environnement urbain, mais qui recherchent une ambiance paisible pour les vacances ? Vous devez avoir un système en place pour vous aider à déterminer qui sont vos clients. Les sondages, par exemple, sont un excellent moyen de le savoir.
Utiliser des mots-clés à longue traine
Les mots-clés de longue traine sont essentiels pour le référencement. Si vous utilisez simplement le mot "hôtel", qui est un mot-clé unique, il est beaucoup trop large. "Hôtel" pourrait signifier n'importe quel hôtel dans n'importe quel endroit. À moins que vous ne soyez un grand nom, essayer de vous classer pour « hôtel » serait presque impossible.
Par conséquent, vous souhaitez utiliser des mots-clés à longue traine. Un exemple de mot-clé à longue traîne serait "Piscine intérieure de l'hôtel Wisconsin Dells". Cela vous indique où se trouve l'hôtel et un élément clé des caractéristiques de l'hôtel.
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Choisissez les bons mots-clés
Il est également important que vous choisissiez les bons mots-clés. Par exemple, "Wisconsin Dells family fun" pourrait signifier n'importe quoi d'amusant pour les familles de Wisconsin Dells. Cependant, "Wisconsin Dells family fun hotel" est plus spécifique et convient mieux au référencement local des Wisconsin Dells pour les hôtels.
Choisissez des mots-clés forts
Tous vos mots-clés doivent être forts. Qu'est-ce que cela signifie? Cela signifie qu'ils doivent être pertinents et qu'ils doivent correspondre, autant que possible, à ce que les gens tapent dans les moteurs de recherche. Par exemple, « hôtel familial Wisconsin » peut décrire votre hôtel, mais le décrit-il complètement ? Oui, votre hôtel est destiné aux familles, mais où se situe-t-il précisément dans le Wisconsin ? Est-il situé à Milwaukee, un environnement urbain ? Est-il situé à Silver Lake, une petite ville ? Disons que votre hôtel est situé à Silver Lake, Wisconsin. Donc, un meilleur mot-clé serait "hôtel familial Silver Lake Wisconsin".
Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, le tableau de bord Diib offre des informations complètes sur vos mots clés et leur succès global dans votre campagne. Pour nos membres professionnels, nous proposons également des séances de coaching individuelles avec un membre de notre équipe de croissance humaine vétéran. Ces experts peuvent vous donner des conseils précieux et adaptés au marché concernant vos mots clés et comment vous pouvez vous classer. Depuis votre page SEO, cliquez simplement sur le lien entouré ci-dessous.
Pas de bourrage de mots-clés
N'utilisez jamais plus de mots clés de référencement d'hôtel que nécessaire pour vous classer sur Google. Google désapprouve une abondance de mots-clés et considère cela comme du "bourrage de mots-clés". Un site coupable de bourrage de mots clés risque d'être puni par Google et de réduire son classement.
Bourrage de mots-clés : le bourrage de mots-clés est une technique d'optimisation des moteurs de recherche, considérée comme du spam ou du spamdexing, dans laquelle des mots-clés sont chargés dans les balises META, le contenu visible ou le texte d'ancrage du lien retour d'une page Web dans le but d'obtenir un avantage de classement injuste dans les moteurs de recherche. -Wikipédia
Utilisez des mots clés dans les titres, sous-titres, etc.
Votre mot-clé principal, ou vos mots-clés de longue traîne, doivent être inclus dans votre titre. Ils pourraient également être inclus dans vos sous-titres, votre contenu, vos descriptions de photos et vos descriptions de vidéos. Cependant, vous voulez éviter le bourrage de mots-clés, alors soyez prudent lors de la création de ces titres.
Les mots-clés sont des éléments essentiels du référencement. Une agence de référencement pour les hôtels peut être votre meilleur pari pour vous aider avec les mots-clés les plus efficaces.
