Voici une liste de contrôle SEO locale de conseils et d'idées pour vous aider à optimiser avec succès votre site Web et à atteindre plus de clients locaux.

Votre entreprise est-elle visible par votre public cible ? Pour les entreprises ou organisations locales qui cherchent à tirer parti de l'utilisation du mobile, il est nécessaire d'avoir une solide stratégie de référencement local.

Alors, quelles sont les exigences SEO locales que vous devez cocher pour lancer le processus ?

Eh bien, notre liste de contrôle SEO locale détaillée vous aidera à rendre votre marque visible auprès des clients locaux. Vous pouvez découvrir les principaux éléments des 6 parties ci-dessous, parmi les choses avec Google, les éléments sur la page, les annuaires d'entreprises, les avis des clients, le contenu et les backlinks, et le moniteur.

Mais avant de faire cela, couvrons les bases.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est la façon dont les organisations optimisent leur présence sur le Web pour faciliter la connexion à un public géo-spécifique.

Par exemple, si vous avez une clinique à New York, vous souhaitez que les clients potentiels à proximité localisent facilement votre établissement lorsqu'ils recherchent "clinique près de chez moi" ou "cliniques à New York".

Qui a besoin d'un référencement local

Le référencement local est incroyablement essentiel pour tout propriétaire d'entreprise local désireux de se connecter avec des clients ciblés.

Google fait généralement attention à la localisation des utilisateurs. Ainsi, vous devez maximiser votre visibilité au sein de votre localité.

Mais vous avez probablement besoin de preuves plus concrètes des avantages du référencement local ?

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Pourquoi avez-vous besoin d'un référencement local en 2022 ?

Selon Smallbiztrends, 92 % des consommateurs recherchent des biens et des services en ligne avant de se décider.

Ces clients lisent souvent des avis sur leurs entreprises locales préférées. En fait, GoGuf a découvert que près de la moitié (46 %) des recherches sur Google concernent des personnes à la recherche des meilleurs produits et services à proximité.

De même, les clients disposant d'appareils mobiles recherchent de plus en plus des entreprises locales dans leur localité.

Si vous n'êtes toujours pas convaincu, ouvrez Google Trend maintenant et essayez quelques recherches avec le terme "près de chez moi". L'une des choses les plus remarquables que vous remarquerez est l'évolution rapide des recherches locales au cours des dernières années.

D'autres statistiques montrent que les recherches mobiles pour les mots-clés "ouvert" + "maintenant" + "près de chez moi" ont connu une croissance de 200 % en seulement deux ans.

Liste de contrôle du référencement local

Voici une liste de contrôle SEO locale pour vous aider à booster votre EO local pour votre entreprise :

#1. Choses avec Google

Revendiquer et optimiser la liste des profils d'entreprise Google

La première étape d'une solide stratégie de référencement local consiste à revendiquer et à optimiser le profil d'entreprise Google (l'ancien était Google My Business). Google Business Profile est un outil pour aider votre entreprise à répondre aux besoins de Google, ce qui permettra aux entreprises d'optimiser leur présence sur diverses propriétés Google.

GMB augmentera vos chances d'apparaître dans le classement Local Finder, Local Pack, Google Maps et Google Search de Google.

Alors que la plupart des informations peuvent toujours être trouvées sur votre site Web, GMB indexe les informations que vous fournissez pour la cohérence de Google. N'oubliez pas non plus que GMB n'est pas seulement un endroit où trouver des informations de base.

Si vous pouvez l'utiliser correctement, c'est un outil incroyable qui peut vous fournir des informations précieuses pour vos utilisateurs et augmenter vos revenus. Google My Business fournit aux utilisateurs des informations cruciales nécessaires pour trouver une entreprise locale. Les informations comprennent :

• Nom et adresse de l'entreprise
• Catégorie
• Heures de travail
• Commentaires

Ce que fait GMB, c'est générer des données pour sa base de données d'organisations pertinentes pour certaines recherches. À partir de là, il se synchronise avec la recherche Google conventionnelle pour faciliter la recherche.

