Comment obtenir un extrait en vedette sur Google

Quoi de mieux que de se classer n°1 sur Google ? Classement dans un extrait optimisé (également appelé "position 0" ou "boîte de réponse").

Les extraits en vedette et les classements des boîtes de réponse (comme celui présenté dans la section ci-dessous) obtiennent le plus grand pourcentage de clics, comme tout autre classement de première position. En fait, les extraits en vedette enregistrent un taux de clics moyen de 20,36 %, contre 13,74 % pour les résultats « Les gens demandent aussi » et 8,46 % pour le premier résultat standard sous « Les gens demandent aussi », selon les données AWR). En outre, cela renforce également la confiance envers votre marque en fournissant des réponses éclairées aux questions des clients potentiels.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé sur Google ?

Un extrait de code Google est un extrait de texte et/ou d'image qui apparaît directement sur la page de recherche de Google sans que l'utilisateur n'ait à cliquer sur le site Web lié pour lire la réponse. Cela se voit couramment pour de nombreuses requêtes (mais pas toutes) Google compile ces réponses en désignant un extrait de texte d'un site Web de premier plan pour cette position en vedette.

Voici comment s'affiche l'affichage d'un extrait de code/boîte de réponse Google :

Comment obtenir un extrait optimisé sur Google :

Pour obtenir un extrait optimisé sur Google, procédez comme suit :

1. Utilisez la phrase clé/la question exacte comme titre de section (il peut s'agir d'un sous-titre)
2. Répondez ensuite directement à la question, par exemple "Comment obtenir un extrait optimisé sur Google : pour obtenir un extrait optimisé sur Google, suivez ces étapes…" (Vous voyez ce que nous avons fait ? !)
3. S'il s'agit d'une réponse qui pourrait ou devrait inclure des étapes ou une liste, formatez-la comme une liste numérotée ou une liste à puces
4. Continuez à élaborer sur la question, y compris d'autres questions "Les gens posent aussi" (plus à ce sujet dans une minute)
5. Essayez d'écrire au moins 1 000 mots au total sur la page (plus si possible).

Regardez aussi les questions "Les gens posent aussi"

La boîte de réponse Google idéale ou la stratégie d'extrait de code ne se limite pas à répondre à une seule question. Il y a presque toujours d'autres questions les plus importantes que les gens posent sur un sujet donné, qui peuvent également apparaître sur Google dans les spots en vedette (c'est-à-dire la boîte de réponse ou "Les gens demandent aussi").

Pour référence, les questions "Les gens posent aussi des questions" apparaissent sur la page de résultats de recherche Google comme ceci :

Comment utiliser les questions "Les gens demandent aussi" dans votre contenu

Pour optimiser votre stratégie d'extrait de code Google et augmenter vos chances d'être présenté dans plusieurs de ces spots, utilisez chaque question "Les gens demandent aussi" comme sous-titre dans votre article, puis répondez directement à la question comme vous le feriez pour l'optimisation de l'extrait de code Google. (comme indiqué ci-dessus).

Devez-vous répondre à chaque question "Les gens demandent aussi" ?

Non, vous n'êtes pas obligé de répondre à toutes les questions qui s'affichent. Bien que vous ne devriez pas hésiter à répondre à une question qui n'utilise peut-être pas la terminologie exacte que vous utilisez pour votre marque, vous n'êtes pas obligé de répondre à toutes.

Le choix des questions auxquelles répondre nécessitera une réflexion critique. Est-ce une question que votre public cible peut se poser ? Est-ce une question à laquelle vous pouvez apporter une réponse claire ?

Vous devez également répondre aux autres questions posées par vos clients. Ce n'est pas parce qu'il ne s'agit pas encore d'un extrait de code/boîte de réponse de Google ou d'une question "Les gens demandent aussi" que ce ne sera pas le cas à l'avenir, surtout si vous êtes le premier à y répondre !

AUTRES CONSEILS D'OPTIMISATION DES SNIPPETS EN VEDETTE GOOGLE

• Faites correspondre exactement le mot clé/la phrase clé dans la mesure du possible, les exceptions étant d'éviter une grammaire ou une orthographe incorrecte ou une mauvaise formulation
• N'oubliez pas que votre objectif ultime est de rencontrer le client là où il en est dans son processus ou son parcours et de lui fournir des informations réellement utiles.
• Parfois, cela signifie équilibrer délicatement l'optimisation de l'algorithme de la machine avec l'optimisation humaine. Par exemple, quelqu'un pourrait rechercher "comment laver un oreiller dans la machine à laver". Si vous êtes une marque de literie ou d'oreillers, vous ne voudrez peut-être pas du tout répondre à cette question si vous ne recommanderiez jamais à un client de laver votre produit dans la machine à laver. Au lieu de cela, vous pourriez équilibrer la réponse directe comme ceci : comment laver un oreiller dans la machine à laver ? Laver un oreiller dans la machine à laver n'est pas recommandé. Au lieu de cela, nous vous recommandons de suivre ces étapes lors du lavage de votre oreiller… »

Devriez-vous avoir une page dédiée pour chaque question ?