Contenu régulier et bien écrit
Vous allez avoir du mal à vous classer si vous n'ajoutez pas continuellement de nouveaux contenus à votre site Web. Cependant, ce n'est pas seulement sur le nouveau contenu que vous devez vous concentrer, la qualité est essentielle. Votre contenu doit être original et bien écrit.
Un contenu non original et plagié peut vous faire punir par Google. Ils peuvent réduire votre classement et vous pourriez avoir des ennuis avec les auteurs originaux du matériel. Votre contenu doit donc être authentique et bien écrit. Il doit être suffisamment puissant pour intéresser les clients et les clients potentiels, et il doit être exempt de fautes de grammaire, de ponctuation et d'orthographe.
Tout le monde n'est pas un bon écrivain et c'est normal. L'un des meilleurs moyens d'obtenir un contenu original bien écrit est d'engager des écrivains fantômes pour le créer pour vous. Une société de référencement professionnelle, par exemple, aurait des rédacteurs sous la main qui peuvent vous fournir ce type de contenu convaincant, personnalisé et bien écrit.
Les médias sociaux sont vitaux
Même si vous devez avoir un site Web en tant que propriétaire d'hôtel, il est également essentiel que vous soyez sur les réseaux sociaux. En 2019, au moins 79 % des Américains avaient des profils de réseaux sociaux. C'est une augmentation de deux pour cent par rapport aux années précédentes. Par conséquent, au moins 247 millions d'Américains sont des utilisateurs de médias sociaux. Voici la répartition de l'utilisation par plateforme. (Crédit : Statista)
Avec de tels chiffres, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas avoir au moins quelques profils de médias sociaux pour votre hôtel. En fait, dans la société d'aujourd'hui, de nombreuses personnes vous rechercheront sur les réseaux sociaux avant de se rendre sur votre site Web.
Avez-vous besoin d'être sur tous les sites de médias sociaux? Non. Cependant, vous devez choisir quelques sites de médias sociaux sur lesquels vous pouvez être constamment actif. Les sites de médias sociaux que vous souhaitez dépendront de votre créneau. Cependant, en tant que propriétaire d'hôtel, il est recommandé d'être au moins sur Twitter, Facebook et Instagram. Tout le contenu que vous publiez doit être axé sur l'objectif ultime d'amener les gens sur votre site Web et de transformer ces personnes en clients payants.
En 2019, Facebook comptait environ 2,6 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Cela fait de Facebook le site de médias sociaux le plus populaire et chaque hôtel devrait avoir une page commerciale sur Facebook. Sur la page, un hôtel peut publier des mots, des photos et des vidéos. Vous souhaitez publier du contenu qui plaira aux personnes intéressées par les hôtels, et plus précisément, qui seraient intéressées par votre hôtel.
Sur Facebook, les publicités Facebook sont un excellent moyen d'atteindre des clients potentiels. Par conséquent, un budget publicitaire Facebook est une excellente chose à avoir.
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.
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En 2019, Twitter comptait 330 millions d'utilisateurs actifs. Twitter est un site où les utilisateurs peuvent publier des vidéos, des photos et du contenu écrit. Le contenu écrit ne peut pas dépasser 280 caractères. Pour construire votre site Twitter, vous devez avoir autant de followers que possible. Par conséquent, l'objectif est que vous suiviez des personnes intéressées par ce que vous proposez, dans l'espoir que ces personnes vous suivront en retour. Un excellent moyen d'inciter les gens à vous suivre est de leur offrir quelque chose d'attrayant, comme une réduction sur vos chambres d'hôtel.
Instagram compte un milliard d'utilisateurs actifs par mois depuis 2018. Cela diffère un peu de Facebook et de Twitter, car il s'agit d'un site d'images sur lequel vous publiez des images ou des vidéos, ainsi que du contenu décrivant les images ou les vidéos. Tous les liens que vous publiez vont dans votre bio située en haut de votre page Instagram.