Une fois que vous avez créé ou revendiqué votre fiche Google My Business, voici quelques façons de les optimiser :

• Les résultats de recherche locaux favorisent souvent les données les plus pertinentes et les plus détaillées pour les recherches. Alors, fournissez des informations complètes pour votre annonce.
• Incluez des mots-clés importants et des expressions de recherche dans votre annonce
• Fournir des informations précises sur les heures d'ouverture de l'entreprise
• Ajouter du multimédia, principalement des photos
• Interagissez avec votre audience en répondant à ses avis
• Autorisez les clients à vous envoyer des messages en activant le bouton Message sur l'application Google My Business
• Utilisez les messages locaux. Vous pouvez publier des événements, des offres, des produits et des services.
• Utiliser la fonction d'attributs spéciaux

Vérifier la vitesse du site Web

La vitesse de la page ou simplement le temps de chargement de la page est la mesure de la rapidité avec laquelle le contenu d'une page s'affiche.

Google utilise la vitesse des pages lors du classement de vos pages. C'est pourquoi il propose plusieurs outils tels que PageSpeed ​​Insights Tool que les webmasters et les développeurs peuvent utiliser pour améliorer la vitesse de chargement. Un site plus lent frustrera non seulement vos clients, mais nuira également à votre classement.

Rendez votre site Web adapté aux mobiles

Comme nous l'avons découvert précédemment, vos consommateurs utiliseront probablement leur smartphone pour rechercher votre entreprise. En fait, le trafic mobile a dépassé le trafic Internet des ordinateurs en 2016.

Récemment, Google a entièrement approuvé l'indexation axée sur le mobile :

"D'après notre analyse, la plupart des sites affichés dans les résultats de recherche sont bons pour l'indexation mobile d'abord, et 70 % de ceux affichés dans nos résultats de recherche ont déjà changé. Pour simplifier, nous passerons à l'indexation mobile d'abord pour tous les sites Web à partir de septembre 2020. »

Cela signifie que ses araignées donneront la priorité aux sites optimisés pour les mobiles. Alors, auditez votre site pour la convivialité mobile.

Voici quelques conseils d'optimisation mobile que vous devriez consulter : 10 conseils d'optimisation mobile pour un référencement adapté aux mobiles

#2. Élément sur la page

Le référencement sur la page sont les éléments de référencement que vous contrôlez. En optimisant vos pages Web pour un mot-clé ou des mots spécifiques, vous faites le premier pas pour améliorer la visibilité et le trafic de recherche.

Soumission des listes d'entreprises locales

Les listes d'entreprises locales jouent un rôle clé dans le classement de la réputation. Toute entreprise locale compétitive considérera les listes en ligne pour améliorer la visibilité et maximiser le retour sur investissement. Alors, vous devriez, vous aussi, prendre le contrôle des données concernant votre entreprise sur Internet.

Vous voulez vous assurer qu'il est cohérent, sans erreur et exhaustif. Chaque fois que vous soumettez une fiche d'entreprise locale sur des plateformes et des annuaires populaires tels que Facebook, Google, Yelp, Bing Local ou Foursquare, vous devez également fournir des informations spécifiques, notamment :

• Nom de l'entreprise
• Numéro de téléphone
• Adresse
• Catégories
• Site Internet
• Slogan
• La description
• Profil social
• Multimédia
• Formulaires de paiement acceptés
• Certifications et récompenses

Recherche de mots-clés locaux

La recherche de mots-clés est cruciale pour concevoir une stratégie de marketing numérique solide pour votre entreprise, qu'elle soit locale ou mondiale.

Avec la recherche de mots-clés locaux, vous pouvez générer des pages de destination qui se concentrent sur des expressions de recherche spécifiques.

Vous pouvez également comprendre les habitudes de recherche de votre public cible. D'une certaine manière, vous obtiendrez les meilleurs moyens d'attirer et d'interagir avec vos clients cibles. Et qui sait, vous trouverez peut-être d'autres marchés connexes dans lesquels vous développer.

Par exemple, plus de 50 % de toutes les recherches "près de chez moi" aboutiront à une visite en magasin hors ligne. Ainsi, "près de moi" est un mot-clé que vous pouvez envisager de cibler pour votre public.

Maintenant, comment effectuez-vous une recherche de mots clés locaux ?

Facile. Utilisez Keyword Intelligence de BiQ pour découvrir vos opportunités de mots clés locaux.

Tout d'abord, entrez votre mot-clé cible. Ensuite, choisissez vos emplacements et langues préférés.

Le fantastique outil de mots clés vous montrera la liste des mots clés pertinents utilisés par la population locale.

Le volume de recherche de votre mot-clé cible pourrait être de 1 000 dans votre emplacement préféré et peut-être moins de 100 dans un autre. C'est simplement à cause des demandes différentes selon les endroits.

