Comment créer facilement une page de destination pour les sites Web - Guide étape par étape
Publié: 2019-09-10Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi une bonne page de destination est vitale pour votre site Web ? La page de destination est plus qu'une page où vous arrivez après avoir suivi un lien. La page de destination du site Web joue un rôle important. Il convertit les visiteurs du site Web en clients ou en utilisateurs.
Il peut être spécialement conçu pour votre objectif d'encourager les visiteurs à agir. Une page de destination peut être créée pour une campagne, la promotion d'un produit ou à des fins marketing. Il s'agit d'une page de site Web optimisée pour la conversion menant à une seule action.
En termes simples, une page de destination vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux ou marketing. Presque tous les sites Web ont un objectif tel que l'achat, le téléchargement d'applications ou l'abonnement par e-mail. Une landing page est conçue pour convertir vos visiteurs en conversions.
Maintenant, tout dépend de la façon dont les visiteurs trouvent la page de destination de votre site Web. Ils peuvent être dirigés naturellement vers votre page via les résultats de recherche Google ou des promotions payantes comme les publicités Facebook, les publicités LinkedIn ou le PPC.
Une bonne page de destination joue un rôle essentiel dans la réalisation de vos objectifs. Il serait préférable de définir clairement ce que vous voulez avant de créer une landing page. Cela vous aidera à créer une page de destination à fort taux de conversion. Passons maintenant à l'exploration des étapes pour créer le meilleur site Web de page de destination suggéré par les experts en pages de destination.
Étapes à suivre pour créer une page de destination réactive pour les sites Web :
Une page de destination de site Web est spécialement conçue à des fins de marketing. Vous pouvez créer une page de destination en utilisant la même plate-forme pour maintenir ou créer votre site Web. Une page de destination est un objectif unique optimisé et lié à des publicités, ce qui les différencie des autres pages de sites Web classiques.
Lors de la création d'une page de destination de site Web, gardez à l'esprit l'objectif initial de création de page. Il vous aidera à ajouter des images de copie simples et pertinentes et un bouton d'appel à l'action (CTA). Suivez ce guide étape par étape pour créer une page de destination à fort taux de conversion.
1. Définissez l'objectif de votre page de destination
Vous pouvez utiliser une page de destination à plusieurs fins. La première étape de la création d'une page de destination consiste à définir l'objectif de la création d'une page. Vous pouvez regarder l'annonce à laquelle il sera lié. Gardez à l'esprit l'intention de l'annonce et votre page doit être la même.
Définissez clairement votre objectif avant la création de la page.
Voulez-vous des abonnés par e-mail ?
Vous souhaitez promouvoir votre service ou produit ?
Vous cherchez des informations clients ?
Quel que soit votre objectif initial, votre page de destination doit être optimisée pour un seul objectif.
2. Choisissez votre plateforme
Une plate-forme de page de destination est un endroit où vous créez votre page de destination. Il peut être créé de deux manières principales, le développement low-code ou les constructeurs de pages de destination .
Vous pouvez choisir de coder une page si vous êtes un programmeur avancé.
Vous pouvez utiliser des constructeurs de pages Web pour créer une page de destination si vous êtes débutant. Sans savoir comment coder avec les constructeurs de sites Web, vous pouvez créer une belle page de destination réactive.
Vous pouvez choisir parmi les constructeurs de pages de destination suivants pour créer facilement une page de destination réactive.
Leadpages :
Il est populaire auprès des constructeurs de pages de destination à petit budget à partir de 27 $ par mois. Leadpages est un constructeur de pages par glisser-déposer intégré à toutes les principales plateformes de marketing.
C'est un choix économique parfait pour les petites entreprises ou les fournisseurs de services.
Hub Spot :
Il s'agit d'un constructeur de pages de destination spécialement conçu pour les débutants et commence à partir d'un abonnement de 50 $ par mois.
HubSpot dispose d'un grand nombre d'outils marketing. Cela vaut la peine de s'inscrire si vous voulez une plateforme de marketing à service complet.
Annuler le rebond :
C'est un nom populaire dans le monde des constructeurs de pages de destination. Il fournit des avancées de création de pages à jour à partir de 80 $.
Unbounce fournit des outils d'intelligence artificielle intelligents (fonctionnalités de copie et de création intelligentes) ainsi qu'un simple générateur de glisser-déposer pour créer une page de destination parfaite.
Il existe de nombreux constructeurs de pages de destination avec de nombreuses autres fonctionnalités qu'ils offrent et que vous voudrez peut-être vérifier. Outre ces options que nous venons d'examiner, Zyro , qui est une autre option intéressante.
3. Créez un appel à l'action convaincant
Selon votre objectif, créez un bouton d'appel à l'action convaincant. C'est le dernier appel à vos visiteurs pour passer à l'action (devenir clients). Le CTA doit être précis, direct et puissant.
Vous pouvez créer un CTA convaincant en tenant compte de l'objectif principal de l'annonce. Parlez de la valeur que votre service ou produit leur apportera après avoir fait ce que dit votre CTA. Commercialisez votre produit d'une manière qui met en évidence les avantages ou les valeurs que vos clients obtiendront lorsqu'ils utiliseront votre service ou votre produit.
4. Choisissez les fonctionnalités de votre page de destination
La conception de votre page de destination doit être pertinente pour la publicité et accrocheuse pour attirer immédiatement l'attention des visiteurs. De nombreuses entreprises engagent des designers professionnels pour créer des designs personnalisés pour leurs pages.