Ce qui rend Instagram idéal pour les hôtels, c'est qu'un hôtel peut publier des photos de sa propriété pour inciter les gens à visiter. Les gens aiment les visuels. Les photos doivent donc être claires, passionnantes et attirer les gens.
Le contenu publié sur les réseaux sociaux doit être fait régulièrement. Cela ne signifie pas que vous devez publier tous les jours, mais vous devez être cohérent.
Un site de médias sociaux qui n'est pas mis à jour régulièrement perdra les yeux. De plus, c'est une bonne idée d'essayer d'interagir avec vos visiteurs. Cela peut devenir difficile lorsque vous avez des milliers et des milliers d'abonnés, mais répondre à certaines des questions qui vous sont posées sur les réseaux sociaux est un bon moyen de rester engagé avec votre public.
De bons réseaux sociaux demandent des compétences et du temps. Voici un autre endroit où embaucher un professionnel pour gérer vos sites de médias sociaux peut être une bonne idée si vos sites ont grandi au point où vous pourriez avoir besoin d'aide.
Profitez des vidéos
Parlons spécifiquement des vidéos. Oui, vous devez publier du contenu écrit ainsi que des photos, mais assurez-vous également de mettre l'accent sur les vidéos non seulement sur votre site Web, mais également sur vos sites de médias sociaux.
Les vidéos sont formidables car elles vous permettent de raconter une histoire captivante, dans un format de visionnage que les gens aiment, en peu de temps. Ils gardent les gens engagés avec votre contenu plus longtemps, car il a été démontré que 60 % des gens restent plus longtemps sur des sites contenant des vidéos que sur des sites qui ne contiennent que des images et du texte. De plus, et surtout, les vidéos sont faciles. Tout ce que les gens ont à faire est de cliquer sur la vidéo, de la regarder et de l'écouter. Assurez-vous que votre vidéo n'est pas trop longue, qu'elle est excitante à regarder et qu'elle transmet exactement ce que vous voulez transmettre.
Focus sur le backlinking
Une partie très importante du référencement de votre site Web d'hôtel est d'avoir des backlinks sur votre site. Qu'est-ce que le backlinking ? Un backlink est un lien où un site renvoie à un autre. Un autre nom pour un backlink est un "lien entrant" ou un "lien entrant".
Lorsque vous créez un lien vers d'autres sites, il est impératif de ne créer que des liens vers des sites qui profitent à votre entreprise ou à votre site Web. De plus, les sites vers lesquels vous créez un lien doivent renvoyer vers vous. Les backlinks sont bons pour le référencement car ils montrent que vous respectez un site et qu'ils respectent votre site en retour. Gagner de bons backlinks augmentera le classement de votre site Web. Comme tout autre aspect d'un bon référencement, les backlinks peuvent prendre du temps et être difficiles à rassembler. Ici aussi, c'est là qu'un service de référencement professionnel peut être utile. Apprenez-en plus sur les backlinks grâce à notre guide complet et facile à suivre.
Diib va booster le succès SEO de votre hôtel
Diib travaille avec des hôtels de petite et moyenne taille dans le monde entier, leur donnant une voix et la plate-forme nécessaires pour soutenir leurs objectifs commerciaux. Voici quelques-unes des principales différences entre les autres sociétés de référencement :
- Nous offrons également à nos clients des informations non seulement sur la santé de leur propre site Web, mais aussi sur celle de leurs principaux concurrents.
- Les alertes personnalisées vous tiennent informé de la santé de votre site Web et des modifications subtiles de l'algorithme Google qui peuvent affecter votre trafic.
- Les objectifs sont des moyens suggérés pour améliorer la santé du site Web et le trafic global.
- Une collaboration mensuelle avec nos experts en croissance peut affiner vos efforts de référencement.
- Nous nous synchronisons avec Facebook pour vous donner un aperçu des performances spécifiques des publications, des données démographiques des utilisateurs et des conversions.
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