Choisissez donc le mot-clé qui a un volume élevé mais une concurrence plus faible. Je sais qu'il peut être assez difficile de décider quel mot-clé utiliser. C'est là que vous pouvez trier la valeur du mot-clé dans Keyword Intelligence.

Un mot-clé de grande valeur signifie qu'il apportera plus de trafic vers votre site Web à une concurrence inférieure.

Utiliser un mot-clé dans les balises de titre

Une fois que vous avez obtenu votre mot-clé, vous devez le placer aux endroits où il donne le plus d'impact. L'un d'eux est les balises de titre.

Les balises de titre définissent le titre de votre page et sont d'importants facteurs de classement SEO sur la page. La plupart des moteurs de recherche s'appuient sur ces balises pour obtenir un indice sur le sujet d'une page. Les navigateurs utilisent également ces balises pour les descriptions des onglets et des signets. Le plus important est peut-être que les moteurs de recherche utilisent des balises de titre avec des balises Meta pour créer un extrait de recherche riche dans les résultats de recherche.

Les balises de titre doivent apparaître comme ceci sur votre page :

<title>Voici le titre de la page</title>

En plus de cela, vous devez également optimiser ces balises avec des mots-clés ciblés. Incluez des mots clés ciblés avec une intention locale, mais essayez autant que possible d'utiliser un langage naturel. La longueur idéale d'une vignette de page est d'environ 50 à 60 caractères et doit être unique.

Utiliser un mot-clé dans les méta-descriptions

La méta description est un résumé que les moteurs de recherche affichent souvent sous le titre de la page dans les pages de résultats de recherche. Il ressemble à ceci :

Votre méta description peut être de n'importe quelle longueur. Cependant, Google le tronquera à environ 155-160 caractères. Essayez donc de garder le vôtre dans cette fourchette, mais le plus important est de fournir de la valeur et de générer des clics.

Vous pouvez également optimiser le vôtre avec des mots-clés ciblés. Bien qu'elles ne soient peut-être pas un facteur de classement, les méta-descriptions vous permettent de faire la publicité de votre contenu auprès de votre public cible. Cela a un impact sur le taux de clics d'une page, ce qui peut influencer sa capacité à se classer.

Configurer des balises de schéma pour vos pages

Le schéma est un vocabulaire sémantique de microdonnées que vous pouvez inclure dans votre page HTML pour faciliter la lecture de vos pages par les moteurs de recherche. L'utilisation de balises Schema enrichit les extraits qui apparaissent généralement sous le titre de votre page.

Par exemple, le premier résultat de recherche ci-dessus ne contient pas d'évaluations, mais cela peut être ajouté facilement à l'aide de Schema. En fait, vous pouvez marquer plusieurs autres éléments tels que des événements, une personne, un produit, une organisation, un lieu et un travail créatif.

Vous pouvez utiliser l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google pour permettre à Google d'afficher plus de données sur les entreprises dans leurs résultats de recherche.

#3. Répertoire des entreprises

Citations locales

Les citations ou mentions en ligne du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise aident les clients potentiels à découvrir votre entreprise locale. Il joue également un rôle crucial dans le classement des moteurs de recherche locaux.

Pourquoi?

Réponse courte : Google indexe les entrées du répertoire.

La citation locale vous permet de placer vos informations NAP quelque part sur Internet et de déposer un lien sur des sites Web de haute qualité qui ne sont pas des spams, notamment Yelp, CityGrid, Foursquare, etc.

L'ajout de votre site Web aux annuaires locaux peut vous aider à améliorer votre position dans les résultats de recherche.

Vous ne verrez peut-être pas votre liste GMB, mais vous avez la possibilité de figurer dans les annuaires locaux si vous soumettez votre site Web à ces annuaires locaux.

Finalement, cela aide à améliorer la visibilité de votre site Web pour ceux qui utilisent ces répertoires.

Vous pouvez également envisager des plates-formes sectorielles ou géographiques telles que TripAdvisor, FindLaw et HealthGrades.

Un conseil pour vous : si vous créez vos citations manuellement, vous devez créer un document avec tous ces champs pré-remplis avec vos informations exactes pour assurer la cohérence et éviter les erreurs.

Créer des pages de destination pour des emplacements spécifiques

Les pages de destination sont importantes, surtout si vous êtes une petite marque qui cherche à rivaliser avec des marques nationales.