Non, vous n'avez pas besoin d'avoir une page dédiée pour chaque extrait de code ou question "Les gens demandent aussi" ; cependant, les mots-clés sur une seule page doivent être liés et/ou des variantes les uns des autres.

Bien que vous puissiez créer des pages distinctes pour chaque question si vous pensez que cela serait plus utile pour vos clients, comme dans une section FAQ ou une section de support client, vous n'êtes pas obligé de le faire. Consultez le modèle d'article ci-dessous pour voir comment les mots-clés et les questions connexes peuvent être regroupés sur une seule page.

MODÈLE D'ARTICLE ÉDUCATIF (optimisé pour les questions)

Sujet principal/mot-clé principal

1. Question la plus fréquente sur ce sujet ou ce mot-clé (opportunité principale d'extrait de code)
2. Une question courante que vous recevez de vos clients
3. Une question "Les gens posent aussi"
4. Une autre question "Les gens posent aussi"
5. Conclusion/CTA
   

Ainsi, l'exemple de guide d'achat de matelas ci-dessus pourrait ressembler à ceci :

• Comment acheter le meilleur matelas non toxique
• Quels produits chimiques sont dans les matelas?
• Avec quoi sont fabriqués les matelas non toxiques ?
• Les COV des matelas sont-ils toxiques ?
• Comment trouver un matelas non toxique
• Comment puis-je me protéger des produits chimiques pour matelas ?
• [Ajouter des sections supplémentaires basées sur d'autres questions des clients]

Comment savez-vous pour quelles questions/mots clés optimiser ?

Jusqu'à présent, toutes nos boîtes de réponses Google et nos conseils SEO sur les extraits de code supposent que vous connaissez déjà la question pour laquelle vous souhaitez vous présenter. Alors, comment comprendre cela? La réponse est la recherche de mots-clés.

Si vous avez accès ou êtes familiarisé avec les outils de recherche de mots-clés (qui vous indiquent les mots-clés exacts que les gens tapent réellement dans Google), l'un de nos logiciels/outils préférés est le Semrush Keyword Magic Tool.

Ou, si vous travaillez actuellement avec un spécialiste du marketing SEO, vous pouvez également lui demander d'effectuer une recherche de mots clés sur un sujet spécifique. Par exemple, si vous êtes une entreprise de matelas et que les clients demandent fréquemment si l'un de vos produits contient un certain produit chimique, vous pouvez demander à un professionnel du référencement de faire une recherche par mot-clé autour de cette question pour savoir quels mots-clés ou phrases clés exacts sont recherchés le plus souvent.

Par exemple, les gens recherchent peut-être « matelas non toxique » ou peut-être l'expriment-ils comme « matelas sans retardateurs de flamme ». Vous pourriez également constater que les gens demandent "quels produits chimiques sont dans les matelas?" Vous utiliserez ces informations pour structurer votre article et hiérarchiser les questions/mots-clés les plus volumineux (en d'autres termes, prioriser les mots-clés/questions qui obtiennent le plus de recherches).

Si vous n'avez pas accès à un outil de recherche de mots-clés ou à un professionnel du référencement, nous vous recommandons cette méthode de recherche de mots-clés maison :

Modèle de recherche de mots-clés DIY en 4 étapes (aucun logiciel requis)

Voici notre processus recommandé pour effectuer vous-même une recherche de mots clés sans logiciel :

1. Commencez par les 5 principales questions posées à votre équipe de vente et/ou à votre équipe de service client

• Si de vraies personnes posent cette question à votre marque, il y a de fortes chances que beaucoup plus de personnes qui ne sont pas encore vos clients tapent la même question dans Google

1. Pour chaque question, notez les saisies semi-automatiques de Google qui s'affichent lorsque vous commencez à taper

Pour chaque question, écrivez les questions "Les gens posent aussi" qui s'affichentEnsuite, formatez votre article avec toutes les questions de saisie semi-automatique logiques et "Les gens posent aussi" comme sous-sections et utilisez les mots-clés/phrases dans vos sous-titres et autres sections clés de votre article.

Téléchargez ce modèle PDF gratuit pour notre modèle de recherche de mots-clés DIY .

En rassemblant quelques données initiales et en appliquant ces conseils clés pour un article SEO bien organisé, le site Web de votre entreprise peut commencer à apparaître dans davantage d'extraits de code et de boîtes de réponse Google et générer plus de trafic organique - le résultat étant à la fois un potentiel pour attirer de nouveaux clients et conversions.