Une pléthore de constructeurs de pages sont disponibles sur le Web et proposent des conceptions personnalisées. Mais un large éventail d'options rend difficile la sélection du bon constructeur. Vous devez vous assurer que votre outil dispose de certaines fonctionnalités de base.
Les fonctionnalités de création de pages de destination professionnelles indispensables sont :
Éditeur glisser-déposer :
Cette fonctionnalité est également connue sous le nom de "ce que vous voyez est ce que vous obtenez ". Il vous permet de créer une page de destination accrocheuse sans aucune connaissance en codage.
Fonction de test A/B :
Cette fonctionnalité vous permet de créer et d'afficher différentes versions d'atterrissage pour différents visiteurs. Vous pouvez afficher la version de page la plus efficace pour vos visiteurs.
Modèles de pages personnalisables :
Il vous permet de créer des designs polyvalents en utilisant votre créativité. Vous pouvez facilement créer des pages de destination personnalisées avec des modèles personnalisés sans code.
Tableau de bord analytique :
Vous devez suivre les performances de la page après l'avoir mise en ligne. Cette fonctionnalité vous permet d'avoir un aperçu des performances de la page. Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour analyser le fonctionnement de la page.
5. Créer une copie percutante et pertinente
Il est impératif d'utiliser une copie pertinente et percutante sur votre page de destination. Une page de destination de site Web est une seule page, alors restez simple mais précise. Ne mettez pas de contenu non pertinent sur votre page de destination. Utilisez un ton original dans le contenu et copiez-le de manière similaire à l'annonce qui renvoie à la page.
Étant donné que la page de destination est une extension d'annonce, elle doit lui ressembler, se sentir et ressembler à celle-ci. Utilisez une copie percutante qui renforce le message publicitaire et convainc les visiteurs de cliquer sur votre CTA. Il est crucial de créer un site Web de page de destination qui convertit les visiteurs en clients.
6. Utilisez des médias de haute qualité
Une page de destination accrocheuse génère plus de CTA. Vous pouvez rendre votre page de destination attrayante grâce à l'utilisation de visuels. Il peut s'agir d'images de haute qualité soutenant le message de votre annonce ou de courtes vidéos sur votre produit ou vos services.
Vous pouvez utiliser des images ou des vidéos en fonction de votre objectif publicitaire. Peu importe ce que vous choisissez, gardez à l'esprit que votre page de destination affiche l'identité de votre marque . Utilisez des médias de haute qualité qui soutiennent l'objectif publicitaire principal et qui représentent votre marque.
7. Créez un formulaire simple et associez-le à vos annonces sur les réseaux sociaux :
Vous pouvez augmenter votre conversion en facilitant ce processus pour vos visiteurs. La plupart des clients préfèrent ne pas remplir une longue liste d'informations pour trouver un produit. Les pages de destination les plus efficaces n'ont qu'un seul champ à remplir.
Essayez de créer un formulaire simple avec moins de champs à remplir. N'oubliez pas que plus vous ajouterez de champs dans le formulaire, moins les visiteurs seront disposés à le remplir. Créez donc toujours un formulaire de page de destination simple et convivial.
Après avoir créé une page de destination conforme aux politiques de Facebook et de Google, l'étape suivante consiste à la lier à votre annonce. Vous pouvez associer votre annonce à la page de destination en mettant à jour l'URL de l'annonce avec l'adresse de la page de destination. Désormais, le visiteur qui clique sur une annonce sera automatiquement redirigé vers votre page.
Vous trouverez, modifierez ou créerez une adoption sur Facebook dans Facebook Ad Manager. Dans Google Ads, cette option se trouve dans votre campagne spécifique. Selon la plate-forme que vous utilisez pour diffuser des annonces, vous pouvez modifier l'URL de votre annonce.
Pourquoi l'optimisation de la page de destination est-elle nécessaire ?
Une page de destination fait partie d'une campagne réussie. Il est essentiel de vérifier le fonctionnement de votre page de destination en suivant ses performances. Il existe de nombreux outils payants et gratuits disponibles pour suivre les performances des pages. Google Analytics est un outil de suivi d'activité populaire.
Comme d'autres stratégies marketing, vous devez suivre et optimiser la page de destination. Dès que vous publiez votre page, commencez à surveiller son activité. Les données et les informations que vous obtiendrez de l'outil d'analyse vous donneront un aperçu des performances de la page et de la manière dont vous pouvez améliorer son fonctionnement.
Verdict final
Comme vous le savez, le but principal des pages de destination est de convertir les visiteurs en clients. Les annonceurs peuvent utiliser les pages de destination pour rendre leurs campagnes publicitaires plus efficaces. Habituellement, la règle générale pour les pages de destination est que chaque campagne publicitaire a sa page de destination unique.
Lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce, il est redirigé vers votre page de destination, ce qui l'aide à prendre une décision rapide. L'avantage de créer des pages de destination différentes pour chaque annonce est que le client se concentre sur le produit requis, ce qui l'oblige à prendre une décision d'achat rapide.
Les pages de destination sont des pages Web uniques où les utilisateurs accèdent en suivant des liens spécifiques. Comme il s'agit d'une page unique, elle doit se concentrer sur un seul objectif pour convaincre les visiteurs d'agir. L'utilisation d'une landing page dans une campagne augmente visiblement son taux de conversion.
Les pages de destination sont une extension publicitaire nécessaire qui vous aide à atteindre votre objectif. Il est donc recommandé de créer une page de destination accrocheuse. Toutes ces étapes pour créer un site Web de page de destination vous aideront à réussir votre campagne publicitaire.