Lorsque vous opérez dans plus d'un emplacement, vos clients choisiront très probablement l'emplacement le plus proche d'eux. Ainsi, lorsque vous créez des pages de destination locales, vous répondez à chaque marché ou zone cible.

Disons que vous dirigez une chaîne de magasins de vélos, avec des emplacements dans deux parties de New York. Vous pouvez donc créer deux pages distinctes avec des URL distinctes.

Assurez-vous d'avoir une copie distincte pour chaque page, car le moteur de recherche peut pénaliser s'il trouve du contenu en double.

La meilleure partie d'avoir des pages de destination géo-spécifiques est que vous pouvez mieux utiliser les éléments de la page tels que le titre de la page localisée, les URL, le contenu optimisé et les H1.

#4. Avis et témoignages de clients

La gestion de la réputation est essentielle dans le référencement local. La manière dont vos clients et les visiteurs de votre site interagissent avec votre marque en ligne est en corrélation avec le potentiel de classement.

L'un des moyens les plus courants et les plus simples d'augmenter votre réputation en ligne est d'obtenir des avis plus authentiques de vos clients via Google, Yelp, TripAdvisor.

Lorsqu'ils décident d'acheter ou non un produit ou un service, la plupart des gens recherchent souvent les recommandations de leurs amis ou de leurs communautés en ligne.

Et tu sais quoi? Vos meilleurs spécialistes du marketing aujourd'hui ne sont peut-être pas vos commerciaux, mais vos clients existants.

Les statistiques de BrightLocal montrent que 85 % des consommateurs apprécient autant les avis en ligne que les recommandations en personne.

De même, Hubspot a découvert que plus de la moitié (60 %) des clients pensent que les avis en ligne sont dignes de confiance.

Alors, trouvez un moyen de demander aux clients d'évaluer votre entreprise sur des plateformes telles que Yelp, Google et Trip Advisor.

Vous pouvez leur demander par e-mail, SMS, en personne ou même concevoir une page de destination pour recevoir des avis. Plusieurs critiques positives augmenteront votre classement et, surtout, votre conversion.

Conseils pour vous :

• Encouragez les clients à ajouter des avis à votre fiche de profil d'entreprise Google, mais n'obligez ni ne récompensez les avis.
• Ne soyez pas tenté de payer pour de fausses critiques.

#5. Contenu du site Web et backlinking

Être proche, se classer très bien dans les résultats organiques, avoir de nombreuses critiques et des profils de liens robustes avec des catégories et des mots-clés pertinents sont toujours les éléments essentiels dont vous avez besoin pour vous classer dans les résultats du pack local.

Ainsi, n'oubliez pas vos liens. La création de liens est un élément essentiel d'une stratégie de référencement solide, car elle aide les moteurs de recherche à découvrir vos sites Web. Il joue également un rôle en indiquant à Google quel site Web devrait être mieux classé dans les SERP.

Optimiser le contenu pour les recherches locales

Un contenu local de haute qualité attire généralement des visiteurs et des liens. Vous avez donc besoin d'une solide stratégie de contenu local pour cibler efficacement les clients locaux.

Votre stratégie de référencement local devrait vous aider à créer un contenu cohérent avec des mots-clés localisés. Pour un résultat optimal, essayez d'optimiser le contenu du blog et le contenu du texte statique avec des variations sémantiques de mots-clés locaux pertinents.

Par exemple, si votre entreprise implique le courtage immobilier, vous pouvez créer du contenu sur les maisons de votre ville.

En plus de cela, vous pouvez également créer du contenu qui parle de choses à faire près des maisons de votre localité. Vous pouvez utiliser Keyword Intelligence de BiQ pour découvrir quelles sont les expressions de recherche les plus populaires que les gens recherchent localement.

Entrez simplement votre mot-clé et sélectionnez votre emplacement et votre langue préférés. Ensuite, l'outil de mots clés proposera une liste d'idées de contenu sur lesquelles vous pouvez écrire.

La meilleure partie? Tous les mots-clés sont accompagnés d'un ensemble de mesures essentielles que vous pouvez utiliser pour décider des sujets sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.

Par exemple, vous pouvez utiliser le volume de recherche pour déterminer la demande pour le sujet. En même temps, les tendances vous indiquent si le sujet émerge. Gardez un œil sur les tendances pour en tirer parti et susciter l'engagement.

En savoir plus sur la façon dont vous pouvez utiliser Keyword Intelligence pour améliorer votre stratégie de référencement.

Passons à la prochaine liste de contrôle du référencement local…

Concentrez-vous sur la création de liens localisés

La création de liens localisés est un facteur de classement crucial en matière de référencement local. Cette pratique consiste à obtenir d'autres sites dans votre localité liés à votre site Web. Prenons ce scénario comme exemple.

Si vous êtes un avocat à Houston, Texas, contacteriez-vous un avocat à Boise, Idaho pour un échange de liens ? Certes, c'est spécifique à l'industrie, mais allez-vous faire affaire avec Boise ? Probablement pas.

L'enquête de Moz a révélé que les signaux de lien sont le facteur de classement le plus important pour les résultats organiques locaux, suivis d'un pack de collations locales.

Source : Moz

Si vous obtenez un grand nombre de ces backlinks locaux, vous avez de meilleures chances de surpasser la concurrence des SERP.

Participez aux discussions du forum local

Alors que les forums restent une question controversée dans le référencement, ils peuvent être précieux pour certains sites locaux. Tout dépend de votre objectif de participer à des forums. Participer à une discussion sur un forum local améliore non seulement votre visibilité et votre profil, mais vous donne également une chance de générer du trafic vers votre site. Il vous permet d'améliorer vos facteurs de référencement hors page.

Faites un lien interne de la page d'accueil vers la page de destination de votre ville cible

Les liens internes sont des hyperliens qui relient le contenu de différentes pages de votre site Web.

Si vous avez une page de destination pour un emplacement spécifique, vous pouvez la lier à votre page à fort trafic, telle que votre page d'accueil.

Lorsqu'il est fait correctement, le maillage interne aidera les araignées de recherche à découvrir votre page locale, à augmenter le temps des visiteurs sur votre site et à créer un excellent réseau de contenu ou de pages connexes.

Avec un contenu pertinent, une meilleure navigation et un taux de rebond plus faible, Google traitera votre site favorablement.

#6. Surveillez votre référencement local

Vous devez comprendre votre visibilité locale pour continuer à ajuster votre profil local.

La visibilité locale indique si votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche locaux. Si vous n'apparaissez pas en haut des résultats de recherche locaux, les clients potentiels ne pourront pas trouver votre site Web et vous n'obtiendrez pas beaucoup de trafic et de revenus pour votre entreprise.

Alors, comment devriez-vous connaître votre visibilité locale et votre classement dans les recherches locales ?

Grid My Business est un excellent outil pour cela. Il aide les utilisateurs à découvrir le classement de recherche local dont ils disposent pour des requêtes de recherche spécifiques à leur entreprise. Grâce à ces informations, vous pouvez découvrir votre visibilité de recherche locale car vous saurez où se situe votre entreprise sur la page des résultats de recherche.

Découvrez votre classement de recherche locale en entrant l'entreprise ou l'emplacement que vous souhaitez scanner et la requête de recherche de votre choix. Ensuite, définissez vos paramètres d'analyse, exécutez l'analyse et recevez votre rapport ainsi que des mises à jour régulières sur votre classement.

Vous pouvez voir votre position sur la page SERPs. Si vous n'êtes pas dans le top 20, vous savez que vous devez optimiser votre profil.

Avec Grid My Business, vous pouvez également exécuter plusieurs analyses en même temps grâce à la fonction "Bulk Scan", ce qui signifie économiser des tonnes de temps d'attente.

L'outil exécutera toutes vos requêtes et vous pourrez suivre vos positions plus tard sur la page "Mon rapport".

L'outil vous aide également à surveiller vos requêtes tous les 3 jours, à connaître les changements les plus récents de votre classement.

Pour chaque requête, vous pouvez activer le processus de surveillance en choisissant "Démarrer". L'outil suivra en permanence les performances et vous tiendra au courant des résultats. Lorsque vous souhaitez afficher les rapports, Grid My Business vous permet de les afficher dans une comparaison côte à côte. Ce type de vue vous permet de déterminer facilement si votre stratégie a fonctionné ou non.

TL;DR

Voilà, la liste de contrôle du référencement local que vous pouvez suivre et, espérons-le, trouver quelques moyens d'améliorer l'optimisation locale de votre site Web.

Le référencement local est un processus continu et il serait presque impossible d'inclure tout ce qui est important dans une seule liste de contrôle. Il est également nécessaire que vous continuiez à mettre à jour les nouvelles sur le référencement local dans un avenir proche pour tout changement.